全媒體視角下的彈幕傳播

郭素君

摘要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)改變了原有的傳播環(huán)境，彈幕打破原有的視頻觀看格局，帶給用戶全新的視聽體驗(yàn)。彈幕在即時(shí)共享、傳受互動(dòng)方面具有鮮明特點(diǎn)，在多屏互動(dòng)的時(shí)代成為吸引受眾的一種嘗試。如何利用彈幕優(yōu)勢，探索長效的發(fā)展方式，是一個(gè)值得思考的問題。

關(guān)鍵詞 彈幕；傳播特點(diǎn)；全媒體視角；發(fā)展策略

1彈幕及彈幕視頻的概述

1.1彈幕與彈幕視頻的概念

“彈幕”源于軍事用語，本意是密集的炮火射擊，因過于密集以至于像一張幕布一樣。英文稱“BulletHell”（子彈地獄）或“Bullet Curtain”（彈幕）。

彈幕視頻即為帶有彈幕的影像。這些彈幕來自于觀看者對(duì)視頻視聽語言的即時(shí)解構(gòu)和二次創(chuàng)作，并在一定程度上給觀看者形成一種全新的媒介體驗(yàn)，賦予該視頻新的觀看方式和意義。

1.2彈幕視頻的起源

2006年12月12日，日本niconico動(dòng)畫開始提供用戶留言功能，并且用戶的評(píng)論會(huì)以彈幕形式出現(xiàn)于視頻畫面。該網(wǎng)站一經(jīng)上線就受到了日本網(wǎng)民的極大關(guān)注，尤其在2012年的日本大選期間，日本首相候選人破天荒地選擇了該平臺(tái)進(jìn)行了一個(gè)半小時(shí)的公開辯論，直播期間有近140萬名網(wǎng)友在線觀看，并創(chuàng)造了50萬條留言記錄。在日本，彈幕網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅是ACG（動(dòng)畫、漫畫、電子游戲的總稱）用戶的家園，更是作為一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，進(jìn)入網(wǎng)民的日常生活中。

2彈幕視頻在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

最初彈幕視頻主要偏向于ACG類的作品，屬于小眾的視頻形式。但隨著日本ACG文化的輸出，彈幕視頻這種新的觀影方式也開始出現(xiàn)在中國境內(nèi)，以2007年6月正式成立的AcFun的國內(nèi)彈幕式視頻分享網(wǎng)站為代表。

時(shí)至今日，除了專業(yè)性彈幕網(wǎng)站如AcFun和bilibili（俗稱A站和B站）以外，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站也在采用彈幕來吸引用戶，彈幕越來越大眾化，并呈現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)向電影、電視的擴(kuò)張。

3彈幕在各媒體的應(yīng)用與傳播特點(diǎn)

3.1彈幕傳播在多種媒介領(lǐng)域的應(yīng)用

1）彈幕視頻。彈幕視頻，顧名思義即為帶有彈幕的視頻，彈幕最初興于ACG聚集的專業(yè)性彈幕網(wǎng)站，是屬于小眾型的狂歡活動(dòng)。現(xiàn)在，彈幕開始逐漸被越來越多的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站采用，如土豆網(wǎng)推出的“豆泡”彈幕功能。

2）電視彈幕。2014年10月11日晚，湖南衛(wèi)視金鷹節(jié)互聯(lián)盛典晚會(huì)上，出現(xiàn)了網(wǎng)頁吐槽與彈幕齊飛的現(xiàn)象，這是國內(nèi)電視熒幕首次大尺度地運(yùn)用彈幕。湖南衛(wèi)視采用電視彈幕可以讓觀眾在芒果TV平臺(tái)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)Pc端、手機(jī)移動(dòng)客戶端向直播電視節(jié)目發(fā)送評(píng)論，使觀眾與節(jié)目間的互動(dòng)大大增強(qiáng)，更具有趣味性。中國的電視用戶在不斷減少，越來越多的人轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目，如何采用互聯(lián)網(wǎng)思維來給電視播放形式注入新鮮血液，增加電視與用戶之間的粘性，也是一個(gè)值得深入思考的問題。

3）電影彈幕。2014年動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月龍騰萬里》在北京舉辦了彈幕觀影，是彈幕在院線領(lǐng)域的首次嘗試。觀眾首先需要連接影院內(nèi)的WiFi，進(jìn)入生成彈幕的頁面，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)言實(shí)現(xiàn)彈幕，帶動(dòng)了大熒幕下觀眾的互動(dòng)。但是由于彈幕受眾的年輕化還有適宜使用彈幕觀影電影題材的限制，電影彈幕仍處于“內(nèi)測”階段。

3.2彈幕傳播的特點(diǎn)

1）信息即時(shí)共享。彈幕實(shí)現(xiàn)了觀者在某一個(gè)時(shí)間就可以發(fā)出瞬時(shí)性的評(píng)論，而不是等到整個(gè)視頻播放結(jié)束才能進(jìn)行綜評(píng)。同時(shí)，觀者可以在彈幕中獲取他人的觀影評(píng)論和得到的直觀感受，一條接一條的評(píng)論實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)共享，也營造了一種雙方共時(shí)空的錯(cuò)覺。

2）傳受關(guān)系變化。彈幕形成了以視頻及視頻播放器為介質(zhì)的觀者之間的互動(dòng)交流，與傳統(tǒng)的傳播者與受眾的關(guān)系不同，是受眾與受眾，受眾與媒介之間的互動(dòng)。每一個(gè)人都可以對(duì)視頻信息進(jìn)行解構(gòu)，并進(jìn)行二次創(chuàng)作發(fā)布于視頻畫面之上，同時(shí)其又是他人彈幕評(píng)論的消費(fèi)者，這種形式密切了用戶之間以及觀眾與媒介和視頻的聯(lián)系，是一種雙向互動(dòng)的行為。

3）全新的觀看體驗(yàn)，具有娛樂性。彈幕技術(shù)可以讓用戶根據(jù)自己的喜好和需求對(duì)彈幕文本進(jìn)行定制，在不斷的深入發(fā)掘之下，也增加了視頻本身的可觀性和文本性，具有一定的藝術(shù)效果，帶給用戶全新的觀看體驗(yàn)。隨著社會(huì)壓力的增大，人們?cè)谀涿Z境下更樂于表達(dá)和分享自己的觀點(diǎn)和情感，通過“吐槽”這一途徑，放松壓力和宣泄自身的情感。

4）媒介融合意識(shí)更強(qiáng)。彈幕傳播融合了文本與影像，在即時(shí)性、互動(dòng)性、娛樂性等方面都遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)的媒介傳播形式。彈幕應(yīng)用于電視直播領(lǐng)域，是真正實(shí)現(xiàn)了電視屏、手機(jī)屏、電腦屏的“三屏合一”，不僅改變了視頻的播放模式，也改變了觀眾的視聽體驗(yàn)，把跨屏互動(dòng)體驗(yàn)變成現(xiàn)實(shí)。適應(yīng)了全媒體發(fā)展的傳播理念，媒介融合的意識(shí)更強(qiáng)。

4彈幕傳播的發(fā)展策略

4.1加強(qiáng)對(duì)彈幕內(nèi)容的管理。提高用戶的自覺

由于彈幕這一形式發(fā)展較新，國家并沒有對(duì)彈幕內(nèi)容進(jìn)行有效的監(jiān)控和凈化，大多數(shù)網(wǎng)民在匿名語境下宣泄情感和吐槽的同時(shí)，并不能做到對(duì)其言論負(fù)責(zé)的態(tài)度，以至于大量質(zhì)量低劣評(píng)論層出不窮，而彈幕網(wǎng)站基于技術(shù)門檻，參與用戶的年紀(jì)相對(duì)較低，青少年是主要的參與群體，這對(duì)其成長發(fā)展較為不利。彈幕網(wǎng)站應(yīng)加快新技術(shù)的研發(fā)，實(shí)行彈幕的文字過濾工作，對(duì)彈幕內(nèi)容進(jìn)行有效的管理；彈幕良好環(huán)境的維護(hù)也需要用戶的自覺，現(xiàn)在大多視頻網(wǎng)站都實(shí)行了用戶舉報(bào)功能，這需要受眾在文明觀影的同時(shí)也能對(duì)不和諧的言論進(jìn)行一個(gè)有效、有力的監(jiān)督，共同營造一個(gè)良好的彈幕傳播環(huán)境。

4.2正確版權(quán)意識(shí)下謀求生存

彈幕視頻主要是由up主、版權(quán)視頻網(wǎng)站、彈幕播放器三者共同構(gòu)成。彈幕播放器是前文提到的AcFun和bilibili等專業(yè)性彈幕視頻網(wǎng)站，主要依靠up主上傳視頻來運(yùn)行的，在上傳、粘貼視頻的過程中就要不可避免地涉及“盜鏈”的版權(quán)問題，這就要求其加強(qiáng)與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的合作，通過合法、正規(guī)的渠道將視頻連接到彈幕網(wǎng)站上，發(fā)展一條有利于自身的健康道路。

4.3尊重受眾選擇，設(shè)立彈幕播放切換模式

彈幕視頻爭議最大的一點(diǎn)在于影響視頻原畫面的觀看，當(dāng)精彩環(huán)節(jié)出現(xiàn)時(shí)，用戶的評(píng)論欲望會(huì)集體爆發(fā)，形成層層疊疊的“幕布”，遮擋住視頻信息，影響觀看。對(duì)于一部分觀眾來說，這種彈幕密集的視頻并不能被接受，這也說明了彈幕視頻需要分區(qū)出現(xiàn)的必要性。將彈幕的播放形式設(shè)立單獨(dú)的頻道，或者置于一種可以“播放彈幕”或“關(guān)閉彈幕”的可自由切換模式之中，讓用戶做出符合自身需要的選擇。

4.4整合資源優(yōu)勢，創(chuàng)新盈利模式

專業(yè)彈幕視頻網(wǎng)站因版權(quán)問題和模糊的盈利方式，面臨著舉步維艱的困境。起源于日本的彈幕網(wǎng)站的盈利模式十分清晰，用戶作為會(huì)員每月支付5美元，就可以在網(wǎng)站自由觀看視頻。這種模式在中國境內(nèi)實(shí)行可能難度較大，這就需要此類專業(yè)網(wǎng)站探索新的盈利模式。

5結(jié)論

彈幕本身只是基于“二次元”邊緣文化的互動(dòng)交流的渴望之下產(chǎn)生，然后逐漸從專業(yè)的彈幕網(wǎng)站走進(jìn)了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，開始了其逐步“大眾化”的路程。其不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的留言評(píng)論，獨(dú)創(chuàng)了新媒體時(shí)代下的一種全新反饋機(jī)制。在“三屏?xí)r代”到來的同時(shí)，給予受眾跨屏、高效的互動(dòng)體驗(yàn)，不僅產(chǎn)生了一種全新的文化現(xiàn)象，也影響著我們的傳播領(lǐng)域。越來越多的媒體借助于彈幕的即時(shí)互動(dòng)、娛樂狂歡的特性，給受眾帶來豐富的視聽體驗(yàn)。彈幕產(chǎn)生于新生代的網(wǎng)絡(luò)文化之中，更加符合新媒體的發(fā)展方向，值得尋求媒介融合，為自身發(fā)展探尋新模式的傳統(tǒng)媒體予以關(guān)注和思考。endprint