我國對(duì)農(nóng)廣播融媒體傳播策略研究

張成光

【摘 要】經(jīng)過近些年的努力探索，我國對(duì)農(nóng)廣播媒體融合發(fā)展已經(jīng)形成了一定格局，但在成績的背后也存在不少問題。本文通過分析我國10家對(duì)農(nóng)廣播媒體融合發(fā)展的情況，探討了我國對(duì)農(nóng)廣播融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和建議，希望對(duì)相關(guān)從業(yè)者有一定的啟迪。

【關(guān)鍵詞】對(duì)農(nóng)廣播 媒體融合 傳播策略

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近些年，隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，傳媒生態(tài)和傳播格局已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合得到快速發(fā)展，其中對(duì)農(nóng)廣播與新媒體的融合發(fā)展目前已經(jīng)取得很多成果，也形成了一定的媒體融合格局。對(duì)農(nóng)廣播融媒體傳播現(xiàn)狀如何？存在哪些問題？未來如何發(fā)展？下面從三個(gè)方面加以闡述。

一、當(dāng)前對(duì)農(nóng)廣播媒體融合的現(xiàn)狀及主要做法

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在政策方面為媒體融合發(fā)展明確了方向。筆者選取了中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)對(duì)農(nóng)宣傳工作委員會(huì)（廣播）的10家成員臺(tái)，即中國鄉(xiāng)村之聲、山東鄉(xiāng)村廣播、天津農(nóng)村廣播、河北農(nóng)民廣播、內(nèi)蒙古綠野之聲、安徽農(nóng)村廣播、湖北農(nóng)村廣播、陜西農(nóng)村廣播、吉林鄉(xiāng)村廣播、遼寧鄉(xiāng)村廣播，通過對(duì)其新媒體平臺(tái)的比較分析，總結(jié)出近些年我國對(duì)農(nóng)廣播融媒體傳播的努力方向和現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.搶占移動(dòng)互聯(lián)陣地，利用“兩微一端”拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，孕育和產(chǎn)生了大量新媒體產(chǎn)品，其中微博、微信和手機(jī)客戶端（簡稱“兩微一端”）成為頗受關(guān)注的主流新媒體平臺(tái)，不少傳統(tǒng)媒體以此為依托作為轉(zhuǎn)型突破口，取得了一定成效。對(duì)農(nóng)廣播近些年也抓住移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)飛速發(fā)展的機(jī)遇，紛紛建設(shè)自己的“兩微一端”，筆者以呼號(hào)或者相近詞語為關(guān)鍵詞搜索以上10家對(duì)農(nóng)廣播的“兩微一端”，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，10家對(duì)農(nóng)廣播均開設(shè)了官方微博和微信公眾號(hào)，有部分還開發(fā)了自己的手機(jī)客戶端。

微博方面，10家對(duì)農(nóng)廣播都在新浪微博開設(shè)了官方微博，部分微博積累了眾多的粉絲，其中中國鄉(xiāng)村之聲新浪微博粉絲數(shù)量為82萬+，微博數(shù)量為2萬+；河北農(nóng)民廣播新浪微博粉絲數(shù)量為14萬+，微博數(shù)量為1萬+（數(shù)據(jù)截至2017年6月12日）。微信公眾號(hào)方面，10家對(duì)農(nóng)廣播也全部開設(shè)了微信公眾號(hào)，公眾號(hào)兼具信息發(fā)布、在線收聽、節(jié)目互動(dòng)、活動(dòng)征集、廣告發(fā)布、在線銷售、服務(wù)提供等功能?？蛻舳朔矫妫袊l(xiāng)村之聲和山東鄉(xiāng)村廣播開發(fā)了自己的客戶端，其他8家電臺(tái)雖未有自己的客戶端，但都把各自內(nèi)容嵌入母臺(tái)的客戶端，客戶端主要功能包括廣播直播點(diǎn)播、新聞信息整合發(fā)布、聽眾互動(dòng)等（詳細(xì)情況見表1）。

2.利用其他新媒體平臺(tái)推廣，延展傳播范圍和傳播形式

除了自建新媒體平臺(tái)之外，對(duì)農(nóng)廣播還和其他有影響力的音頻或視頻直播平臺(tái)合作，利用這些平臺(tái)的現(xiàn)有資源，拓展傳統(tǒng)廣播的覆蓋范圍，或者延展傳統(tǒng)廣播的傳播形式，將原先只能“聽”延展為又能“聽”又能“看”。

筆者通過在部分音頻、視頻直播平臺(tái)上搜索10家對(duì)農(nóng)廣播的呼號(hào)或關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的方式分析他們利用其他新媒體平臺(tái)推廣的情況，結(jié)果顯示10家對(duì)農(nóng)廣播在現(xiàn)有的音頻新媒體平臺(tái)上都能找到，其中中國鄉(xiāng)村之聲、山東鄉(xiāng)村廣播、天津農(nóng)村廣播、吉林鄉(xiāng)村廣播在蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM、企鵝FM三個(gè)平臺(tái)上都有直播窗口，其他幾家對(duì)農(nóng)廣播則在兩個(gè)平臺(tái)或者一個(gè)平臺(tái)上設(shè)有直播窗口。視頻直播方面，6家對(duì)農(nóng)廣播在“一直播”平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，其中中國鄉(xiāng)村之聲和河北農(nóng)民廣播較好地利用了“一直播”平臺(tái)，將一些重大新聞現(xiàn)場(chǎng)或者采訪活動(dòng)通過視頻直播的形式展示了出來，其他4家雖然開設(shè)了賬號(hào)，但沒有發(fā)布內(nèi)容；安徽農(nóng)村廣播和吉林鄉(xiāng)村廣播則和“水滴直播”進(jìn)行合作，將全天直播間的實(shí)時(shí)場(chǎng)景在“水滴直播”平臺(tái)上呈現(xiàn)（詳細(xì)情況見表2）。

當(dāng)然，對(duì)農(nóng)廣播利用其他新媒體平臺(tái)推廣的形式是多種多樣的，不局限于以上這些平臺(tái)。目前，對(duì)農(nóng)廣播還與今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝等平臺(tái)合作，開設(shè)賬號(hào)推送文章或者視頻直播。隨著技術(shù)的突飛猛進(jìn)，相信以后也會(huì)有更多的形式出現(xiàn)。

3.引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，策劃打造了一批新媒體產(chǎn)品

媒體融合突飛猛進(jìn)，對(duì)農(nóng)廣播也在密切關(guān)注新媒體領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)變化并開始嘗試各種新技術(shù)、新手段，策劃打造了一批新媒體產(chǎn)品，推動(dòng)影響力提升。

比如2016年5月，中國鄉(xiāng)村之聲推出新媒體產(chǎn)品《一樣的麥?zhǔn)?，不一樣?016》，該報(bào)道將地面采訪內(nèi)容與航拍、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)及數(shù)據(jù)新聞等結(jié)合起來，全方位展現(xiàn)了一個(gè)不一樣的麥?zhǔn)請(qǐng)鼍啊?017年6月7日，河北農(nóng)民廣播在報(bào)道河北省2017年小麥機(jī)收啟動(dòng)儀式上，也采用了多機(jī)位航拍的技術(shù)，展現(xiàn)了壯闊的機(jī)收景象。

另外，中國鄉(xiāng)村之聲近年來通過與360“水滴”、新浪“一直播”、騰訊視頻直播、今日頭條視頻直播等視頻直播平臺(tái)合作，組織了包括“愛在鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村名嘴”“城鄉(xiāng)之間”等活動(dòng)及特別節(jié)目的視頻直播數(shù)十場(chǎng)，近百萬人次的用戶在線收看了視頻直播。

4.機(jī)制進(jìn)一步健全，融媒體意識(shí)普遍提高

隨著融媒體傳播理念深入人心，經(jīng)過近幾年的媒體融合實(shí)踐，國內(nèi)對(duì)農(nóng)廣播在融媒體傳播機(jī)制上從無到有，從有到進(jìn)一步健全，基本能適應(yīng)當(dāng)前融媒體傳播的需要，管理人員和采編人員的融媒體意識(shí)也普遍提高。

中國鄉(xiāng)村之聲從2012年開辦之初就專門設(shè)立了融媒體部門，其他對(duì)農(nóng)廣播也有專門的部門或者是指定的人員從事融媒體工作，也基本都形成了自己的工作流程。2016年中國鄉(xiāng)村之聲所在的中央人民廣播電臺(tái)社教節(jié)目中心推出了《中心推進(jìn)媒體融合辦法》及《中心融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程及標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，搭建了融媒體報(bào)題平臺(tái)，完善了績效獎(jiǎng)勵(lì)制度，以獎(jiǎng)“優(yōu)”代替獎(jiǎng)“量”，提升了各融媒體產(chǎn)品的質(zhì)量。

現(xiàn)在，采編人員的融媒體意識(shí)普遍提高，大家外出采訪時(shí)也不再只考慮廣播節(jié)目的需要，在新媒體上呈現(xiàn)所需的圖片、視頻等元素都會(huì)在采訪中有意識(shí)地獲取，有些重要采訪報(bào)道活動(dòng)還會(huì)直接現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，把采訪的過程實(shí)時(shí)直播出去。在新媒體產(chǎn)品編輯制作過程中，也更多考慮新媒體傳播的規(guī)律，而不單單是傳統(tǒng)廣播稿件的簡單呈現(xiàn)。endprint

總之，近些年，我國對(duì)農(nóng)廣播在媒體融合的大背景下，無論從平臺(tái)、渠道、技術(shù)或者機(jī)制都獲得了快速發(fā)展并形成了一定的格局。以中國鄉(xiāng)村之聲為例，目前，中國鄉(xiāng)村之聲已經(jīng)形成“中國鄉(xiāng)村之聲”微信公眾號(hào)、法人微博、今日頭條號(hào)和企鵝號(hào)、各欄目微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)以及個(gè)性子欄目微信公眾號(hào)等三級(jí)微信矩陣，三個(gè)梯隊(duì)互為內(nèi)容，相互支持，又各具特點(diǎn)，服務(wù)各自用戶。對(duì)農(nóng)廣播的移動(dòng)傳播力也在逐漸增強(qiáng)。2016年，中國鄉(xiāng)村之聲微信公眾號(hào)圖文閱讀量近兩千萬人次，新增訂閱用戶同比增長45%，中國鄉(xiāng)村之聲多篇公號(hào)文章在今日頭條等第三方平臺(tái)上閱讀量超過100萬人次。在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的中國廣播電臺(tái)2015移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜上，中國鄉(xiāng)村之聲位列第17名。

二、當(dāng)前對(duì)農(nóng)廣播媒體融合存在的問題

盡管對(duì)農(nóng)廣播媒體融合已經(jīng)取得了一定成果，但是放在融媒體快速發(fā)展的大背景里看，相比新聞綜合類或者交通文藝類的廣播來說，當(dāng)前我國對(duì)農(nóng)廣播媒體的移動(dòng)傳播能力依然整體偏弱，媒體融合深度和廣度還有很大差距。

1.微博運(yùn)營乏力，部分已放棄

通過統(tǒng)計(jì)10家對(duì)農(nóng)廣播新浪微博的相關(guān)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古綠野之聲、安徽農(nóng)村廣播、陜西農(nóng)村廣播和遼寧鄉(xiāng)村廣播已經(jīng)基本放棄了微博平臺(tái)，發(fā)布微博總數(shù)量過萬篇的也只有中國鄉(xiāng)村之聲、河北農(nóng)民廣播和天津農(nóng)村廣播3家，粉絲數(shù)量過10萬的也只有中國鄉(xiāng)村之聲和河北農(nóng)民廣播。另外，對(duì)農(nóng)廣播微博的互動(dòng)數(shù)據(jù)也普遍較低。

微博和微信同樣作為信息發(fā)布的平臺(tái)卻扮演者各自不同的角色。微博是社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶；微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用方面，微博的商業(yè)化是慢節(jié)奏，快反應(yīng)；微信的商業(yè)化是快節(jié)奏，慢反應(yīng)。正是因?yàn)樗鼈冇胁煌膶傩裕@兩種信息發(fā)布的平臺(tái)對(duì)媒體融合發(fā)展有著各自不同的作用。

2.重平臺(tái)輕內(nèi)容的現(xiàn)象仍存在

縱觀這幾年對(duì)農(nóng)廣播媒體融合發(fā)展的路徑，微博興起時(shí)紛紛開微博，微信興起時(shí)紛紛開微信，客戶端興起時(shí)又開客戶端，直播平臺(tái)出現(xiàn)時(shí)，大家又跟著上直播，借著快速發(fā)展的東風(fēng)，媒體融合曾一度給人一種新媒體平臺(tái)四處開花的虛假繁榮景象，重平臺(tái)建設(shè)而忽視內(nèi)容原創(chuàng)的思路一度占了上風(fēng)。隨著大家對(duì)媒體融合的深入思考，在不同的新媒體平臺(tái)上生產(chǎn)與之傳播規(guī)律相適應(yīng)產(chǎn)品的理念被廣泛認(rèn)可，這一理念也在對(duì)農(nóng)廣播新媒體平臺(tái)上得到印證。正如上文提到的對(duì)農(nóng)廣播創(chuàng)作出了許多優(yōu)秀的原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品。再比如現(xiàn)在比較受重視的微信公眾號(hào)多數(shù)能夠做到每天更新內(nèi)容，并且多數(shù)文章也能夠在標(biāo)題制作、寫作風(fēng)格、配圖配視頻等方面遵循微信傳播規(guī)律。但有些內(nèi)容還存在著將廣播節(jié)目或稿件簡單羅列的問題，比如遼寧鄉(xiāng)村廣播的微信公眾號(hào)，每天更新內(nèi)容僅為廣播節(jié)目長篇評(píng)書《隋煬帝》。此外，有的對(duì)農(nóng)廣播還存在著不同新媒體平臺(tái)內(nèi)容過度重復(fù)等問題。

3.審核機(jī)制不完善導(dǎo)致失誤較多

因?yàn)槿藛T配備不充足、從業(yè)人員本身素質(zhì)問題以及審核機(jī)制不完善等諸多原因，導(dǎo)致目前我國對(duì)農(nóng)廣播新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)出的文章差錯(cuò)較多，根據(jù)受眾的反饋，比較常見的差錯(cuò)主要就是標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤、掉字、多字、錯(cuò)別字，等等。這些看似都是“小錯(cuò)誤”，但有可能導(dǎo)致事實(shí)性差錯(cuò)甚至是政治性差錯(cuò)。

4.目標(biāo)受眾的到達(dá)率不理想

根據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲組織多路記者，深入12個(gè)省、區(qū)進(jìn)行實(shí)地采訪、問卷調(diào)查得出的《中國鄉(xiāng)村調(diào)查2016年度報(bào)告：中國農(nóng)村公共服務(wù)現(xiàn)狀》顯示，目前，全國大約有5萬個(gè)行政村仍未通寬帶，通了寬帶的村莊仍有一半左右的受訪村民平時(shí)不上網(wǎng)。年齡、文化程度和收入狀況，是決定村民是否上網(wǎng)的主要因素。不上網(wǎng)的受訪村民中，有67%是因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)知識(shí)，有16%是因?yàn)閷拵зM(fèi)用高，有10%的受訪者是因?yàn)闆]通寬帶或者寬帶不穩(wěn)定（見圖1）。

圖1：《中國鄉(xiāng)村調(diào)查2016年度報(bào)告：中國農(nóng)村公共服務(wù)現(xiàn)狀》村民不上網(wǎng)的原因調(diào)查

網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的缺乏、上網(wǎng)設(shè)備支出、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)費(fèi)用的支出是目前制約村民利用寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的主要因素。網(wǎng)絡(luò)是獲取對(duì)農(nóng)廣播各種新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)，相對(duì)于城市中快捷方便的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還相差很遠(yuǎn)，大部分村民的網(wǎng)絡(luò)支付能力也偏弱，對(duì)農(nóng)廣播服務(wù)的目標(biāo)受眾主要是“三農(nóng)”從業(yè)者，主體是廣大的農(nóng)民群體，而現(xiàn)實(shí)的諸多因素則限制著農(nóng)民群體從新媒體平臺(tái)上獲取信息、知識(shí)、服務(wù)的能力，這也直接導(dǎo)致我國對(duì)農(nóng)廣播新媒體傳播目標(biāo)受眾的到達(dá)率不理想。

5.整體傳播力還相對(duì)偏弱

盡管國內(nèi)對(duì)農(nóng)廣播媒體融合已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但新媒體傳播力整體上還偏弱，自制新媒體產(chǎn)品數(shù)量還偏少，有影響力的作品更少，人力財(cái)力等方面支持不足也使得新興技術(shù)嘗試相對(duì)落后，整體創(chuàng)新動(dòng)力不足，傳播效果不盡如人意。

目前，微信公眾號(hào)是媒體投入大量時(shí)間和精力維護(hù)的平臺(tái)，筆者在6月13日選取了前一周（7天）10家對(duì)農(nóng)廣播微信公眾號(hào)推送的頭條文章，通過對(duì)每篇文章閱讀量和精選留言數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)單篇文章閱讀量上千的寥寥無幾，中國鄉(xiāng)村之聲有4篇，山東鄉(xiāng)村廣播、天津農(nóng)村廣播、河北農(nóng)民廣播、吉林鄉(xiāng)村廣播各1篇，其他5家電臺(tái)0篇；10家對(duì)農(nóng)廣播所有頭條文章的精選留言數(shù)量更是少之又少，十幾條的算是非常多了（注：湖北農(nóng)村廣播、內(nèi)蒙古綠野之聲不定期更新，安徽農(nóng)村廣播周一至周五更新）。

三、關(guān)于對(duì)農(nóng)廣播媒體深度融合的建議

在當(dāng)前我國對(duì)農(nóng)廣播媒體融合發(fā)展形勢(shì)下，面對(duì)著日新月異的新媒體環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展是國內(nèi)對(duì)農(nóng)廣播從業(yè)者亟須思考的問題，筆者建議從以下幾個(gè)方面重點(diǎn)梳理。

1.明確發(fā)展思路，整合現(xiàn)有資源

經(jīng)過近些年的快速發(fā)展，我國對(duì)農(nóng)廣播對(duì)媒體融合發(fā)展做了很多嘗試，搭建了很多平臺(tái)，也與第三方平臺(tái)開展了很多合作，但可以說是一直被技術(shù)的潮流所裹脅著向前發(fā)展，多數(shù)對(duì)農(nóng)廣播新媒體從業(yè)者并沒有好好地思考適合自己的發(fā)展路徑，也沒有對(duì)現(xiàn)有的新媒體資源進(jìn)行盤點(diǎn)整合。建議對(duì)農(nóng)廣播從業(yè)者稍稍駐足，結(jié)合自身人財(cái)物等情況，對(duì)目前媒體融合發(fā)展思路進(jìn)行評(píng)估，到底哪些新媒體平臺(tái)是適合的？哪些是需要重點(diǎn)打造的？如何重點(diǎn)打造？未來媒體深度融合發(fā)展應(yīng)該如何規(guī)劃？這些問題是需要好好思考的。endprint

2.繼續(xù)加大培訓(xùn)力度，提高從業(yè)人員素質(zhì)

我國對(duì)農(nóng)廣播無論是新媒體管理者還是編輯，近些年也基本都是在摸著石頭過河。經(jīng)過這幾年的實(shí)踐也積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但面臨飛速發(fā)展的新媒體環(huán)境，大家原有的知識(shí)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，這就要求對(duì)農(nóng)廣播新媒體從業(yè)者不斷更新自我，一方面要不斷學(xué)習(xí)三農(nóng)知識(shí)，另一方面要學(xué)習(xí)行業(yè)新技術(shù)、觀察行業(yè)新動(dòng)態(tài)。對(duì)于從業(yè)者而言，要有不斷學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和自覺性，對(duì)于管理者來說，要不斷提供交流和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。

3.理順三個(gè)機(jī)制，助力融合發(fā)展

一是理順廣播采編與新媒體采編融合的機(jī)制。傳統(tǒng)廣播采編流程如何與新媒體采編流程銜接，一直是大家探索的重要問題，目前也都形成了自己的融合模式和機(jī)制，但目前的機(jī)制是否貫通流暢？是否能最大程度地調(diào)動(dòng)本頻率、母臺(tái)其他頻率或者是臺(tái)外信息源的資源為新媒體所用，以及新媒體平臺(tái)能否反哺廣播采編，從而形成良性循環(huán)？這些問題需要對(duì)農(nóng)廣播管理者好好思考和探索。

二是理順投入與新媒體產(chǎn)出機(jī)制。在前期的新媒體平臺(tái)建設(shè)和發(fā)展過程中，對(duì)農(nóng)廣播已經(jīng)投入了不少的人財(cái)物。在產(chǎn)出方面，一般有三個(gè)期許，一是獲得新媒體傳播手段，二是增強(qiáng)媒體影響力，三是獲得一些盈利。目前來看，三個(gè)期許都已經(jīng)很好實(shí)現(xiàn)了的幾乎沒有，這就需要對(duì)農(nóng)廣播深入思考如何理順投入與產(chǎn)出機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)不斷投入與新媒體產(chǎn)出之間的良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展。

三是理順新媒體創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。新媒體產(chǎn)品形態(tài)需要不斷推陳出新，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須要有很好的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。這個(gè)機(jī)制要為有創(chuàng)新意愿的人才提供發(fā)揮的平臺(tái)并且提供資源幫助，要激活大家的創(chuàng)新活力，激勵(lì)大家針對(duì)“三農(nóng)”從業(yè)者的特點(diǎn)、需求，開發(fā)更有新意、更有吸引力的新媒體產(chǎn)品，打造更具傳播力的明星賬號(hào)。

四、結(jié)語

綜上所述，盡管國內(nèi)對(duì)農(nóng)廣播媒體融合發(fā)展已經(jīng)取得了很多成績，但是也存在著很多問題，面臨著很大挑戰(zhàn)，駐足當(dāng)前，眼望未來，未來之路該如何走？這是所有從業(yè)者都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。面對(duì)日新月異的新媒體環(huán)境，探索媒體融合發(fā)展規(guī)律也需要快速精準(zhǔn)，無法肯定未來會(huì)出現(xiàn)什么樣的新媒體形態(tài)，但可以肯定的是我國對(duì)農(nóng)廣播媒體融合發(fā)展之路道艱且長。

參考文獻(xiàn)

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（本文編輯：林玉明）endprint