大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新生產(chǎn)機(jī)制與新景觀

○宋學(xué)清 喬煥江

大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新生產(chǎn)機(jī)制與新景觀

○宋學(xué)清 喬煥江

新世紀(jì)人們?cè)趯?duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全新挖掘、處理、分析、共享的過(guò)程中，逐漸迎來(lái)一個(gè)全新的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，這是對(duì)“數(shù)字化時(shí)代”的一次快速更新?lián)Q代，是對(duì)新世紀(jì)數(shù)據(jù)信息爆炸式增長(zhǎng)、高度復(fù)雜化的一次有效跟進(jìn)。在今天大數(shù)據(jù)已然滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層面，從理念到技術(shù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)干預(yù)性、應(yīng)用性與時(shí)效性，且對(duì)我們的日常生活、文化形態(tài)、思想觀念產(chǎn)生裂變式影響。正是在大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始迅速崛起，二者基于網(wǎng)絡(luò)的共生共榮其間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性一直以來(lái)被學(xué)界所忽略。而單向度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究往往集中于內(nèi)涵、外延的概念界定，文學(xué)特征與文學(xué)史定位等本體論問(wèn)題，甚至糾結(jié)于雅/俗、文學(xué)性/大眾化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/傳統(tǒng)文學(xué)等二元論爭(zhēng)議，這種本質(zhì)主義的學(xué)術(shù)追問(wèn)經(jīng)常滯后于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展，更不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)注的重心?；诖髷?shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究，將在本質(zhì)主義之外為我們提供關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)、新形態(tài)、產(chǎn)業(yè)化以及歷史認(rèn)知等方面的新視角與理解方式。

一、大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一次無(wú)縫對(duì)接

從詞源學(xué)的角度來(lái)看，“大數(shù)據(jù)”（Big Data）作為術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)可以追溯到1980年。當(dāng)年世界著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書(shū)中正式提出“大數(shù)據(jù)”（Big Data）概念，并將其定位為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。但彼時(shí)的大數(shù)據(jù)與今天意義上的大數(shù)據(jù)存在一定差異，在當(dāng)時(shí)它主要指向數(shù)據(jù)在“量”方面的特征，借以描述人類(lèi)大量增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)信息，在概念上相當(dāng)于“數(shù)據(jù)大”，“大”到完全“超出了典型數(shù)據(jù)庫(kù)工具收集、存儲(chǔ)、管理和分析能力”①。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)與計(jì)算機(jī)常用軟硬件面對(duì)這一超大數(shù)據(jù)集顯得無(wú)能為力，既不能提供存儲(chǔ)空間、信息平臺(tái)，也不能提供處理技術(shù)。正是受制于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的局限，大數(shù)據(jù)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并未引起人們的廣泛關(guān)注。但是新世紀(jì)以來(lái)隨著云計(jì)算、網(wǎng)格計(jì)算、MapReduce等信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)與成熟，海量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與處理技術(shù)得以解決，大數(shù)據(jù)也終于由未來(lái)學(xué)的一種預(yù)測(cè)變成現(xiàn)實(shí)的存在。大數(shù)據(jù)成為新世紀(jì)一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。

2008年9月《自然》雜志刊發(fā)關(guān)于大數(shù)據(jù)的系列文章，其中《Big Data：Science in the Petabyte Era》②一文，首次改變了我們對(duì)大數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，超越了數(shù)據(jù)在“量”上的單方面描述，將大數(shù)據(jù)上升為一種理念與方法，即基于海量數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的處理信息數(shù)據(jù)的全新態(tài)度、理念與方法。大數(shù)據(jù)概念正式進(jìn)入學(xué)理式研究。但迄今為止學(xué)界尚未形成關(guān)于“大數(shù)據(jù)”的權(quán)威定義，在概念的內(nèi)涵與外延上存在諸多爭(zhēng)議。然而大數(shù)據(jù)自身的運(yùn)行機(jī)制決定了本質(zhì)主義邏輯下的概念界定并非大數(shù)據(jù)關(guān)心的核心話題，大數(shù)據(jù)“是什么”“為什么”并不重要，重要的是它能“做什么”。這是科學(xué)主義理念下典型的實(shí)用主義邏輯，這種帶有反本質(zhì)主義色彩的思考邏輯跨越了意義與價(jià)值等本體論追問(wèn)，直接指向?qū)ο笈c效益，表現(xiàn)出較強(qiáng)的工具論價(jià)值取向。

因此無(wú)論在理念還是技術(shù)層面大數(shù)據(jù)更多表現(xiàn)出來(lái)的是一種現(xiàn)實(shí)指向的功能性，就目前而言主要體現(xiàn)在作為“生產(chǎn)因素”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與實(shí)效價(jià)值。2011年麥肯錫公司在《大數(shù)據(jù)：下一個(gè)前沿，競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和生產(chǎn)力》的調(diào)研報(bào)告中指出：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活中的各個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素；而人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的運(yùn)用將預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)?！雹墼搱?bào)告清楚地意識(shí)到“數(shù)據(jù)”在當(dāng)下社會(huì)的價(jià)值與意義，各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域無(wú)時(shí)無(wú)刻不在產(chǎn)生大量信息數(shù)據(jù)，這些信息數(shù)據(jù)在新技術(shù)面前不再是冰冷的數(shù)字，有效的處理可以產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。而利益的驅(qū)動(dòng)力是大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的重要推手。作為一種新的生產(chǎn)力，大數(shù)據(jù)在資源方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)的范疇內(nèi)不存在所謂垃圾信息，所有的信息數(shù)據(jù)都可以被無(wú)限地開(kāi)發(fā)應(yīng)用。同時(shí)信息數(shù)據(jù)又是一種可再生資源，當(dāng)下的社會(huì)生活分分秒秒都在“制造”各類(lèi)信息數(shù)據(jù)，其中大部分信息數(shù)據(jù)都是可以無(wú)限獲取、免費(fèi)共享的。因此部分研究者將大數(shù)據(jù)視為一種新的自然資源，④雖然略顯夸大，但是對(duì)于大數(shù)據(jù)潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值給予了充分肯定。

同時(shí)部分學(xué)者將大數(shù)據(jù)視為一門(mén)即將興起的新興學(xué)科，認(rèn)為“數(shù)據(jù)科學(xué)作為一個(gè)以大數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，橫跨信息科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、網(wǎng)絡(luò)科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域的新興交叉學(xué)科方向正在逐步形成”⑤。這一學(xué)科的交叉性特征，與多學(xué)科多領(lǐng)域的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性決定了它影響范圍的廣闊。就目前而言，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成功滲透進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)層面，“從商業(yè)科技到醫(yī)療、政府、教育、經(jīng)濟(jì)、人文以及社會(huì)的其他各個(gè)領(lǐng)域”⑥，表現(xiàn)出超強(qiáng)的應(yīng)用性、干預(yù)性特征，進(jìn)而引發(fā)了一場(chǎng)認(rèn)識(shí)與現(xiàn)實(shí)的雙重變革?？梢哉f(shuō)大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活方式，改變我們的思想，形成一種全新的“大數(shù)據(jù)思維”。隨著這種新技術(shù)、新思想、新思維的不斷深化與擴(kuò)展，我們開(kāi)始真正迎來(lái)阿爾文·托夫勒所謂的“第三次浪潮”，創(chuàng)造出一個(gè)全新的“第三自然”。新世紀(jì)以來(lái)大數(shù)據(jù)已經(jīng)進(jìn)入文學(xué)領(lǐng)域，尤其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)生重要影響。

新世紀(jì)以來(lái)大數(shù)據(jù)在文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的影響力開(kāi)始日漸凸顯，尤其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)化方面產(chǎn)生重要影響。大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)論是在本體論還是目的論上都實(shí)現(xiàn)了一次極為契合的無(wú)縫對(duì)接，就內(nèi)在氣質(zhì)、運(yùn)行機(jī)制、信息技術(shù)、生產(chǎn)目的、效益追求等方面都具有較強(qiáng)的相通性，是一種同質(zhì)異構(gòu)的存在。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直至今日在概念上仍然存疑，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)涵、外延的本質(zhì)主義追問(wèn)并非網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手們關(guān)注的話題，學(xué)界喧囂一時(shí)的爭(zhēng)論也未能改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的寫(xiě)作習(xí)慣?！懊徽?，則言不順；言不順，則事不成?！边@一戒律之于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)已失效，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用自己存在的事實(shí)證明了自己存在的合理，且在不斷地創(chuàng)新與探索過(guò)程中迅速崛起。在本質(zhì)上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不排斥文學(xué)性與審美性等根本性問(wèn)題，但是卻更為關(guān)注文學(xué)的生產(chǎn)與效益，這在“消費(fèi)主義”“物質(zhì)主義”“泛娛樂(lè)化”的今天無(wú)疑契合了時(shí)代的精神氣質(zhì)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放棄本體的思考轉(zhuǎn)向目的的追求時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出罕見(jiàn)的靈活性與應(yīng)時(shí)性，文學(xué)與資本實(shí)現(xiàn)了空前有效的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制與產(chǎn)品效益直接掛鉤，寫(xiě)手們與背后的運(yùn)營(yíng)資本將目光直接鎖定在讀者的點(diǎn)擊率上，“點(diǎn)擊為王”式的點(diǎn)擊率崇拜，“眼球聚焦”“人氣堆”現(xiàn)象，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”等等，市場(chǎng)導(dǎo)向與商業(yè)利益成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的內(nèi)驅(qū)力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為批量生產(chǎn)的文化工業(yè)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

當(dāng)文學(xué)與讀者的關(guān)系徹底轉(zhuǎn)換成商品與消費(fèi)者的關(guān)系時(shí)，大數(shù)據(jù)開(kāi)始發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)基于數(shù)據(jù)信息的占有與分析在商業(yè)上取得的巨大成功，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)傾向的有效預(yù)判，早已證明了自身的有效性。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)為大數(shù)據(jù)提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。首先依托網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分分秒秒產(chǎn)生出大量讀者信息，他們的留言、點(diǎn)擊、拖拽、轉(zhuǎn)載等等行為留下的網(wǎng)絡(luò)痕跡都以信息形式進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，這些極為龐雜的信息在“小數(shù)據(jù)時(shí)代”是無(wú)法處理的垃圾，但是在“大數(shù)據(jù)時(shí)代”卻是一座富足的金礦。大數(shù)據(jù)成熟的技術(shù)能夠在短時(shí)間內(nèi)處理讀者數(shù)據(jù)，分析讀者群的喜好與審美傾向，為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手提供有效信息，比如：哪類(lèi)題材點(diǎn)擊量大、哪種情節(jié)閱讀延宕時(shí)間長(zhǎng)、哪些人物形象更受推崇、哪種結(jié)尾更能吸引讀者……受眾在大數(shù)據(jù)面前被最大程度地透明化，進(jìn)而指導(dǎo)了以“讀者為中心”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)“定制”式寫(xiě)作，以保證作品的點(diǎn)擊率與閱讀量。

大數(shù)據(jù)參與的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作并非直接指向作品本身，而是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)讀者的數(shù)據(jù)分析。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)大數(shù)據(jù)很難處理情感性、蘊(yùn)藉性話語(yǔ)，只能識(shí)別語(yǔ)言的淺層表意，因此無(wú)法指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)性與審美性層面的寫(xiě)作。但是大數(shù)據(jù)在讀者數(shù)據(jù)信息分析方面表現(xiàn)出來(lái)的科學(xué)性、權(quán)威性、預(yù)見(jiàn)性，能夠幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)大眾化，在充分尊重、認(rèn)識(shí)讀者的基礎(chǔ)上最大限度地迎合大眾審美心理與審美趣味。

二、讀者中心論的革命：大數(shù)據(jù)與“沉默大多數(shù)”的新發(fā)聲途徑

西方文論的兩次轉(zhuǎn)移將研究重心由作家、文本轉(zhuǎn)向了讀者與接受，沉默的讀者終于浮出了歷史的地表，讀者對(duì)文本的再創(chuàng)造被充分重視。但是龐大的讀者群在當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件下無(wú)法被充分認(rèn)識(shí)，尤其是普通讀者沒(méi)有發(fā)聲途徑仍然處于失語(yǔ)狀態(tài)，在文學(xué)面前失去話語(yǔ)權(quán)成為沉默的大多數(shù)。真正掌握話語(yǔ)權(quán)的是那些專(zhuān)業(yè)讀者，即學(xué)者、批評(píng)家與理論家們，他們以自己的思考與思想去理解問(wèn)題，指導(dǎo)文學(xué)創(chuàng)作研究文學(xué)現(xiàn)象，他們對(duì)讀者的解釋主要基于專(zhuān)業(yè)讀者群，這不僅是思想的局限更是技術(shù)的局限。正如麥克盧漢所說(shuō)的那樣：“技術(shù)是整個(gè)文化結(jié)構(gòu)的動(dòng)因和塑造力量，媒介是‘社會(huì)的先鋒’，也是‘新的自然’?！雹呒夹g(shù)為普通讀者提供了有效的發(fā)聲途徑，網(wǎng)絡(luò)媒介為普通讀者提供了發(fā)表作品、發(fā)表言論的開(kāi)放的信息平臺(tái)，它在很大程度上改變了傳統(tǒng)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制與文學(xué)形態(tài)，同時(shí)也改變了人們的閱讀習(xí)慣，普通讀者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共享平臺(tái)留下的每一種痕跡都會(huì)成為信息數(shù)據(jù)進(jìn)入研究視閾。計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)媒介的成熟正在改變我們的文化結(jié)構(gòu)，尤其是令普通讀者真正參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作。

相較而言純文學(xué)作品比較關(guān)注專(zhuān)業(yè)讀者的意見(jiàn)，而通俗文學(xué)作品出于利益的考慮更為關(guān)注普通讀者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同樣“不是寫(xiě)給專(zhuān)家的，也不是寫(xiě)給同行看的，而是寫(xiě)給普通讀者、寫(xiě)給文學(xué)網(wǎng)民的”⑧。通俗文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的同構(gòu)異質(zhì)性特征已經(jīng)引起學(xué)界關(guān)注，范伯群、劉小源在《通俗文學(xué)的傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型小說(shuō)的歷史參照系》⑨一文中具體分析了二者間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。但是由于技術(shù)局限早期的通俗文學(xué)很難真正了解讀者審美趣味，他們只能通過(guò)簡(jiǎn)單的期刊、圖書(shū)銷(xiāo)售情況以及讀者的書(shū)信反饋粗略判斷讀者喜好，由于統(tǒng)計(jì)對(duì)象的狹窄、數(shù)據(jù)信息的不足只能在整體方向上為通俗文學(xué)提供指導(dǎo)，比如題材、類(lèi)型等大方向，而無(wú)法在具體寫(xiě)作細(xì)節(jié)上提供有效信息。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起解決了普通讀者信息數(shù)據(jù)匱乏的局面，正如部分學(xué)者的感慨，“由于商業(yè)模式、技術(shù)市場(chǎng)和讀者消費(fèi)族群的催生，層出不窮的作品創(chuàng)造出了一片巨大的數(shù)據(jù)海洋”⑩，圍繞著龐雜的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)生了更為豐富的與讀者有關(guān)的信息數(shù)據(jù)，這片巨大的數(shù)據(jù)海洋在“小數(shù)據(jù)時(shí)代”是無(wú)法被分析的?！靶?shù)據(jù)時(shí)代”由于計(jì)算機(jī)技術(shù)相對(duì)落后，因此在數(shù)據(jù)處理方面主要采取隨機(jī)采樣分析法，即隨機(jī)抽取少量有代表性的數(shù)據(jù)樣本，通過(guò)對(duì)少量數(shù)據(jù)的分析以期獲得最有價(jià)值的信息。由于隨機(jī)采樣分析法會(huì)錯(cuò)過(guò)大量有效數(shù)據(jù)，在結(jié)論上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)偏差，但是在“小數(shù)據(jù)時(shí)代”這是最為有效的分析方法。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)計(jì)算機(jī)處理技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們擁有了可以獲取、存儲(chǔ)、處理海量信息的能力，比如MapReduce技術(shù)、WMB（Websphere Message Broker)算法、ASP.NET中大數(shù)據(jù)量分頁(yè)技術(shù)的提高等等。在技術(shù)準(zhǔn)備完成之后，大數(shù)據(jù)發(fā)生作用的一個(gè)重要前提是信息對(duì)象的數(shù)據(jù)化，大數(shù)據(jù)無(wú)法處理數(shù)字化信息。而信息資源的數(shù)據(jù)化需要一定的資金投入，需要消耗大量人力物力，尤其是傳統(tǒng)文學(xué)資源的數(shù)據(jù)化將是一個(gè)最為龐大的工程，一時(shí)間很難完成。但是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源幾乎都是直接以數(shù)據(jù)化信息形式出現(xiàn)，這為大數(shù)據(jù)提供了可資利用的無(wú)限資源。

大數(shù)據(jù)對(duì)海量信息的處理采用的是全數(shù)據(jù)分析法，最大限度地利用所有數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)信息的全覆蓋、不遺漏，以保證了分析結(jié)果的客觀性、全面性與整體性。這種全數(shù)據(jù)分析模式有效保證了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群研究的準(zhǔn)確性，普通網(wǎng)絡(luò)讀者創(chuàng)造出來(lái)的海量閱讀信息被完整地置于大數(shù)據(jù)分析視閾，每一位讀者或直接或間接、或主觀或客觀產(chǎn)生的龐雜信息都得到了充分的尊重與重視。最為重要的是網(wǎng)絡(luò)讀者群個(gè)體差異極大，個(gè)人文學(xué)素養(yǎng)、知識(shí)背景、審美喜好等等都存在巨大差異，他們留下的閱讀信息更是參差不齊，這在小數(shù)據(jù)時(shí)代無(wú)論就量上而言還是就復(fù)雜性而言，都很難從中發(fā)掘出其間的共同性與規(guī)律性。但是大數(shù)據(jù)卻能在彼此信息的交互對(duì)比中整理出有效讀者信息，保證大多數(shù)讀者的閱讀體驗(yàn)被真實(shí)反映出來(lái)，避免認(rèn)識(shí)的偏頗。

在具體數(shù)據(jù)處理過(guò)程中，大數(shù)據(jù)為了避免信息龐雜產(chǎn)生的混亂進(jìn)而影響結(jié)果的準(zhǔn)確，因此更為關(guān)注數(shù)據(jù)間的相關(guān)關(guān)系。相關(guān)關(guān)系主要“是指當(dāng)一個(gè)數(shù)據(jù)值增加時(shí)，另一個(gè)數(shù)據(jù)值很有可能也會(huì)隨之增加。相關(guān)關(guān)系的核心是量化兩個(gè)數(shù)據(jù)值之間的數(shù)理關(guān)系”?。這種分析方法最大的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)分析一個(gè)顯性問(wèn)題能夠預(yù)判出一個(gè)隱性問(wèn)題，比如某一區(qū)域在某一時(shí)間階段網(wǎng)絡(luò)搜索“《花千骨》”詞條的數(shù)據(jù)值較高，那么該區(qū)域該時(shí)間階段閱讀玄幻仙俠題材的讀者在數(shù)據(jù)值上就會(huì)較高。這只是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的案例，從中我們可以看到相關(guān)關(guān)系法主要是利用事物、現(xiàn)象間的關(guān)聯(lián)性，通過(guò)對(duì)一個(gè)顯在現(xiàn)象的分析去預(yù)判更多的可能性。它的主要目的是去呈現(xiàn)信息間的關(guān)系“是什么”而不是“為什么”，即關(guān)注于結(jié)果不注重原因，可以說(shuō)是現(xiàn)象主義而不是本質(zhì)主義。因此根據(jù)相關(guān)關(guān)系原則大數(shù)據(jù)能夠不斷預(yù)判讀者審美趣味的轉(zhuǎn)移方向，比如架空歷史的文學(xué)作品在一段期間內(nèi)擁有高點(diǎn)擊率，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)值同類(lèi)增長(zhǎng)的原則，我們可以預(yù)判穿越歷史、戲說(shuō)歷史的文學(xué)作品將可能吸引讀者，于是在《極品家丁》《步步生蓮》《1908大軍閥》等架空歷史的連載小說(shuō)火爆網(wǎng)絡(luò)之際，《步步驚心》《回到明朝當(dāng)王爺》《新宋》《史上第一混亂》等穿越小說(shuō)相繼推出。在盜墓類(lèi)長(zhǎng)篇小說(shuō)《鬼吹燈》《盜墓筆記》風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，《藏地密碼》等探險(xiǎn)類(lèi)小說(shuō)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)相繼推出。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升使讀者能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)出聲音，保證了讀者信息渠道的通暢，大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)讀者的審美興趣與價(jià)值判斷得以最大程度地觀照，每一種聲音都能進(jìn)入研究視閾，被充分尊重與挖掘，“讀者中心論”在真正意義上被首次實(shí)現(xiàn)。大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作用顯而易見(jiàn)，但是它的關(guān)注重心并不是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性，而是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化。

三、大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化與類(lèi)型化

2016年8月23日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示截至2016年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)的影響已進(jìn)入到新的階段。?龐大的網(wǎng)民群體必然潛藏巨大商機(jī)、滋生巨額利潤(rùn)，成為資本競(jìng)相追逐的對(duì)象。資本的介入使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由最初的票友式文學(xué)共賞進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，在產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾極力鼓吹的“自由精神”在逐漸褪色，根植于“自由網(wǎng)絡(luò)精神”的自由書(shū)寫(xiě)、自由創(chuàng)造、自由想象、自由發(fā)表在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)資本利潤(rùn)的追逐中備受掣肘，形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作新的不自由。

為了吸引讀者、增加點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)“眼球聚焦”效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的技術(shù)化傾向愈加明顯，尤其是數(shù)據(jù)分析方法的參與極大增強(qiáng)了“藝術(shù)技術(shù)化”的可能性，充分發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)讀者的“核心趣味”，根據(jù)他們的審美傾向確定網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材選取、情節(jié)設(shè)置、人物形象塑造、敘事方式、語(yǔ)言修辭等問(wèn)題。那些由“技術(shù)牛仔”與“業(yè)余兵團(tuán)”組成的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手在背后資本力量的要求與推動(dòng)下形成“技術(shù)依賴”，即依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段創(chuàng)造超文本，依靠大數(shù)據(jù)分析法實(shí)現(xiàn)程式化、類(lèi)型化寫(xiě)作。這種“無(wú)體溫寫(xiě)作”往往忽略作家個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、情感與生命體驗(yàn)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的技術(shù)性與科學(xué)性，最終將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引向類(lèi)型文學(xué)。部分學(xué)者發(fā)現(xiàn)了這種技術(shù)化之于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至中國(guó)文學(xué)的意義，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的技術(shù)化崛起已經(jīng)演繹成新媒體時(shí)代的‘文學(xué)神話’，而網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型小說(shuō)的蔚為大觀更是把這個(gè)‘神話’推向了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前沿，不僅改寫(xiě)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的面貌，也改寫(xiě)著當(dāng)代文壇特別是小說(shuō)創(chuàng)作的整體格局”?。這種判斷帶有一定程度的學(xué)術(shù)“狂歡化”色彩，有些言過(guò)其實(shí)，但是卻指出了一個(gè)事實(shí)：藝術(shù)的技術(shù)化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類(lèi)型化必將成為中國(guó)新世紀(jì)文學(xué)的重要事件。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的技術(shù)化，而藝術(shù)的技術(shù)化推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類(lèi)型化，通過(guò)科學(xué)化的寫(xiě)作保證了點(diǎn)擊量。反過(guò)來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的技術(shù)化與類(lèi)型化又推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，由此可見(jiàn)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)是技術(shù)和文學(xué)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果，只有對(duì)其進(jìn)行深入研究，才能理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)對(duì)文學(xué)的革命性影響，以及文學(xué)由此而發(fā)生的巨大變革”?。要想厘清網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)對(duì)文學(xué)的革命影響，需要充分認(rèn)識(shí)隱藏在背后的資本的力量與大數(shù)據(jù)的技術(shù)力量。

喬煥江教授在《從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到類(lèi)型文學(xué)：理論的困境與范式轉(zhuǎn)換》一文中深刻揭示出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化與媒介資本等社會(huì)結(jié)構(gòu)性力量的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，將隱匿于網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型文學(xué)背后的重要推手——資本——推向了歷史的前臺(tái)。文章讓我們看到了資本在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中的干預(yù)性力量，尤其資本將自己特有的屬性注入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，操控網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向與精神氣質(zhì)，改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)固有品質(zhì)。那些進(jìn)入流水線的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更接近于商品，數(shù)量多、精品少、題材集中、情節(jié)雷同、敘事延宕、語(yǔ)言啰嗦、彼此抄襲模仿嚴(yán)重等問(wèn)題更是數(shù)不勝數(shù)，這些問(wèn)題的滋生都與物質(zhì)主義、消費(fèi)主義支配下的資本運(yùn)作有關(guān)。雖然說(shuō)“作品的文學(xué)性取決于它自身的敘述和表現(xiàn)，同其物化的載體（媒介）形式——不管是紙質(zhì)書(shū)刊還是電腦網(wǎng)絡(luò)——并無(wú)必然聯(lián)系”?。但是“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)網(wǎng)站的持有者和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)化的首要目的當(dāng)然是最大限度的盈利，最大限度地實(shí)現(xiàn)資本的增殖，而要他們對(duì)文學(xué)自身的規(guī)律有所尊重，去更多考慮文學(xué)可能性的實(shí)現(xiàn)，無(wú)異于與虎謀皮”?。由此可見(jiàn)產(chǎn)業(yè)化在無(wú)意中已然對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性造成傷害，完全忽略媒介載體看文學(xué)顯然已經(jīng)脫離了當(dāng)下文學(xué)事實(shí)。我們不能忽略更無(wú)法回避媒介、技術(shù)、資本等外部因素對(duì)文學(xué)的影響，我們需要做的是如何在外部因素的影響下調(diào)整文學(xué)性與商品性的關(guān)系。

同時(shí)大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的參與加速了類(lèi)型化趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門(mén)檻低、開(kāi)放性強(qiáng)、寫(xiě)作群體龐雜，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)相對(duì)便利、快捷、隨意，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)我國(guó)目前文學(xué)網(wǎng)站超過(guò)數(shù)千家，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手超過(guò)一千萬(wàn)，簽約作者超過(guò)一百萬(wàn)，每年誕生二十多萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，且還在以每年20%的增長(zhǎng)速度發(fā)展。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在短短二十多年的發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造出在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越過(guò)去百年間發(fā)行的紙質(zhì)文學(xué)作品，留下的互動(dòng)痕跡、評(píng)論文字更是汗牛充棟。海量的電子文本與閱讀信息無(wú)論在數(shù)量上還是質(zhì)地上都是以往文學(xué)批評(píng)經(jīng)驗(yàn)無(wú)法解決的難題，但是大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)在技術(shù)上提供了有力的支持。大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)生作用的技術(shù)前提在于云計(jì)算與云存儲(chǔ)的出現(xiàn)與成熟，云計(jì)算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算方式，具有搜索、計(jì)算、分析、處理超大規(guī)模數(shù)據(jù)信息的能力，云存儲(chǔ)則是云計(jì)算在概念上的一次延伸和發(fā)展，是一種超大規(guī)模數(shù)據(jù)信息的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)。如果說(shuō)大數(shù)據(jù)作為一種全新的理念與方法主要指向數(shù)據(jù)信息本身，那么云存儲(chǔ)則為大數(shù)據(jù)提供了一個(gè)存在的家，這種全新的存儲(chǔ)空間能夠容納超大規(guī)模數(shù)據(jù)信息，而云計(jì)算則是一種全新、高效的技術(shù)方法，重在數(shù)據(jù)挖掘和分析計(jì)算，發(fā)掘數(shù)據(jù)信息背后的價(jià)值。

在具體寫(xiě)作過(guò)程中大數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)讀者信息的全面分析，快速捕捉網(wǎng)絡(luò)讀者的即時(shí)性喜好，給予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為具體、直接的有效指導(dǎo)，使其能夠快速生產(chǎn)應(yīng)時(shí)性的暢銷(xiāo)文學(xué)產(chǎn)品，在短期內(nèi)獲取利益的最大化。讀者在閱讀過(guò)程中留下的大量痕跡，比如網(wǎng)絡(luò)搜索、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)擊、翻頁(yè)、拖拉、留言等等信息數(shù)據(jù)，都成為大數(shù)據(jù)研究對(duì)象。這些表面零碎、分散、無(wú)序、海量的讀者信息在大數(shù)據(jù)處理下成為一條條有效信息，比如讀者群在作品某種情節(jié)、某類(lèi)人物等部分閱讀延宕時(shí)間長(zhǎng)，或者拖拉速度快，都能發(fā)掘出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引讀者的具體細(xì)節(jié)，進(jìn)而在后面的連載過(guò)程中根據(jù)讀者信息逐漸修正作品方向，讀者感興趣的人物需要增加戲份，讀者感興趣的情節(jié)類(lèi)型適當(dāng)增加。大數(shù)據(jù)在背后的運(yùn)作力量最終推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)努力迎合讀者審美趣味，致使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向類(lèi)型文學(xué)。

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的“類(lèi)型文”，比如玄幻、仙俠、武俠、網(wǎng)游、偵探、懸疑、世情、耽美、官場(chǎng)、穿越、盜墓、宮斗等等，在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)型可謂層出不窮，形成了多媒體小說(shuō)、游戲小說(shuō)、手機(jī)小說(shuō)、超文本小說(shuō)等多種小說(shuō)新形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型文學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展與讀者粉絲具有較強(qiáng)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，“粉絲既是‘過(guò)度的消費(fèi)者’，又是積極的意義生產(chǎn)者。他們不僅是作者的衣食父母，也是智囊團(tuán)和親友團(tuán)，和作者形成一個(gè)‘情感共同體’?！?粉絲群體既參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類(lèi)型化生產(chǎn)，又是網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型文學(xué)忠實(shí)的擁躉，他們的支持與點(diǎn)擊決定了類(lèi)型文學(xué)的壽命與方向，并最終形成獨(dú)特的交互共享式“粉絲經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)依賴“粉絲經(jīng)濟(jì)”形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)立體化的商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，即注重開(kāi)發(fā)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，深度開(kāi)發(fā)那些擁有海量粉絲團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，形成相對(duì)穩(wěn)定的文化產(chǎn)業(yè)鏈：簽約寫(xiě)手→儲(chǔ)存原創(chuàng)作品→吸引點(diǎn)擊→付費(fèi)閱讀→二度加工轉(zhuǎn)讓→下載出版→影視改編→制作電子書(shū)→開(kāi)發(fā)移動(dòng)閱讀產(chǎn)品→有聲讀物→網(wǎng)游改編→動(dòng)漫改編→轉(zhuǎn)讓海外版權(quán)。?讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造出更多更大規(guī)模的財(cái)富，從而突破了網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)閱讀的商業(yè)形式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值延伸。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2014年底，一共有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，成為熱門(mén)IP（知識(shí)財(cái)產(chǎn)），有90部計(jì)劃被拍成電視劇，24部被拍成電影。在剛剛過(guò)去的2015年，《何以笙簫默》《羋月傳》《花千骨》《盜墓筆記》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》《九層妖塔》等影視熱門(mén)作品全部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。2016年至今，超過(guò)一百一十部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)售出影視改編版權(quán)，其中包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《老九門(mén)》《誅仙》《法醫(yī)秦明》等等，正如部分媒體狂歡式的口號(hào)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“承包”了影視劇。

可以說(shuō)大數(shù)據(jù)成全了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的深度發(fā)展，同樣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遭受多少批判大數(shù)據(jù)便會(huì)遭受多少質(zhì)疑。綜合眾多的批判與指責(zé)，所有問(wèn)題最終都指向了工具理性與價(jià)值理性之間的關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)作為一種器物性工具最終指向了“物”的目的，而文學(xué)作為一種精神性追求最終指向了“人”的價(jià)值目的，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言實(shí)用主義的工具理性戰(zhàn)勝了理想主義的價(jià)值理性，產(chǎn)生了“只見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有文學(xué)”的奇特文學(xué)景觀。但是新世紀(jì)工具理性的勝利并不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上，這已經(jīng)是一個(gè)普遍性問(wèn)題，這一問(wèn)題的解決之根不在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而在社會(huì)整體價(jià)值觀的糾偏。

正如李國(guó)杰院士所說(shuō)：“一個(gè)國(guó)家擁有數(shù)據(jù)的規(guī)模和運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力將成為綜合國(guó)力的重要組成部分和企業(yè)間新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)?！?大數(shù)據(jù)正憑借著自身無(wú)可替代的價(jià)值預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代的到來(lái)，我們要做的是如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)的新理念、新技術(shù)參與世界競(jìng)爭(zhēng)。因此多領(lǐng)域、多層面的應(yīng)用與實(shí)驗(yàn)已成為必然選擇，其間也必將產(chǎn)生諸多新問(wèn)題，但是我們決不能因?yàn)閱?wèn)題的繁雜而簡(jiǎn)單粗暴地采取一刀切的方法。

（作者單位：東北師范大學(xué)文學(xué)院，哈爾濱師范大學(xué)文學(xué)院）

①[美]Bill Franks《駕馭大數(shù)據(jù)》[M]，黃海、車(chē)皓陽(yáng)、王悅等譯，北京：人民郵電出版社，2013年版，第4頁(yè)。

②Big data：Science in the petabyte era[J]，Nature,2008, 455：1-136.

③Big data：The next frontier for innovation，competition，and productivity[EB/OL],http：//www.mckinsey.com/ Insights/MGI/Research/Technology and Innovation/ Big data：The next frontier for innovation.

④Big data：The new natural resource[EB/OL]，http：//www. ibmbigdatahub.com/infographic/big-data-new-natural-resource.

⑤程學(xué)旗、王元卓、靳小龍《網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)與應(yīng)用綜述》[J]，《科研信息化技術(shù)與應(yīng)用》，2013年第6期，第6頁(yè)。

⑥?[英]維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫(kù)克耶《大數(shù)據(jù)時(shí)代——生活、工作與思維的大變革》[M]，盛楊燕、周濤譯，杭州：浙江人民出版社，2013年版，第15頁(yè)，第71頁(yè)。

⑦埃里克·麥克盧漢、弗蘭克·秦格龍《麥克盧漢精粹》[M]，何道寬譯，南京：南京大學(xué)出版社，2000年版，第371頁(yè)。

⑧歐陽(yáng)婷《“茅獎(jiǎng)”與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展路向》[J]，《小說(shuō)評(píng)論》，2016年第1期，第86頁(yè)。

⑨范伯群、劉小源《通俗文學(xué)的傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型小說(shuō)的歷史參照系》[J]，《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》，2015年8期，第100-114頁(yè)。

⑩歐陽(yáng)友權(quán)、袁玉雯《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品普查》[J]，《揚(yáng)子江評(píng)論》，2014年5期，第73頁(yè)。

?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第37次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》[EB/OL]，http：//cnnic.cn/gywm/ xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.

??歐陽(yáng)友權(quán)《網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型小說(shuō)：機(jī)緣和困局》[J]，《學(xué)習(xí)與探索》，2013年2期，第122頁(yè)，第124頁(yè)。

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?喬煥江《從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到類(lèi)型文學(xué)：理論的困境與范式轉(zhuǎn)換》[J]，《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》，2015年5期，第131頁(yè)。

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吉林省教育廳“十三五”社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（2016513）]