中國當(dāng)代偶像團體的運營模式探究
——以TFBOYS為例

王景平

山東藝術(shù)學(xué)院 山東濟南 250000

一、 TFBOYS偶像團體簡介

TFBOYS是北京時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（以下簡稱“時代峰峻”）推出的少年偶像組合，成員由隊長王俊凱和隊員王源、易烊千璽三人組成。TFBOYS于2013年8月6日正式出道。2014年3月13日，TFBOYS發(fā)行單曲《魔法城堡》,同年4月15日，榮獲第二屆音悅V榜年度盛典“內(nèi)地最具人氣歌手獎”。同年 8月16日，單曲《青春修煉手冊》MV上線，破5項V榜吉尼斯，奪取內(nèi)地音樂榜冠軍寶座。2016年2月7日，登上中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。2018年1月27日，獲得全球流行音樂金榜年度盛典年度最受歡迎組合。出道至今，TFBOYS熱度逐年上升，并廣泛活躍在音樂、影視綜藝節(jié)目、品牌代言和政治宣傳等各領(lǐng)域，目前，演藝市場上圍繞TFBOYS已經(jīng)發(fā)展形成一條機制健全的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、 TFBOYS偶像團體運營模式

（一）產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)

對自身的準確定位是TFBOYS迅速走紅的基礎(chǔ)。TFBOYS的走紅離不開時代峰峻的正確決策、對演藝市場消費群體的細致觀察和精準把握。

一方面，近年的娛樂圈頻頻爆出負面新聞，使受眾產(chǎn)生抵制情緒。另一方面，韓國偶像團體大批進軍中國，受眾開始出現(xiàn)審美疲勞。同時，國內(nèi)少年偶像組合的稀缺使觀眾們渴望出現(xiàn)一個令人耳目一新的本土明星， TFBOYS應(yīng)運而生。

TFBOYS三名成員平均年齡只有十七歲，但卻以帥氣的外表、端正的態(tài)度以及健康向上的形象贏得了大批粉絲的喜愛。同時，TFBOYS稚嫩、清新的表演風(fēng)格使他們在學(xué)生和明星之間成功地找到了一個讓受眾和媒介都感興趣的切入點，時代峰峻的造星模式是中國本土造星模式的一次全新嘗試。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)

1、杰尼斯事務(wù)所式的成員甄選模式

杰尼斯事務(wù)所是日本第一個專門培養(yǎng)男性藝人以及偶像團體的娛樂經(jīng)紀公司，它旗下的藝人都是通過每年舉辦的甄選會選出的，成功入選的藝人被稱為“訓(xùn)練生”。TFBOYS團隊借鑒了日本杰尼斯事務(wù)所的甄選模式。隊長王俊凱于 2011年初進入訓(xùn)練生團隊TF家族，同年底王源加入。易烊千璽是最后加入TFBOYS團隊的，卻擁有豐富的表演經(jīng)驗。易烊千璽的加入彌補了王俊凱和王源在舞蹈上的劣勢，加之他本身相對豐富的舞臺經(jīng)驗，為經(jīng)紀公司的再次培養(yǎng)節(jié)約了成本和時間。

杰尼斯事務(wù)所的藝人在通過甄選后，會將藝人的培養(yǎng)重心放在表演和唱歌上。為提高娛樂演出效率，藝人一般會選擇放棄學(xué)業(yè)，配合公司做好娛樂宣傳和包裝，這種模式的一大弊病就是導(dǎo)致藝人過早成人化，失去了作為學(xué)生所特有的本真。中國的本土模式有意規(guī)避了這種弊病，國內(nèi)重視教育的傳統(tǒng)和輿論氛圍無時不在提醒時代峰峻：這些少年藝人最主要的身份仍然是學(xué)生。因此，TFBOYS在成為當(dāng)紅偶像組合的同時，仍恪守他們身為學(xué)生的本分，堅持學(xué)習(xí)和考試，這對于TFBOYS整體形象和未來發(fā)展有著重要的積極作用。

2、 正面向上的整體形象塑造

出道之初，TFBOYS在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上被戲稱為“小鮮肉”。之所以能夠在新人輩出的娛樂圈脫穎而出，是因為他們的雙重身份為其打造了健康向上和平易近人的整體形象，他們既有身為學(xué)生的質(zhì)樸和純真，又有身為藝人的偶像魅力和舞臺光環(huán)，這樣的身份能夠迅速有效地拉近不同年齡和不同層次的粉絲群體。

TFBOYS十分注重利用新媒體塑造形象。三名成員都在新浪微博開設(shè)了微博，三人微博的語言風(fēng)格各具個人特色，分工也有所不同。王俊凱的微博語言較為抒情，十分重視和粉絲的互動；三人共同參加活動多由王俊凱發(fā)布，其他兩人轉(zhuǎn)發(fā)。王源微博的發(fā)布頻率次之，語言輕松活潑。易烊千璽的語言客觀冷靜。TFBOYS 在微博中表現(xiàn)出的積極、勵志、進取的形象精神，為自身良好形象的建立發(fā)揮了積極的作用。

同時，在傳統(tǒng)媒體方面， TFBOYS 的媒體形象也較為客觀。他們所參加的央視《少年中國強》電視節(jié)目，使其成為青少年的形象宣傳大使。時代峰峻重視塑造TFBOYS健康正面的媒介形象，有利于發(fā)揮明星偶像的榜樣作用，能夠引導(dǎo)青少年樹立正確的價值觀，為青少年塑造良好的人格提供動力。

值得注意的是，2015年5月4日，共青團中央主辦的“傳播青春正能量”優(yōu)秀青年座談會在人民大會堂召開，王俊凱作為優(yōu)秀青年代表參與了會議，這表明TFBOYS的形象得到了國家主流意識形態(tài)的認可。

3 、多元化演藝才能的培養(yǎng)與發(fā)展

作為音樂團體出道的TFBOYS組合，應(yīng)該首先做好自己本職的音樂工作，保證作品質(zhì)量，然后再往其他方向發(fā)展。時代峰峻作為新崛起娛樂經(jīng)紀公司，十分注重對旗下藝人才藝的培養(yǎng)，被選拔的訓(xùn)練生都是多才多藝、天賦過人的青少年。由于TFBOYS成員目前均為在讀中學(xué)生，經(jīng)紀公司只能利用寒暑假、周末和節(jié)假日對TFBOYS成員進行“見縫插針”式地才藝訓(xùn)練，TFBOYS隊長王俊凱擅長吉他彈奏，成員王源擅長鋼琴表演，易烊千璽擅長舞蹈和書法，公司旗下的TF家族其他成員也多才多藝，從參與制作情景劇、唱歌、主持，到幕后寫歌、編曲都各自具備一定的才藝強項。TFBOYS成員的才藝多樣化培養(yǎng)，一方面能夠促進偶像團體自身的發(fā)展，另一方面能夠引領(lǐng)同齡人學(xué)習(xí)，使TFBOYS良好的榜樣作用得以充分發(fā)揮。

4、 密集的宣傳頻率

增加曝光率就相當(dāng)于具有更強的粉絲吸引能力，更多的粉絲則意味著更強的消費能力和更高的市場占有率。TFBOYS在網(wǎng)絡(luò)上有堅實的粉絲基礎(chǔ)和數(shù)量龐大的粉絲，所以時代俊峰要保持TFBOYS團體的知名度和影響力，就應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺進行偶像的宣傳和推廣，這也是非常符合市場營銷的方式。TFBOYS團體由于成員學(xué)生身份的限制，大量的宣傳活動只能集中在寒暑假進行，為了保證藝人知名度和熱度的延續(xù)，TFBOYS的假期宣傳密集且有力，除了讓人們在街頭處處可見TFBOYS所代言的宣傳海報之外，他們也占據(jù)了各大音樂門戶網(wǎng)站和移動客戶端的熱門歌曲排行榜，有重大活動或者節(jié)日晚會時，更是頻頻出鏡大力宣傳。

TFBOYS要走向全國市場，必須提高在主流市場的知名度和認可度，因此多采取通過參與各地方臺春晚、為演藝前輩進行伴舞伴唱等形式，來提高自身在主流市場中的接受度。在后期的發(fā)展上，TFBOYS著力于增強自身在各種演藝節(jié)目、影視作品、互聯(lián)網(wǎng)平臺上的曝光率。

5、 依托粉絲團體的自發(fā)推廣。

粉絲作為娛樂產(chǎn)業(yè)的消費者，對娛樂明星的影響作用越來越強。TFBOYS是時代峰峻在娛樂圈的首次嘗試，在包裝和推廣上必定存在經(jīng)驗不足的地方。為了讓心中的偶像有更好的發(fā)展，TFBOYS團體的粉絲們自發(fā)承擔(dān)起TFBOYS團體的造勢活動，彌補了時代俊峰的不足。

TFBOYS粉絲造勢主要是通過公關(guān)活動和廣告宣傳兩種方式，集中在媒介社交網(wǎng)絡(luò)和活動現(xiàn)場。公關(guān)活動方面，粉絲們自發(fā)組織了粉絲團并在新浪微博上注冊了專門的TFBOYS粉絲賬號，隨時關(guān)注并宣傳TFBOYS團體的動態(tài)。在廣告宣傳方面，2014年7月9日，TFBOYS被任命為央視大型少年勵志節(jié)目《少年中國強》的代言人，在證實這個新聞后，這條新浪微博連續(xù)多日占據(jù)新浪微博熱搜榜，同時進入網(wǎng)易新聞、新浪新聞等多家娛樂新聞版面，使得《少年中國強》節(jié)目未播先火。

這種由粉絲自發(fā)造勢營銷的方式，雖沒有業(yè)內(nèi)營銷團隊的專業(yè)化運作，但其能夠摒棄專業(yè)團隊操作中的功利性，靠真誠的守護和滿心的熱情為偶像造勢，氣勢磅礴卻沒有攻擊性，手段、目的都十分單純，有效避免了惡性競爭給團隊帶來的負面影響。粉絲行為具有多樣性，他們依據(jù)各自團體特點，統(tǒng)一宣傳偶像，一切活動宣傳以粉絲為核心，而不是以主流娛樂的喜好、習(xí)慣為準繩?，F(xiàn)代明星的制造必須契合粉絲的喜好。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)

1、成立粉絲俱樂部

日本杰尼斯事務(wù)所擁有成熟的粉絲俱樂部制度，只有參加粉絲俱樂部才能有機會參加與偶像近距離接觸的活動，也會有明星專屬信息，收到會報等服務(wù)。TFBOYS經(jīng)紀公司學(xué)習(xí)和借鑒了日本杰尼斯的贏利模式。TFBOYS在新浪微博和音悅臺等網(wǎng)絡(luò)平臺上成立了自己的粉絲俱樂部，與日本杰尼斯獨立系統(tǒng)的粉絲俱樂部不同，TFBOYS的粉絲俱樂部主要是依靠不同網(wǎng)絡(luò)媒體形成的，而粉絲想要獲得全部信息，需要成為這些社交網(wǎng)絡(luò)媒介的會員。例如， TFBOYS在音悅臺的粉絲俱樂部年費是298元，粉絲可以擁有TFBOYS成員的口播鈴聲、手機壁紙、獨家圖片視頻和拍攝花絮。入會費用除了可以使粉絲獲得更多的偶像信息，還可以滿足粉絲對明星的獨享和專屬心理。

2、 開設(shè)獨立經(jīng)營的衍生品網(wǎng)店

杰尼斯一向十分重視保護藝人肖像權(quán)，只通過官方“杰尼斯商店”進行寫真照的發(fā)售，每張價格大約在十元人民幣，此外還銷售團扇、掛歷、演唱會門票。TFBOYS的贏利手段雖然借鑒了日本杰尼斯的模式，但又有所突破和創(chuàng)新。TFBOYS經(jīng)紀公司在淘寶網(wǎng)上獨立經(jīng)營自己的店鋪，銷售TFBOYS團體相關(guān)產(chǎn)品，如單曲專輯、官方應(yīng)援服、帽子等，每年還推出由成員簽名和編寫號碼的明信片及年歷，圖片精美，價格不菲。

三、 偶像團體運營模式的借鑒意義

對于明星自身而言，實力和品質(zhì)是塑造良好媒介形象的前提和基礎(chǔ)，一方面要提高專業(yè)技能和才藝，增強實力；另一方面也要加強文化修養(yǎng)及道德培養(yǎng)，提升自身的內(nèi)在涵養(yǎng)，注重社交禮儀，掌握必要的溝通技巧。除此之外，要善于利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強與受眾的互動，以減少負面形象，促進正面媒介形象的塑造。

對于經(jīng)紀公司來說，打造我國的偶像明星，必須要根據(jù)我國娛樂消費市場的實際情況。每個國家的市場環(huán)境、文化背景各不相同，外國的模式不一定適合本國國情。經(jīng)紀公司在借鑒國外的經(jīng)驗時，應(yīng)努力實現(xiàn)本土化，在消化吸收的基礎(chǔ)上與本土娛樂市場相結(jié)合，摸索出符合自身條件的模式。

四 、結(jié)語

TFBOYS 的持續(xù)走紅產(chǎn)生了巨大的社會效益和商業(yè)價值，也為我國演藝市場的完善提供了樣板，刺激了行業(yè)的發(fā)展，帶來了難以估量的經(jīng)濟和社會效益。面對已經(jīng)興起的“零零后”明星，社會和公眾應(yīng)該增加接受度，只要他們呈現(xiàn)的媒介形象健康、良好，符合主流價值，就不應(yīng)該忽略他們的正面效益和導(dǎo)向作用。