“一帶一路”背景下會展業(yè)的發(fā)展

楊柳 李維

摘要：“一帶一路”是我國為增強(qiáng)“一帶一路”沿線國家之間經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的交流合作提出的一個重要的戰(zhàn)略決策，為會展業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，帶來了許多利好政策，為當(dāng)前中國會展業(yè)的發(fā)展帶來了新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”和對外宣傳中國產(chǎn)品的重要窗口之一，如何才能更好地抓住機(jī)遇、調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，都是會展企業(yè)亟待思考的問題。

關(guān)鍵詞：一帶一路；會展業(yè)；發(fā)展

一、“一帶一路”給會展業(yè)發(fā)展帶來的利好政策

1.制定相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，確立會展業(yè)發(fā)展的重要地位。我國各級政府對會展業(yè)的發(fā)展十分重視，制定了一系列會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，來完善相關(guān)政策機(jī)制來優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展的環(huán)境。各級政府也通過對會展業(yè)發(fā)展的整體布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和支持政策等方面進(jìn)行系統(tǒng)研究，來加強(qiáng)會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大相關(guān)配套服務(wù)的投人，用科學(xué)方式指導(dǎo)會展業(yè)的發(fā)展。甘肅頒布了《“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”甘肅段建設(shè)總體方案》，提出打造國際性展會，借助會展業(yè)的發(fā)展來促進(jìn)甘肅省的建設(shè)與對外開放；四川提出了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，強(qiáng)調(diào)四川省要讓會展業(yè)受益于“一帶一路”的建設(shè)和發(fā)展，在貿(mào)易合作、促進(jìn)投資和外交服務(wù)方面發(fā)揮更好的作用。

2.成立聯(lián)合辦公大廳，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。為統(tǒng)籌協(xié)調(diào)并進(jìn)一步推動展覽業(yè)的改革發(fā)展，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于同意建立促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度的批復(fù)》，同意由商務(wù)部、發(fā)改委等14個部門和單位成立聯(lián)合辦公大廳，就如何促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展等相關(guān)問題進(jìn)行研究，對我國各地區(qū)、各部門促進(jìn)會展業(yè)的相關(guān)工作進(jìn)行引導(dǎo)、監(jiān)督和總結(jié)，使會展業(yè)更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展和“一帶一路”的建設(shè)。聯(lián)合辦公大廳的成立在一定程度上有效遏制了會展業(yè)作為一個行業(yè)長期以來沒有被獨(dú)立管理、沒有形成一個協(xié)調(diào)的管理體系、沒有明確的領(lǐng)導(dǎo)部門管理的模糊局面，促進(jìn)了展覽業(yè)的改革與發(fā)展，對推動與中央和地方之間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展工作的承接與發(fā)展，推動我國會展業(yè)向品牌化、專業(yè)化、市場化、國際化、信息化方向發(fā)展有重要意義。

3.線上線下相結(jié)合，營造良好的創(chuàng)業(yè)與融資環(huán)境。為增強(qiáng)商貿(mào)流通業(yè)的線上線下互動結(jié)合，國務(wù)院于2015年發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，鼓勵會展企業(yè)促進(jìn)線上線下平臺相結(jié)合——線上企業(yè)到線下參與實(shí)體展會，線下企業(yè)建立線上交易平臺，線上線下交流對接，有效提高會展服務(wù)的水平。

會展業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是和互聯(lián)網(wǎng)有著同樣的特性，在“一帶一路”引導(dǎo)下，各個省市應(yīng)積極相應(yīng)政策，把會展業(yè)的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”線上線下相結(jié)合，并依托大數(shù)據(jù)平臺來進(jìn)行管理和運(yùn)營，為會展業(yè)發(fā)展開創(chuàng)一個新局面，把線上展示的產(chǎn)品和線下對產(chǎn)品的體驗(yàn)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的升級，提高我國會展活動的競爭力。

二、“一帶一路”對會展業(yè)的推動作用

1.會展城市獲得發(fā)展的驅(qū)動力。隨著我國城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，一個城市開放程度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Χ紝⒃跁箻I(yè)的發(fā)展中有所體現(xiàn)。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動實(shí)施下，中國與沿線國家間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資活動將會迅速發(fā)展，進(jìn)而推動會展業(yè)的不斷發(fā)展。對于會展業(yè)先行發(fā)展，但目前處于瓶頸時期的城市，“一帶一路”將為其開拓新的發(fā)展空間，注入新的活力。而其它會展業(yè)待發(fā)展城市可在“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出以后，充分利用各自的區(qū)位優(yōu)勢，打造為“一帶一路”建設(shè)服務(wù)的會展平臺，在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中受惠，獲得發(fā)展的驅(qū)動力。

2.企業(yè)出境參展辦展走出國門。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)走出國門，開拓海外市場。在“一帶一路”倡導(dǎo)下，越來越多中國企業(yè)走出國門，出境參展辦展，通過會展業(yè)與顧客接進(jìn)行互動，到世界舞臺宣傳中國的產(chǎn)品、文化與發(fā)展成果，促進(jìn)中國與“一帶一路”沿線，乃至其他地區(qū)國家在經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展成為互相支持、彼此合作、共同發(fā)展的伙伴。出國參展、出境辦展以及出境與外方機(jī)構(gòu)聯(lián)合辦展，都是可以讓中國企業(yè)走出去，開辟新興市場的有效途徑。“一帶一路”沿線國家和地區(qū)通過展會這樣一個有效方式和平臺，快速了解和熟悉“中國制造”、“中國創(chuàng)造”，為我國商業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會，大大提高了我國在海外市場的占有率和競爭力。

3.會展活動傳播中國文化文明。“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，不僅要實(shí)現(xiàn)宏大的經(jīng)濟(jì)愿景，還要實(shí)現(xiàn)形成文化包容的利益共同體，開辟對外的窗口和平臺。會展活動，搭建的是面對面溝通平臺，是傳播文化和文明的使者。不論是展覽展示、會議交流，還是節(jié)慶活動，都能夠成為沿線國家展示歷史人文的平臺和載體。經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)需要文化的交流和溝通，應(yīng)當(dāng)文化先行。作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，會展業(yè)的發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，并以文化為其發(fā)展的方向和動力。會展業(yè)作為“一帶一路”的重要平臺，通過貿(mào)易、展覽、論壇等活動形式，可在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的同時，也可促進(jìn)文化交流合作，借力會展資源來傳播中國文化、中國文明。這是歷史機(jī)遇也是發(fā)展的需要。

三、“一帶一路”背景下會展業(yè)的發(fā)展趨勢

1.會展業(yè)與國際、區(qū)域合作增多。要合理利用會展資源，增強(qiáng)區(qū)域合作，建立具有“一帶一路”沿線國家的特色會展的平臺，推動沿線國家會展業(yè)的合作發(fā)展，各地優(yōu)勢互補(bǔ)，以合作實(shí)現(xiàn)共贏。此外，我國會展業(yè)也應(yīng)積極引入知名或影響力較大的會展活動，抓住“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，加快會展業(yè)“走出去”步伐，充分利用“一帶一路”的市場和資源，加強(qiáng)與各方面的合作，推動會展業(yè)的發(fā)展。

2.會展業(yè)格局更加優(yōu)化。隨著我國會展業(yè)的發(fā)展，會展業(yè)格局也在逐步優(yōu)化。目前，我國會展業(yè)大致可分為長三角、珠三角、環(huán)渤海、東北、中西部五大集群。其中，中西部地區(qū)個別省份雖具有良好的可開發(fā)的會展資源，但由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素的制約，其會展業(yè)發(fā)展較為滯后。

在我國“一帶一路”的最新規(guī)劃中，18個省被列入了會展業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)范圍。其中，東部沿海地區(qū)應(yīng)不斷轉(zhuǎn)型升級；中部地區(qū)應(yīng)堅(jiān)持穩(wěn)定發(fā)展；西部地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)會展業(yè)的交流與創(chuàng)新。我國應(yīng)不斷借助“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)帶動，加速會展業(yè)發(fā)展，優(yōu)化會展業(yè)格局。

3.會展業(yè)相關(guān)人才培養(yǎng)加快。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，我國會展業(yè)將迅猛發(fā)展，這必然導(dǎo)致會展業(yè)對高端管理的人才和一線的會展人才需求巨大。傳統(tǒng)情況下，會展業(yè)的相關(guān)人才應(yīng)該具備：深厚的專業(yè)知識、創(chuàng)新思維能力、良好的心理素質(zhì)、較強(qiáng)的人際交往能力和團(tuán)隊(duì)合作精神等基本素質(zhì)。在“一帶一路”的背景下，要提高會展服務(wù)水平，就要加快相關(guān)人才的培養(yǎng)，要運(yùn)用創(chuàng)新手段，與時俱進(jìn)的培養(yǎng)國際性會展人才，不僅注重其知識技能的培養(yǎng)，同時注意培養(yǎng)其國際視野和變革的思想，提高綜合素質(zhì)，培養(yǎng)成現(xiàn)代化人才。

4.培育有影響力的會展品牌。會展品牌作為品牌的一種，體現(xiàn)著會展業(yè)的服務(wù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。當(dāng)會展企業(yè)形成了自己的會展品牌，其品牌影響力就可為會展企業(yè)在市場中產(chǎn)生強(qiáng)大的競爭力，除了給會展企業(yè)自身，還可以給參展商和社會帶來巨大的品牌價(jià)值。

在“一帶一路”引導(dǎo)下，沿線國家和地區(qū)應(yīng)積極相應(yīng)相關(guān)政策，培育新的，符合地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢、具有地方特色的會展品牌，舉辦有特色的品牌會展活動，發(fā)揮會展業(yè)的品牌效應(yīng)，用會展品牌提升會展活動的競爭力，促進(jìn)創(chuàng)新、贏得更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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