新形勢下視覺傳達(dá)設(shè)計轉(zhuǎn)型的研究

何志杰

【摘要】隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整與生活水平的提高，對藝術(shù)文化也帶來了不小沖擊，面臨著更深的思考。視覺傳達(dá)設(shè)計也遇到轉(zhuǎn)型的種種難題。文化在應(yīng)對經(jīng)濟常態(tài)化發(fā)揮了重要作用，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這一有利局面下，視覺傳達(dá)設(shè)計迎來了新的發(fā)展契機。在新的形勢下，視覺傳達(dá)行業(yè)如何借助技術(shù)優(yōu)勢迎合大眾日益提高的審美意識，不斷充實自己的結(jié)構(gòu)體系，創(chuàng)造更多的優(yōu)秀作品服務(wù)社會意義重大。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)；文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型

一、引論

視覺傳達(dá)設(shè)計在人類生產(chǎn)、生活中一直發(fā)揮著重要作用，隨著信息化程度的不斷提高，簡單的視覺傳達(dá)設(shè)計顯然不能滿足社會的要求，由于其本身蘊含的巨大價值，整個社會都對這一領(lǐng)域的進展投入了很大關(guān)注。已有的表現(xiàn)形式正在被新的形式取代，開闊了人們的視野，帶來新鮮的視覺欣賞，豐富了人們的精神生活。如何發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計順應(yīng)社會發(fā)展的優(yōu)勢，突出它在文化產(chǎn)業(yè)中位置，研究在新形勢下的轉(zhuǎn)型尤為迫切。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的重要作用

視覺傳達(dá)設(shè)計作為藝術(shù)學(xué)科的一個重要分支，在人類歷史中體現(xiàn)出勃勃生機，在當(dāng)前理工創(chuàng)造世界，藝術(shù)提升生活品質(zhì)已經(jīng)深入人心。與視覺聯(lián)系最為密切的有文字、音樂，視覺上的享受會觸動其他感覺。要處理好視覺傳達(dá)與藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系，必須了解政治環(huán)境、經(jīng)濟運行狀況，以此為大前提確定與之適應(yīng)的設(shè)計方向。視覺傳達(dá)是一門實用的藝術(shù)，以創(chuàng)造經(jīng)濟價值為目的，通過產(chǎn)品的銷售體現(xiàn)自己的重要性。

（二）視覺傳達(dá)的表現(xiàn)手法

視覺設(shè)計的思維和手法已經(jīng)今非昔比，逐漸從二維設(shè)計轉(zhuǎn)向三維設(shè)計。人們擁有了包括電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等綜合的傳播媒介，觀看圖形的心態(tài)和層次也發(fā)生了很大變化。正在從傳統(tǒng)的變形形式向立體、交互的方向發(fā)展，需要設(shè)計人員進行準(zhǔn)確的把握，綜合考慮各種文化因素，對交叉學(xué)科的研究成果納入考慮范圍，從而創(chuàng)作出多維化富含創(chuàng)意的作品。

以平面廣告和影視廣告為例，早年多用二維形式，如今視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)不再是單調(diào)的二維設(shè)計了，各個廣告主和消費者的傳播要求與審美標(biāo)準(zhǔn)都在不斷變化。幾乎任何新產(chǎn)品投放市場，除了固有的平面媒體宣傳，都會注意用三維或多維度的動態(tài)效果加以呈現(xiàn)。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

后現(xiàn)代視覺藝術(shù)不可能完全舍棄傳統(tǒng)的設(shè)計理念，但只是遵循簡單的設(shè)計思路顯然不合時宜?？鐚W(xué)科領(lǐng)域的藝術(shù)融合正在為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來積極影響，當(dāng)然其中也有潛在沖擊。視覺傳達(dá)設(shè)計不能拘泥于形式的范式，在學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，融合不同元素，各個學(xué)科中的精華部分，準(zhǔn)確展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，在最短時間將藝術(shù)創(chuàng)作傳遞為消費者，才可能得到人們的認(rèn)可。

（四）社會發(fā)展對視覺傳達(dá)設(shè)計帶來的負(fù)面影響

市場經(jīng)濟本身就是一個優(yōu)勝略汰的過程。視覺傳達(dá)雖然在社會進程中的作用巨大，但也要面臨殘酷的競爭。特別是信息時代的來臨，各個國家紛紛進行生產(chǎn)要素的爭奪，知識高地的占領(lǐng)是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。生產(chǎn)技術(shù)的不斷更新，工業(yè)設(shè)備的升級換代將更加頻繁。經(jīng)過調(diào)研、分析之后在進行產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)，才有利于提高產(chǎn)品的競爭力。這對視覺傳達(dá)設(shè)計提出了更高的要求。以2010年上海世博會為例，世界上主要國家的場館均采用了高科技電子技術(shù)，在視覺上帶給人創(chuàng)造出夢幻般的感受，同時讓人們認(rèn)識到視覺色彩的豐富的展現(xiàn)功能。如果沒有相當(dāng)?shù)目萍紝嵙蛣?chuàng)意思維是難以實現(xiàn)的。

由此可見，社會發(fā)展中，視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)形式需要不斷的自我提升。主動順應(yīng)時代前進的腳步，增強自身價值。在教育體制上不斷改革，學(xué)生教育層面采用的教育手段、方法也逐漸向多元化方向發(fā)展，迎對電子期刊、吉祥物等新時代的產(chǎn)品，視覺設(shè)計藝術(shù)也應(yīng)盡快體現(xiàn)到教學(xué)之中，轉(zhuǎn)變二維設(shè)計理念的束縛，就行視覺藝術(shù)資源的整合，引導(dǎo)大眾的審美。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計轉(zhuǎn)型的路徑

對于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展趨勢，總體上要走應(yīng)用于研究一體化之路，不論是科研還是人才培養(yǎng)都要面向市場，加強各學(xué)科領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源的利用，打破傳統(tǒng)媒體傳播形式，充分體現(xiàn)我國藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實力。視覺創(chuàng)意要緊跟市場步伐，爭取最大化的經(jīng)濟效益，為推動經(jīng)濟發(fā)展開辟新的領(lǐng)域。

（一）學(xué)科交叉要深入

在未來的社會發(fā)展中，學(xué)科之間的交叉與融合已是大勢所趨。視覺傳達(dá)藝術(shù)作為一項集文字、圖像、影像等元素為一體的專業(yè)領(lǐng)域，涵蓋面廣，要注意借鑒各種學(xué)科中具有藝術(shù)表現(xiàn)力的部分，例如時下流行的造型藝術(shù)與3D影像技術(shù)；電影、電視攝影藝術(shù)；動畫與網(wǎng)絡(luò)游戲之間的轉(zhuǎn)換等。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮視覺傳達(dá)藝術(shù)的專業(yè)優(yōu)勢，借助新形勢下各種媒體渠道與網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)有效傳播的推廣與擴散。

（二）加強創(chuàng)意培養(yǎng)在視覺設(shè)計中的作用

創(chuàng)意在一定程度上可以說是視覺傳達(dá)設(shè)計的靈魂。失去創(chuàng)意，視覺傳達(dá)出來的只能是空洞的圖形、符號。而創(chuàng)意不是憑空產(chǎn)生的，需要求新求變的不懈努力，契合時代發(fā)展的特點。因此，在視覺傳達(dá)人才培養(yǎng)過程中，對新概念和新技術(shù)都要貫徹始終，不僅要重視基礎(chǔ)理論素養(yǎng)的培養(yǎng)，更重要的是將成功的案例帶入課堂，讓學(xué)生從最初的學(xué)習(xí)階段就注意自我創(chuàng)意的培養(yǎng)。在實踐教學(xué)階段，要通過實驗、實訓(xùn)引導(dǎo)學(xué)生自發(fā)進行創(chuàng)意訓(xùn)練，培養(yǎng)創(chuàng)意習(xí)慣，為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和社會變革中發(fā)揮積極作用奠定堅實基礎(chǔ)。

參考文獻

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