我國大眾跆拳道市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

耿京龍，王 晶

（1.太原師范學(xué)院，山西 太原 030619；2.忻州師范學(xué)院，山西 忻州 034000）

我國大眾跆拳道市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

耿京龍1，王 晶2

（1.太原師范學(xué)院，山西 太原 030619；2.忻州師范學(xué)院，山西 忻州 034000）

跆拳道起源于朝鮮半島，是一項(xiàng)健康體魄、提升修養(yǎng)的體育運(yùn)動(dòng)。我國競技跆拳道在各類比賽中獲得了優(yōu)秀的成績，大眾跆拳道也在我國獲得了良好發(fā)展。由于跆拳道的動(dòng)作簡單易學(xué)，適合各個(gè)年齡的人群練習(xí)，又因?yàn)樗母偁幮?、觀賞性，促使我國更多的青少年對其熱愛，同時(shí)受到奧運(yùn)會(huì)奪金的影響，由此引發(fā)的學(xué)習(xí)熱潮，使得跆拳道運(yùn)動(dòng)在我國廣泛開展，所以大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場潛力。大眾跆拳道具有易于學(xué)習(xí)、尊師重道的特點(diǎn)，因此在各級(jí)學(xué)校中開展了跆拳道學(xué)習(xí)課程及跆拳道比賽。從事跆拳道項(xiàng)目的體育人口為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了較大的作用。本文重點(diǎn)研究我國大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以期為促進(jìn)我國大眾跆拳道市場的良好經(jīng)營、長久發(fā)展提出相關(guān)建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以我國大眾跆拳道市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、國家圖書館及資料館，整理查閱眾多關(guān)于我國大眾跆拳道市場的相關(guān)論文數(shù)據(jù)，獲取本研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和前沿理論。

1.2.2 專家訪談法根據(jù)研究的目的和任務(wù)，對研究大眾跆拳道的專家學(xué)者、在道館和培訓(xùn)中心從事教練工作的教練員以及裁判員等，就大眾跆拳道目前現(xiàn)狀、發(fā)展前景、影響發(fā)展的因素等進(jìn)行訪問和調(diào)查。

1.2.3 邏輯分析法本文運(yùn)用邏輯學(xué)的原理和方法，對研究的基礎(chǔ)理論進(jìn)行論證、演繹和歸納，為大眾跆拳道市場的良好經(jīng)營和發(fā)展提出理論策略。

2 結(jié)果與分析

2.1 大眾跆拳道市場現(xiàn)狀

2.1.1 國家相關(guān)政策、法規(guī)及組織機(jī)構(gòu)設(shè)立大眾跆拳道在我國采取了市場經(jīng)營的發(fā)展道路，可謂是促進(jìn)體育項(xiàng)目發(fā)展的先行兵，經(jīng)過多年的實(shí)踐和經(jīng)營取得了較好的收益和項(xiàng)目發(fā)展。目前，我國處于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，出臺(tái)了體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)和發(fā)展的若干意見，將全民健身上升到了國家戰(zhàn)略的重要地位。要求到2025年，人均體育場地活動(dòng)面積達(dá)到2m2，經(jīng)常鍛煉的體育人數(shù)達(dá)5億人，體育服務(wù)設(shè)施覆蓋全國。

2015年國家體育總局拳擊跆拳道運(yùn)動(dòng)管理中心就中國大眾跆拳道的發(fā)展提出了“跆拳道從業(yè)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)跆拳道技術(shù)研究，儲(chǔ)備教育理論知識(shí)，增強(qiáng)青少年體質(zhì)，發(fā)展大眾跆拳道市場”的戰(zhàn)略思維。強(qiáng)調(diào)中國跆拳道協(xié)會(huì)將繼續(xù)加強(qiáng)全國跆拳道館長、教練員、裁判員的專項(xiàng)培訓(xùn)，完善協(xié)會(huì)組織建設(shè)，加強(qiáng)中跆協(xié)會(huì)員、考級(jí)、晉段的管理，規(guī)范市場，推動(dòng)項(xiàng)目良性發(fā)展。

2016年國務(wù)院公布《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》綱要，再次強(qiáng)調(diào)了提高我國人民身體素質(zhì)和健康水平的重要性。要弘揚(yáng)體育文化，促進(jìn)人的全面發(fā)展；開展全民健身活動(dòng)，提供豐富多彩的活動(dòng)供給；拓展國際大眾體育交流，引領(lǐng)全民健身開放發(fā)展。大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)作為群眾體育、全民健身項(xiàng)目，正在蓬勃開展。

2017年3月，國家體育總局辦公廳召開了《全國群眾體育工作電視電話會(huì)議》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的快速發(fā)展以及大眾體育需求的不斷增長，良好的市場前景為大眾跆拳道的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了合適的契機(jī)。

中國跆拳道協(xié)會(huì)經(jīng)中華人民共和國民政部正式批準(zhǔn)，于2004年在北京成立。2015年1月，中國跆拳道協(xié)會(huì)依據(jù)《中國跆拳道協(xié)會(huì)章程》有關(guān)規(guī)定和實(shí)際工作需要，設(shè)立了大眾跆拳道專項(xiàng)委員會(huì)，其中，包含發(fā)展管理委員會(huì)、競賽委員會(huì)、裁判委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、段位考試委員會(huì)、新聞宣傳委員會(huì)、紀(jì)律委員會(huì)，專門負(fù)責(zé)大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的管理及發(fā)展推廣，促使大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的有序、穩(wěn)定、長效發(fā)展。

2.1.2 大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的人口資源跆拳道運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)身健體、重禮儀、易學(xué)習(xí)等特點(diǎn)，吸引了眾多人群的興趣。中國作為人口大國，使得跆拳道運(yùn)動(dòng)的人口資源相當(dāng)豐富。通過訪談得知，進(jìn)行跆拳道學(xué)習(xí)的人群主要是青少年，其本身具有活潑好動(dòng)、喜歡運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，學(xué)習(xí)跆拳道的興趣非常高。另外，家長對于孩子學(xué)習(xí)跆拳道的支持率較高，認(rèn)為學(xué)習(xí)跆拳道既能強(qiáng)身健體，又能參加比賽取得成績獲取一定的考評(píng)加分。青少年群體作為后備軍，豐富了大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的人口資源，促進(jìn)了我國大眾體育的發(fā)展，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)主體。

2.1.3 大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的人才資源跆拳道人才資源是促進(jìn)大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展的中堅(jiān)力量，也是促使跆拳道市場化發(fā)展的重要人力資源。為了豐富發(fā)展人才，中國跆拳道協(xié)會(huì)廣納良策，先后制定了《跆拳道教練員的崗位培訓(xùn)制度》《運(yùn)動(dòng)員管理制度》《裁判員考核晉升制度》相關(guān)政策，為跆拳道市場化規(guī)范性發(fā)展提供了依據(jù)。尤其是跆拳道“段位制”的設(shè)定，使眾多跆拳道運(yùn)動(dòng)的從事者通過逐級(jí)考核，拓展了人才資源。2016年，由協(xié)會(huì)組織的大眾跆拳道教練員、裁判員培訓(xùn)班以及道館經(jīng)營培訓(xùn)班有14期，分別在北京、河北、江蘇、內(nèi)蒙、山西、陜西、湖北、福建等省市舉辦。通過組織培訓(xùn)，促進(jìn)了我國大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的人才資源增長和水平的提高。

2.1.4 大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的技術(shù)資源在技術(shù)資源的市場開發(fā)中，包含大眾跆拳道的比賽、賽事開展；運(yùn)動(dòng)技術(shù)定級(jí)以及培訓(xùn)；通過道館、學(xué)校的教授學(xué)習(xí)；圖書音像的出版及銷售等。在跆拳道推廣過程中，從服裝、禮儀、道館裝修、經(jīng)營管理、運(yùn)動(dòng)考級(jí)的各個(gè)方面形成了系統(tǒng)的商業(yè)化模式。跆拳道運(yùn)動(dòng)技術(shù)市場經(jīng)營的管理者可以通過承辦者投資、利用貸款贊助和集資引資的方法獲取經(jīng)費(fèi)。為了提高大眾跆拳道的技術(shù)能力，中國跆拳道協(xié)會(huì)推出了“示范表演團(tuán)”，通過示范表演提升各地道館培訓(xùn)班的技術(shù)水平，同時(shí)對跆拳道的宣傳起到了推動(dòng)作用。

2.1.5 大眾跆拳道市場構(gòu)成市場化的發(fā)展是大眾跆拳道作為我國體育體制改革的先行者所走的必經(jīng)之路。許多學(xué)者以跆拳道發(fā)展產(chǎn)業(yè)化為調(diào)查對象，將大眾跆拳道市場構(gòu)成進(jìn)行了詳細(xì)劃分，如表1所示。此外，以大眾跆拳道市場中的主要參與者為類別進(jìn)行劃分，可以分為：（1）中國跆拳道協(xié)會(huì)和地方各級(jí)分支協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人；（2）從事大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的教練員、參與者、裁判員；（3）跆拳道道館和俱樂部管理人員；（4）跆拳道運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)和銷售廠家；（5）媒體相關(guān)人員。通過詳細(xì)劃分大眾跆拳道市場的構(gòu)成，能夠明確目標(biāo)市場定位，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行市場營銷策略，可增加大眾跆拳道在體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

表1 大眾跆拳道市場構(gòu)成及開發(fā)內(nèi)容

2.2 大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展趨勢

2.2.1 大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的人才培養(yǎng)機(jī)制更加完善為了促進(jìn)大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的人才培養(yǎng)，應(yīng)從教練員、道館館長、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的層面進(jìn)行培訓(xùn)、考核。在原有基礎(chǔ)上設(shè)定賞罰分明的獎(jiǎng)勵(lì)和處罰措施。大眾跆拳道參與者在進(jìn)行跆拳道運(yùn)動(dòng)練習(xí)的過程中，不僅要注重強(qiáng)調(diào)技術(shù)學(xué)習(xí)，還要重視身體素質(zhì)的提升。要將促進(jìn)大眾跆拳道參與者的學(xué)習(xí)興趣、健全人格、發(fā)展身體素質(zhì)3個(gè)方面進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在段位制考核的基礎(chǔ)上，應(yīng)更加注重實(shí)戰(zhàn)對抗的重要性，既能促進(jìn)教練員努力鉆研跆拳道的實(shí)戰(zhàn)技術(shù)和進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，也能提高練習(xí)者的跆拳道水平和能力。要踐行“引進(jìn)來”到“走出去”，利用高水平交流學(xué)習(xí)、交流比賽的平臺(tái)，使得大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)人才的能力不斷提升。

2.2.2 大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)與競技跆拳道運(yùn)動(dòng)相輔相成競技跆拳道運(yùn)動(dòng)的成績斐然，在迅猛發(fā)展的同時(shí)也充分帶動(dòng)了大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。雖然大眾跆拳道與競技跆拳道在訓(xùn)練中側(cè)重不同的方面，但在發(fā)展過程中，兩者應(yīng)達(dá)到互助共贏的局面。一方面，通過大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)可充實(shí)競技跆拳道后備人才，形成廣泛的群眾基礎(chǔ)；另一方面，有針對性地練習(xí)一些競技跆拳道的內(nèi)容，則可以更好地推動(dòng)大眾跆拳道愛好者的技術(shù)水平發(fā)展。大眾跆拳道與競技跆拳道作為相互獨(dú)立的兩個(gè)跆拳道體系，在實(shí)際的學(xué)習(xí)訓(xùn)練中必須相互依存，才能相互促進(jìn)，只有這樣，才能促進(jìn)競技跆拳道水平的進(jìn)一步提高，推動(dòng)大眾跆拳道市場的普及和發(fā)展。

2.2.3 大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的市場營銷理念更加先進(jìn)跆拳道運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)能夠吸引人們廣泛參與，但僅靠這一點(diǎn)是不夠的。文化營銷是在進(jìn)行市場推廣時(shí)經(jīng)常被采用的一種營銷策略。而跆拳道運(yùn)動(dòng)本身所具有的健康、時(shí)尚、積極、尊師重道的文化形象非常有利于進(jìn)行跆拳道運(yùn)動(dòng)文化營銷的推廣。單一性的市場推廣和營銷必將被多元化取代，經(jīng)營者要根據(jù)自身情況采用不同的策略拓寬市場。例如，綜合性道館利用其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸納會(huì)員或者利用跆拳道會(huì)員進(jìn)行宣傳，建立良好的口碑；規(guī)模小的道館利用價(jià)格優(yōu)惠吸引會(huì)員；將跆拳道會(huì)員卡與其他服務(wù)業(yè)綁定，使會(huì)員享受更多的服務(wù)優(yōu)惠等。

2.2.4 大眾跆拳道產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然趨勢。自中國跆拳道協(xié)會(huì)成立至今10余年期間，跆拳道由最初的僅有競賽的局面發(fā)展為競賽、培訓(xùn)、服裝制造、圖書音像、媒體轉(zhuǎn)播等各個(gè)方面集約運(yùn)作的現(xiàn)狀，發(fā)展成效顯著。因此，在今后的發(fā)展過程中，我國應(yīng)借鑒大眾跆拳道發(fā)展成熟的韓國產(chǎn)業(yè)鏈，從社區(qū)道館—選手道館—大學(xué)培養(yǎng)—選手道館和流派會(huì)4個(gè)環(huán)節(jié)逐步加強(qiáng)我國大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。要樹立跆拳道品牌在市場經(jīng)濟(jì)中的推手作用，降低我國對于跆拳道產(chǎn)品進(jìn)口的依賴，開發(fā)創(chuàng)造大眾跆拳道的自身價(jià)值，獲得綜合的經(jīng)濟(jì)效益。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)市場現(xiàn)狀良好，國家相關(guān)政策、法規(guī)以及大眾跆拳道專項(xiàng)委員會(huì)的設(shè)立都促使了大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的有序、穩(wěn)定、長效發(fā)展。大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的人口資源豐富；人才資源拓展、培訓(xùn)渠道暢通，技術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；技術(shù)資源涉及面廣泛；市場構(gòu)成全面，分類細(xì)化、內(nèi)容豐富。大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展態(tài)勢良好的原因在于：人才培養(yǎng)機(jī)制更加完善；大眾跆拳道與競技跆拳道互助共贏；大眾跆拳道市場的營銷理念更加先進(jìn)；大眾跆拳道產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.2 建 議

（1）建立制度健全的約束機(jī)制和監(jiān)控機(jī)制。在當(dāng)前大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)市場現(xiàn)狀良好的形勢下，應(yīng)注意在落實(shí)政策、法規(guī)的過程中的實(shí)際操作，讓政策實(shí)施、技術(shù)考核、行業(yè)規(guī)范發(fā)揮真正的作用，促進(jìn)我國大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)市場良好、可持續(xù)發(fā)展。（2）加強(qiáng)大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)的國際交流。高水平理論、技術(shù)、人才的交流不能僅停留在競技跆拳道的方面，要想促進(jìn)我國大眾跆拳道市場的發(fā)展，可以學(xué)習(xí)、借鑒韓國大眾跆拳道市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，完善我國大眾跆拳道市場的發(fā)展。

[ 1 ]孫茂君，劉衛(wèi)軍.我國跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[ J ].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（1）.

[ 2 ]辛靜.我國跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀研究[ D ].重慶：西南大學(xué)，2008.

[ 3 ]劉衛(wèi)華.淺析大眾跆拳道在中國的發(fā)展歷程及其未來走向[ J ].四川體育科學(xué)，2010（4）.

[ 4 ]劉龍柱，方元，徐海峰.跆拳道運(yùn)動(dòng)賽事市場化運(yùn)作模式的研究[ J ].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（1）.

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1674-151X（2017）08-135-03

投稿日期：2017-06-05

耿京龍（1989～），助教，碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。