下半年乘用車如何發(fā)展？

王冠橋

今年下半年到明年上半年，將是自主品牌升級能力的重要檢測窗口。

人口增速和保有量決定汽車中長期的增長中樞。乘用車行業(yè)中長期的增速由保有量決定，根據(jù)我們的研究，千人保有量120輛左右差不多是汽車銷量增速的分水嶺。

以中國地理位置、人口密度相近的日本測算。1964年?1973年的9年時間，日本汽車千人保有量從22輛上升到116輛，同期日本汽車國內(nèi)銷量復合增長率達到14.7%。1985年千人保有量達到230輛，而1973年?1985年汽車銷量增長復合增長率為減緩至1.9%。1985年后，90年代末期日本經(jīng)濟騰飛帶動汽車銷量最高達到1990年的778萬輛，之后一路下滑，2012年經(jīng)濟危機后才開始恢復，近期回升到1985年480萬輛左右水平（如圖一）。

我國汽車在2000年?2016年汽車銷售復合增速達到18%，2016年千人汽車保有量約125輛，根據(jù)日韓經(jīng)驗看，預(yù)計我國未來汽車銷量增速中樞約5%?7%。而且我國汽車上半年汽車增速不足5%，全年增速5%?7%恐怕不容樂觀。

經(jīng)濟和政策決定汽車短周期的景氣幅度。乘用車作為替換周期較長的耐用消費品，年度間呈現(xiàn)明顯的周期性，基本3-4年一輪波峰波谷。上一輪經(jīng)濟反彈與政策刺激的疊加帶來的汽車消費高峰，還要追溯到2009年?2010年（4萬億+購置稅優(yōu)惠+汽車下鄉(xiāng)），2009年、2010年乘用車銷量分別同比增長52.9%、33.2%。2015年4季度以來的行業(yè)復蘇，也是受益于新一輪的地產(chǎn)投資、疊加小排量購置稅優(yōu)惠政策。

旺季充分釋放需求，明年謹慎樂觀。2015年10月開始的購置稅減半政策對汽車工業(yè)刺激明顯，單月銷量增速明顯回升，全年乘用車增速超過15%（如圖二）。

購置稅優(yōu)惠退坡導致去年第4季度透支今年上半年消費，但行業(yè)在7月以后逐漸恢復，如果購置稅優(yōu)惠今年底完全退出，預(yù)計4季度很可能再推動一波搶購熱潮，下半年旺季將對需求進行充分釋放。在明年經(jīng)濟不出現(xiàn)大幅回升的前提下，乘用車的銷量很可能同比持平，而且由于基數(shù)原因，明年下半年的同比增長壓力會更大（如圖三）。

SUV市場越來越擁擠

SUV依然是增速最快的細分市場。（如圖四）根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)乘用車銷售1125.30萬輛，同比增長1.61%，增速比上年同期減緩7.62個百分點。其中：轎車539.91萬輛，同比下降3.17%；SUV銷售452.67萬輛，同比增長16.83%；MPV銷售101.05萬輛，同比下降15.78%；交叉型乘用車銷售31.67萬輛，同比下降25.28%。

滲透率仍有提升空間。近年來轎車增速明顯放緩，2015年首次出現(xiàn)負增長，今年上半年再次負增長3%，SUV對轎車的結(jié)構(gòu)替代仍在深化。2013年以來，SUV銷量年同比增速均保持在30%以上，2016年SUV銷量達到893.5萬輛，同比增長44%，SUV市場份額由2012年的12.9%提升至2016年的37%。今年上半年，SUV滲透率進一步提升到41%。如果以美國SUV+皮卡占乘用車55%的比例對標，國內(nèi)SUV的滲透率還有10%以上的提升空間，滲透率的提升將保證SUV市場未來幾年的正增長（如圖五）。

SUV的增速快速下降，競爭越發(fā)激烈。雖然滲透率了在提升，但受到高基數(shù)的影響，SUV增速放緩難以避免，如果明年乘用車消費不增長，那么SUV增速可能下降到10%左右。但是，我們看到自主、合資仍在加大對此市場的產(chǎn)品投放，明年南北大眾將有數(shù)款SUV上市，廣汽的GS3/7、上汽的RX3/7、長城新哈弗H6、VV3/5/7、吉利LinkCo等，產(chǎn)品投放周期對行業(yè)周期的滯后，可能帶來行業(yè)競爭的進一步加?。ㄈ鐖D六）。

品牌分化更加明顯

行業(yè)的重資產(chǎn)屬性決定利潤波動高于銷量波動。汽車作為重資產(chǎn)行業(yè)，固定成本較高，歷史上利潤的波動明顯大于銷量、收入的波動。2011年、2012年行業(yè)銷量個位數(shù)增長（分別+5.2%、+7.1%，同期GDP增速分別為+18.5%、+10.4%），上汽集團2012年2季度首現(xiàn)營業(yè)利潤負增長（單季度收入+6.37%，營業(yè)利潤-7.40%），并一直延續(xù)到2013Q3。（如圖七）。

日系車的競爭力開始顯現(xiàn)。由于地緣政治和企業(yè)戰(zhàn)略的問題，過去幾年日系車在國內(nèi)增長一直較為平穩(wěn)，但今年以來，隨著豐田、本田新一代產(chǎn)品的投放，以及日系車省油、耐用的特點逐漸被消費者認可，日系車進入復蘇通道，上半年同比增速超過17%，高于自主品牌10%的水平。如果考慮購置稅對自主品牌的透支，明年日系的增速還將是業(yè)內(nèi)最高的，而自主的增速可能進一步下滑（如圖八）。

品牌分化已在上半年有所反映。從品牌角度看，一個變化是二線品牌加速掉隊，比如神龍、現(xiàn)代、雪佛蘭等，一個是主流品牌參差不齊，歐美系銷量增長近乎停滯，我們認為主要原因是銷量基數(shù)較高、且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中轎車占比過重。自主品牌也反映出非常劇烈的分化，上汽、廣汽、吉利處于新品周期中、增長靚麗，長城由于H6受到競品的沖擊和去年的高基數(shù)，今年總量增長弱于行業(yè)，但下半年產(chǎn)品換代有助于提升盈利能力。

由于汽車板塊重資產(chǎn)的特點，主機廠的盈利波動趨勢和銷量基本一致，但幅度顯著大于銷量。對產(chǎn)品周期較弱的車企，需要警惕盈利大幅下滑的風險，比如福特、現(xiàn)代等（如表一、表二）。

結(jié)構(gòu)升級成為核心競爭力

行業(yè)的主要矛盾已從總量轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)。隨著行業(yè)增速的放緩，尤其對于銷量基數(shù)較高的部分合資品牌（如大眾、通用等），追求銷量增速超越行業(yè)、甚至與行業(yè)持平，都非常困難。我們看到這些車企逐漸放棄對總量的追求，轉(zhuǎn)而強化結(jié)構(gòu)升級。比如通用停產(chǎn)凱越、力推凱迪拉克和昂科威，大眾推出途觀L、途昂、輝昂等高盈利車型（如圖九）。

結(jié)構(gòu)升級是自主品牌的生死線。過去10萬元?15萬元價格帶的SUV是自主品牌的主力市場，但隨著增速下降和產(chǎn)品的投放，細分市場的盈利能力趨勢性下降。自主品牌需要開拓新藍海，才能獲得超額利潤去支撐電動化、智能化和下一代產(chǎn)品的開發(fā)，WEY、LinkCo、GS8都是主機廠針對15萬元?20萬元價格帶的戰(zhàn)略布局，今年下半年到明年上半年，將是自主品牌升級能力的重要檢測窗口。endprint