基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)研究

楊明子

【摘 要】在高速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，人們生活水平得到了極大的提升，對(duì)于消費(fèi)的要求也在不斷提高，對(duì)于商品的差異性、多樣性、個(gè)性化等要求也在發(fā)生著日新月異的變化。設(shè)計(jì)師要從消費(fèi)者的需求入手，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此來吸引消費(fèi)者的眼球?；谙M(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)在社會(huì)發(fā)展中所必然要實(shí)現(xiàn)的，因此，本文就如何基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，以此來提出一些建設(shè)性的意見供企業(yè)參考。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)體驗(yàn)；創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)；研究策略

中圖分類號(hào)：TS272 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）17-0161-01

藝術(shù)設(shè)計(jì)改變著人們的生活方式，在移動(dòng)智能時(shí)代要把產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)融入物質(zhì)環(huán)境和人的行為設(shè)計(jì)中，從消費(fèi)者偏好入手，在掌握大量消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，深入研究把握消費(fèi)者的心理訴求，結(jié)合時(shí)代性背景，設(shè)計(jì)出新穎、潮流、個(gè)性的包裝，來迎合感性消費(fèi)者，利用便捷、實(shí)惠性的包裝來適應(yīng)理性消費(fèi)者的需求，進(jìn)而全方位地服務(wù)于各個(gè)類型的消費(fèi)者。

一、基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的研究意義

新的社會(huì)背景下，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，為了提升品牌的美譽(yù)度和產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，可以研究基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，能夠從消費(fèi)者的角度來分析產(chǎn)品外部包裝的重要性，以及對(duì)比國(guó)際市場(chǎng)的包裝來發(fā)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)品包裝的不合理之處，從各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品外部包裝的態(tài)度來制定針對(duì)性的產(chǎn)品包裝方案，以此來實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)品包裝理念的系統(tǒng)性構(gòu)建。從基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義來講，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷變化，因此我們要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，不斷用新的產(chǎn)品包裝來吸引客戶，使其在消費(fèi)體驗(yàn)中認(rèn)可產(chǎn)品，以此來提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。

二、基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)方法研究

消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)很大程度上決定了其對(duì)于該商品的認(rèn)可度，因此合理的產(chǎn)品包裝構(gòu)思以及新穎的創(chuàng)新包裝理念對(duì)于一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也起到了非常重要的作用，那么，我們就從產(chǎn)品包裝的幾個(gè)重要方面來闡述創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)所要注意的問題。

（一）基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要注重包裝開啟、攜帶的便利性。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝的認(rèn)可不僅僅停留在其外表，也就是說，一個(gè)產(chǎn)品的包裝美觀大方可能會(huì)吸引消費(fèi)者去購(gòu)買它，但是當(dāng)消費(fèi)者在開啟或者攜帶該產(chǎn)品時(shí)，由于設(shè)計(jì)得不合理而造成不便時(shí)，就有可能使得其消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣，因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候要切忌不可華而不實(shí)，要盡可能地使消費(fèi)者體會(huì)到廠商人性化的設(shè)計(jì)。如設(shè)計(jì)師Petit Romaine為喜力啤酒所做的革命性的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了立方體的包裝，在方形瓶身的右上角留一凹陷作為開啟的瓶口處，方形的啤酒更易于堆疊，并且在包裝儲(chǔ)存方面相較于傳統(tǒng)的細(xì)頸長(zhǎng)瓶也可節(jié)約60%的成本。

（二）基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要采用綠色環(huán)保型材料。消費(fèi)者的思想觀念發(fā)生著翻天覆地的變化，隨著國(guó)家對(duì)于綠色環(huán)保的倡導(dǎo)，人們?cè)谙M(fèi)過程中也會(huì)更加偏好于綠色環(huán)保型產(chǎn)品。在新的時(shí)代背景下，產(chǎn)品的包裝也要與時(shí)俱進(jìn)，以此來迎合消費(fèi)者的需求。要實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保型設(shè)計(jì)，我們可以從三個(gè)方面來進(jìn)行創(chuàng)新，第一，包裝材料的選取方面采用環(huán)保型材料，研發(fā)綠色環(huán)保型材料可以有效降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，同時(shí)減少對(duì)于加工過程中的廢氣、廢水等的處理成本，對(duì)于環(huán)境保護(hù)作出了巨大貢獻(xiàn)。第二，產(chǎn)品包裝的環(huán)保性也體現(xiàn)在可重復(fù)利用方面，繁復(fù)的包裝會(huì)使得消費(fèi)缺乏耐心去拆開包裝，而選擇損壞包裝來獲取產(chǎn)品，那么簡(jiǎn)易環(huán)保的包裝就能夠用于其他用途，例如購(gòu)買服裝的包裝盒可用作收納箱，買鞋子的包裝盒可以用于裝襪子等，以此來實(shí)現(xiàn)資源的重復(fù)利用。第三，采用綠色環(huán)保材料來包裝產(chǎn)品，要注重可回收性，包裝材料的選取方面要盡量減少添加成分，包裝的設(shè)計(jì)方面可以采用簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)思路，注重包裝結(jié)構(gòu)的合理性，此外，紙質(zhì)的包裝盡可能使用組裝式的，減少黏貼性的包裝設(shè)計(jì)，但必須要保證包裝的安全可靠性，不能為了環(huán)保而降低包裝安全性。

（三）基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要注重創(chuàng)新性。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加大的現(xiàn)代社會(huì)背景下，我們要獲得更多的市場(chǎng)份額就要注重產(chǎn)品、包裝、銷售、服務(wù)等一體化創(chuàng)新模式，包裝作為企業(yè)生產(chǎn)中的一個(gè)重要方面，必須要注重其創(chuàng)新性，讓消費(fèi)者保持對(duì)于該產(chǎn)品的新鮮性，此外趣味性的包裝一般能吸引更多的消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)一般分為兩種情況：第一，自己使用；第二，送做禮物。那么，我們?cè)诎b產(chǎn)品的時(shí)候就要考慮到這一點(diǎn)，以此來設(shè)計(jì)出適應(yīng)于不同人群、不同年齡階段、不同性別的消費(fèi)者。

三、結(jié)語

綜上所述，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的選擇，受到社會(huì)發(fā)展的影響，也受到其消費(fèi)理念等影響，因此，廠商在包裝產(chǎn)品的時(shí)候要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度來帶給消費(fèi)者更高的消費(fèi)體驗(yàn)，以此來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)：

[1]張醒.基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意茶葉包裝研究[D].陜西師范大學(xué)，2015（04）.

[2]陳信康，蘭斕.基于消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品創(chuàng)意維度構(gòu)成及測(cè)量[J].管理評(píng)論，2012，24（6）：66-73.endprint