淺析視覺傳播在影視動畫中的作用

王曉婷?

摘 要：發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)是建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容，影視動畫以其獨特的藝術(shù)形式、藝術(shù)形象和藝術(shù)魅力，對人們生活的方方面面產(chǎn)生了較大的影響。近幾年，隨著國家對動畫領(lǐng)域的重視，我國優(yōu)秀的動畫作品層出不窮，很多影視動畫的制作風(fēng)格在借鑒他國經(jīng)驗的同時逐步摸索出了我國獨有的特色。在新媒體時代，作為動畫設(shè)計師，在影視動畫設(shè)計中應(yīng)該不斷創(chuàng)新設(shè)計理念和設(shè)計方式，并結(jié)合我國本土元素，加強(qiáng)對視覺傳播的運用，以此來提升動畫呈現(xiàn)效果，本文主要對視覺傳播在影視動畫中所發(fā)揮的作用進(jìn)行探究，以期對影視動畫設(shè)計與制作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺傳播；影視動畫；作用；影響

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0145-02

信息化時代的傳播環(huán)境致使人們對于文化產(chǎn)業(yè)的需求也在發(fā)生著改變，要求影視動畫既要有娛樂性又要具備多樣性的特征，影視動畫在推動文化發(fā)展的同時，也帶動了我國整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多國家對于影視動畫的重視程度也在增加，視覺傳播在影視動畫中的運用為影視動畫的創(chuàng)新帶來了活力，推動著影視動畫的展現(xiàn)方式和內(nèi)容的不斷革新。只有重視視覺傳播在影視動畫中的影響，不斷探索動畫制作的新方式，才能探索出適合我國影視動畫發(fā)展的模式和路徑，促進(jìn)影視動畫產(chǎn)業(yè)向著多元化、本土化方向發(fā)展。

一、視覺傳播的特征

1.傳播過程中的感覺理論和知覺理論。視覺傳播是一個較為復(fù)雜的過程，這一過程不僅包括視覺的沖擊，還包括對信息的獲取與處理。所謂感覺理論是指格式塔理論，包括相似性法則、接近性法則以及連續(xù)性法則等，這些都是人在進(jìn)行信息處理時對視覺沖擊的自我感覺。知覺理論包括符號學(xué)理論、圖標(biāo)型符號、象征性符號等，是人們對于影視動畫中的視覺沖擊的形式的一種判定，通過不同形式的信息傳遞方式，來傳達(dá)不同的信息。

2.靜態(tài)傳播和動態(tài)傳播的特征。簡單地說，視覺傳播就是通過可視的符號、行為等來實現(xiàn)信息的傳播，[1]包括靜態(tài)傳播和動態(tài)傳播兩種形式，靜態(tài)視覺傳播所傳播的形象注重對外在要素的設(shè)計，追求外在形象的簡潔、生動，可以高度概括所要傳達(dá)的信息，直接刺激神經(jīng)，將信息反饋給大腦，可以實現(xiàn)信息的簡單記憶，但是靜態(tài)傳播孔洞、抽象，理解難度大。動態(tài)視覺傳播內(nèi)容豐富，可以通過多個角度展現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，綜合視覺、聽覺等多種感官元素，使得信息的傳播量更大，內(nèi)容更加綜合，傳播形式更加立體，動態(tài)傳播的理解難度較小，人們可以直觀地獲得信息。但是動態(tài)傳播的成本高，技術(shù)含量高，傳播需要借助一定的工具和載體，所以其覆蓋范圍窄、傳播面窄[2]。

3.視覺傳播的目的和優(yōu)勢。視覺傳播要達(dá)到使人們記住某些信息的目的，所以，視覺傳播的傳播方式更有優(yōu)劣，靜態(tài)傳播主要存在于公共場合，對消費群體的信息傳輸具有強(qiáng)制特點，靜態(tài)傳播存在時間長、簡單易記，可以對消費者產(chǎn)生長久持續(xù)的心理影響。[3]動態(tài)傳播的傳播形式逼真、生動，可以給消費群眾直接的心理印象，可以實現(xiàn)信息的快速傳播，給觀眾帶來震撼，使得信息的傳播更為直接，印象更加深刻。視覺傳播通過多種表現(xiàn)形式，運用各種要素，使得信息的傳播更加生動、形象，結(jié)合了靜態(tài)傳播和動態(tài)傳播的優(yōu)勢，使得影視動畫的傳播效果更高，對于推動影視動畫的發(fā)展有著重大意義，在進(jìn)行影視動畫制作時應(yīng)該靈活轉(zhuǎn)變兩種傳播方式，使得視覺傳播的目的可以真正實現(xiàn)。

二、各國影視動畫的特點

現(xiàn)階段，影視動畫產(chǎn)業(yè)以歐美、日本為主，影視動畫市場實力雄厚，技術(shù)也非常成熟，作為日本財政收入的重要組成部分，影視動畫的規(guī)模越來越大。

1.歐美影視動畫的特征。大多歐美動畫都以劇情片為主，具有情節(jié)曲折、生動有趣的特點。為了滿足觀眾的心理需求，很多影視動畫的結(jié)局都是圓滿的，悲劇性影片較少，歐美影視動畫的題材廣泛，老少皆宜，雅俗共賞，動畫中的人物形象塑造鮮明，音樂恰當(dāng)，多以細(xì)節(jié)描寫引人注意，影視動畫的適應(yīng)范圍廣[4]。

2.日本影視動畫的特點。日本的影視動畫產(chǎn)業(yè)崛起于20世紀(jì)70年代，最大的特色是鮮明的民族韻味，影視動畫的藝術(shù)風(fēng)格獨特夸張，作品數(shù)量眾多。主要以新穎的題材、獨特的表現(xiàn)手法深受現(xiàn)代人喜愛，日本的影視動畫產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，給本國經(jīng)濟(jì)帶來了很大的刺激作用。

3.中國影視動畫的發(fā)展情況。中國影視動畫最顯著的特征就是堅持民族繪畫傳統(tǒng)，我國繪畫、服飾歷史悠久，戲曲、民樂發(fā)展良好，為各類影視動畫的制作奠定了基礎(chǔ)，提供了借鑒材料。我國的影視動畫中中國特色濃郁，但題材多以古代為主，多數(shù)主題陳舊，缺乏創(chuàng)新，很難受到現(xiàn)代青少年喜愛。

三、視覺傳播在影視動畫的重要性及影響

（一）影視動畫中運用視覺傳播重要性

在信息爆炸的現(xiàn)代社會，對于信息的傳播和接收的有效性顯得更加重要，視覺傳播運用多媒體技術(shù)，將視覺和聽覺結(jié)合在一起，以動態(tài)的視覺畫面作為信息傳播的主體，在推動動畫影視作品的發(fā)展上起著很大的作用。本文以《最終幻想》為例進(jìn)行探索，最終幻想本來是一款很受歡迎的電子游戲，該作者在受到全電腦動畫片《玩具總動員》的啟發(fā)下，決定制作《最終幻想》的電影版，該影視作品融合東西方文化，將游戲藝術(shù)與影視藝術(shù)結(jié)合在一起，體現(xiàn)了影視動畫的風(fēng)格，其獨特性和探索性使其成為影視動畫作品中的杰作。

該作品中通過運用視覺傳播，實現(xiàn)了游戲與電影的互補(bǔ)，通過視覺傳播的方式將真人模擬效果發(fā)揮到極限，該影片色彩運用嫻熟，將游戲中的色彩直接展現(xiàn)在電影中，通過三維技術(shù)的運用，將游戲中的空間感表現(xiàn)得淋漓盡致，光線的交錯運用非常得當(dāng)合理，將最終幻想實現(xiàn)了游戲與電影的綜合，生動地再現(xiàn)了游戲中帶給觀眾的體驗，給觀眾帶來了很大的視覺沖擊。最終幻想系列多，故事情節(jié)隨著劇情發(fā)展在深入也在改進(jìn)，將時空的轉(zhuǎn)換和大量謎題的引入，使得故事非常吸引人的眼球，將視覺傳播運用到動畫過程中，使得影視作品的呈現(xiàn)動靜結(jié)合，效果更佳。endprint

（二）視覺傳播對影視動畫的作用

1.光線與色彩。不同的色彩給人以不同的視覺效果，同時也會產(chǎn)生迥異的生理反應(yīng)，不同的色彩給人以不同的感覺，紅色、橙色、黃色給人以溫暖、熱情的感覺，屬于暖色系顏色；藍(lán)色、綠色會讓人產(chǎn)生更多的聯(lián)想，屬于冷色系色彩。在進(jìn)行設(shè)計時，針對不同的場景需求，需要對色彩的明度、色相、純度等要素進(jìn)行考慮，保證色彩的組合可以滿足強(qiáng)弱感的結(jié)合，不同的顏色的色相、明度差別越大，整體的對比度就越強(qiáng)，給人造成的視覺沖擊就越大。明度較高的色彩給人以輕快感，色澤加重會給人沉重感。暖色系的純度和明度較高，給人以向前推進(jìn)的感覺。色彩對人的心理沖擊力很大不同顏色對人的心理產(chǎn)生的影響也是千差萬別的，這是視覺傳播的一種重要表達(dá)方式。這樣的效果也同樣適用于光線，不同的光線給人以不同的感覺。例如，《秦時明月》可以說是我國影視動畫行業(yè)中較為突出的成就了。其中濃郁的中國風(fēng)將風(fēng)云巨變的現(xiàn)象展現(xiàn)的淋漓盡致[5]，色彩的變幻與光線的運用將人物所處的環(huán)境刻畫得生動形象，使得影片的呈現(xiàn)實現(xiàn)了事半功倍的效果，給觀眾較大的視覺沖擊，為影片獲得了很好的口碑奠定了基礎(chǔ)。

2.三維空間的構(gòu)造。立體的展示給人以更直觀的視覺享受，三維動畫的制作是影視后期制作中出現(xiàn)的核心組成部分，主要借助電腦技術(shù)將實際情況中無法捕捉到的鏡頭進(jìn)行合成，將人物、實物和景物的三維數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，使之呈現(xiàn)在影視動畫作品中，觀看者可以從各個角度去觀察，三維軟件可以自動計算光照和明暗程度，使得三維動畫的效果更加逼真，對于現(xiàn)實中不存在的事物也可以通過三維技術(shù)合成，使得影視動畫中的形象更加全面直觀。在進(jìn)行三維空間的構(gòu)建時，應(yīng)該遵循一定的流程，首先進(jìn)行實物的建模造型時應(yīng)該遵循逼真的原則，通過材質(zhì)編輯將實物進(jìn)行三維構(gòu)造，通過控制著色、合成序列，在三維空間構(gòu)建動畫角色和場景，使得人物、景觀動態(tài)呈現(xiàn)，在影視動畫的展示過程中給人以直觀的視覺沖擊，將要表達(dá)的信息傳達(dá)給觀眾。秦時明月就是依靠三維動畫技術(shù)將整個動畫作品進(jìn)行的呈現(xiàn)，可以給人以置身事內(nèi)的感覺，三維空間的構(gòu)造使得信息的傳播更加深入人心，運用視覺傳播使得影視作品更加深入人心，對于很多微觀世界的模擬更加多樣，可以不受實拍的限制，滿足觀眾的幻想心理。

3.靜態(tài)傳播與動態(tài)傳播的結(jié)合。靜態(tài)傳播和動態(tài)傳播是視覺傳播的兩種重要方式，二者的科學(xué)結(jié)合可以使作品的呈現(xiàn)更加全面，觀看的過程是“感覺+選擇+理解”的過程，想要了解的更多，看到的信息也就更多，畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息越多，觀眾的感覺越深刻，記住的內(nèi)容也越多，這就需要影視動畫作品將內(nèi)容進(jìn)行合理地呈現(xiàn)，既能給觀眾自己的獨立思考時間，也能將信息通過一定的動態(tài)展示表現(xiàn)出來。靜態(tài)傳播通過文字來彌補(bǔ)觀眾獲得信息不全面的缺陷，動態(tài)傳播通過多視角展示，給人以親身經(jīng)歷的感覺，記憶更加深刻，動態(tài)的形象傳播是其主要形式，結(jié)合聲音等進(jìn)行補(bǔ)充，使得影視動畫的視覺傳播效果更加顯著，如何選擇視覺傳播的形式是影響影視動畫作品成功與否的關(guān)鍵因素?！肚貢r明月》中將動態(tài)傳播與靜態(tài)傳播很好地結(jié)合在一起，在動態(tài)的打斗變化過程中結(jié)合環(huán)境的靜態(tài)渲染，使得視覺傳播的效果更加顯著，給人以直觀深刻的視覺沖擊，加深人們的觀看體驗，促進(jìn)信息的傳遞。

四、總 結(jié)

我國文化產(chǎn)業(yè)多元化和市場化發(fā)展迅速，影視動畫已不再是一種文化形式，更是一種市場和產(chǎn)業(yè)，需要以極強(qiáng)的技術(shù)為支撐，才能提高影視動畫的競爭力。所以，影視動畫的制作和設(shè)計必須將視覺傳播技術(shù)熟練應(yīng)用，在結(jié)合傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上對動畫的造型、人物設(shè)定以及色彩搭配進(jìn)項創(chuàng)新，制作出最直觀、最完整的視覺畫面，給觀眾帶來全新的視覺享受，從而為影視動畫的發(fā)展贏得更廣闊的發(fā)展空間。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，我國影視動畫中對視覺傳播的重視度也在增加，所帶來的視覺效果也在提高，對于推動影視動畫的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。

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[責(zé)任編輯：傳馨]endprint