微博戰(zhàn)頭條

郭全中

9月15日晚，微博發(fā)布公告要求，未經(jīng)許可，用戶(hù)不得自行授權(quán)任何第三方使用自己生產(chǎn)的微博內(nèi)容，用戶(hù)必須同意接受該政策后才能繼續(xù)使用微博。

在用戶(hù)的強(qiáng)烈反對(duì)下，微博次日回應(yīng)說(shuō)“用戶(hù)對(duì)自己創(chuàng)作的內(nèi)容擁有完全的版權(quán)，微博只是具有一定范圍的使用權(quán)，用戶(hù)對(duì)于自己擁有完全版權(quán)的內(nèi)容可以根據(jù)自己的意愿發(fā)到其他平臺(tái)”。

微博的這次公告毫無(wú)疑問(wèn)是一次徹頭徹尾的昏招，而背后原因則是今日頭條進(jìn)攻所帶來(lái)的巨大壓力！

同是自媒體和移動(dòng)互聯(lián)的受益者，微博創(chuàng)始于2009年，今日頭條創(chuàng)始于2012年，都趕上了自媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期。

自媒體的蓬勃發(fā)展為微博和頭條提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是隨著傳統(tǒng)媒體的式微大量的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體人開(kāi)始轉(zhuǎn)向自媒體，自媒體內(nèi)容已經(jīng)成為微博和頭條內(nèi)容的重要組成部分。

兩者差別在于微博更多的是UGC式的140字的碎碎念，今日頭條更多的是PGC式的文章資訊。

在3G尤其4G技術(shù)的大范圍普及的助推下，我國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)民快速成長(zhǎng)，從2009年到2017年6月底，我國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)從2.33億猛增到7.24億，為微博和頭條提供了數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)。

截至今年6月底，微博的月活躍用戶(hù)數(shù)為3.61億，其中92%為移動(dòng)端用戶(hù)；6月平均日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.59億。頭條沒(méi)有公布最新的用戶(hù)數(shù)據(jù)，但顯而易見(jiàn)的是，其月活和日活用戶(hù)都很高。

微博在經(jīng)歷了前幾年的迷茫之后，前年以來(lái)找到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，收入、市值和凈利潤(rùn)都取得了大幅度增長(zhǎng)，今年第二季度營(yíng)收達(dá)17.3億元，同比增長(zhǎng)72%；凈利潤(rùn)5.02億元，同比增長(zhǎng)184%；市值首次突破200億美元且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)TWITTER。

今日頭條則是后起之秀，2017年的總收入應(yīng)該會(huì)超過(guò)150億元，同比增長(zhǎng)150%左右；市值在今年最新一輪融資20億美元時(shí)已經(jīng)高達(dá)220億美元，去年年底融資10億美元時(shí)估值為110億美元，一旦成功上市，市值無(wú)疑會(huì)大幅度增加。

相比于微博聚焦在社交領(lǐng)域，頭條的戰(zhàn)略布局更為宏大，多線(xiàn)作戰(zhàn)，除了國(guó)際化外，推出了悟空問(wèn)答對(duì)標(biāo)乎，火山小視頻對(duì)標(biāo)快手，并新設(shè)了抖音短視頻，微頭條則是直接向微博發(fā)出正面攻擊。

頭條憑什么能夠多方出擊，并對(duì)微博造成巨大的心理壓力？根本原因就在于技術(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)自從1994年4月20日正式進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，技術(shù)從WEB1.0時(shí)代的PC互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代到WEB2.0時(shí)代的社交媒體技術(shù)，再快速迭代到現(xiàn)今的WEB3.0時(shí)代的人工智能技術(shù)。

技術(shù)無(wú)疑是驅(qū)動(dòng)媒體和公司發(fā)展的最核心力量，縱觀國(guó)內(nèi)外，發(fā)展最好的無(wú)疑是具有技術(shù)基因的公司。無(wú)論是國(guó)際上的谷歌、Facebook，還是國(guó)內(nèi)的騰訊、頭條和微博等，本質(zhì)都是技術(shù)公司。具體到微博和頭條，相對(duì)來(lái)說(shuō)，微博脫胎于新浪，具有更強(qiáng)的媒體屬性和基因，而頭條作為徹徹底底的技術(shù)公司，具有更強(qiáng)的技術(shù)屬性和基因。

技術(shù)代表未來(lái)，技術(shù)比拼將是兩家勝負(fù)的關(guān)鍵因素。（本文作者系國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）endprint