地方新聞網(wǎng)站采編設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型與流程再造

□ 文/馬 哲

地方新聞網(wǎng)站采編設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型與流程再造

□ 文/馬 哲

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對挑戰(zhàn)，地方網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)把握發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍。本文在分析地方新聞網(wǎng)站新聞在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面特點(diǎn)基礎(chǔ)上，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞網(wǎng)站在新聞采集、編輯、內(nèi)容設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新舉措和變革思路。

地方新聞網(wǎng)站 新聞流程 互聯(lián)網(wǎng)傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，媒體生態(tài)和輿論格局正加速重構(gòu)。以往地方新聞網(wǎng)站是PC端收看，PC端發(fā)布，全面依托PC互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。這種狀況已經(jīng)一去不復(fù)返了，地方新聞網(wǎng)站必須自我革新，再造采集、編輯、設(shè)計(jì)流程，才能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存與發(fā)展。

一、記者要善做采集的技術(shù)尖兵，充分收集信息

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，地方新聞網(wǎng)站的采、編、發(fā)像一個(gè)“廚房”，記者基本上包攬了全部的工作——采購原料（采訪），加工制作（編輯），擺盤上菜（發(fā)布）。以地方新聞網(wǎng)站經(jīng)常參加的“網(wǎng)上行”報(bào)道為例，往往是記者攜帶照相機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備，白天采訪攝影，晚上寫稿整理素材。圖文視頻稿件成型后，直接通過發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布或者發(fā)給編輯處理發(fā)布，記者基本上都是單兵作戰(zhàn)。

而通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，地方新聞網(wǎng)站的采集方式就可以有質(zhì)的提升——記者可以利用智能手機(jī)，從采集素材開始到傳回后方編輯，從技術(shù)到手段，已經(jīng)完全不同于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，記者既要有新聞敏感性，又必須是“技術(shù)控”。

信息載體一般是文字、圖片、聲音、視頻。但技術(shù)手段已經(jīng)使采集方式發(fā)生了巨大變化，比如，文字采集通過智能手機(jī)的語音輸入法，文字形成的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC操作。據(jù)斯坦福大學(xué)和華盛頓大學(xué)的一項(xiàng)有關(guān)智能手機(jī)輸入方式對比的研究表明，相比于傳統(tǒng)的鍵盤輸入，語音輸入方式在速度及準(zhǔn)確率方面更具優(yōu)勢。利用語音輸入英語和漢語普通話的速度分別是傳統(tǒng)輸入方式的3.24倍和3.21倍。[1]

智能手機(jī)的攝影、錄音、攝像等功能，使前方記者可以利用多媒體設(shè)備最大化地采集信息，并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳給后方編輯進(jìn)行處理。需要采集更高角度，更大維度的視覺畫面時(shí)，可以用無人機(jī)和單反相機(jī)進(jìn)行拍照和拍攝，然后以智能手機(jī)為核心，連接無人機(jī)SD卡、單反相機(jī)CF卡，將拍好照片的SD或CF卡從相機(jī)取出來，插入讀卡器，將讀卡器插入OTG線的插口，再通過OTG線連接手機(jī)，直接讀取錄像照片。在拍攝和錄像時(shí)，要提前完善規(guī)范好流程細(xì)節(jié)，例如單反相機(jī)的照片設(shè)置為最小格式，便于通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更快地傳輸。

二、編輯要善用海量數(shù)據(jù)，充分整合信息

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，地方新聞網(wǎng)站的編輯由于流量的考核，基本上都在大量復(fù)制粘貼新聞，原創(chuàng)部分僅限于改動(dòng)標(biāo)題等。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于原創(chuàng)的多媒體信息增加，可以依托網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，“編輯主導(dǎo)”不再是空話。

（一）做好把關(guān)人、帶頭人、聯(lián)系人

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的采集速度加快，地方新聞網(wǎng)站的編輯更要做好把關(guān)人。記者的每個(gè)原創(chuàng)報(bào)道，包括微博、公眾號(hào)文章、短消息、圖片、視頻等，都應(yīng)當(dāng)通過微信等即時(shí)通訊工具交給編輯把關(guān)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞網(wǎng)站的編輯要做好帶頭人。網(wǎng)站可以用點(diǎn)擊率直接考核編輯，而編輯則可直接指揮前線記者。編輯根據(jù)每天的新聞線索來指揮記者進(jìn)行相關(guān)采訪。記者采集信息時(shí)，編輯協(xié)調(diào)后方的美術(shù)編輯、視頻編輯通過微信等即時(shí)通訊工具處理新聞；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依然是內(nèi)容為王，地方新聞網(wǎng)站一定要做好、做全、做精、做深地方新聞。編輯要做好聯(lián)系人，必須要全力整合地方新聞；聯(lián)系地方其他專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，聚合媒體信息資源；聯(lián)系政府機(jī)構(gòu)，聚合政府信息資源；聯(lián)系地方的知名微博、微信公眾號(hào)，聚合自媒體信息資源。

（二）做好核心大腦，挖掘背景數(shù)據(jù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，編輯構(gòu)成了整個(gè)新聞采集編輯發(fā)布的大腦。編輯在后方，依托和利用海量信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)搜索分析，結(jié)合人工智能充分挖掘出前方信息的背景資訊。目前，國內(nèi)網(wǎng)媒已經(jīng)出現(xiàn)了機(jī)器人報(bào)道。機(jī)器人報(bào)道的本質(zhì)就是背景大數(shù)據(jù)選擇性自動(dòng)化生成。

例如，在2016年5月29日10時(shí)14分，綿陽安州區(qū)發(fā)生4.3級地震。同日10點(diǎn)23分，微信公眾號(hào)“地震信息播報(bào)機(jī)器人”發(fā)布了一則關(guān)于綿陽安州區(qū)地震的新聞。這則新聞連標(biāo)題在內(nèi)共有560個(gè)字。新聞內(nèi)容包括地震發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、震級、震源深度等地震參數(shù)，也有震中周邊300公里近5年來發(fā)生地震的歷史記錄，還包括地震周邊5公里村落、周邊20公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及安州區(qū)當(dāng)?shù)氐娜丝凇⒌乩硪约皻夂虻惹闆r，堪稱一篇內(nèi)容翔實(shí)的新聞稿件。文章還發(fā)布了兩張震中所在地的地圖：一張地理位置圖，一張地形圖。據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，這則新聞是由國家地震臺(tái)網(wǎng)新研發(fā)的“地震信息播報(bào)機(jī)器人”耗時(shí)6秒寫成，并自動(dòng)發(fā)布的。機(jī)器人的地震參數(shù)，如震級、震源深度等數(shù)據(jù)來源自地震臺(tái)網(wǎng)。其他背景數(shù)據(jù)來源不一樣，如震中的簡介、震中所在地周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落等情況，有些是檢索的，有些是儲(chǔ)存在機(jī)器人系統(tǒng)里的。機(jī)器人寫稿的“工作流程”依次是制作標(biāo)題、繪制震中地圖、計(jì)算地震參數(shù)、搜集地震周邊的歷史情況、分析地震空間，介紹周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布情況、震中縣城的基本情況、震中的天氣情況、震中的人口情況。[2]

在2016騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上，香港科技大學(xué)計(jì)算機(jī)系主任及大數(shù)據(jù)研究院院長楊強(qiáng)表示，人工智能（AI）進(jìn)入媒體領(lǐng)域，未來有五大實(shí)踐方向，也就是AI+新聞編輯室、AI+信源捕獲、AI+資訊視頻、AI+智能分發(fā)、AI+資訊服務(wù)。“人工智能可以幫助實(shí)現(xiàn)自動(dòng)寫作+自動(dòng)摘要，而人工智能的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，可以讓機(jī)器更加智能化，像人類一樣去閱讀和思考”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，編輯的一項(xiàng)重要工作就是處理信息，將原創(chuàng)信息加上具有人工智能的數(shù)據(jù)后臺(tái)搜索分析，制作形成同時(shí)具有深度和速度的新聞。同時(shí)，編輯還要不斷完善人工智能后臺(tái)搜索和優(yōu)化挖掘背景資料的規(guī)范流程。

（三）熟悉多平臺(tái)發(fā)布特點(diǎn)和形式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳播平臺(tái)正在倒逼新聞呈現(xiàn)形式的改變，編輯要善于根據(jù)不同平臺(tái)的發(fā)布特點(diǎn)量身定做新聞信息。例如，微博短平快的140字更容易發(fā)布傳播；微信和移動(dòng)頁面的組成大部分要使用圖片、文字、圖表、視頻混排；PC頁面可以附加更加海量的背景信息，等等。

三、以統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，發(fā)揮品牌合力

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，對地方新聞網(wǎng)站來說有個(gè)“瓶頸”——設(shè)計(jì)形式單一，同質(zhì)化特征明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，地方新聞網(wǎng)站的設(shè)計(jì)理念和形式必須瞄準(zhǔn)前沿，內(nèi)容可以地方化，但設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要高端化。同時(shí)，地方新聞網(wǎng)站衍生出的移動(dòng)媒體矩陣一定要保持風(fēng)格統(tǒng)一，強(qiáng)化品牌形象。

（一）內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，地方新聞網(wǎng)站打造媒體矩陣時(shí)，必須避免矩陣成員之間風(fēng)格不一，進(jìn)而削弱了母媒體的品牌影響力。

地方網(wǎng)站可能會(huì)對自身的微信公眾號(hào)的一篇文章點(diǎn)擊率10萬+而歡欣鼓舞，卻容易忽略自身的移動(dòng)主平臺(tái)建設(shè)。地方新聞網(wǎng)站一定要避免誤區(qū)——要把微博、微信公眾號(hào)、APP等當(dāng)作信息的傳播平臺(tái)，而不要當(dāng)作信息的承載平臺(tái)；要讓微博、微信公眾號(hào)、APP等的內(nèi)容同媒體主平臺(tái)保持一致，不能和整體相沖突，母媒體不能把自身等同于自媒體。文章講究形散而神不散，而地方新聞網(wǎng)絡(luò)媒體一定要在多樣化的信息傳播平臺(tái)上保持內(nèi)容一體化，不能“亂花漸欲迷人眼”，從而實(shí)現(xiàn)品牌影響的最大化。

（二）形式風(fēng)格統(tǒng)一

當(dāng)前，中央級門戶網(wǎng)站的表現(xiàn)形式和傳播平臺(tái)眾多，一個(gè)單位內(nèi)就擁有多個(gè)微博、微信公眾號(hào)、APP等，都有自己的獨(dú)特風(fēng)格。但地方新聞網(wǎng)站局限于它的體量，應(yīng)該保持設(shè)計(jì)風(fēng)格的一體化。一體化的體驗(yàn)?zāi)転槭鼙妿硇侣劗a(chǎn)品氣質(zhì)和品牌維度的簡約化和一致化，用戶不需要跳躍式地感受跨度極大的產(chǎn)品體驗(yàn)。

同樣一條新聞，有的記者用更寬廣的角度，更豐富的素材，更優(yōu)美的詞匯呈現(xiàn)，會(huì)讓讀者感受到更高質(zhì)量的內(nèi)容。而設(shè)計(jì)風(fēng)格也是同樣道理。同樣一條新聞，同樣的標(biāo)題和內(nèi)容，有的網(wǎng)站用更靚麗的顏色，更大氣的字體，更簡潔的設(shè)計(jì)，會(huì)讓讀者感受到網(wǎng)站的品牌特色和吸引力。例如，蘋果手機(jī)的推廣就高度重視設(shè)計(jì)的高端化和一體化。從手機(jī)產(chǎn)品、手機(jī)包裝、手機(jī)廣告、手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場和PPT演示，到PC端網(wǎng)站、移動(dòng)端網(wǎng)站，都體現(xiàn)了相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓消費(fèi)者對品牌難以遺忘。這個(gè)案例值得借鑒。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，未來地方新聞網(wǎng)站的競爭將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的競爭，而打造和優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采訪、編輯、設(shè)計(jì)規(guī)范和流程顯得更加重要。

可以設(shè)想一個(gè)地方新聞網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型工作場景和工作流程。編輯坐鎮(zhèn)后方，按照之前發(fā)現(xiàn)的新聞線索指揮前方記者進(jìn)行新聞采集。例如，一位編輯通過微博、微信等渠道獲悉有火災(zāi)事件發(fā)生，迅速派遣一位距離最近的全媒體記者趕往現(xiàn)場，同時(shí)通過微信等即時(shí)通訊工具建立一個(gè)編輯、記者、美術(shù)編輯、音視頻編輯的群組進(jìn)行分工合作。編輯先在群組中分享標(biāo)準(zhǔn)的火災(zāi)報(bào)道流程，方便記者按照流程全面采集現(xiàn)場信息。記者通過智能手機(jī)回傳給后方編輯現(xiàn)場的采訪文字、現(xiàn)場圖片和現(xiàn)場短視頻。為了取得火災(zāi)多角度的視頻照片，記者操作無人機(jī)進(jìn)行航空視角高角度攝影拍攝，同時(shí)用單反相機(jī)進(jìn)行大角度拍攝。拍攝素材通過智能手機(jī)第一時(shí)間通過微信等即時(shí)通訊工具回傳給編輯。編輯在后方按照報(bào)道流程，開始整理以往的火災(zāi)事件數(shù)據(jù)庫和進(jìn)行后臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)搜索，挖掘豐富的背景信息，并在群組內(nèi)共享。同時(shí)，美術(shù)編輯、視頻編輯結(jié)合前后方素材開始制作圖表、短視頻。編輯對前方素材把關(guān)后，整合文字、短視頻、無人機(jī)圖片、手機(jī)圖片、單反圖片、圖表，開始在風(fēng)格統(tǒng)一的PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、微信、微博、APP等平臺(tái)發(fā)布新聞。新聞刊發(fā)后，編輯選取網(wǎng)友的關(guān)心熱點(diǎn)第一時(shí)間反饋給記者，實(shí)施再一次信息采集。

（作者單位：遼寧東北網(wǎng)絡(luò)臺(tái)）

【注釋】

[1]BJORN CAREY.Speech Is 3x Faster than Typing for English and Mandarin Text Entry on Mobile Devices,St anford,2016.8.23,http://hci.stanford.edu/research/speech/paper/speech_paper.pdf

[2]胡挺.“安州發(fā)生4.3級地震”這條新聞是機(jī)器人寫的[N].成都商報(bào),2016-05-31.

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com