韓系單品牌店悅芙媞開啟中國之“旅”

胡金平

前期悅芙媞將以杭州、上海、蘇州三個城市為主，輻射長三角區(qū)域，計劃明年直營店與加盟店數(shù)量達(dá)到200家以上。

毫無疑問，2016年最火爆的化妝品店類型當(dāng)屬單品牌店，隨著悅詩風(fēng)吟在中國市場的大獲成功，菲詩小鋪、自然共和國、思親膚等眾多韓國單品牌店紛紛進(jìn)駐中國“安營扎寨”，爭奪市場。如今，這些品牌中又出現(xiàn)一個新身影——HAPSODE悅芙媞。

作為一個全新的韓國品牌，悅芙媞如何吸引愈發(fā)挑剔的年輕消費者？悅芙媞用一場火爆異常的開業(yè)活動，給出了自己的答案。

10月16日下午，在年輕人群聚集的杭州湖濱銀泰in77悅芙媞中國區(qū)門店正式開業(yè)活動現(xiàn)場上，由于奧運冠軍張繼科的出現(xiàn)，吸引了數(shù)萬年輕粉絲，整個銀泰城被圍得水泄不通，現(xiàn)場不斷增加的粉絲數(shù)量，甚至一度導(dǎo)致周邊交通出現(xiàn)癱瘓。

與簽約韓國人氣明星李鐘碩代言一樣，悅芙媞選擇張繼科，顯然看中其與品牌契合的自然健康的公眾形象，以及背后數(shù)量龐大的年輕粉絲群體。通過現(xiàn)場的交流與互動，也讓悅芙媞在擴(kuò)大品牌知名度的同時，品牌理念也得到最大程度的傳播與深化，可謂一舉多得。

悅芙媞主打感性的自然主義，英文名——HAPSODE，系“Happy”與“Episode”的合成詞，意為“幸福經(jīng)歷。”，通過愉悅的經(jīng)歷收獲幸福美麗的故事。悅芙媞追求從大自然中汲取靈感以及安全有效的純凈成分，并融合專業(yè)科學(xué)的健康智慧，讓肌膚體驗到真正的幸福愉悅之感，

據(jù)了解，悅芙媞產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)和甲油，而且還計劃每年推出100至200種新品。目前，悅芙媞已相繼在杭州下沙、湖濱in77和延安路中心開出3家店，上市產(chǎn)品SKU達(dá)到400多個。同時，悅芙媞線上旗艦店也也于7月1日正式入駐天貓。

據(jù)悅芙媞（杭州）化妝品有限公司總經(jīng)理、韓國悅芙媞首任代表金會準(zhǔn)介紹，隨著中國區(qū)門店的正式開業(yè)，悅芙媞也將加速在中國市場的布局。

在金會準(zhǔn)看來，中國市場在充滿魅力的同時，也具備很大的挑戰(zhàn)與競爭。“現(xiàn)在的90后消費者更多是想了解美容和化妝品相關(guān)的知識，所以品牌應(yīng)該具有一定的深度與內(nèi)涵?！?/p>

這一點，悅芙媞又是如何去實現(xiàn)？金會準(zhǔn)表示，悅芙媞通過收集全球與美容相關(guān)的美麗故事，通過科學(xué)分析，找到改善皮膚的原料或護(hù)膚方法，并利用高科技把這些原料提取出來，變成產(chǎn)品，然后傳達(dá)給消費者。以此來確保悅芙媞不斷有優(yōu)質(zhì)新品上市，保證品牌的新鮮度，讓年輕消費者不斷對品牌產(chǎn)生好奇心，同時做到品牌的積累。

而悅芙媞選擇以單品牌店形切入中國市場，金會準(zhǔn)給出的答案是綜合考量了歐美和日韓等國際美妝市場的渠道變化，發(fā)現(xiàn)中國市場面臨著渠道多樣化的問題，“作為一個品牌，要把自己的品牌理念與產(chǎn)品介紹給消費者，同時也要讓他們認(rèn)可品牌的價值感，需要給予品牌獨立的空間來布置店鋪，所以單品牌店對悅芙媞而言是最佳選擇?！?/p>

金會準(zhǔn)告訴品觀網(wǎng)記者，前期悅芙媞將以杭州、上海、蘇州三個城市為主，輻射長三角區(qū)域，計劃明年直營店與加盟店數(shù)量達(dá)到200家以上，目前進(jìn)展順利。

除了長三角，為了配合后期全國的布局，悅芙媞今明兩年也將在全國省會及重點城市以旗艦店的形式布點。

雖然悅芙媞雄心勃勃，但是它如何在眾多優(yōu)秀單品店的競爭中脫穎而出呢？

金會準(zhǔn)表示，與其他韓國單品牌店不同，悅芙媞定位國際化、多樣化，避免了單品牌店存在的單一、地域性等因素的制約；更為重要的是，悅芙媞采用韓國團(tuán)隊進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)策劃，法國團(tuán)隊打造產(chǎn)品包裝與門店設(shè)計風(fēng)格，中國團(tuán)隊去操作市場運營和推廣，三個團(tuán)隊之間形成非常穩(wěn)固的金三角，確保悅芙媞面對競爭時充滿自信。

“前期以中國市場為主，主要目標(biāo)是打造品牌影響力和提升銷售業(yè)績，韓國已經(jīng)啟動線上銷售，未來肯定是按照國際化戰(zhàn)略去打造。”對于悅芙媞的未來，金會準(zhǔn)信心滿滿。endprint