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    江西特色地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

    2017-10-12 01:09:51王海華甘江英
    關(guān)鍵詞:種養(yǎng)標(biāo)志江西

    王海華,甘江英

    (1.江西省水產(chǎn)科學(xué)研究所,江西 南昌 330000;2.南昌社會(huì)科學(xué)院,江西 南昌 330038)

    江西特色地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

    王海華1,甘江英2

    (1.江西省水產(chǎn)科學(xué)研究所,江西 南昌 330000;2.南昌社會(huì)科學(xué)院,江西 南昌 330038)

    針對(duì)江西特色農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題,闡述了對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,提出了對(duì)江西省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的政策建議。

    特色農(nóng)產(chǎn)品;地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);江西

    Abstract: Aiming at the current situation and existent problems in the protection of specific agricultural products in Jiangxi, this article elaborates the economic value of protecting the specific geographical-indication agricultural products, and presents some policy recommendations on how to protect the specific geographical-indication agricultural products in Jiangxi province.

    Keywords: Specific agricultural product; Geographical-indication agricultural product; Agricultural economy; Jiangxi province

    江西具有豐富的特色農(nóng)業(yè)資源,自2009年全面啟動(dòng)相關(guān)工作以來(lái),江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量快速增加,但品牌挖掘和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)亟需適度規(guī)模經(jīng)營(yíng),以龍頭企業(yè)為主導(dǎo),強(qiáng)化企業(yè)間的協(xié)同合作,努力形成江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。高度重視江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品特定種養(yǎng)環(huán)境和種質(zhì)資源保護(hù)工作,強(qiáng)化種養(yǎng)基地生產(chǎn)性、觀光性和休閑性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展,打造純正“酒香”和美麗“巷子”。這樣,有的人慕“酒香”之名而來(lái),意外感受了“巷子”的魅力;有的人休閑觀光而來(lái),還可以帶回去特色農(nóng)產(chǎn)品,通過(guò)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品旅游化,種養(yǎng)基地觀光化,豐富和增加休閑農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)、亮點(diǎn)。

    1 江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)資源概述

    目前,江西省受農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)的產(chǎn)品,涵蓋了11大類(lèi)共計(jì)75個(gè)產(chǎn)品,在全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)中其數(shù)量處于中等偏上的規(guī)模。其中蔬菜類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品最多,達(dá)18項(xiàng);肉類(lèi)次之,為13項(xiàng),茶葉和果品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品均為10項(xiàng)。特別是江西省橘類(lèi)產(chǎn)品資源豐富,是國(guó)內(nèi)柑橘生產(chǎn)的主產(chǎn)區(qū)和原產(chǎn)地之一,贛南臍橙、南豐蜜桔等農(nóng)產(chǎn)品已熱銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品既是蘊(yùn)含傳統(tǒng)地域特色的產(chǎn)地標(biāo)志,也是代表優(yōu)勢(shì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志。地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)對(duì)推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的作用。

    其中,贛南臍橙已被列為全國(guó)十一大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品之一,榮獲“中華名果”等稱(chēng)號(hào)。贛州已經(jīng)成為臍橙種植面積世界第一、年產(chǎn)量世界第三、全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū),從單純的種植業(yè)發(fā)展成為集種植生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、精深加工于一體的產(chǎn)業(yè)集群。2016年“贛南臍橙”以668.11億元的品牌價(jià)值,位列初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌的第一名,這也是其“四連冠”。值得特別注意的是,崇仁麻雞曾經(jīng)因?yàn)槠毡闂夝B(yǎng)本地土雞,轉(zhuǎn)養(yǎng)雜交麻雞,忽視種質(zhì)資源的保護(hù)而嚴(yán)重影響了麻雞品質(zhì),使其市場(chǎng)受到巨大沖擊。直到近年來(lái),崇仁縣政府牽頭,江西省農(nóng)科院和江西省科技廳聯(lián)合攻關(guān),進(jìn)行崇仁麻雞品種提純、繁育,成功培育出外來(lái)血緣不超過(guò)10%的麻雞。同時(shí),2015年組建了崇仁右?guī)蜕鷳B(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,形成“企業(yè)+合作社”模式,崇仁麻雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔?chē)道”。2016年崇仁麻雞獲得國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范創(chuàng)建樣板榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),為其進(jìn)一步做精、做優(yōu)和做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    2 基于SCP框架的江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)分析

    SCP框架以?xún)r(jià)格理論為基礎(chǔ),以實(shí)證研究為手段,按結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析[1]。基于該分析框架可以為江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和增強(qiáng)江西農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提供參考,從而實(shí)現(xiàn)江西農(nóng)業(yè)的健康快速發(fā)展。

    2.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

    2.1.1 江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)集中度低,龍頭企業(yè)集團(tuán)少 江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為一種雙重分散格局,一是作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體分散。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),廬山云霧茶有50余家公司共同使用,而使用婺源綠茶的有100余家公司,使用贛南臍橙的更是多達(dá)幾百家公司,企業(yè)分布于18個(gè)縣。二是以產(chǎn)地農(nóng)戶(hù)直銷(xiāo)和流動(dòng)販賣(mài)方式出售江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的情況相對(duì)普遍,導(dǎo)致消費(fèi)行為尤其分散,這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu),不但極大增加了交易成本,而且使地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和“搭便車(chē)”之間來(lái)回折騰。江西的特色農(nóng)產(chǎn)品眾多,但不少地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的主動(dòng)性和積極性不高,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“申請(qǐng)時(shí)激動(dòng)萬(wàn)分、登記后行動(dòng)萬(wàn)難”的現(xiàn)象依然存在。地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在特點(diǎn)突出的產(chǎn)地環(huán)境、特色鮮明的種質(zhì)資源和豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵,最終的落腳點(diǎn)是品種、品質(zhì)和品牌的競(jìng)爭(zhēng),是種養(yǎng)質(zhì)量、科技含量、打造力量的競(jìng)爭(zhēng),要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,必須依靠生態(tài)保護(hù)、現(xiàn)代科技和龍頭引領(lǐng)。江西要堅(jiān)持保護(hù)好“生態(tài)鄱陽(yáng)湖、綠色農(nóng)產(chǎn)品”的本色,培育江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)相關(guān)龍頭企業(yè),引導(dǎo)和支持其同科研單位、大專(zhuān)院校建立“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)同創(chuàng)新創(chuàng)造體系,積極采用更符合生態(tài)循環(huán)理念的種養(yǎng)方法和加工技術(shù),充分結(jié)合富有特色的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),唱響品牌,構(gòu)建江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

    2.1.2 江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者的利益平衡和“囚徒困境”現(xiàn)象 在地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,盲目控制生產(chǎn)成本和無(wú)序擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模是損害其健康發(fā)展的兩大因素。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)屬性決定了對(duì)其產(chǎn)地有明確而嚴(yán)格的要求,相應(yīng)地對(duì)其產(chǎn)量也有一定限制。控制生產(chǎn)成本一定要在堅(jiān)守生態(tài)種養(yǎng)的基礎(chǔ)上,堅(jiān)決避免化肥、農(nóng)藥的盲目使用,保護(hù)地力,發(fā)揚(yáng)光大傳統(tǒng)工藝,科學(xué)采用現(xiàn)代技術(shù),保證品質(zhì)。地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)主要應(yīng)通過(guò)適度規(guī)模化生產(chǎn)來(lái)控制生產(chǎn)成本,通過(guò)現(xiàn)代化管理來(lái)降低交易成本。特別是面對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)令性與產(chǎn)銷(xiāo)的地域性差異,需要采取不同的發(fā)展路徑。在一些交通基礎(chǔ)較好、環(huán)境優(yōu)美的區(qū)域,應(yīng)當(dāng)整合多方資源,著力謀劃地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)種養(yǎng)基地生產(chǎn)性、觀光性和休閑性的協(xié)調(diào)發(fā)展,引導(dǎo)龍頭企業(yè)與農(nóng)戶(hù)建立利益良性共享機(jī)制。在一些交通條件相對(duì)較差的地方,應(yīng)當(dāng)推動(dòng)農(nóng)戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),探索最低保護(hù)價(jià)格和“定產(chǎn)、定質(zhì)、定量”收購(gòu),即劃定生產(chǎn)地塊、制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),限定回收產(chǎn)量,實(shí)現(xiàn)龍頭企業(yè)掌控營(yíng)銷(xiāo)渠道、相關(guān)協(xié)會(huì)控制品牌授權(quán),有效保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“利潤(rùn)充足、質(zhì)量可靠、消費(fèi)放心”。需要特別注意的是:農(nóng)戶(hù)作為地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的微觀主體人數(shù)眾多,是地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)存在的基礎(chǔ)和最大的風(fēng)險(xiǎn)暴露點(diǎn)之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體均尋求通過(guò)自由競(jìng)爭(zhēng)努力,實(shí)現(xiàn)利益占有的最大化,但是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)出發(fā),在很多時(shí)候自由競(jìng)爭(zhēng)不一定是個(gè)體達(dá)成利益最大化占有的最優(yōu)方式,博弈論中的“囚徒困境”模型就很好地回答了這個(gè)問(wèn)題。這是因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下,個(gè)體最優(yōu)選擇往往不是整體最優(yōu)選擇,如果所有個(gè)體均堅(jiān)持從自身利益最大化出發(fā),這樣的行為往往導(dǎo)致整體利益的最大化難以實(shí)現(xiàn),個(gè)體利益的最大化也最終同樣難以得到滿(mǎn)足[3-4]。因此,江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一方面必須保證生產(chǎn)者的合理利潤(rùn),這樣才能保障地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量的穩(wěn)定;另一方面,要以龍頭企業(yè)為主導(dǎo),強(qiáng)化企業(yè)間的協(xié)同合作,努力形成江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。通過(guò)相關(guān)協(xié)會(huì)的品牌授權(quán)平臺(tái),建立起龍頭企業(yè)、相關(guān)協(xié)會(huì)和種養(yǎng)農(nóng)戶(hù)三者之間的信息溝通、風(fēng)險(xiǎn)調(diào)控和利益共享機(jī)制,依托地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系品牌教育與產(chǎn)銷(xiāo)調(diào)控,形成統(tǒng)一的地理標(biāo)志品質(zhì)管控和品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,共同推動(dòng)江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,共同呵護(hù)其聲譽(yù)。

    2.1.3 江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)較低的進(jìn)入壁壘和較高的退出壁壘 相對(duì)固化的土地經(jīng)營(yíng)權(quán)分配制度限制了地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)核心要素——土地的高效利用。這是因?yàn)檗r(nóng)村戶(hù)口家庭的成員天然獲得了土地的經(jīng)營(yíng)權(quán),而其中相當(dāng)一部分人通過(guò)上學(xué)、參軍和進(jìn)城務(wù)工等方式,脫離了農(nóng)業(yè)生產(chǎn),使土地“占而不用”,也造成了土地常規(guī)利用不足和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)稀缺的矛盾,即相當(dāng)一部分家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在“后繼無(wú)人”的問(wèn)題,土地實(shí)際經(jīng)營(yíng)權(quán)無(wú)序流轉(zhuǎn)給其他親朋好友。同時(shí),因?yàn)橥恋亟?jīng)營(yíng)權(quán)的“包產(chǎn)到戶(hù)”,使得土地難以統(tǒng)一起來(lái)進(jìn)行成片的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。此外,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢、勞動(dòng)“苦、累、臟”和轉(zhuǎn)產(chǎn)難等特點(diǎn),造成國(guó)內(nèi)職業(yè)農(nóng)民,特別是青壯年“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”型職業(yè)農(nóng)民少,兼業(yè)農(nóng)民多。同時(shí),江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品普遍是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)種養(yǎng)品種,進(jìn)入門(mén)檻低,導(dǎo)致“老、弱、病、殘”等“養(yǎng)家糊口”型農(nóng)民比例高,而且他們一旦脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn),很難找到合適的工作。破解這一困局,要求以合作社為平臺(tái),統(tǒng)一土地經(jīng)營(yíng)權(quán),提高土地經(jīng)營(yíng)價(jià)值,讓土地租金成為農(nóng)村困難群眾收入的重要組成部分,化解土地和勞動(dòng)力的不匹配難題,通過(guò)合資、合營(yíng)、合作開(kāi)發(fā)等多種市場(chǎng)合作方式,構(gòu)建以合作社為主體的生產(chǎn)核心,以龍頭企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)核心,以相關(guān)協(xié)會(huì)為主體的品牌核心,提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的附加值,增強(qiáng)科技投入和品牌投資的動(dòng)力,培育江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)外延式和內(nèi)涵式擴(kuò)大再生產(chǎn)的活力,以提高其市場(chǎng)地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[1-2]。

    2.2市場(chǎng)行為狀況分析

    市場(chǎng)結(jié)構(gòu)限制了市場(chǎng)行為,市場(chǎng)行為又反作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu),市場(chǎng)行為是相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體為尋求利益最大化而采取的商業(yè)活動(dòng),而市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是進(jìn)行相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的組織基礎(chǔ)。通常而言,提高市場(chǎng)占有率和獲得合理利潤(rùn)是市場(chǎng)行為的內(nèi)在屬性,這一般是以適度規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方式提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,或在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新提升其內(nèi)在品質(zhì),或培育品牌,強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo),延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提高其附加值。參與地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶(hù)承受風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)差,又因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng),導(dǎo)致其往往不是以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為目的,而是表現(xiàn)為追求利益最直接、最快速的方式進(jìn)行地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此,中間商販獲得的利潤(rùn)往往遠(yuǎn)大于直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶(hù),且流動(dòng)性收購(gòu)、販賣(mài),難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),不利于農(nóng)戶(hù)安心從事地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),市場(chǎng)信息相對(duì)混亂,市場(chǎng)需求波動(dòng)性大,不利于科學(xué)安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng),及時(shí)調(diào)整產(chǎn)量。同時(shí),目前江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)少,深加工農(nóng)產(chǎn)品少,相關(guān)龍頭企業(yè)也難以掌控市場(chǎng),導(dǎo)致其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌打造意愿不足[1]。江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品可以學(xué)習(xí)廣東新興縣溫氏食品集團(tuán)有限公司與農(nóng)戶(hù)的“固定掛鉤聯(lián)營(yíng)”模式,即將生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)化解到農(nóng)戶(hù),僅承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。采取“雙頭戰(zhàn)略”主導(dǎo),相關(guān)協(xié)會(huì)監(jiān)督協(xié)調(diào)兩者關(guān)系的方式,共同發(fā)展壯大江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè),即建立“田間地頭”和龍頭企業(yè)的直接溝通渠道,擠壓中間商販存在空間,龍頭企業(yè)以種養(yǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和技術(shù)手段支撐農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)行為,同時(shí)保證農(nóng)戶(hù)合理利潤(rùn),使其安心、專(zhuān)心、用心從事生產(chǎn)活動(dòng)。龍頭企業(yè)通過(guò)利潤(rùn)分享和技術(shù)服務(wù)整合農(nóng)戶(hù)資源,提高其地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率,努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)和高質(zhì)高價(jià),進(jìn)而提升其技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。此外,贛南臍橙的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也值得其他地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品思考,其廣泛收集各國(guó)在臍橙方面設(shè)定的技術(shù)性貿(mào)易措施,精準(zhǔn)破解贛南臍橙輸日、輸歐、輸美、輸澳等的技術(shù)壁壘,擴(kuò)大其全球市場(chǎng)占有率。

    2.3市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)績(jī)效分析

    經(jīng)濟(jì)績(jī)效取決于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和農(nóng)戶(hù)行為,又反作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和農(nóng)戶(hù)行為。一般而言,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以傳承為主,創(chuàng)新周期長(zhǎng),工業(yè)生產(chǎn)以創(chuàng)新為主,產(chǎn)品更新?lián)Q代快,可以不斷滿(mǎn)足人們的新需求,造成了農(nóng)業(yè)的比較利益低下,反過(guò)來(lái)又間接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)資金投入不足,科技創(chuàng)新動(dòng)力不足。雖然,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)普通農(nóng)產(chǎn)品存在一定的溢價(jià),但其仍趕不上農(nóng)用生產(chǎn)資料的漲價(jià)速度。這幾年,雖然農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入有所增加,但其相對(duì)利潤(rùn)卻在持續(xù)下降。需要特別強(qiáng)調(diào)的是,發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入半數(shù)以上來(lái)自政府補(bǔ)貼,而國(guó)內(nèi)只有10%不到,因此,提高政府補(bǔ)貼是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)中的地位有效途徑之一。同時(shí),江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)相對(duì)不足,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低,品牌創(chuàng)建任重道遠(yuǎn)。企業(yè)對(duì)相關(guān)協(xié)會(huì)授權(quán)使用地理標(biāo)志的積極性不高,擔(dān)心出現(xiàn)“公地悲劇”,尤其是那些擁有自主商標(biāo)且市場(chǎng)信譽(yù)好的企業(yè)只想做大做強(qiáng)自己的專(zhuān)有商標(biāo)。相關(guān)調(diào)查表明,一些能將江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品推向高端市場(chǎng)的產(chǎn)品流向方式還不普遍。地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)品牌亟需建立分級(jí)分渠道營(yíng)銷(xiāo)模式,確保高價(jià)高質(zhì)和優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì),農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、超市和專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)采取不同的品牌系列,營(yíng)造不同的品牌文化,賦予各自獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵,這樣也可以有效避免因?yàn)椤棒~(yú)目混珠”而導(dǎo)致的“一損俱損”。以廬山云霧茶為例,作為國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,每年春茶只有15 t左右,然而市場(chǎng)上號(hào)稱(chēng)“廬山云霧”的茶葉不計(jì)其數(shù)(表1)。

    3 政策建議

    3.1產(chǎn)品層面

    提升江西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品差異化水平,注重地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),同時(shí),地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于生態(tài)環(huán)境的特征、生產(chǎn)方式的特點(diǎn)、種養(yǎng)品種的特質(zhì)以及人文歷史的特色需要分級(jí)分類(lèi)和傳承創(chuàng)新。面向市場(chǎng)要求和消費(fèi)者需求,通過(guò)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)有品質(zhì)或產(chǎn)地進(jìn)行差異化,對(duì)地方特種種養(yǎng)品種進(jìn)行挖掘、培育和推廣,從產(chǎn)地環(huán)境到產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)現(xiàn)全程管控,全面構(gòu)建無(wú)公害大眾、綠色精品和有機(jī)高端3個(gè)層次的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌體系,增強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的盈利能力。

    表1 農(nóng)業(yè)部登記的江西省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志匯總表

    注:表中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2017年1月。

    3.2企業(yè)層面

    充分發(fā)揮地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用,依托合作社建立生態(tài)種養(yǎng)基地,協(xié)同科研院所構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研”創(chuàng)新平臺(tái),最大程度地發(fā)揮資本的經(jīng)濟(jì)杠桿作用,在獲取企業(yè)資本優(yōu)勢(shì)的同時(shí),努力塑造江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持相關(guān)協(xié)會(huì)授權(quán)管理地理標(biāo)志品牌,利用扶持政策促進(jìn)企業(yè)對(duì)于地理標(biāo)志的認(rèn)識(shí)和推廣力度。江西省具有眾多的本地特色產(chǎn)品,從贛南臍橙、廬山云霧茶、崇仁麻雞、軍山湖大閘蟹等地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)看,地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)卣块T(mén)緊密合作,堅(jiān)持以一業(yè)為主,適當(dāng)開(kāi)展垂直多元化經(jīng)營(yíng),提高對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力,努力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)綜合平衡和企業(yè)品牌、地區(qū)品牌與地理標(biāo)志品牌共同發(fā)展的多贏局面[5]。

    3.3產(chǎn)業(yè)層面

    江西發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)的核心是堅(jiān)守“本色種質(zhì),特色品質(zhì)、綠色品牌”,以適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)保證“酒香”純正,以三產(chǎn)融合發(fā)展破解“巷深”難題,高度重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品特定種養(yǎng)環(huán)境和種質(zhì)資源保護(hù)工作,強(qiáng)化種養(yǎng)基地生產(chǎn)性、觀光性和休閑性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,努力構(gòu)建新型“自產(chǎn)自銷(xiāo)”,即嚴(yán)格管控地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地邊界,堅(jiān)決抵制產(chǎn)地盲目擴(kuò)展,在一定程度上改變城市專(zhuān)賣(mài)門(mén)店和商場(chǎng)超市銷(xiāo)售為主模式,推行原產(chǎn)地本地特許經(jīng)營(yíng),推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展,這樣既可以有效控制假冒偽劣產(chǎn)品損害地理標(biāo)志的聲譽(yù),又可以豐富和增加休閑農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)、亮點(diǎn)。

    3.4政策層面

    政府及各部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極倡導(dǎo)“獨(dú)特生態(tài)、綠色生產(chǎn)、有機(jī)生活”的“三生”消費(fèi)理念,營(yíng)造擴(kuò)大內(nèi)需和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的營(yíng)運(yùn)環(huán)境,在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之際,主動(dòng)盤(pán)活江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)存量資產(chǎn),加大產(chǎn)業(yè)鏈延伸和附產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度,促進(jìn)“接二連三”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,提升產(chǎn)業(yè)績(jī)效水平。加大和拓寬政府補(bǔ)貼力度和渠道,有效降低江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)成本“地板”,引導(dǎo)龍頭企業(yè)利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)并購(gòu),提高江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)管理績(jī)效和整合水平。同時(shí),立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),加強(qiáng)對(duì)江西地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)相關(guān)政策支持體系的完善,通過(guò)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段,利用相關(guān)協(xié)會(huì)授權(quán)品牌共享和品牌聯(lián)營(yíng)的形式來(lái)提高企業(yè)的準(zhǔn)入條件和綠色生產(chǎn)的要求。探索建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品防偽碼和消費(fèi)者實(shí)名登記制度,一手抓生產(chǎn)環(huán)節(jié),一手抓市場(chǎng)環(huán)節(jié),雙向透明,有效維護(hù)市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序,并可以完善政府監(jiān)管體系,實(shí)現(xiàn)各部門(mén)協(xié)調(diào)執(zhí)法,加大對(duì)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的防范或處罰,保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的合法權(quán)益。

    [1] 道格拉斯·C·諾思.制度、制度變遷與經(jīng)濟(jì)績(jī)效[M].杭行譯.上海:格致出版社,2008.

    [2] 周勇.基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志品牌建設(shè)研究[D].北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2013.

    [3] 陳萬(wàn)明,蔡瑞林,林琳.推進(jìn)馬鈴薯主糧化的戰(zhàn)略構(gòu)想[J].貴州農(nóng)業(yè)科學(xué),2016,44(1):182-185.

    [4] 苑苗苗,陳建偉.產(chǎn)業(yè)組織理論視角下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化績(jī)效評(píng)價(jià)[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2015,26(12):12-14.

    [5] 毛凱豐,柴小青,歐建平.中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)聯(lián)性研究[J].重慶大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2016(1):82-90.

    (責(zé)任編輯:管珊紅)

    StudyonAgriculturalEconomicDevelopmentPromotedbySpecificGeographical-indicationAgriculturalProductsinJiangxiProvince

    WANG Hai-hua1, GAN Jiang-ying2

    (1. Fishery Research Institute of Jiangxi Province, Nanchang 330000, China; 2. Nanchang Academy of Social Sciences in Jiangxi, Nanchang 330038, China)

    F304.3

    A

    1001-8581(2017)10-0126-04

    2017-06-05

    江西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(ZR201605);江西省科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目(20133BBF60029;江西省科技計(jì)劃項(xiàng)目 (20143BBM26038)資助。

    王海華(1971—),男,研究員,博士,主要從事漁業(yè)資源、生態(tài)經(jīng)濟(jì)與水產(chǎn)健康養(yǎng)殖研究。

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