碎片化時(shí)代，短視頻能否解區(qū)域紙媒內(nèi)容之痛

□蔣勇虎

（吳江日?qǐng)?bào)社，江蘇 蘇州吳江 215200）

碎片化時(shí)代，短視頻能否解區(qū)域紙媒內(nèi)容之痛

□蔣勇虎

（吳江日?qǐng)?bào)社，江蘇 蘇州吳江 215200）

近幾年來，隨著自媒體、個(gè)人社交媒體（微博、微信等）的快速崛起，傳統(tǒng)紙媒的生存空間受到擠壓，出現(xiàn)去中心化的現(xiàn)象，讓傳統(tǒng)紙媒人感到在“快”字上有點(diǎn)“累”，哪怕有的媒體自己有了官微、公眾號(hào)，也感覺找內(nèi)容跟不上社會(huì)化媒體，太糾結(jié)了。

從2016年開始，短視頻開始在手機(jī)的APP、微信朋友圈、社群里被用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)，視頻開始受到媒體和資本的青睞和追捧。傳統(tǒng)紙媒和視頻其實(shí)是相通的，無非是傳播途徑的變化而已。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，提供的全都是信息，只是兩者傳播的介質(zhì)一直在發(fā)生變化。

視頻產(chǎn)出無非也是內(nèi)容的打造，只是相較于紙媒來說，視頻就是讓文字“活”起來了，文字是視頻的原始基石，尤其是短視頻之所以被大眾快速接受，就是因?yàn)橄噍^于PC端或者長(zhǎng)視頻來說，短視頻更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求。加上移動(dòng)端技術(shù)的不斷更迭，流量費(fèi)用下降，視頻相較于傳統(tǒng)媒體來說，傳播和使用的成本在大幅降低。

短視頻的發(fā)展，其實(shí)一定程度上來說更像是移動(dòng)的知識(shí)庫(kù)，其具有的流動(dòng)的質(zhì)感是圖文無法達(dá)到的效果。而知識(shí)的深度，恰好也是傳統(tǒng)紙媒人所擅長(zhǎng)的。喻國(guó)明教授曾經(jīng)在一本書上介紹，他在對(duì)用戶調(diào)查后得出，文字、圖片、視頻這三種傳播方式上，用戶對(duì)視頻的真實(shí)性評(píng)價(jià)最高，所以在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，具有“碎片化”的短視頻是補(bǔ)充紙媒靜止內(nèi)容的一種好的解決途徑。

近幾年來，吳江日?qǐng)?bào)社在短視頻的道路上探索出了一條自己的“獨(dú)創(chuàng)”之路。吳江新聞網(wǎng)是吳江日?qǐng)?bào)社旗下的門戶新聞網(wǎng)站，2008年上線之初就狠下功夫，想在視頻上做出一些影響力，建演播廳，去浙廣招主持人，買專業(yè)的攝像機(jī)，一切準(zhǔn)備好了。先是辦每天一期的“讀報(bào)”視頻，后來安排人員出去拍新聞、拍吃喝玩樂等服務(wù)業(yè)，后期制作、審核、發(fā)布，忙忙碌碌干了一年，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量?jī)H有幾百。復(fù)盤一下，在PC時(shí)代，傳播渠道少，用戶8小時(shí)以內(nèi)都在上班，在單位的電腦上看視頻的很少，手機(jī)功能弱，再加上流量貴，8小時(shí)以外都在家里看電視。2011年開始，報(bào)社轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻舳ㄖ菩麄髌?、微電影，走出了一條新路，獲獎(jiǎng)連連,截至2016年12月，吳報(bào)微電影共計(jì)拍攝了19部微電影作品，11部作品獲得全國(guó)、省、市各級(jí)榮譽(yù)32個(gè)，其中全國(guó)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)14個(gè)，2部作品登陸央視熒屏，1部作品在江蘇衛(wèi)視播出。但是這些微電影大部分是按照用戶的要求進(jìn)行定制的，視頻團(tuán)隊(duì)很想做自己的原創(chuàng)視頻，這一直是我們心中的期盼。

2013年起，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了，和全國(guó)報(bào)業(yè)一樣，吳江日?qǐng)?bào)社也積極擁抱這個(gè)新機(jī)遇，開始在“兩微一端”上發(fā)力。首先是微信，2014年的吳江日?qǐng)?bào)微信發(fā)點(diǎn)圖文信息，頭條的閱讀量就可以達(dá)二三萬人次，后來做微信公眾號(hào)的傳統(tǒng)媒體和自媒體越來越多，爭(zhēng)奪內(nèi)容，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，大家感覺到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)碎片化的時(shí)代，用戶的注意力很難持久在一種表達(dá)方式上。到了2016年，我們開始找風(fēng)口，頭腦風(fēng)暴了好幾次，漸漸地發(fā)現(xiàn)要在視頻上做文章，而且是短視頻，為什么是短視頻呢？

在移動(dòng)端用戶看內(nèi)容，是受到場(chǎng)景的限制的，等車、坐車、吃飯、旅游途中等等，這些無聊的時(shí)間短，用戶都在看碎片化的內(nèi)容，而短視頻就具備了碎片化的特點(diǎn)。另一個(gè)原因是短視頻消耗的流量少，3G、4G用戶消費(fèi)得起，所以短視頻具有剛性需求，當(dāng)然最主要的原因是，一般自媒體沒有這個(gè)實(shí)力做短視頻，對(duì)人員、設(shè)備，特別是創(chuàng)意的要求比較高，所以在2016年《吳江日?qǐng)?bào)》和吳江微報(bào)開始嘗試短視頻。

那么我們做什么樣的短視頻給用戶看？經(jīng)過不斷探索，《吳江日?qǐng)?bào)》的短視頻以情景和傳統(tǒng)節(jié)（日）點(diǎn)為切入口，用方言作表達(dá)，時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以內(nèi)，這個(gè)創(chuàng)新效果明顯，吳江微報(bào)在父親節(jié)前的短視頻《老爸老爸我愛你》，《吳江日?qǐng)?bào)》的《黎里國(guó)民老公》系列短視頻在微信上傳播后，受到熱捧，閱讀量在10萬+、5萬+以上。用戶對(duì)這些親近、源于本土氣息的方言短視頻感覺親切，好像就發(fā)生在自己身邊一樣。

從吳江日?qǐng)?bào)社發(fā)展短視頻的歷程看，短視頻正在成為報(bào)業(yè)新媒體內(nèi)容的一部分，在視頻記者（兼）越來越“專業(yè)”的同時(shí)，視頻記者的報(bào)道手段也有根本改變。正在從原來的短視頻作為一種補(bǔ)充性報(bào)道手段，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)必備表達(dá)方式。因?yàn)橐粋€(gè)好的短視頻不亞于幾千字的圖文，可喜的是，吳江日?qǐng)?bào)社今年的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上，已經(jīng)把視頻制作列入其中，并作為考試內(nèi)容。通過培訓(xùn)，吳江日?qǐng)?bào)社一批記者開始在實(shí)踐中運(yùn)用，今年4月民生新聞部在“吳報(bào)幫幫圈”微信上曾經(jīng)報(bào)道過的大作家范小青回到曾經(jīng)插隊(duì)的桃源，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拉家常，就很好地使用了短視頻，吳儂軟語的話音，互相關(guān)心的眼神，讓人看了十分親切。

再?gòu)募夹g(shù)和設(shè)備的角度看，錄制短視頻的軟件已經(jīng)有N多個(gè)，各種效果能達(dá)到基本要求、最為典型的是UVE這個(gè)軟件，這個(gè)APP拍攝短視頻，已經(jīng)具備了分鏡頭、文字處理、音樂配置，有時(shí)把握的好，可以一次完成一個(gè)短視頻，不需要再進(jìn)行后期處理。當(dāng)然大部分視頻，由于記者在現(xiàn)場(chǎng)無法掌控新聞發(fā)生的節(jié)奏，需要在后期對(duì)視頻進(jìn)行處理，后期處理視頻的軟件也有很多，認(rèn)真學(xué)習(xí)其實(shí)也不難。而拍攝視頻的設(shè)備，現(xiàn)在的智能手機(jī)都具備了視頻拍攝功能，清晰度沒有任何問題，在移動(dòng)端播放不影響用戶觀看效果。

綜上所述，視頻可以用另一種方式解決區(qū)域紙媒的內(nèi)容有限之痛，目前正受到報(bào)業(yè)的青睞。如今，媒體內(nèi)容生產(chǎn)的表現(xiàn)形式和技術(shù)手段，尤其是傳播載體、傳播渠道等已經(jīng)改變，報(bào)業(yè)傳播視頻的選擇變得多樣，可以給報(bào)業(yè)帶來全新的改變。以往以圖文為主的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥D文+視頻”富媒體形態(tài)。2017年直播視頻正在成為另一個(gè)熱門的傳媒工具，不管是宣傳片、微電影、短視頻、直播，這些具有傳媒屬性的表達(dá)方式，正是傳統(tǒng)媒體傳型的入口之一，要順勢(shì)而為。

今年初，吳江日?qǐng)?bào)社已經(jīng)配置了直播裝備，年初配合法院“追老賴”，現(xiàn)場(chǎng)感明顯，最近又應(yīng)區(qū)衛(wèi)計(jì)委和區(qū)人社局的要求，進(jìn)行了“健康寶寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”直播和“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”直播，受到這兩個(gè)部門的點(diǎn)贊。所以，作為一個(gè)媒體單位，每一個(gè)媒體人都要抓住這些風(fēng)口，學(xué)習(xí)好、使用好，在采訪的一線要有視頻這個(gè)意識(shí)，為“中央廚房”提供各種“美味食材”，用全媒體的盛宴，滿足用戶多口味的需求。

需要注意的是，當(dāng)短視頻被采編人員接受后，要不斷進(jìn)行交流學(xué)習(xí)、提高，讓專業(yè)的視頻人員和“草根”經(jīng)常在一起“分享”，要在精神層面不斷鼓勵(lì)他們，讓他們有成就感；在考核機(jī)制上要有所體現(xiàn)，讓他們有獲得感。雙管齊下，調(diào)動(dòng)全媒體記者和編輯的積極性，讓“短視頻”成為內(nèi)容的“家常菜”。

（編輯：秦明瑛）