借媒體之手暖桑榆之心

馬銘 張凱 左捷

摘要：目前，在已步入老齡化社會形勢下，做好離退休人員媒體宣傳工作，不僅豐富他們晚年生活，更利于營造離退休工作和諧穩(wěn)定局面，為蓬勃開展中心工作服好務。本文從航天企業(yè)政工人員視角出發(fā)，結(jié)合一線工作思考分析，闡述如何進一步推動離退休人員媒體宣傳工作，以期借媒體之手暖桑榆之心，為進一步推動離退休工作提供些許參考。

關鍵詞：離退休人員；媒體；宣傳；服務

如今全球人口老齡化趨勢凸顯，作為航天系統(tǒng)研究所，北京航天長征飛行器研究所離退休人員也日益增多，目前已有離退休職工近五百人，占據(jù)全所人員40%多。面對這個日益擴大的老年群體，如何在保障他們物質(zhì)生活基礎上，豐富他們的精神生活是值得長期深入思考和探索的課題。媒體是豐富老同志精神生活重要手段之一，老同志由于年齡、時間等特性，對報、刊、臺等媒體的興趣與依賴程度要高于年輕人。因此，做好離退休老同志的媒體宣傳工作不僅對豐富他們的晚年生活有重要意義，也利于營造離退休工作和諧穩(wěn)定局面，為蓬勃開展所中心工作服好務。

所刊《鳴鏑》因全面反映研究所情況，得到離退休老同志長期關注。作為《鳴鏑》工作人員，筆者從刊物定位與策劃、人文理念、對象性與兼容性幾方面進行思考與設想，希望以《鳴鏑》為平臺，進一步推動離退休老同志的媒體宣傳工作。

一、定位與策劃

刊物定位在讀者多元化的今天顯得尤其重要?？锒ㄎ粶剩x者結(jié)緣，讀者就喜歡看，刊物有號召力，反之只能事半功倍。要想辦好刊物，定位與策劃要緊密相連。《鳴鏑》作為所刊，主要針對的是研究所全體人員，在此基礎上，設置的欄目與板塊也各有定位，因此定位與策劃應著眼三方面。

（一）正確引導，塑造正面、積極的輿論氛圍

《鳴鏑》作為所刊，是在所黨委領導下創(chuàng)辦的刊物，應協(xié)助所黨委做好正確宣傳引導，營造正面、積極的輿論氛圍，全面做好新形勢下各項工作，包括要實現(xiàn)離退休工作的科學管理，營造和諧穩(wěn)定局面。

《鳴鏑》每期都在“卷首語”、“所內(nèi)要聞”、“簡迅”等欄目刊登反映上級組織的各項工作，傳達黨和國家及上級有關工作的文件精神等，起到非常重要的宣傳作用。此外，每年不同主題的形勢任務教育專欄，更是深度解析、立體呈現(xiàn)不同時期重點形勢。另外，在紀實、文化、生活等各板塊，都從不同角度進行細節(jié)展示。這種及時有效的新聞報道對宣傳、貫徹上級及所黨委的指示精神起到十分重要作用，而老同志在這樣的輿論引導下，能及時了解各項政策與當前形勢，有利于建立積極陽光的心態(tài)，有助于身心健康。

（二）搭建互動平臺，做好溝通人

《鳴鏑》發(fā)行范圍較廣，讀者群體除了離退休老同志，也有很多在職人員?？锊粌H承擔上情下達任務，也承擔下情上達任務。研究所一直堅持“雙服務、雙管理、雙增長、雙和諧“離退休工作方針，對老同志十分尊重。在這種氛圍下，《鳴鏑》將組織發(fā)展，雙管理工作情況等及時展現(xiàn)給老同志，讓他們感受到自己雖退休但不離航天，感受到大家對他們的關懷。對此，可開設相應欄目，如曾開設的 “雙管理園地”，反映了所黨委、所離退休辦公室及各個部門雙管理活動情況，看后感覺很溫馨。還可開設如“航天動態(tài)”之類欄目，用精簡文字和圖片及時反映所、院及兄弟單位的動態(tài)事件，還可在重陽節(jié)、春節(jié)等特別節(jié)日、時段增設特別內(nèi)容。

另一方面，刊物也可將老同志們的生活狀態(tài)、精神風貌展現(xiàn)給在職人員和其他老同志。老同志的優(yōu)秀事跡、優(yōu)秀作品應大力宣傳，以起正面引導作用。如上級研究院下設的新聞中心系列節(jié)目 “夕陽禮贊”等，都起到很好的積極作用。《鳴鏑》目前關于離退內(nèi)容的欄目主要是“夕陽正紅”，另外“攝影作品賞析”等也展現(xiàn)了老同志的精神風貌。此外，老同志遇到的困難、問題也應讓大家及時了解，及時給與幫助、解決，例如可以開設“熱線”、“我來幫忙”等欄目，發(fā)揮媒體作用。

（三）加強服務意識，關注老同志關心的事，辦對老同志有用、有益的刊物

研究所在新的歷史時期，一直把尊老、敬老、愛老的優(yōu)良作風弘揚光大，堅持全心全意為老同志服務，因此《鳴鏑》應進一步加強服務意識，關注老同志關心的事，使刊物對老同志有用、有益。

在相應欄目上應定位 “老有所為、老有所學、老有所教、老有所樂、老有所醫(yī)”的目標，使有限的欄目發(fā)揮最大的作用。如法律知識、養(yǎng)生保健、文體娛樂、老年大學等，都可利用現(xiàn)有資源加大欄目可讀性與實用性。《鳴鏑》先后開設的“夕陽正紅”、“健康管理”、“法制園地”等都有可豐富之處。如涉及法律知識內(nèi)容，可與所法律、行政等部門合作，不定期以座談、問答、訪談等多形式邀請相關人員（如所法律顧問等）專題解讀各種與老同志息息相關的法律知識，也可以搜集、摘錄當前社會上熱點關注的法律問題等；涉及養(yǎng)生與保健內(nèi)容，可以與所工會、院醫(yī)院、各社區(qū)門診合作，采取適當形式請專業(yè)醫(yī)師、專家介紹老年病的預防和治療等，還可廣泛借助網(wǎng)絡、書籍等資源搜集、摘錄與老年人相關的養(yǎng)生與保健知識等；涉及文體娛樂、老年大學等內(nèi)容，可以與所工會、所十大協(xié)會、離退辦合作，多方面、多角度、多形式充實欄目內(nèi)容。當欄目成熟后，還可以不定期舉行座談會，將文字、圖片立體為人與人的對面接觸，加大欄目影響力，實實在在為老同志服務。

二、人文理念

刊物中的老年欄目同其它欄目一樣應色彩繽紛，但無論表現(xiàn)形式如何變化，欄目的人文理念都是：尊重、理解、關愛。

生活在社會中的每個人，每個群體，都需要尊重，但我們的離退休老同志尤其需要尊重。他們奮斗、拼搏一生，為航天事業(yè)做出不可磨滅的貢獻。今天，離開工作崗位賦閑在家，心中自有萬千感慨。面對這個群體，尊重是重中之重。事實上，一個社會文明與否的標志之一便是能否“尊老”成風。雖然從生物學角度看老年人的生理機能衰退，使人們很容易把老人同虛弱連在一起。我們經(jīng)常聽到晚輩這樣勸慰老人：“老了，該吃就吃，該喝就喝，好好養(yǎng)著吧?！薄斑@把年紀了，操那些閑心干嗎？”作為信息傳遞，它的每一次重復都在強化一種暗示：老了就是老了，該頤養(yǎng)天年了。當然，這是溫馨的聲音，卻未必是理性的聲音。根據(jù)社會調(diào)查，大多數(shù)老年人認為自己聰明機警，更虛心，適應性更強，有能力達到自己的目標。在與身邊的老同志相處期間，筆者也意識到現(xiàn)在的老年人已不再滿足于基本生活需求，而是把更廣闊的視野投向了外面世界。他們希望通過媒體打開生活的另一扇窗，作為了解新鮮事物、娛樂消遣的一個工具。在老齡化，且“空巢”化問題日益嚴重的今天，養(yǎng)老成為擺在每個人面前的重要問題。在這樣的背景下，拓展刊物欄目，辦好刊物是我們在專業(yè)化趨勢下迎來的一個新機遇。因此《鳴鏑》在現(xiàn)有基礎上，應加大人文關懷，不僅在內(nèi)容上關注老年人的生存狀態(tài)、生存空間，同時也盡可能在形式上提供可表達喜怒哀樂的表現(xiàn)空間。如央視的“新聞會客廳”及研究院電視臺的“多彩航天人”等欄目，就是讓人物直接走上熒屏，或和觀眾面對面交流，或以人物專題片形式進行展示。這些人物的個性、智慧、興趣、見識得到了充分展示和發(fā)揮，在某種程度上滿足了他們中一部分人的表現(xiàn)欲望。對于屏幕下的觀眾而言，屏幕上人物們的喜怒哀樂、悲歡離合牽動著他們的心，調(diào)動了他們的思維和情感，并與之產(chǎn)生強烈共鳴，進而在心靈上獲得一定的滿足。

因此筆者認為，包括老同志讀者群體在內(nèi)，《鳴鏑》整體未來走向應進一步關注人文理念，在可讀性、實用性、適用性方面加大力度。尤其對老同志來講，他們對自己的過往，特別是年輕時候的事情記憶猶新。每當身邊的老同志向我們講述當年往事時，都充滿感情與懷念。因此，設置回憶類、談話類欄目或?qū)⒋藘?nèi)容擴充至已有欄目都有一定可行性。此外，在吸引讀者參與方面可拓寬思路，加強雙向交流，將老同志津津樂道的過往事跡展現(xiàn)出來，一方面樹立典型人物，宣傳典型事跡，展示老年人優(yōu)秀作品，另一方面對在職員工尤其是青年員工也是生動、實在的教育事例。這里還可以結(jié)合上述內(nèi)容不定期舉行座談會，讓老同志與在職人員尤其是青年員工有近距離接觸機會，加深了解，激發(fā)活力，融合感情，不讓時間與空間陌生彼此。

還如健康類內(nèi)容，老年人生理機能一天天衰退，如何利用飲食調(diào)理、延年益壽，都是每天生活中必須遇到的問題。健康類內(nèi)容不能只局限于說教方式，應將知識性與趣味性融為一體，可設立有獎知識問答，提供適合老年人的獎品，提高讀者參與的積極性?？傊獓@老年人所關心的熱點選擇話題。

三、對象性與兼容性

盡管網(wǎng)絡、多媒體發(fā)展日新月異，可老年人大多還是習慣戴上老花鏡，慢悠悠看報紙讀雜志，因為他們大半輩子都習慣了傳統(tǒng)閱讀方式，這就注定在相當長的一段時期內(nèi)，報刊依然是老年人了解社會、獲取信息的主要渠道?！而Q鏑》作為月刊的一個特點是它的對象相對固定，安排的內(nèi)容針對性強，因此把握好此基礎對辦好刊物十分重要。

另外，作為政工人員還要認識到《鳴鏑》的讀者群體包括在職與離退的全所人員，并部分發(fā)行至集團、院、兄弟單位，對象存在一定流動性，相互交叉不可避免。這對于我們辦刊物并不會產(chǎn)生負面影響，相反還擴大了刊物受眾面。因此刊物內(nèi)容不能太單一，在針對性強的前提下，盡量兼容其它，涵蓋面更廣一些。如既有具有思想指導性的時事要聞、科研生產(chǎn)等信息，也有反映精神世界的文化生活、思想動態(tài)等；既有老有所為，夕陽紅似火的先進典型，又有在職員工努力拼搏的精神風貌；既有上級的各項指示精神，又有各部門、年輕一代推動組織發(fā)展的圖文信息，使《鳴鏑》成為老同志了解院所、關心院所，在職人員了解老同志、關心老同志的一個窗口。刊物的兼容性，也使筆者們選材的視野變寬，局限性縮小。因此，恰當、巧妙的編排，貼切的配圖和文字，是不可忽略的一個重要因素。

四、結(jié)語

老年人既是人類知識、文化、道德和經(jīng)驗的保存和傳播者，又是社會人口中極為重要的組成部分。在航天系統(tǒng)，老同志們曾為祖國航天事業(yè)奉獻了一生，很多人離退休后還希望能繼續(xù)發(fā)揮余熱。筆者作為在職政工人員，上述思考不僅源于數(shù)年間與各個媒體親密接觸所思，也源于在一線工作中傾聽老同志心聲所感，因此認為，無論媒體手段如何發(fā)展，要想做好離退休老同志媒體宣傳工作，最主要的還是在用好、用活這些手段基礎上有愛老、敬老、知老的東隅情，這樣才能真正做到借媒體之手暖桑榆之心，進而更好助推離退休工作的蓬勃開展。