試論包裝在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用分析

何奕紅

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，促使我國電視行業(yè)相關(guān)文化得到長足發(fā)展，與之相關(guān)的電視節(jié)目制作技術(shù)獲取一定程度上的創(chuàng)新。由于我國電視行業(yè)之間的競爭變得愈加激烈，使得具有獨(dú)特性的包裝成為電視媒體獲取觀眾好評的有力武器，而且有效的包裝同時(shí)也可以顯著擴(kuò)大電視媒體自身的影響力度。將包裝工作合理運(yùn)用于電視節(jié)目制作過程中，可以全面改善電視節(jié)目在視聽方面的整體質(zhì)量。本文主要分析了包裝在電視節(jié)目制作中所起到的重要作用及其相關(guān)應(yīng)用，從而大幅度提升電視媒體的宣傳力度。

關(guān)鍵詞：包裝；電視節(jié)目制作；應(yīng)用；分析；

前言

由于我國電視行業(yè)發(fā)展速度較快，導(dǎo)致電視頻道之間的競爭變得愈加激烈，若不對其展開有效的策劃包裝工作，各自頻道所具備的特點(diǎn)將難以有效發(fā)揮出來，最終會被電視節(jié)目的海洋所淹沒。電視節(jié)目的包裝即采用新穎的形式來將電視節(jié)目所具備的特點(diǎn)予以展現(xiàn)，從而有利于電視節(jié)目內(nèi)容介紹與宣傳工作的開展。電視節(jié)目包裝質(zhì)量的好壞將直接決定該臺的整體收視率，因此在對電視節(jié)目展開包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，要將電視節(jié)目的具體表現(xiàn)形式與內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一處理，促使新穎的藝術(shù)表達(dá)形式有效形成，進(jìn)而達(dá)到升華主題的目的。

1、包裝在電視節(jié)目制作中的重要性

隨著我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，促使電視行業(yè)得到一定程度上的發(fā)展。目前我國電視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目制作與包裝相融合的發(fā)展，并將新出現(xiàn)的技術(shù)全面應(yīng)用于電視節(jié)目制作過程中，從而促使?jié)M足人們審美需求的電視節(jié)目有效形成。

首先，有效的包裝可以促使節(jié)目變得更加品牌化，提升其宣傳力度。對電視節(jié)目展開包裝工作的核心就是豐富節(jié)目的內(nèi)容，改善節(jié)目的形式，創(chuàng)造其自身品牌。其次，后期包裝技術(shù)的合理應(yīng)用能夠?qū)⒐?jié)目深度全面升華。在對電視節(jié)目進(jìn)行制作時(shí)，合理運(yùn)用數(shù)字化相關(guān)技術(shù)能夠有效剪輯電視節(jié)目中的相關(guān)素材，并且還可以通過不同平臺予以展示。從而使得電視節(jié)目內(nèi)容變得更加具有吸引力，來不斷提升電視節(jié)目的收視率。

2、包裝在電視節(jié)目制作中的具體應(yīng)用

2.1包裝在電視節(jié)目片頭制作時(shí)的具體應(yīng)用

在對電視節(jié)目片頭進(jìn)行制作時(shí)，制作人員通常選擇的包裝形式為：全面使用數(shù)字化技術(shù)手段，如3D、動畫等，來提升電視節(jié)目片頭的整體藝術(shù)觀賞性。采用豐富的顏色以及活潑的畫面來包裝電視節(jié)目的主題，并將其所表達(dá)的關(guān)鍵元素予以突出。對于電視節(jié)目的固定片頭，由于每期節(jié)目開始時(shí)都要對其進(jìn)行播放，因此能夠全面加深觀眾對其產(chǎn)生的印象，從而形成品牌效應(yīng)。例如：中央一套的包裝設(shè)計(jì)，使用藍(lán)色調(diào)作為自身主題，并將新聞聯(lián)播特點(diǎn)予以有效突出，在對新聞聯(lián)播這檔節(jié)目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要全面服從整體性原則，所有內(nèi)容都要遵循藍(lán)色調(diào)主題。其次，可以將節(jié)目內(nèi)容作為有效的素材，并對其展開具有創(chuàng)新性的剪輯以及特技處理工作，從而將其所表達(dá)的重要內(nèi)容予以全面突出。由于使用該種方式會促使每檔節(jié)目的片頭具有一定差異性，因此需要全面依照電視節(jié)目所要表現(xiàn)的亮點(diǎn)內(nèi)容，來開展相應(yīng)的包裝工作，創(chuàng)新電視節(jié)目片頭的形式，提升電視節(jié)目片頭的吸引力，進(jìn)而達(dá)到有效吸引觀眾的目的。

2.2包裝在電視節(jié)目主題內(nèi)容制作時(shí)的應(yīng)用

制作人員在對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有效制作時(shí)，其包裝的合理應(yīng)用主要體現(xiàn)在如下幾個方面：節(jié)目之間的連接、聲音素材的搭配、字幕形式的創(chuàng)新以及畫面特技的美化、片花等。若想提升電視節(jié)目畫面的整體流暢性，就要保證節(jié)目之間能夠?qū)崿F(xiàn)無阻礙的連接，基于此來根據(jù)電視節(jié)目的具體內(nèi)容來調(diào)整播放節(jié)奏。在聲音元素方面，主要強(qiáng)調(diào)音樂與電視節(jié)目之間的有效融合，只有兩者之間實(shí)現(xiàn)有效融合，才能夠從根本上提升電視節(jié)目內(nèi)容的生動性。對于字幕形式的創(chuàng)新，主要利用了數(shù)字化相關(guān)技術(shù)來對畫面進(jìn)行包裝，進(jìn)而達(dá)到突出說明的作用。除此之外，在對電視節(jié)目主題內(nèi)容進(jìn)行包裝時(shí)，可以將本臺文化以及特色融入其中，并為其設(shè)立符合本臺特色的代言人，從而打造出獨(dú)特的自身品牌，以全新的品牌形象來吸引觀眾。例如：湖南衛(wèi)視的包裝設(shè)計(jì)以及湖南衛(wèi)視最受歡迎的綜藝節(jié)目《快樂大本營》，不僅將湖南本土特色以及文化融入其中，讓觀眾產(chǎn)生一見傾心的效果，在整體性原則的基礎(chǔ)上，甚至為綜藝節(jié)目設(shè)置了代言人，即快樂家族，不斷提升湖南衛(wèi)視的整體形象，使得湖南衛(wèi)視成為國內(nèi)第一大衛(wèi)視。

2.3包裝在電視節(jié)目片尾制作中的應(yīng)用

在對片尾進(jìn)行處理時(shí)，由于側(cè)重點(diǎn)不同一般將其分為字幕作為基礎(chǔ)的片尾處理方式以及視頻為基礎(chǔ)的處理方式。將字幕作為包裝形式來對片尾予以處理時(shí)，其制作方式較為簡單，通常采用靜態(tài)畫面來對字幕進(jìn)行滾動顯示。采用該種方式主要是對字幕的播放形式予以有效的創(chuàng)新，例如滾屏、飄入以及手寫等，全面依據(jù)電視節(jié)目具體特點(diǎn)來對其進(jìn)行選擇。在采用視頻形式對片尾予以包裝時(shí)，其視頻可以選擇節(jié)目內(nèi)容中具有一定特點(diǎn)的花絮部分，提升整體趣味性。除此之外，也可以對節(jié)目內(nèi)容予以延續(xù)，從而拉進(jìn)與觀眾之間的距離。甚至可以將其做成番外篇或者彩蛋，吸引觀眾的注意力，提升觀眾的興趣，從而將包裝意義予以有效突出。

3、結(jié)語

終上所述，科學(xué)技術(shù)不斷向前發(fā)展，對于電視節(jié)目的制作以及包裝形式也要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而全面滿足人們所提出的各項(xiàng)需求以及時(shí)代發(fā)展要求。將包裝與藝術(shù)有效結(jié)合起來，并應(yīng)用于電視節(jié)目制作過程中，進(jìn)而大幅度提升電視節(jié)目的整體質(zhì)量。

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（作者單位：南寧電視臺）