節(jié)目背后的阿里大文娛布局

2017年8月10日，《大片起來(lái)嗨》首期上線，引領(lǐng)了網(wǎng)綜創(chuàng)作的新風(fēng)向，其背后更蘊(yùn)含著阿里大文娛在戰(zhàn)略生態(tài)布局上的野心，即開啟影劇綜聯(lián)動(dòng)的新探索。

2017年3月，阿里影業(yè)曾宣布一輪大調(diào)整，一方面將合一影業(yè)并入阿里影業(yè)成立一個(gè)大的電影事業(yè)中心；另一方面，阿里影業(yè)啟動(dòng)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。調(diào)整后，阿里影業(yè)將與阿里大文娛旗下的其他業(yè)務(wù)在影視作品的宣傳、營(yíng)銷等方面展開合作，利用各自線上、線下的渠道，宣傳推廣自己和合作伙伴的品牌與作品。6月，阿里影業(yè)進(jìn)一步提出，要“構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大新基礎(chǔ)設(shè)施”。

而就在8月9日，《大片起來(lái)嗨》上線的前一天，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱：將與優(yōu)酷合資成立一家綜藝節(jié)目公司和一家藝人經(jīng)紀(jì)公司，這家新成立的綜藝公司的使命，就是制作一檔旨在提供電影與劇集信息、影劇評(píng)及解說(shuō)，同時(shí)充滿娛樂(lè)性的綜藝節(jié)目，《大片起來(lái)嗨》應(yīng)運(yùn)而生。

這是一種雙贏的戰(zhàn)略。自帶流量的電影明星必然會(huì)成為綜藝節(jié)目吸睛的法寶，與此同時(shí)，綜藝節(jié)目集中明星資源，通過(guò)與網(wǎng)友在線上的互動(dòng)，最大程度地放大宣傳效果，提升電影的知名度和影響力，最終成功拉動(dòng)電影票房。對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)，以《大片起來(lái)嗨》為載體，可以讓影視劇與綜藝節(jié)目形成雙向互動(dòng)，彼此導(dǎo)流，在宣發(fā)和內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)生共振效應(yīng)。

正如阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東所言：“優(yōu)酷具有宣發(fā)平臺(tái)屬性，我們會(huì)借助包括阿里影業(yè)、UC、文學(xué)、音樂(lè)等在內(nèi)的阿里大文娛的生態(tài)資源，把優(yōu)酷的宣發(fā)驅(qū)動(dòng)力加強(qiáng)。而《大片起來(lái)嗨》這檔節(jié)目主要是結(jié)合優(yōu)酷和淘票票在宣發(fā)方面的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，幫助頭部影劇進(jìn)一步放大自身的內(nèi)容影響力。”

此前，優(yōu)酷憑借超級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》成為流量大戶。如今，《大片起來(lái)嗨》憑借全新節(jié)目類型再次豐富了優(yōu)酷的自制網(wǎng)綜陣營(yíng)。值得注意的是，背靠阿里影業(yè)、優(yōu)酷，《大片起來(lái)嗨》在節(jié)目資源上優(yōu)勢(shì)明顯。對(duì)于網(wǎng)綜普遍面臨的明星成本不斷抬高的難題，《大片起來(lái)嗨》似乎能迎刃而解，成功拿下了楊洋、劉亦菲、郭富城、奧蘭多等明星的網(wǎng)綜首秀。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿里影業(yè)目前手中至少有兩張王牌。首先是淘票票，作為阿里大文娛營(yíng)銷矩陣的重要一環(huán)，今年暑期檔，淘票票參與了《悟空傳》《戰(zhàn)狼2》《三生三世十里桃花》等多部熱門大片的發(fā)行工作。其中，《戰(zhàn)狼2》由阿里大文娛旗下優(yōu)酷聯(lián)合出品，淘票票獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行。據(jù)媒體報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)狼2》售出的每10張票中就有4張來(lái)自淘票票，市場(chǎng)占有率相當(dāng)可觀。

其次是授權(quán)寶和娛樂(lè)寶。今年8月，阿里影業(yè)推出授權(quán)寶，整合阿里大文娛生態(tài)資源，對(duì)接IP版權(quán)方和品牌主，進(jìn)軍衍生品市場(chǎng)。據(jù)阿里影業(yè)方面透露，作為授權(quán)寶的試水之作，由阿里影業(yè)出品的電影《三生三世十里桃花》的衍生品累計(jì)收入預(yù)估將會(huì)超過(guò)3億元。此外，娛樂(lè)寶在影視衍生品項(xiàng)目上的表現(xiàn)也十分搶眼，此前就做過(guò)《大圣歸來(lái)》《小王子》《小羊肖恩》等項(xiàng)目的眾籌，皆成績(jī)斐然。

如果說(shuō)，淘票票、授權(quán)寶和娛樂(lè)寶屬于硬件設(shè)備的話，借助優(yōu)酷的內(nèi)容和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)展開的影視劇宣發(fā)無(wú)疑是阿里影業(yè)提升“軟實(shí)力”的重要一環(huán)。其中，《大片起來(lái)嗨》就是影視劇和綜藝在線上和線下的傳感器，其不僅給阿里影業(yè)的影視內(nèi)容提供了一個(gè)互動(dòng)出口，也在影視垂直綜藝上打開了新的突破口，為優(yōu)酷的自制內(nèi)容增加了新鮮血液。未來(lái)，阿里大文娛生態(tài)體系將如何進(jìn)一步發(fā)揮其協(xié)同效應(yīng)，值得期待。

（薛少林）endprint