“海絲之路”背景下浙江海洋休閑旅游區(qū)域合作SWOT分析

【摘要】浙江海洋旅游區(qū)域合作的優(yōu)勢在于經(jīng)濟、區(qū)位及旅游資源；劣勢為資源分布不均、客源市場單一以及旅游發(fā)展水平不高；機遇是國家政策的支撐以及全民休閑時代的背景；威脅則來自東海局勢以及國內(nèi)外海洋旅游目的地競爭。要利用海絲之路戰(zhàn)略背景與品牌效應(yīng)，串聯(lián)沿海旅游資源，優(yōu)勢互補，秉承共同的開發(fā)理念，打造各具特色的旅游業(yè)態(tài)，最終形成一個有競爭力、有活力且多元化的海洋休閑旅游目的地。

【關(guān)鍵詞】海絲之路；浙江海洋旅游；區(qū)域合作；SWOT

一、引言

盛產(chǎn)絲綢、茶葉、瓷器等貨物以及由此類貨產(chǎn)而展開的海上貿(mào)易活動的浙江，彰顯著她是海上絲綢之路的重要節(jié)點。浙江沿海居民擁有悠久的商貿(mào)歷史與濃厚的商貿(mào)人文沉淀；豐富的古港口、航道、燈塔、海防軍事建筑等歷史遺存以及宗教文化向日韓、東南亞等地區(qū)的傳播至今仍有重要的影響。由此，海絲之路背景下研究浙江沿海區(qū)域的海洋休閑旅游問題是必要的。

二、浙江海洋休閑旅游區(qū)域合作SWOT分析

區(qū)域合作優(yōu)勢體現(xiàn)在：沿海經(jīng)濟優(yōu)勢，主要得益于市場化改革的率先發(fā)力以及民營經(jīng)濟的崛起，為旅游事業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。海洋旅游資源豐富，涵蓋了旅游資源國家標準中8 個主類。沿海區(qū)位處于長三角城市群核心優(yōu)勢區(qū)域。浙江海洋高等教育的發(fā)展，為海洋旅游經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了充分的智力保障。

區(qū)域合作劣勢體現(xiàn)在：寧波、舟山、嘉興、臺州、溫州等旅游資源儲量區(qū)域間不平衡，海洋旅游發(fā)展水平總體不高。旅游目的以觀光為主，從省內(nèi)沿海城市國內(nèi)游客構(gòu)成來看主要是來自于浙江、江蘇、上海、安徽、福建客源市場構(gòu)成單一。這不僅是造成區(qū)域內(nèi)合作主體之間的客源競爭的原因，也是缺乏國內(nèi)與國際市場的外部表象。

區(qū)域合作機遇體現(xiàn)在：“21世紀海絲之路”戰(zhàn)略促進絲路沿岸旅游合作，它是一條穿越時空之路，有機地把浙江沿海同全球發(fā)展聯(lián)系起來。在《浙江海洋與漁業(yè)局的十二五規(guī)劃》的指導下，將形成“一核、一帶、多板塊”的海洋旅游新格局。以“海絲之路”為紐帶，不僅可以貫穿浙江省沿海城市海洋休閑旅游，還可以融合浙江省腹地地區(qū)與絲綢之路相關(guān)的城市共同發(fā)展。在休閑時代，為大眾創(chuàng)造更為豐富的海洋休閑審美體驗。

區(qū)域合作威脅體現(xiàn)在：釣魚島主權(quán)爭端、南海問題以及兩岸關(guān)系等國際局勢直接影響到浙江沿海旅游發(fā)展。外部競爭威脅主要來自國內(nèi)競爭者，主要是福建、上海、江蘇三個省份；國際競爭者主要是韓國、臺灣、東南亞等著名的海洋休閑旅游目的地。浙江沿海地區(qū)多臺風、暴雨、潮汐等災(zāi)害性天氣現(xiàn)象則是來自自然的威脅災(zāi)害。

三、浙江海洋休閑旅游區(qū)域合作對策

（一）優(yōu)勢—機遇策略分析

利用“21世紀海上絲綢之路”建設(shè)的品牌效應(yīng)與戰(zhàn)略效應(yīng)，依托浙江沿海經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚的優(yōu)勢，引導以及利用沿海城市民間資本進入海洋旅游建設(shè)，調(diào)動區(qū)域間民間資本的互相流動，促成民間資本的合理利用，激勵民間閑散資本進入到有特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中，使沿海居民實實在在獲得海洋旅游發(fā)展的紅利。

充分挖掘浙江沿海海上絲綢之路（非）物質(zhì)文化遺產(chǎn)，合理保護以及利用開發(fā)，進一步豐富沿海旅游業(yè)態(tài)，促進海絲之路海洋旅游品牌的建設(shè)。利用海上絲綢之路品牌效應(yīng)，串聯(lián)浙江沿海城市間海洋旅游資源，結(jié)合海洋產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，實現(xiàn)商業(yè)與旅游業(yè)融合，漁業(yè)與旅游業(yè)的融合等，各城市間秉承相同的開發(fā)理念，打造各具特色的旅游業(yè)態(tài)，最終形成一個有競爭力的、有活力的、多元化的海洋旅游經(jīng)濟體系。

（二）威脅—機遇策略分析

通過海洋區(qū)域旅游合作，協(xié)調(diào)沿海旅游資源分布不均問題，開發(fā)具有浙江“絲綢之路”特色的旅游資源。結(jié)合內(nèi)陸城市，例如湖州絲綢與龍泉青瓷，世界文化遺產(chǎn)的京杭大運河等，綜合打造浙江“古代絲綢之路”貿(mào)易之路，促進城市間協(xié)同發(fā)展，以期通過海絲之路文化遺存的挖掘，彌補近海區(qū)域水質(zhì)品質(zhì)不高的弱點。打破沿海城市區(qū)域界限。利用游輪、快艇等船舶運輸工具，實現(xiàn)資源互補，共同保護與開發(fā)。在普遍休閑的時代背景下，憑借高品質(zhì)的開發(fā)科技、文化創(chuàng)意等元素，克服近海區(qū)域旅游資源品質(zhì)不高問題。

（三）優(yōu)勢—威脅策略分析

通過對浙江海洋休閑文化的挖掘，堅持特色化、品質(zhì)化、差異化的開發(fā)；豐富沿海城市區(qū)域旅游產(chǎn)品種類，提高旅游產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)；克服臺風等不確定性自然災(zāi)害帶來的影響等。以此，游客可利用其他類型的旅游產(chǎn)品來替代因臺風等自然災(zāi)害所帶來的不能在“海上”進行活動的限制。

（四）劣勢—威脅策略分析

通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強周邊國家之間民眾旅游交往互動，加強國民之間對彼此文化的互相了解，增強兩國經(jīng)濟一體化發(fā)展，一榮俱榮，一損俱損，最終實現(xiàn)國際關(guān)系的和平穩(wěn)定發(fā)展，創(chuàng)造和平穩(wěn)定的海洋經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，繁榮國內(nèi)海洋旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與海洋旅游開發(fā)。加強對臺風等災(zāi)害性天氣的準確預(yù)測，準確及時地做出旅游應(yīng)急方案，將沿海旅游遭受的損失減少到最低。

參考文獻

[1] 陳炎.“略論海上‘絲綢之路”[J].歷史研究，1982（03）.

[2] 馬仁鋒，吳楊，張旭亮，倪欣欣.“浙、臺海洋旅游研究動態(tài)及兩岸旅游合作新思維”[J].資源開發(fā)與市場，2015（02）：239～244.

作者簡介：汪振漢（1985.10—），男，漢族，浙江溫州人，博士在讀，講師，研究方向：休閑產(chǎn)業(yè)與休閑文化。