休閑旅游下一站：溫泉度假

謝麗聃

“在文藝復興時期，洗澡幾乎是唯一可能成為娛樂極致的一種娛樂，于是療養(yǎng)地順理成章地成了當時社交生活的中心?！薄獝鄣氯A·博克斯《歐洲風化史》。

13世紀西歐出現(xiàn)以休閑保健為目的的“洗澡旅游”。16世紀中葉，英國醫(yī)生威廉.·特納出版一本天然溫泉能治療各種體痛特征的著作，并引起轟動。

1875年，德國貝爾滋醫(yī)師訪問日本把歐洲溫泉理療應用方式傳入日本，是日本湯治文化興盛的重要基石。迷戀溫泉文化的日本1948年直接把溫泉應用訴諸法令頒布了世界上最早的溫泉法，并發(fā)展了溫泉醫(yī)院，開創(chuàng)了溫泉?？漆t(yī)師的認證制度，使溫泉理療與現(xiàn)代醫(yī)學相互結(jié)合。

中國是世界上溫泉最多的國家之一，又是溫泉利用最早的國家之一，溫泉文化燦爛輝煌，五千多年的溫泉文化史從未斷裂過，溫泉又為眾多帝王及文人墨客的偏愛，而凝聚了中華三教文化的許多精髓。

即墨，一個作為青島“文化之源”的美麗之城，于金秋十月匯聚國際眾多溫泉專家，在此共話“中國海洋溫泉小鎮(zhèn)”發(fā)展。

國際專家建言，共建中國海洋溫泉小鎮(zhèn)

近年來，我國溫泉產(chǎn)業(yè)得到突破性發(fā)展，尤其全域旅游、旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、海上絲綢之路等，為促進國際海洋溫泉旅游發(fā)展提供了重要且難得的機遇。

10月17日至18日，由世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會指導，中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會主辦，青島市旅游協(xié)會、青島市溫泉旅游協(xié)會承辦的“2016青島國際海洋溫泉論壇”在青島即墨如期舉行。論壇期間，包括意大利、俄羅斯、突尼斯、圣馬力諾、中國臺灣等國家和地區(qū)的30多位全球溫泉旅游行業(yè)權(quán)威專家齊聚中國海洋溫泉小鎮(zhèn)（即墨溫泉街道），暢談國際溫泉產(chǎn)業(yè)未來，共話溫泉小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展，圍繞溫泉資源保護利用、溫泉健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展、溫泉創(chuàng)新理論研究與應用、溫泉行業(yè)國際合作、溫泉酒店管理服務提升等方面展開了廣泛的學術(shù)研討交流。

世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會、中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會、青島市溫泉旅游協(xié)會等各方在大會上簽署了《世界海洋溫泉即墨共識》，并聯(lián)合發(fā)布即墨海洋溫泉養(yǎng)生醫(yī)療報告，世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會主席恩貝托·索利曼、中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會秘書長張越、中國旅游協(xié)會休閑度假分會副秘書長曾博偉等國內(nèi)外溫泉行業(yè)頂尖專家，圍繞中國青島（即墨）海洋溫泉節(jié)“享溫泉享健康享生活”主題和本屆海洋溫泉國際論壇倡導的“健康、聯(lián)動、創(chuàng)新、活力”發(fā)展理念，發(fā)表題為《世界健康與溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合》、《溫泉旅游休閑度假小鎮(zhèn)打造》等10個主旨演講。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會副秘書長曾博偉在會上稱：“溫泉度假是一種休養(yǎng)式度假，這種靜態(tài)度假方式比較符合目前中國人的愛好。”“溫泉應用于人類的醫(yī)療健康保健事業(yè)有著悠久的歷史，早在公元前4000年前，醫(yī)藥尚未發(fā)展的遠古時代，人們就在借助溫泉治療疾病?！边|寧鞍山湯崗子溫泉醫(yī)院主任高嵩對溫泉保健做了詳細介紹。

會上，世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會與即墨市政府還共同簽署了《關于設立海洋療法研究中心引進溫泉健康展會等的合作備忘》；中國海洋溫泉小鎮(zhèn)（即墨市溫泉街道）啟動了世界溫泉健康名鎮(zhèn)和中國溫泉旅游名鎮(zhèn)的相關創(chuàng)建工作，并向16位專家頒發(fā)了“中國海洋溫泉小鎮(zhèn)”智庫專家聘書。

溫泉旅游產(chǎn)業(yè)再升級

說到現(xiàn)代溫泉，首先想到的國家便是日本。日本人喜愛沐浴溫泉世界聞名，但日本溫泉只是居民日常的生活所需，就像廣東人每天都需要沖涼一樣。日本80%的酒店都有溫泉，但這些溫泉只是酒店的配套項目，而不是溫泉旅游。因此，20世紀末以前，溫泉的利用僅僅停留在“療養(yǎng)”概念，或作為酒店的配套等，溫泉一直未能被作為旅游資源來認識和利用，遠遠未能形成溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的概念。

中國的溫泉旅游從改革開放以后才真正開始，早期是休閑度假與觀光旅游并存。休閑度假主要是計劃經(jīng)濟體制下公費支撐的療養(yǎng)院模式，而觀光旅游則以自費旅游為主。

直到1998年，中國第一家露天溫泉旅游渡假村——珠海御溫泉建成開業(yè)，從此開創(chuàng)了一種溫泉資源開發(fā)、利用、經(jīng)營、管理的全新理念和模式，一個新興的旅游產(chǎn)業(yè)——溫泉養(yǎng)生休閑度假旅游開始在廣東興起，并在短短的幾年內(nèi)在全國范圍得到迅速發(fā)展。

溫泉養(yǎng)生休閑度假旅游，把溫泉的養(yǎng)生功能與休閑度假旅游概念完美融合，溫泉已不再是“療養(yǎng)”的代名詞，溫泉也不再是洗浴中心的大澡堂子，而逐漸成為養(yǎng)生、休閑、度假、旅游的文化載體。在這里，溫泉的內(nèi)涵得以擴大，溫泉健康投資的目標群得到延伸，溫泉有了新的生命力。

WTTC的測算表明，2015年中國旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。Travelzoo旅游族發(fā)布的最新調(diào)研報告稱，“度假休閑”將成為國內(nèi)消費增長的新亮點。到2020年，參與度假休閑游的人數(shù)將增加一倍以上，消費總值有望翻兩番。

當前中國旅游業(yè)正在迎來一個大調(diào)整、大變革、大跨越的新階段，正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變、從數(shù)量增長到質(zhì)效提升、從粗放經(jīng)營到集約發(fā)展的新變化。大連萬達集團董事長王健林曾這樣評價旅游產(chǎn)業(yè)：“能獲得高收益投資的產(chǎn)業(yè)和地區(qū)是越來越少，相當部分的投資其實都在加大過剩產(chǎn)能。在這種情況下，往旅游投資是最好的投資方向之一?！彼J為旅游符合中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，是“最長壽”、“最環(huán)保”、“能發(fā)財”、“最富民”的投資。

確實，旅游活動給人們帶來輕松愉悅的同時也帶動了社會經(jīng)濟的發(fā)展，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、多元化、全球化的發(fā)展態(tài)勢。緊張繁忙的工作之余人們向往旅游帶來的慢生活，溫泉旅游逐漸成為人們重要的休閑度假方式之一。

根據(jù)美國溫泉協(xié)會的調(diào)查，溫泉旅游動機排在前三位的是減壓、放松、回歸自然；從世界溫泉旅游市場看，休閑、度假和養(yǎng)生是溫泉游客的出游目的。正是溫泉資源的稀缺性和溫泉旅游的獨特性，成為吸引人們的主要原因，因此關注溫泉旅游、探討溫泉和保護溫泉資源無疑具有重要的意義。

聚集發(fā)展

即墨市海洋溫泉擁有2000多年的歷史，是世界四大海水溫泉之一，另外的三大海水溫泉分別是意大利西西里島夏卡城溫泉、日本九州鹿兒島砂蒸、臺灣綠島朝日溫泉。即墨溫泉是中國大陸唯一的海水溫泉，也就是氯化鈉溫泉，有“神經(jīng)鎮(zhèn)痛劑”的美稱，能夠鎮(zhèn)靜精神，特別是對痛風病有較好的療效。

為了順應“健康中國”國家戰(zhàn)略要求，立足以海洋溫泉為中心的健康、旅游、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，即墨市委市政府決定聚力將即墨市打造成中國海洋溫泉小鎮(zhèn)，力爭在三年內(nèi)成功創(chuàng)建“中國溫泉旅游名鎮(zhèn)”。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會副秘書長曾博偉認為，溫泉旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的主要方式應是聚集發(fā)展。聚集的原因主要在于這種聚集有利于游客的選擇。旅游企業(yè)的聚集就好比一個“超市”，既有不同的商品排列其間，也有同類商品的不同品種同時銷售，以便消費者“一站購齊”。

其實，溫泉只是溫泉小鎮(zhèn)的核心吸引物。沒有溫泉是不行的，但只有溫泉也不行。豐富的配套設施和各種產(chǎn)業(yè)鏈的相互配合才是現(xiàn)代溫泉產(chǎn)業(yè)的生存新模式。比如滑雪、高爾夫、美食、演藝、酒吧，形成以溫泉為主體的度假綜合體驗體。且應以溫泉為載體，重構(gòu)游客的交往體系，使其成為一個線下的社交平臺，不斷延伸溫泉消費大數(shù)據(jù)的各種可能。

“二十一世紀是休閑旅游的新世紀”，即墨正是適應了以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，融健康養(yǎng)生、休閑度假、觀光旅游、文化體驗為一體的溫泉旅游熱的潮流，更加深入地挖掘溫泉文化和溫泉旅游產(chǎn)業(yè)。endprint