視覺藝術的品牌形象在城市歷史文化建設中的功能研究

陳中馭

摘 要：隨著時代的不斷進步，在現(xiàn)代發(fā)展過程中，城市有了新的概念與發(fā)展，歷史名城也在現(xiàn)代化的發(fā)展中有了新的理念。一些歷史名城在歷史的發(fā)展和時代的推動下，城市的原創(chuàng)氣息正在被人遺忘和漠視，這些城市特色本應該成為本城市發(fā)展的獨特優(yōu)勢。但正是時代的推進導致了我們對原有的城市文化個性選擇性的遺忘，反而去牢記現(xiàn)代城市的樓層高度與數(shù)量。因此，重塑城市歷史文化建設的個性是城市發(fā)展的必備要求，應時代的發(fā)展趨勢，如何將城市的歷史文化特色與時代發(fā)展相融合成了城市發(fā)展重要的課題。在新時代的引領下，人們對城市的形象有了更高的要求，對于歷史名城的品牌形象也不再單單局限于返古、單一的城市形象和通俗的城市理念，人們追尋時代步伐同時回憶傳統(tǒng)文化個性。

關鍵詞：視覺傳達；品牌形象設計；城市特色；文化個性

一、引言

目前我國已經(jīng)逐步確立了664個城市，城市以最為迅猛的速度發(fā)展，城市化水平迅速提高。在中國城市化不斷加劇的時代下，城市間的競爭成為了中國目前最為壯觀的現(xiàn)狀。城市的不斷發(fā)展也證實了社會的發(fā)展趨勢。

每一座城市都有其獨特的發(fā)展歷程及其在歷史發(fā)展過程中所保留下來的特有的文化特色和城市內(nèi)涵。有人說，城市就是一種氛圍，一種特征，一種靈魂。然而在現(xiàn)代化的快速發(fā)展中，我們時刻在時代中去迎合新的事物，漸漸地遺忘了城市原有的文化個性。在我們一味追求城市建設時，卻摒棄了城市原有的文化特色，城與城之間的較量在于樓層的高度與數(shù)量。人類把城市推入了一個盲目的尷尬地界，導致城市只是城市，代表不了氛圍，代表不了特征，更代表不了靈魂。

歷史名城，是體現(xiàn)城市發(fā)展的最佳城市文化脈絡，體現(xiàn)文化底蘊的地方，是喚起歷史的地方，是展現(xiàn)特色文化的地方。然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展這些具有代表性的文化特性幾乎完全被統(tǒng)一的高樓大廈所替代。極具文化個性的城市也在經(jīng)濟發(fā)展過程中被遺忘。

高速城市化是城市品牌建設的驅(qū)動力，城市的進步體現(xiàn)著城市的發(fā)展史。城市的面貌證實著每個城市的不同發(fā)展史，同時也就出現(xiàn)了不同的城市特色，例如戰(zhàn)國時期，在一些服從軍事戰(zhàn)役的城市中，城墻的高度和厚度成為了這個城市特有的傲嬌姿態(tài)。工業(yè)時期，一些因貿(mào)易而聚集的城市，則體現(xiàn)著該城市特有的時代特色。而今城市的形成和發(fā)展則體現(xiàn)在了產(chǎn)業(yè)、資金、貿(mào)易、人口等各個領域。

城市化的加速使城市資源再利用，城市間的競爭使城市在發(fā)展過程中重新明確城市自身城市價值，進行形象定位，并進行城市形象的塑造。這也就出現(xiàn)了不同的城市形象。

展示城市的形象最為重要的是城市文化魅力的體現(xiàn)。隨著時代的進步、城市的發(fā)展，在城市發(fā)展歷程中所積淀的文化特色也就成為了城市形象中特有的文化個性。有些城市當我們說出建筑，便能準確地指出它的城市名字，及城市特色。

在經(jīng)濟全球化的影響下，不同文化相互碰撞，挖掘、再現(xiàn)原有的城市文化個性，加以優(yōu)秀的設計，才能巧妙地實現(xiàn)自身文化個性，才能在時代發(fā)展的高速進程中充分地形成新的城市競爭力。將城市的歷史特色和現(xiàn)代化的發(fā)展相結(jié)合，既體現(xiàn)城市特有的文化風采，又體現(xiàn)著城市發(fā)展的方向。因此，重塑品牌形象是城市歷史文化復興的利器。

二、城市品牌形象設計的功能及其意義

（一）城市品牌形象設計對城市歷史形象塑造的功能

1.宣傳功能

城市品牌形象設計定位中的鮮明歷史色彩和所體現(xiàn)的健康、時尚的現(xiàn)代形象感，恰恰構(gòu)成了歷史城市品牌形象的一種形式?，F(xiàn)代手法與歷史還原相結(jié)合，不僅僅是對品牌形象的美化，還達到了城市文化宣傳的效果。

2.享受功能

富有時代感與地域文化特色的城市品牌形象設計，不僅體現(xiàn)著城市健康、向上的設計理念，還體現(xiàn)出歷史名城的歷史文化價值，而且規(guī)范了城市形象，提高了歷史文化價值，給人以美感與享受。同時，在不同城市領域中刺激著城市的發(fā)展。

3.刺激功能

品牌形象設計是城市發(fā)展趨勢下的必需品，而且是城市在宣傳過程中最為重要的部分。城市形象需要通過對品牌形象的包裝設計，才能時刻刺激著人們的視覺感官，進而引起人們的濃厚興趣。這樣才能帶動城市旅游業(yè)的發(fā)展，促進城市經(jīng)濟效益增長。

（二）城市品牌形象設計對歷史名城形象塑造的意義

1.有利于明確歷史名城的城市特色

城市品牌形象設計能夠明確歷史名城的城市特色，準確地將其與其他城市區(qū)分開來，同時又確立了歷史名城發(fā)展方向，明確歷史名城的獨特性和不可替代性。

2.有利于提升歷史名城的品牌個性

城市品牌形象設計能夠提升城市形象，強調(diào)城市文化的歷史還原性與城市時代感，塑造獨具特色的城市文化個性。將城市的屬性、特質(zhì)、個性、文化、理念相融合，確立具有惟一性、排他性、權(quán)威性的城市品牌形象。

3.以形象的符號帶動旅游業(yè)發(fā)展

城市品牌形象設計能夠傳達歷史名城的城市理念和城市文化，通過各種形象符號來刺激大眾，建立鮮明的城市形象，以形象的視覺形式來宣傳歷史名城的特色，在潛移默化的城市宣傳中逐漸將城市形象深入人心，帶動城市旅游，提高經(jīng)濟發(fā)展。

三、歷史名城的品牌形象塑造研究

（一）歷史名城中品牌形象設計的理念識別的塑造

城市品牌的理念識別包含著城市的精神理念、文化價值、思想理念。設計理念是品牌形象設計的核心內(nèi)容，理念識別將城市精神、城市文化、城市經(jīng)濟融入到城市的各個層面，將城市文化、精神進行整合、提升，來激發(fā)人們的城市建設精神。聊城因古有聊河而得名，歷史悠久，有兩千多年的歷史，早在春秋戰(zhàn)國時期，聊城就已建立了諸多都國，文化底蘊非常豐富。隨著時代的不斷演變，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，聊城具備了自己特有的文化個性。因此在聊城的品牌形象塑造中就要把握聊城市的歷史發(fā)展背景，根據(jù)聊城特有的歷史文化進行形象塑造。

（二）歷史名城中品牌形象設計的視覺識別的塑造endprint

城市品牌是城市歷史發(fā)展過程中城市文化底蘊的體現(xiàn)，在城市品牌形象的塑造中一些具體化、規(guī)范化、視覺化的符號也將城市品牌的精神理念轉(zhuǎn)化成城市人的心理文化符號，從而影響每一個城市人的行為。

建筑是城市發(fā)展的具體表現(xiàn)，同時是城市文化的特色表現(xiàn)，對人們的視覺識別有著強烈的刺激性。城市建筑的風格、形式等所表現(xiàn)出來的形態(tài)都是在與當?shù)刈匀画h(huán)境的不斷協(xié)調(diào)中，形成的地域特色的風景，不僅體現(xiàn)了當?shù)孛袂?，同時也是完整的城市形象的視覺符號系統(tǒng)。而聊城在保留本土文化的同時，也吸收優(yōu)秀的外來文化，形成了自己獨具特色的城市文化。例如，山陜會館的建立，就是通過當年山商和陜商的流動交易，聊城人主動學習，從而有了今天的山陜會館。因此聊城在品牌形象的塑造中要特別注重把握城市特有的視覺形象。

四、歷史名城中品牌形象設計的表現(xiàn)

（一）城市形象設計的色彩表現(xiàn)

設計在宣傳過程中給人的最初感覺就是由該品牌形象設計中色彩的表現(xiàn)來決定的。色彩具有傳達品牌特征、引起人們情感共鳴的特征。在品牌形象設計中，色彩一般是該品牌的內(nèi)容、特征、用途等的形象反映，也就是這些能夠代表品牌的色彩很輕易地使人們對品牌產(chǎn)生聯(lián)想和回憶，從而在人們的心理形成一系列的色彩語言，加強人們對品牌形象的記憶。

（二）城市形象設計的圖形表現(xiàn)

在城市品牌形象設計中，圖形成為了整個品牌形象設計的主要部分。圖形具有直觀性，能夠直接、準確地傳達品牌信息；生動性，能夠形象地傳達品牌形象。

（三）城市形象設計的文字表現(xiàn)

文字的設計能夠增強品牌形象設計的視覺效果，提高設計的美感，賦予設計新的視覺感受。能夠準確地傳達設計的主題和設計的構(gòu)想。

五、結(jié)語

綜上所述，品牌形象設計包括前期品牌形象設計定位、材料搜集、設計制作、設計整合、宣傳等重要環(huán)節(jié)。在經(jīng)濟全球化的今天，品牌形象設計與城市品牌已融為一體。品牌形象設計作為實現(xiàn)品牌價值的重要手段，尤其在城市化加劇、城市競爭力加強的城市發(fā)展過程中，發(fā)揮著極其重要的作用，更是歷史名城塑造城市文化個性的重要課題。

時代在變化，人們的品位、情趣在不斷跟進，已經(jīng)不再單單停留在單一的形象設計中，現(xiàn)代社會，任何品牌已離不開品牌形象設計。在這激烈的品牌競爭下，一款突出、鮮明的設計就顯得尤為重要。在這次品牌形象設計中，我感受尤為深刻。首先想的就是怎樣才能使品牌形象更加具有表現(xiàn)力，在單一呆板的基礎上突破標志，及整體的設計，去體現(xiàn)出品牌形象的時代性、健康性。在品牌形象的設計中，要不斷對色彩、圖案進行調(diào)整、優(yōu)化，最終得到了大氣、健康、符合其設計品牌的品牌形象設計。同時，要全面地去思考問題，了解該品牌所具有的獨特優(yōu)勢，通過調(diào)研和相關知識的學習，了解到該品牌的文化底蘊特點，并以此來進行構(gòu)思，定位，創(chuàng)作。這次品牌形象設計中教會我們，如何來設計出符合現(xiàn)代需求的聊城市文化底蘊的聊城形象，使傳統(tǒng)風格與現(xiàn)代空間布局能和諧共處。

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作者單位：

江蘇師范大學美術學院endprint