激活非遺發(fā)展新動(dòng)能

李晗+許亞嵐

9月9日，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）《經(jīng)濟(jì)》雜志社文化金融研究院主辦，中經(jīng)翰苑（北京）文化藝術(shù)發(fā)展有限公司、中實(shí)傳承（北京）文化發(fā)展有限公司、北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心有限公司和北京市文化創(chuàng)新工場(chǎng)投資管理有限公司承辦，主題為“中國(guó)非遺城市論壇·一城一地一非遺”論壇在北京圓滿舉行。

中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿瑩，全國(guó)人大財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)徐如俊，全國(guó)政協(xié)委員、寧夏回族自治區(qū)黨委原常委、宣傳部長(zhǎng)、國(guó)家公務(wù)員局原副局長(zhǎng)楊春光，國(guó)務(wù)院稽察特派員、國(guó)務(wù)院國(guó)有重點(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)原主席馬忠智等嘉賓及國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人近300人參加論壇。

非遺為根，國(guó)家級(jí)非遺運(yùn)營(yíng)平臺(tái)肩負(fù)使命

論壇首先由中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿瑩致辭，她從“茶”字為切入口，解釋了文化的意義以及如何把非遺融入生活中。從中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)這些年做的事情看，她認(rèn)為我國(guó)的非遺工作做了這么多年，現(xiàn)在隊(duì)伍越來越壯大了，人們對(duì)保護(hù)和傳承非遺有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，并且這種認(rèn)識(shí)在不斷提高。當(dāng)下，如何給全國(guó)近14億人增加文化自信，怎樣推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展至關(guān)重要。

全國(guó)政協(xié)委員、寧夏回族自治區(qū)黨委原常委、宣傳部長(zhǎng)、國(guó)家公務(wù)員局原副局長(zhǎng)楊春光表示非遺傳承需要社會(huì)共同努力，需要復(fù)制和創(chuàng)新，需要大量的經(jīng)費(fèi)保障，需要做好建設(shè)，需要得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視。

會(huì)上，《經(jīng)濟(jì)》雜志社社長(zhǎng)陳志強(qiáng)宣布2017中國(guó)十大文化金融人物評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)，該活動(dòng)旨在發(fā)現(xiàn)勇于改革、積極探索，并取得良好社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注的企業(yè)家、藝術(shù)家、投資者和創(chuàng)業(yè)者，以及在文化改革產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域取得重要研究成果，對(duì)國(guó)家文化發(fā)展起到積極作用的行業(yè)先行者，在其中評(píng)選出文化金融行業(yè)標(biāo)志性人物，并運(yùn)用到文化金融建設(shè)中。

著名評(píng)書表演藝術(shù)家劉蘭芳用一段評(píng)書的形式進(jìn)行了祝賀，她表示，非遺傳承功在當(dāng)代，利在千秋，希望大家共同把非遺發(fā)揚(yáng)光大。

《經(jīng)濟(jì)》雜志社文化金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王執(zhí)中重點(diǎn)解讀了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式及發(fā)展方向。他表示，國(guó)家級(jí)非遺運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是依托經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）、北京文投和《經(jīng)濟(jì)》雜志社文化金融研究院成立的，專注非遺項(xiàng)目研究、應(yīng)用、開發(fā)，非遺企業(yè)孵化，實(shí)現(xiàn)泛非遺企業(yè)的人文、產(chǎn)品、渠道、價(jià)值和創(chuàng)新，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)文化自信和實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

在泛非遺用戶運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向上有兩個(gè)思維，一個(gè)是線性思維，即從用戶、產(chǎn)品、服務(wù)、社群和價(jià)值發(fā)起，在此基礎(chǔ)上，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)形成了泛非遺超強(qiáng)矩陣，非遺定價(jià)、非遺孵化、非遺開發(fā)應(yīng)用與創(chuàng)新，華夏非遺館作為線下體驗(yàn)、展示、宣傳教育、國(guó)傳和運(yùn)營(yíng)渠道，泛非遺電商是線上運(yùn)營(yíng)渠道。另一個(gè)思維是泛非遺智能共享，包括整個(gè)文化藝術(shù)品生態(tài)以及共享體驗(yàn)式產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從非遺交易平臺(tái)、非遺孵化中心、產(chǎn)學(xué)融研發(fā)運(yùn)營(yíng)結(jié)合到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系運(yùn)營(yíng)，形成以非遺持股平臺(tái)、泛非遺租賃平臺(tái)、非遺孵化基金平臺(tái)、非遺人才平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目、人才、技術(shù)、資本和平臺(tái)的綜合運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。

文化強(qiáng)市，華夏非遺館當(dāng)仁不讓

近年來，國(guó)內(nèi)很多城市提出了“文化立市”“文化強(qiáng)市”的口號(hào)，城市文化資源的深入挖掘日益受到重視。面對(duì)當(dāng)前激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)，塑造獨(dú)具特色的城市文化品牌對(duì)于各城市突破千城一面的困境尤為重要。非遺是一種重要的文化資源，植根于民間，具有濃郁的地方特色。在城市文化品牌的塑造過程中，非遺資源可以成為重要的創(chuàng)意來源，使城市形象更具魅力，使城市文化品牌更具影響力。

會(huì)上，華夏非遺館在現(xiàn)場(chǎng)舉行了揭牌儀式，并與北京大興分館、山西臨汾分館、安徽合肥分館、陜西銅川分館、河北保定分館、山東青島分館、江蘇南京分館、河南鄭州分館、廣東廣州分館進(jìn)行了簽約。

華夏非遺館總經(jīng)理薛萬(wàn)麗對(duì)華夏非遺館的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了解讀。她表示，華夏非遺館是實(shí)現(xiàn)宣傳、推廣、教育、培訓(xùn)、租賃、銷售、文化、交流為一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)，旨在把中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派為主體的國(guó)家級(jí)非遺精品，結(jié)合地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色走向千家萬(wàn)戶，服務(wù)社會(huì)大眾。

華夏非遺館的整體運(yùn)營(yíng)架構(gòu)是實(shí)現(xiàn)“胖總部、瘦分部”的高效管理模式，采用形象設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格等9個(gè)統(tǒng)一的管理模式，并設(shè)立了3年300家，影響3億人的戰(zhàn)略規(guī)劃。2017年計(jì)劃建館25家，2018年計(jì)劃建館100家，2020年將對(duì)接市場(chǎng)準(zhǔn)備上市。

華夏非遺館的合作對(duì)象和服務(wù)群體有4個(gè)方面，一是對(duì)非國(guó)有博物館進(jìn)行多元化內(nèi)容升級(jí)，二是對(duì)公共文化館進(jìn)行改造，三是對(duì)規(guī)劃中和正在建設(shè)中的特色小鎮(zhèn)、景區(qū)進(jìn)行內(nèi)容植入，四是與大型院校、創(chuàng)投空間進(jìn)行廣泛合作。

本次論壇由華夏未來傳承（北京）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)有限公司、VIVA無(wú)線新媒體、陜西省銅川市觀唐陶瓷有限公司、河南廷懷窯科技有限公司、湖北省恩施聚硒康農(nóng)業(yè)科技有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司協(xié)辦。