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    高職市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)

    2017-10-19 03:14:18任濱
    今日財富 2017年32期
    關(guān)鍵詞:市場營銷院校高職

    任濱

    高職院校不同于本科院校,其一直是立足于社會現(xiàn)實和社會需求開設(shè)課程教育,培養(yǎng)目標(biāo)是面向企業(yè)生產(chǎn)、管理和服務(wù)第一線,培養(yǎng)實用型技能型人才。市場營銷作為高職院校的熱門專業(yè),其專業(yè)特點要求學(xué)生需要具備較強的市場動手能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力,以及資源整合能力以此來滿足市場和社會的需要,因此,在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國家戰(zhàn)略背景下,培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的應(yīng)用型市場營銷人才迫在眉睫。

    一、高職市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的必要性

    (一)緩解大學(xué)生就業(yè)壓力的有效途徑

    2016年,全國大學(xué)畢業(yè)生達(dá)699萬。被一些人稱為“史上最難就業(yè)季”。2017年,大學(xué)畢業(yè)生達(dá)749萬人,高校畢業(yè)人數(shù)再創(chuàng)歷史最高。外加去年未找到的畢業(yè)生,可預(yù)計2017年的高校就業(yè)人數(shù)多達(dá)810萬,堪稱史上更難就業(yè)季。畢業(yè)生人數(shù)越來越多,就業(yè)壓力越來越大,造成簽約率普遍下降。因此,通過對營銷專業(yè)的課程改革,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力,以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè),是解決這一問題的關(guān)鍵之一。 創(chuàng)業(yè)者不但自己謀得了職業(yè),也為社會其他成員提供了就業(yè)機會,在當(dāng)前經(jīng)濟高速發(fā)展時期,能有效地緩解勞動力供需不均的矛盾,確保社會穩(wěn)定。同時,2015年12月,教育部發(fā)布《關(guān)于做好2016屆全國普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的通知》,要求從2016年起,所有高校都要設(shè)置創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程,對全體學(xué)生開發(fā)開設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育必修課和選修課,并且納入學(xué)分管理。

    (二)市場營銷專業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育人才培養(yǎng)相一致

    近年來,各高職院校市場營銷專業(yè),更加重視以培養(yǎng)懂企業(yè)經(jīng)營管理,會市場營銷分析,精市場營銷業(yè)務(wù)的“適銷對路”的大學(xué)生為目標(biāo)。市場營銷專業(yè)在人才培養(yǎng)上注重對學(xué)生創(chuàng)新精神的培養(yǎng);培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力,更具有市場的開拓能力,主要從管理能力、市場分析與預(yù)測能力、創(chuàng)新精神與團隊合作等方面學(xué)習(xí),而創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育主要在創(chuàng)業(yè)理念、創(chuàng)意激發(fā)、商業(yè)機會判斷、商業(yè)機會評估、創(chuàng)新戰(zhàn)略、組織設(shè)計、稅務(wù)制度、合同與交易、市場競爭結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行灌輸,二者在人才培養(yǎng)目標(biāo)上具有統(tǒng)一性,營銷專業(yè)比其他專業(yè)融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育更具有可行性。

    (三)學(xué)生渴望自我創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能素養(yǎng)提升的需要

    高職生面對市場營銷領(lǐng)域所需要的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才要求具有一定的優(yōu)勢。然而,現(xiàn)有的高職市場營銷課程課堂教學(xué)模式過于側(cè)重于市場營銷課程的理論知識部分,使學(xué)生對學(xué)習(xí)缺乏興趣和積極性。因此,需要高職教師全面貫徹教改,以高職生的個體性學(xué)習(xí)差異為立足點,結(jié)合當(dāng)下市場營銷領(lǐng)域發(fā)展實際需求,因材施教,實現(xiàn)課程課堂教學(xué)活動由高職生主導(dǎo)性學(xué)習(xí),促使高職生個性化多元發(fā)展,更有針對性地提升高職生的營銷實戰(zhàn)技能和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識。

    二、高職市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的現(xiàn)狀分析

    (一)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念沒有得到高度重視

    長期以來,我國高職院校一直按照“就業(yè)教育”模式來培養(yǎng)人才,還沒有將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入學(xué)校整體育人體系中去。在認(rèn)識層面上,把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)看作是少數(shù)人的專利,沒有引導(dǎo)學(xué)生樹立“處處是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之地、人人是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之人”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識;在操作層面上,更沒有將創(chuàng)業(yè)教育滲透于營銷專業(yè)教育之中,使其仍停留在開設(shè)部分與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相關(guān)的課程以及舉辦一些創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽活動上;在教學(xué)方式上,往往局限于知識的傳授,重視對實際創(chuàng)業(yè)技巧的培訓(xùn),忽視了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的培養(yǎng)。這種舍本逐末的做法使創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育失去了學(xué)科專業(yè)這一最有力的依靠,致使創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)子們激情有余而內(nèi)功不足。

    (二)尚未建立完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系

    當(dāng)前高職市場營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育尚未納入人才培養(yǎng)方案,創(chuàng)業(yè)課程多屬于專業(yè)選修課且以課堂教學(xué)為主,課外創(chuàng)業(yè)實踐活動很少,因此難以激發(fā)學(xué)生的興趣,更談不上培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)。此外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育不是單憑幾門課程就可以完成,需要高職從市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的角度將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育納入專業(yè)人才培養(yǎng)方案、教學(xué)評價體系、服務(wù)體系等。這是由于基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目需要學(xué)生投入資金、時間和精力去推廣,往往會出現(xiàn)與正常上課時間相沖突的現(xiàn)象,部分學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目甚至需要學(xué)校提供場地等服務(wù),如何協(xié)調(diào)學(xué)生上課與創(chuàng)業(yè)之間的矛盾、鼓勵學(xué)生創(chuàng)業(yè)需要學(xué)校多個部門的協(xié)調(diào),涉及學(xué)校制度層面的頂層設(shè)計。

    (三)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的資源缺乏

    第一,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目是開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的載體,但高職院校市場營銷專業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。由于參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體驗與實踐的機會少,因而學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力得不到鍛煉。高職院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目少一方面是由于高職院校營銷專業(yè)科研水平較低,另一方面與地方經(jīng)濟發(fā)展水平及校企合作深度有很大關(guān)系。第二,缺乏合格的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教師。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育對于教師的素質(zhì)要求較高,要求教師既懂創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理論知識又具備豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。當(dāng)前國內(nèi)眾多高職院校在教師引進(jìn)上,多以直接引進(jìn)碩博畢業(yè)人才為主,教師往往沒有創(chuàng)業(yè)和從事企業(yè)工作經(jīng)歷,雖然擁有豐富的理論知識,但匱乏實踐操作能力,缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型導(dǎo)師,導(dǎo)致創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)中脫離社會需求,不能做到真正的理論指導(dǎo)實踐。對于地方經(jīng)濟比較落后、校企合作少的高職院校,很難培養(yǎng)出一支具備創(chuàng)業(yè)實踐經(jīng)驗的“雙師型”師資隊伍,進(jìn)一步阻礙了高職院校營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的發(fā)展。

    三、提升高職市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的具體策略

    (一)樹立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念

    高職教育不等于就業(yè)教育,也非職業(yè)培訓(xùn),應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識為指導(dǎo),全面促進(jìn)高職教育教學(xué)改革,堅持“面向全體、基于專業(yè)、強化實踐”的基本原則,將培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)、專業(yè)、創(chuàng)新、實踐能力放在首位,促進(jìn)專業(yè)能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的有機結(jié)合,促進(jìn)傳統(tǒng)就業(yè)教育朝著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育方向轉(zhuǎn)變,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)人才培養(yǎng)理念及模式,深化培養(yǎng)機制改革,引導(dǎo)學(xué)生由依賴型就業(yè)朝著自主型創(chuàng)業(yè)方向轉(zhuǎn)變,由謀業(yè)者朝著創(chuàng)造者方向轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教育不是一蹴而就的,對剛剛進(jìn)入校園的新生,首先,學(xué)生們需了解什么是創(chuàng)業(yè),創(chuàng)業(yè)的特征和要素包括什么。此外,開展創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)課程,邀請知名企業(yè)家來學(xué)院開設(shè)企業(yè)經(jīng)營講座、聘請校外實踐家講課、組織創(chuàng)業(yè)成功的校友回校與學(xué)生交流經(jīng)驗、分享心得。這些教學(xué)活動可以喚起他們的創(chuàng)業(yè)愿望,激發(fā)其創(chuàng)業(yè)激情。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念的培養(yǎng)往往需要教師在日常授課中逐步的向?qū)W生滲透。在教學(xué)實踐中,為了真正推動教學(xué)、學(xué)生的全面發(fā)展,不僅要注重創(chuàng)業(yè)教育理念的融入,還要注重對其理念的更新。

    (二)加強學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神培養(yǎng)

    在高職營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育過程中,除了專業(yè)技能知識外,還需要重視學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的培養(yǎng),通過培養(yǎng)內(nèi)因促進(jìn)學(xué)生個體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的全方位發(fā)展。要重點加強學(xué)生的創(chuàng)業(yè)態(tài)度、創(chuàng)業(yè)精神的培養(yǎng)。在課程內(nèi)容設(shè)計中,要有意識的引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、自信精神、冒險精神和挑戰(zhàn)精神,培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新、堅忍不拔、不怕困難等良好的創(chuàng)業(yè)精神,激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛質(zhì),消除那些妨礙個人自尊、自信等不良情緒的影響,引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),從而更好的、積極的投入到個人發(fā)展事業(yè)中來。

    (三)加強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與營銷專業(yè)課程的融合

    創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程不應(yīng)脫離專業(yè)課程體系孤立存在,應(yīng)結(jié)合專業(yè)課程的特點,分層滲透,植入專業(yè)課程體系。圍繞專業(yè)核心課程體系,開設(shè)“營銷項目研發(fā)訓(xùn)練”等專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)選修課程。此類課程從專業(yè)知識與現(xiàn)實社會生產(chǎn)生活的關(guān)聯(lián)入手,引導(dǎo)學(xué)生掌握營銷項目研究思路與方法,參與基于專業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐,提高學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力。將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)內(nèi)容融入專業(yè)教學(xué)內(nèi)容中,可以避免創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育空洞乏味。

    (四)完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的教學(xué)方法與手段

    在教學(xué)方法與手段方面,要積極依托計算機和互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)資源,開展慕課、微課、翻轉(zhuǎn)課堂等多種創(chuàng)新方式進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)教育活動。同時,在教學(xué)活動中,結(jié)合課程開展案例式、討論式、情景模擬式教學(xué),激發(fā)學(xué)生興趣,并且調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性和積極參與性,幫助提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)能力。通過使用市場營銷模擬軟件、企業(yè)經(jīng)營管理軟件、電子商務(wù)模擬軟件等多種教學(xué)軟件幫助開展實訓(xùn)教學(xué),提高學(xué)生實踐能力。另外,指導(dǎo)學(xué)生積極參與各種類型的市場營銷、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和廣告策劃等比賽活動,提高學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

    實踐教育是市場營銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教育中至關(guān)重要的一環(huán),要建設(shè)新創(chuàng)業(yè)教育實踐體系,構(gòu)建從創(chuàng)業(yè)意識到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實訓(xùn),再到企業(yè)落地的全過程教育實踐體系。市場營銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐教育體系內(nèi)容包括,首先,積極營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍,開展創(chuàng)意激發(fā),養(yǎng)成創(chuàng)新意識,萌生創(chuàng)業(yè)想法;其次,組建創(chuàng)業(yè)團隊,創(chuàng)業(yè)實訓(xùn),完善創(chuàng)業(yè)項目;最后,對接創(chuàng)業(yè)資源,進(jìn)行市場化運作,服務(wù)社會。

    (五)加快創(chuàng)新型師資隊伍建設(shè)

    在高職院校的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中,學(xué)生是項目的主體,教師的幫助和指導(dǎo)是項目的基礎(chǔ),因此,發(fā)展和打造雙師型、創(chuàng)新型教師隊伍是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的關(guān)鍵所在。首先,教師應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新意識和改革意識,對傳統(tǒng)教學(xué)方法、教學(xué)手段和教學(xué)理念進(jìn)行大膽改革,注重日常教育質(zhì)量,提高學(xué)生創(chuàng)新能力,培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維,鼓勵學(xué)生積極參加實踐活動。其次,教師要擁有專業(yè)知識基礎(chǔ),掌握專業(yè)國內(nèi)外前言知識,豐富實踐經(jīng)驗和教學(xué)經(jīng)歷也是必不可少的素質(zhì),熟悉專業(yè)、企業(yè)、社會三者的動態(tài)發(fā)展和相互聯(lián)系。最后,教師還要擅長激發(fā)學(xué)生創(chuàng)造性和主動性,在學(xué)生進(jìn)行項目設(shè)計、選題、分析、實施和總結(jié)等工作時提供幫助,為其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營造良好的氛圍。故在開展高職院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目中,構(gòu)建雙師型、創(chuàng)新型教師隊伍十分重要。

    總之,在全國上下“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景下,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮給高等教育帶來了新的機遇和挑戰(zhàn),如何充分發(fā)揮高等教育對于國民經(jīng)濟的促進(jìn)和人才培養(yǎng)作用,身為職業(yè)院校的高等教育工作者責(zé)無旁貸。作為高職營銷專業(yè)教育工作者應(yīng)該將創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)與市場營銷教學(xué)相結(jié)合,在實現(xiàn)市場營銷教學(xué)培養(yǎng)目的的同時,大大提升學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力,提升教學(xué)效果,更好地為地方經(jīng)濟的發(fā)展服務(wù),培養(yǎng)出具有優(yōu)良綜合素質(zhì)的市場營銷人才。

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