如何打造精良視頻搶灘海外社交媒體

趙穎

相較于傳統(tǒng)的文字、圖片的報(bào)道形式而言，視頻在社交媒體上日益受到網(wǎng)民的歡迎，其地位正變得越來越重要。大量西方和國內(nèi)主流媒體紛紛采制視頻報(bào)道，在海外社交媒體平臺(tái)上吸引粉絲關(guān)注。如何打造精良的視頻并將之推送至海媒平臺(tái)，是新媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作者面臨的重要課題。

近期，中國一系列科研成就以“井噴”之勢獲得全球矚目，一件件涉及深海、能源、航空航天等重要領(lǐng)域的“國之重器”頻繁亮相，蜚聲海外。新華社海外社交媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)抓住契機(jī)，精心采制了一批以中國科技進(jìn)步為主題的英文視頻報(bào)道，在臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、優(yōu)兔（YouTube）三個(gè)海媒平臺(tái)上播發(fā)，直接推送到不計(jì)其數(shù)的海外網(wǎng)民面前，引起了轟動(dòng)效應(yīng)。

在眾多“重磅”新聞中，中國首次成功試采可燃冰被認(rèn)為是我國海洋科考和能源領(lǐng)域的歷史性突破。中國科技工作者已經(jīng)可以將蘊(yùn)藏在海底的“冰塊”點(diǎn)燃成熊熊燃燒的火焰。中共中央、國務(wù)院專發(fā)賀信，稱這是中國人民勇攀世界科技高峰的又一標(biāo)志性成就，對(duì)推動(dòng)能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命具有重要而深遠(yuǎn)的影響?？扇急}材立即成為西方和國內(nèi)主流媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。新華社和CNN等中外媒體先后針對(duì)此主題制作了視頻短片，但報(bào)道思路和呈現(xiàn)手法上各有特點(diǎn)。

珍貴一手素材占盡先機(jī)

5月18日，中國國家有關(guān)部門宣布天然氣水合物（又稱“可燃冰”）試采實(shí)現(xiàn)連續(xù)187個(gè)小時(shí)的穩(wěn)定產(chǎn)氣。源源不斷的天然氣從1200多米深的海底之下200多米的底層中開采上來，點(diǎn)燃了全球最大海上鉆探平臺(tái)“藍(lán)鯨一號(hào)”的噴火裝置。這是我國首次、也是全球首次對(duì)資源量占比 90%以上、開發(fā)難度最大的泥質(zhì)粉砂型儲(chǔ)層可燃冰成功實(shí)現(xiàn)試采。

新華社海媒團(tuán)隊(duì)拼搶時(shí)效，視頻記者在新聞現(xiàn)場高效采制視頻素材，后方編輯精心剪輯，在當(dāng)天迅速播發(fā)了英文短視頻《中國在南海首次成功試采可燃冰》。短片以可燃冰海上點(diǎn)燃噴火的高清航拍畫面開篇，用色彩飽滿、視覺沖擊力和現(xiàn)場感極強(qiáng)的精彩鏡頭瞬間吸引了觀眾的注意力。視頻隨即揭秘了此次開采的“功臣”——世界上最大的海上鉆探平臺(tái)“藍(lán)鯨一號(hào)”的工作狀態(tài)。隨后通過電腦模擬展示了這個(gè)龐然大物將鉆頭探入海床底部鉆取可燃冰的動(dòng)畫效果，彌補(bǔ)了攝像機(jī)無法捕捉深海實(shí)景的遺憾。此片在臉譜、推特、優(yōu)兔三平臺(tái)的瀏覽量已超過45萬次，獲得了海外網(wǎng)友大量正面評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)。有網(wǎng)友跟帖評(píng)論說“恭喜中國，這是科技領(lǐng)域的重大突破”。

此短片能被大量海媒觀眾點(diǎn)擊瀏覽，首先應(yīng)歸功于新華社擁有的一手珍貴視頻素材。由于鉆探平臺(tái)位于廣袤的南海神狐海域，新華社記者提前搭乘直升機(jī)飛抵鉆探平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“零距離”靠近開采一線。對(duì)于遼闊海域的場景，航拍無疑是最理想的拍攝手段。全方位、多角度的鏡頭加上高清的畫質(zhì)，完美呈現(xiàn)了“藍(lán)鯨一號(hào)”鉆探平臺(tái)的全貌，以及湛藍(lán)的海面上烈焰噴涌的絢麗色彩，給觀眾帶來高度的視覺沖擊和震撼，讓他們仿佛親歷這一罕見的可燃冰開采現(xiàn)場。

另辟蹊徑 找好“第二落點(diǎn)”

當(dāng)試采成功的消息剛剛發(fā)布之時(shí)，鮮有媒體對(duì)可燃冰的實(shí)物形態(tài)和特質(zhì)進(jìn)行視頻報(bào)道，因此公眾對(duì)于這一罕見物質(zhì)知之甚少?？扇急降住伴L啥樣”？

兩天之后，CNN于5月20日就此播發(fā)了一則視頻短片。由于未能在試采成功的“第一落點(diǎn)”搶發(fā)消息，CNN把報(bào)道重點(diǎn)設(shè)置為解讀什么是可燃冰。當(dāng)媒體無法在第一時(shí)間獲取一手素材拼搶時(shí)效的情況下，這不失為一種另辟蹊徑、尋求“第二落點(diǎn)”報(bào)道的好角度。

該視頻重點(diǎn)拍攝了一小塊外觀呈現(xiàn)淺灰白色的冰塊狀天然氣水合物在實(shí)驗(yàn)室被點(diǎn)燃的畫面，隨后播放了實(shí)驗(yàn)人員戴著手套展示多塊“冒著冷氣”的可燃冰的特寫鏡頭。此短片讓觀眾第一次看到了從海底開采出的可燃冰實(shí)物，解開了心中的疑惑。此外，短片也播放了可燃冰海上開采噴火的場景，以及龐大鉆頭進(jìn)行深海開采的畫面。CNN準(zhǔn)確的“第二落點(diǎn)”報(bào)道定位，在可燃冰題材報(bào)道熱度未消之際，及時(shí)起到了釋疑解惑的作用，成為消息類報(bào)道有益的補(bǔ)充。

按海媒傳播規(guī)律進(jìn)行視頻后期編輯

數(shù)據(jù)挖掘機(jī)構(gòu)Newswhip的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在不同的社交平臺(tái)，被分享最多的都是視頻。今年年初，臉譜視頻的日均播放量已達(dá)到80億次，日均播放時(shí)長達(dá)到1億小時(shí)。但媒體發(fā)布的視頻應(yīng)具備什么樣的特點(diǎn)才能更受海媒網(wǎng)民關(guān)注？

首先，內(nèi)容高度精煉，視頻短小精悍。Newswhip對(duì)社交平臺(tái)上最受歡迎的視頻進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)大部分熱門視頻的時(shí)間長度都在90秒以內(nèi)。這要求視頻鏡頭和字幕更有吸引力，更加準(zhǔn)確、高效地表達(dá)出信息。

新華社和CNN的兩則有關(guān)可燃冰的短片時(shí)長都控制在1分鐘左右。視頻均高度濃縮了精彩畫面和事件信息，讓“速食”觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)了解到重點(diǎn)內(nèi)容。另外，兩部短片在重要畫面位置都配有英文字幕進(jìn)行解釋說明，幫助觀眾迅速理解可燃冰開采的具體過程，物理、化學(xué)特性，以及在能源領(lǐng)域的重要意義等關(guān)鍵信息。

其次，視頻片頭務(wù)必要“吸睛”。有監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海媒平臺(tái)上絕大多數(shù)的視頻觀眾只會(huì)觀看短片的前十秒?？梢?，片頭這短短幾秒鐘的“黃金時(shí)間”決定了視頻是否會(huì)吸引觀眾繼續(xù)看片。一則視頻報(bào)道的“生死存亡”往往取決于片頭的質(zhì)量。只有開篇的畫面足夠精彩，才能留住觀眾。

新華社和CNN的視頻報(bào)道都遵循了這一規(guī)律，在開篇均用海上鉆探平臺(tái)噴火的鏡頭來抓住觀眾的眼球。由于主題設(shè)置的區(qū)別，新華社用“藍(lán)鯨一號(hào)”的多角度航拍和特寫鏡頭繼續(xù)吸引觀眾的注意力，而CNN則把畫面切到可燃冰實(shí)物點(diǎn)燃的實(shí)驗(yàn)上。

另外，添加大字號(hào)英文字幕，以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備與靜音播放。傳統(tǒng)的視頻制作大量依靠解說和旁白講述新聞事實(shí)。但目前，大量海媒用戶習(xí)慣于靜音模式觀看視頻，所以臉譜、推特等海媒平臺(tái)的系統(tǒng)默認(rèn)視頻播放是無聲狀態(tài)。為了迎合這一趨勢，媒體所播發(fā)的視頻應(yīng)盡量添加字幕，以幫助用戶觀看和理解短片內(nèi)涵。此外，由于使用移動(dòng)設(shè)備的受眾越來越多，在不影響畫面美觀的前提下，字幕的字號(hào)應(yīng)較大，以提供給受眾舒適的觀看體驗(yàn)。

新華社的短片在畫面底部區(qū)域添加了大號(hào)字幕，既不遮擋寶貴精彩的鏡頭，又讓觀眾在欣賞畫面的同時(shí)讀懂字幕提供的關(guān)鍵信息。同時(shí)，視頻保留了噴火等現(xiàn)場音效，并用氣勢磅礴的配樂陪襯壯觀宏大的海上開采作業(yè)場面，很好地烘托了氣氛，讓那些打開聲音看視頻的觀眾能得到更好的音頻享受。CNN的字幕位置居于畫面中部區(qū)域，雖然遮擋住了小部分畫面，但有利于觀眾的視線水平保持一致，不必在觀看畫面和字幕之間來回切換，觀看體驗(yàn)更為舒適。

用制作精良的短視頻拼搶海媒受眾

一則題材重大、畫面震撼、內(nèi)容豐滿、制作精良的視頻短片，可以直觀地向受眾展現(xiàn)新聞原貌，更具可信度和說服力?？陀^、生動(dòng)的視頻畫面，有助于拉近東西方文化差異，消弭意識(shí)形態(tài)隔閡，打消西方媒體或觀眾的猜忌，提升中國新聞對(duì)外傳播的實(shí)際效果。由于海媒平臺(tái)具備極強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)民針對(duì)視頻報(bào)道的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)，可以進(jìn)一步帶動(dòng)該報(bào)道的幾何級(jí)甚至病毒式傳播，產(chǎn)生巨大的影響力。海媒上瀏覽量達(dá)到數(shù)百萬的視頻并不鮮見，這種傳播數(shù)級(jí)和傳播優(yōu)勢，恐怕是傳統(tǒng)文字報(bào)道所無法比擬的。

目前，海外社交媒體平臺(tái)已成為中外主流媒體爭搶國際話語權(quán)的重要戰(zhàn)場。西方主流媒體早已紛紛開設(shè)了自己的海媒賬號(hào)，建立了較為成熟的海媒報(bào)道運(yùn)作機(jī)制，形成了具有鮮明特色的報(bào)道模式，吸引了全世界大量活躍粉絲。

中國媒體應(yīng)及早重視海媒平臺(tái)的傳播效力，要立足內(nèi)容建設(shè)、加強(qiáng)議題設(shè)置，堅(jiān)持以質(zhì)取勝，在拓展圖文報(bào)道的基礎(chǔ)上大力加強(qiáng)視頻、直播報(bào)道，以契合傳播趨勢和海外受眾需求的宣介方式擴(kuò)大對(duì)外報(bào)道覆蓋面和影響力，全面增強(qiáng)國際傳播話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，在海外社交媒體平臺(tái)上更加及時(shí)地發(fā)出中國聲音，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，更加響亮地提出中國主張。endprint