看相機如何妝

李婷

“面對那么多平臺、那么多顏色，全部都要試下來耗費的精力是很大的，虛擬試妝能夠幫助試妝效率的提升?！?/p>

相機加上AR，給人第一印象是女生自拍時的“貓耳朵、兔耳朵”效果，但是美妝相機把這項看似娛樂性的技術(shù)，賦予了另外的含義：與品牌合作推出AR試妝口紅、眼影、腮紅等；推出蜜桃粉、活力橙、火焰紅、靜謐藍、枯木灰等36款發(fā)色；和珠寶商寶格麗在七夕合作推出AR珠寶試戴活動。這些不同場景下的AR應(yīng)用，讓美妝相機為用戶打開了一個在虛擬試妝這個垂直領(lǐng)域的一扇關(guān)于體驗和效率的大門。

美妝相機結(jié)合了精準的面部識別效果和多樣化的潮流妝容。2016年7月，在國內(nèi)推出“導(dǎo)購+試妝“之后，月活躍用戶數(shù)于當(dāng)年10月份超過了2200萬，今年4月升級為AR實時試妝，在全球155個國家地區(qū)同步上線，曾引起美妝界的小轟動。

在國際口紅日得到美國電視節(jié)目Celebrity Page報道；8月的《時尚芭莎》英國版為愛美女性推薦了她們眼里最好用的美妝類應(yīng)用中，美妝相機憑借虛擬試妝功能被排在該榜單首位；“時裝界BBC”《女裝日報》、名利場等也都對美妝相機的AR試妝功能做過相關(guān)報道。

目前美妝相機已經(jīng)與80多個國內(nèi)外一線品牌如巴黎歐萊雅、嬌蘭、蘭蔻、美寶蓮、倩碧、雅詩蘭黛、資生堂等達成移動端官方合作，超過300多個SKU（彩妝單品）入駐美妝相機。

常態(tài)化的效率工具

美妝相機能夠迅速成長起來，成為一款在美妝垂直領(lǐng)域的爆款應(yīng)用，離不開來自美圖公司在技術(shù)、運營和積累用戶的支撐，更重要的是它精準地在解決追求“美”的女性的共同痛點：“面對那么多平臺、那么多顏色，全部都要試下來耗費的精力是很大的，虛擬試妝能夠幫助試妝效率的提升?！?/p>

而AR技術(shù)的進步讓這樣的痛點有改善甚至完全解決的可能。早在2014年，歐萊雅就曾開發(fā)出AR試妝軟件 APP，隨后絲芙蘭和屈臣氏這樣的美妝行業(yè)零售商店和其他美妝品牌也開始在官網(wǎng)和線下門店引入了AR試妝功能。 醫(yī)療數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商ModiFace曾搜集了75個的美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)，結(jié)果表明，引入了AR技術(shù)后，品牌和零售商的線下銷售額平均增長率為84%，互動時長增長了117%。

依托于美圖的技術(shù)支持，美妝相機經(jīng)營得更遠，跟美妝新媒體合作，豐富妝容的類型，提供化妝的技巧等去吸引和聚合用戶，比如在彩妝文化流行的各國經(jīng)營著各類KOL，與韓國美妝博主PONY推出美妝自拍特效，與美國八卦?？蚉aris Hilton推出妝容特效，都實現(xiàn)了“病毒式”傳播。目前，美妝相機試妝區(qū)單支產(chǎn)品的最高試色量超過3500萬次。

美妝相機不做電商平臺的生意，但是可以成為連接用戶和產(chǎn)品的工具，依托其美妝功能和UGC內(nèi)容運營形成強大的聚合力，反而能夠更快讓用戶產(chǎn)生粘性。就像支付寶本來只是為了解決線上交易而產(chǎn)生，當(dāng)支付寶擁有了用戶之后，內(nèi)容、功能的玩法開始變得豐富起來。美妝相機想要做的是一個常態(tài)化或者融入生活的應(yīng)用。

美妝相機產(chǎn)品負責(zé)人凝淇認為“美妝相機現(xiàn)在的運行階段還是要關(guān)注在試妝的部分，我們一直努力提升在這方面的核心優(yōu)勢。在滿足了用戶的試妝需求之后，我們會開啟更多的延展，我們也是希望能夠把前端還有后臺的東西帶進去，能夠方便更多合作伙伴加入這個平臺，這種合作效率會更高。”

逐漸填充的商業(yè)價值

美妝相機在品牌的合作已經(jīng)有了標準化的流程和方式。凝淇談到，在美妝流行的趨勢下，用戶在試妝體驗和選擇過程中沉淀的數(shù)據(jù)，代表著這類人的審美，對于顏色傾向，或者對品牌的偏好，因此，美妝相機未來會做美妝潮流趨勢行業(yè)報告類的嘗試，還會和品牌溝通使用這些信息去做產(chǎn)品擴展、供應(yīng)鏈的調(diào)整和精準營銷。

那么，美妝相機是否會成為一個技術(shù)的提供者，為化妝品牌提供AR試妝支持，對于這個問題凝淇認為“美妝相機不會只成為品牌的純技術(shù)提供商，從我們之前跟NARS和蘭蔻等品牌的合作來看，我們希望通過合作，了解在這個過程中我們?yōu)槠放?、為用戶能做的是什么，能做到什么程度，比較明確或者說有了新的動態(tài)之后，我們才會開始深入考慮怎么布局這一塊?！?/p>

從口紅試色、到部分顏色顯色明顯的產(chǎn)品試妝，再到頭發(fā)、帽子、首飾等的嘗試，美妝相機還在不斷建立一個完整的用戶信息。“我們還是希望有更高的標準和要求，以用戶作為核心，可以把這些體驗效果給到大家，在優(yōu)質(zhì)的用戶體驗基礎(chǔ)上再考慮商業(yè)化?！蹦空f道。

8月，ModiFace將AR技術(shù)延伸到了護膚品領(lǐng)域，推出了一款網(wǎng)絡(luò)皮膚評測平臺。用戶只用上傳自己的面部照片，該平臺就能根據(jù)照片中皮膚紋理、干燥程度和色澤等因素，給出個性化的護膚建議。這對于美妝相機來說也是一個即將上線的功能。

如何更深入了解用戶的皮膚狀況和狀態(tài)，從而提供一個更好的解決方案，凝淇透露，美妝相機正在籌備，之后不久應(yīng)該會推出。“如果知道用戶的皮膚狀況，就可以為用戶推薦一個粉底，知道的信息越詳細，就能更好地為你推薦一個產(chǎn)品，這能夠為我們的用戶體驗做一個更好的提升。”endprint