忻州體育旅游開發(fā)的RMP分析*

董建琦

（忻州師范學(xué)院體育系，山西 忻州 034000）

忻州體育旅游開發(fā)的RMP分析*

董建琦

（忻州師范學(xué)院體育系，山西 忻州 034000）

運(yùn)用 RMP（昂普）分析方法，從忻州體育旅游的資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品三個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)分析，在結(jié)合忻州實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，將忻州體育旅游產(chǎn)品劃分成2類6個(gè)系列的產(chǎn)品，以及佛國(guó)文化之旅、兵家文化之旅、跤鄉(xiāng)文化之旅、非遺文化之旅、紅色文化之旅5條體育旅游路線，為忻州體育旅游的發(fā)展提供決策依據(jù)和理論參考。

RMP分析；體育旅游；忻州

近年來，體育旅游作為一種全新的休閑方式，被越來越多的大眾所青睞，它將體育作為內(nèi)容，把旅游作為渠道，已然成為當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新的消費(fèi)熱點(diǎn)。2016年5月15日，國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局聯(lián)合簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，旨在推進(jìn)進(jìn)體育旅游互動(dòng)融合，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而全面推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。

忻州位于山西省中北部，是蜚聲國(guó)內(nèi)的“摔跤之鄉(xiāng)”，有著豐富的自然資源和文化資源。2015年忻州市生產(chǎn)總值681.2億元，其中旅游收入 284.56億元，旅游業(yè)已經(jīng)成為這個(gè)古老的工業(yè)城市的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。忻州市“十三五”規(guī)劃中指出，要推進(jìn)文化資源大市向文化產(chǎn)業(yè)大市轉(zhuǎn)變，將文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在這樣的契機(jī)下，如何利用好忻州豐富的自然資源和人文資源，加快忻州體育旅游業(yè)的發(fā)展，成為當(dāng)前迫切需要解決的問題。

1 忻州體育旅游開發(fā)的RMP分析

RMP分析方法也叫昂普分析法，R即Resource（資源），M即 Market（市場(chǎng)），P即Product（產(chǎn)品），是北京大學(xué)吳必虎教授在1999年提出的一種用于解決區(qū)域旅游開發(fā)的科學(xué)方案。本文將忻州體育旅游作為產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行體育旅游資源和體育旅游市場(chǎng)的分析，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行體育旅游的產(chǎn)品分析，形成以忻州體育旅游產(chǎn)品為核心的規(guī)劃構(gòu)建。

1.1 R性分析（Resource Analysis）

忻州位于山西省中北部，緊鄰太原北部，轄忻、定、原、代等13個(gè)縣，185個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全市面積1340.5平方公里，常住人口314.13萬。忻州屬溫帶季風(fēng)氣候，四季分明，擁有佛教圣地五臺(tái)山、蘆芽山、雁門關(guān)、老牛灣、鳳凰山、禹王洞、河邊民俗館、奇村、頓村、大營(yíng)十大旅游品牌；具有“摔跤之鄉(xiāng)”、“中國(guó)最佳生態(tài)休閑旅游示范城市”等城市名片。該市共有全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū) 2個(gè)、省級(jí)休閑度假區(qū) 5個(gè)、國(guó)家A級(jí)景區(qū)12個(gè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)40項(xiàng)，開展體育旅游的自然資源、人文資源十分豐富。

1.1.1 自然資源

忻州山岳縱橫，地貌多樣。南、西、北三面環(huán)山，占全市總面積的87%。眾多名勝古跡遍布其中，這為忻州開展登山、越野、徒步、攀巖等體育活動(dòng)創(chuàng)造了便利的條件。

五臺(tái)山可謂忻州眾多體育旅游資源中的龍頭老大。它既是我國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家5A旅游景區(qū)，又是中國(guó)第38處世界遺產(chǎn)地、中國(guó)第2處世界文化景觀，既有風(fēng)光旖旎的山林天然風(fēng)光，又有深厚的佛國(guó)文化底蘊(yùn)。借助這樣的自然優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)卦?015年、2016年成功舉辦了由ITRA認(rèn)證的“大五臺(tái)朝圣之旅”越野賽，受到廣大越野愛好者的追捧。同時(shí)，每年還有大量的海內(nèi)外的徒步愛好者齊聚五臺(tái)山，進(jìn)行路線長(zhǎng)短不一的“朝臺(tái)之旅”。

被譽(yù)為“中華第一關(guān)”的雁門關(guān)是中國(guó)歷史上最著名和最重要的關(guān)隘之一，是國(guó)家登山健身步道，曾參與舉辦“中國(guó)長(zhǎng)城徒步大會(huì)”、“雁門關(guān)國(guó)際騎游大會(huì)”，該步道將邊塞文化與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合，豐富了山西省的體育旅游文化資源，吸引著眾多的海內(nèi)外游客來此登山、徒步。

有“黃河入晉第一村”之稱的偏關(guān)老牛灣，曾舉辦了包括眾多國(guó)際徒步愛好者在內(nèi)的“老牛灣黃河國(guó)際徒步大會(huì)”、 “黃河國(guó)際滑冰挑戰(zhàn)賽”，在荷蘭、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家頗有影響力，深受國(guó)際游客的青睞。

此外，溫泉是忻州體育旅游另一大名片，忻州溫泉素有“祛病泉”、“不老泉”之稱，其水溫常年保持在 50℃，礦物質(zhì)豐富，有極高的醫(yī)療養(yǎng)生價(jià)值。忻州現(xiàn)有頓村、奇村等5個(gè)溫泉度假村，吸引著成千上萬的海內(nèi)外的游客來此游泳、休閑、健身。

忻州溫泉與忻州秀美的山、奇妙的洞珠聯(lián)壁合，形成忻州體育旅游業(yè)中最富地方特色的“水連洞”格局。

1.1.2 人文資源

忻州被我國(guó)文教群英大會(huì)命名為“摔跤之鄉(xiāng)”，有著800余年的摔跤歷史。摔跤也稱為“撓羊賽”或“跌跤”，在民間有著廣泛的群眾基礎(chǔ)?！爸袊?guó)?忻州摔跤節(jié)”迄今已經(jīng)成功舉辦六屆，有跤王爭(zhēng)霸賽、小跤王比賽、摔跤表演等賽事，同時(shí)摔跤節(jié)期間還舉行國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)、摔跤攝影書畫作品展、摔跤文化展示和振興跤鄉(xiāng)研討會(huì)、旅游精品線路推介會(huì)等14項(xiàng)主要活動(dòng)，吸引了各省市摔跤健兒以及體育愛好者的參與，極大提升了忻州的知名度，也為忻州開展休閑體育旅游活動(dòng)打下了良好的基礎(chǔ)。

1.1.3 交通資源

近年來，忻州市積極發(fā)展交通運(yùn)輸業(yè)，現(xiàn)有五臺(tái)山機(jī)場(chǎng)一座，可通達(dá)?？?、桂林、上海、銀川、天津、重慶、廣州7個(gè)中心城市；南同蒲鐵路基本覆蓋忻州 13縣市，大西高鐵連通山西、陜西，輻射全國(guó)，全市公路線路17250.6公里，高速公路達(dá)到744.0公里。當(dāng)前已形成鐵路、公路、航空三位一體的立體交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)促進(jìn)忻州區(qū)域經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生重要作用。

1.2 M性分析（Market Analysis）

2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人口已經(jīng)達(dá)到 5億之多。5億體育人口的背后是龐大的體育消費(fèi)市場(chǎng)。2016年上半年熱播的衛(wèi)視節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》是國(guó)內(nèi)第一檔旅游城市品牌推介競(jìng)演節(jié)目，也給忻州體育旅游市場(chǎng)帶來了商機(jī)。

1.2.1 國(guó)際游客市場(chǎng)分析

由圖1可知，忻州2015年接待入境游人數(shù)達(dá)到51766人次，同比增長(zhǎng)5.24%；旅游外匯收入達(dá)到1716.43萬美元，同比增長(zhǎng)6.22%。但是值得注意的是，自 2014年起，忻州入境國(guó)際游客人數(shù)和外匯人數(shù)大幅縮水，僅為2013年的四分之一不到，這是值得重視的問題。

圖1 2011年—2015年忻州國(guó)際游客市場(chǎng)圖

1.2.2 國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)分析

隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)，人民生活水平的提高，以及國(guó)家法定節(jié)假日的增加，體育旅游成為人們度過余暇時(shí)間的首要選擇。2011—2015年五年間，忻州國(guó)內(nèi)游客和國(guó)內(nèi)旅游接待收入穩(wěn)步上升，2015年接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到22890.59萬人次，同比增長(zhǎng)20.07%；國(guó)內(nèi)旅游收入282.99億元，同比增長(zhǎng)17.75%（圖2）。

圖2 2011年—2015年忻州國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)圖

同時(shí)，依據(jù)國(guó)際慣例，人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)3000美元就可以形成旅游消費(fèi)期，2015年我國(guó)人均生產(chǎn)總值為 5.2萬元，約合8016美元，表示我國(guó)已進(jìn)入旅游消費(fèi)井噴期。

1.3 P性分析（Product Analysis）

體育旅游產(chǎn)品是通過開發(fā)、利用現(xiàn)有資源與體育休閑活動(dòng)以及完善的服務(wù)來吸引游客的特殊的組合。忻州旅游宣傳口號(hào)是“忻州?我們的心靈之舟”，結(jié)合忻州的體育旅游資源及特有的文化，開發(fā)出適合忻州自身發(fā)展的體育旅游產(chǎn)品（表1）。

表1 忻州體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2 忻州體育旅游的開發(fā)設(shè)想

2.1 完善體育旅游的外部環(huán)境

繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，加大體育旅游業(yè)的投資力度，加強(qiáng)交通、餐飲、住宿等硬件設(shè)施的服務(wù)，完善景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施，為忻州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展締造良好的外屆環(huán)境。

2.2 合理劃分國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

2.2.1 針對(duì)國(guó)際游客對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化特別是中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的熱愛，加大對(duì)忻州非遺“撓羊賽”、“上陽花社火”等民俗體育活動(dòng)在國(guó)際上的宣傳力度，設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客能夠真實(shí)體驗(yàn)傳統(tǒng)體育文化的魅力，同時(shí)憑借“五臺(tái)山機(jī)場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，增加國(guó)際線路，尤其是周邊國(guó)家的航線，籍此吸引國(guó)際游客的目光。

2.2.2 面對(duì)國(guó)內(nèi)游客，打出“五臺(tái)圣境”“雁門雄風(fēng)”“黃河風(fēng)情”三種張王牌，與國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際體育賽事組織合作，繼續(xù)推出朝臺(tái)馬拉松、越野賽，長(zhǎng)城徒步大會(huì)、黃河國(guó)際滑冰挑戰(zhàn)賽等戶外活動(dòng)，輔以五臺(tái)山獨(dú)特民情特色活動(dòng)；同時(shí)，政府應(yīng)加大忻州溫泉療養(yǎng)功效的宣傳活動(dòng)，使得游客能夠在體驗(yàn)完忻州的風(fēng)景秀麗的山林景色后，在奇頓溫泉得到身心的放松，形成山水一線的忻州特色。另外，還應(yīng)利用京津后花園的地理優(yōu)勢(shì)，結(jié)合清明、五一、端午等小假期和寒暑假，打開短途游、學(xué)生游的市場(chǎng)。

2.3 整合現(xiàn)有體育旅游文化產(chǎn)品

2.3.1 忻州體育旅游資源豐富，知名度大，發(fā)展體育旅游業(yè)有地利人和的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)眾多資源，要舉起五臺(tái)山這一“龍頭”，舞好四大關(guān)的“龍身”，挺好蘆芽山這一“龍胸”，盤好黃河、滹沱河和溫泉、天池這一“活水”，這樣才能將忻州體育旅游這一產(chǎn)品舞得風(fēng)生水起。

2.3.2 立足地域相聯(lián)、人文相通、資源相似原則，構(gòu)建特色體育旅游線路。如在忻定臺(tái)可開展紅色旅游之旅，形成地道戰(zhàn)遺址——薄一波同志故居——徐向前元帥故居——南茹村八路軍總部舊址——平型關(guān)大捷遺址——忻口戰(zhàn)役遺址的路線，推進(jìn)忻州體育旅游區(qū)域發(fā)展。

3 結(jié)語

忻州作為唯一橫跨呂梁、太行兩座山脈的城市，擁有眾多的體育旅游資源，應(yīng)抓住當(dāng)前國(guó)家大力推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的東風(fēng)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化忻州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使體育旅游業(yè)的發(fā)展更上層樓。

[1]吳必虎.區(qū)域旅游開發(fā)的 RMP分析[J].地理研究，2001,20（1）：103-110.

[2]潘明榮，韓曉鳴.基于RMP分析的浙江體育旅游發(fā)展策略研究[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）,2001,8（3）：234-240.

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[4]李俊明.中共忻州市委關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃建議(討論稿)的說明[N].忻州日?qǐng)?bào)，2015-12-30（1）.

[5]王林，陸海.民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展路徑[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（8）:85-90.

[6]忻州市 2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].忻州市統(tǒng)計(jì)局，(2016-03-08)[2016-08-21]

http://www.tjcn.org/tjgb/201603/32609_2.html.

RMP Analysis on the Development of Sports Tourism in Xinzhou

DONG Jianqi
( Xinzhou Teachers University, Xinzhou 034000 , Shanxi, China)

山西省教育科學(xué)“十三五” 規(guī)劃課題GH-16080，忻州師范學(xué)院青年基金課題QN201403。

董建琦（1982–），山西忻州人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。