日本報(bào)業(yè)：來一瓶可以讀的礦泉水

日本報(bào)業(yè)：來一瓶可以讀的礦泉水

明治維新以后，日本經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)入急劇變化時(shí)期，開始了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型。報(bào)紙作為人們了解時(shí)局、關(guān)心時(shí)事的工具，自此廣為普及。在第二次世界大戰(zhàn)中，平均每五個(gè)人就擁有一份報(bào)紙，戰(zhàn)后更是每三人就有一份報(bào)紙。20世紀(jì)90年代初，報(bào)紙的普及率已經(jīng)達(dá)到591份/千人，幾乎每個(gè)家庭都訂閱了報(bào)紙，88%的人按月訂報(bào)。一位日本讀者談到這個(gè)現(xiàn)象時(shí)說：“讀報(bào)是教養(yǎng)的一部分，很難想象哪個(gè)家庭沒有訂閱報(bào)紙?！?/p>

隨著信息網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的日益嚴(yán)重，日本開始出現(xiàn)讀者遠(yuǎn)離報(bào)紙的現(xiàn)象。全世界的紙媒業(yè)，都在面臨邊緣化的挑戰(zhàn)。報(bào)業(yè)想在日常生活中發(fā)揮強(qiáng)有力的影響力，必須不斷創(chuàng)新才能更好地被人們所接受。日本報(bào)業(yè)做了一些微小而善意的改變，讓越來越多的讀者重新拾起閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大概在2014年的時(shí)候，日本每天買報(bào)紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。報(bào)紙和礦泉水看似兩種毫不相干的東西，通過獨(dú)特的創(chuàng)意卻能夠巧妙地結(jié)合在一起。將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，既能喝水又能看報(bào)，商品的雙重價(jià)值得到了強(qiáng)有力的證明。原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在由于報(bào)業(yè)的投放使用，每瓶水只需3塊錢。更讓人驚喜的是用報(bào)紙做包裝設(shè)計(jì)的礦泉水瓶在貨架上的識別度也相當(dāng)高，不僅物美價(jià)廉，更是高效利用的體現(xiàn)。

為了保證新聞的可讀性和新鮮感，礦泉水瓶上的報(bào)紙內(nèi)容不會雷同，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，掃一掃可以有效培養(yǎng)讀者的忠誠度。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)媒體更好地宣傳了它的競爭對手——報(bào)紙媒體，二維碼和包裝的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒體的相互轉(zhuǎn)化促進(jìn)，使得資源得到了最大化的利用，是凌駕于整合營銷之上更高明的手段，這不僅是一次成功的營銷活動，更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，喚醒讀報(bào)意識。

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。舉一反三，受到這個(gè)想法的啟發(fā)，日本每日新聞最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項(xiàng)目分為幾個(gè)不同的主題，有菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟(jì)基金、柬埔寨艾滋病治療基金、富士山環(huán)境保護(hù)基金、日本大地震災(zāi)后重建基金等。這樣，消費(fèi)者可以選擇自己感興趣的項(xiàng)目，購買特定包裝的礦泉水，其利潤將被捐獻(xiàn)給相應(yīng)的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動中，募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。此時(shí)的礦泉水不僅是一瓶水，還發(fā)揮了報(bào)紙傳播信息的作用，同時(shí)更是公益慈善的代表，有力地打擊了競爭對手，樹立了良好的品牌形象。

在2015年世界報(bào)業(yè)協(xié)會公布的發(fā)行量前25名的報(bào)紙中，日本報(bào)紙囊括了前5名并占據(jù)11個(gè)名額，如《讀賣新聞》 《朝日新聞》 《每日新聞》 《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 《中日新聞》等。《讀賣新聞》以900萬的發(fā)行量占據(jù)全球第一大報(bào)的地位，排第二位的《朝日新聞》，2015年發(fā)行量為662萬份。

（何瑒編輯整理）