廣告學(xué)·廈門大學(xué)

主人公：莊煌培

就讀院校：廈門大學(xué)

就讀專業(yè)：廣告學(xué)

高考時(shí)間：2013年

高考分?jǐn)?shù)：596分（文科）

生源地：福建

三年單調(diào)而又艱辛的高中生活，為我送來中國最美大學(xué)的錄取通知書，中國廣告學(xué)專業(yè)排名第一的院?！獜B門大學(xué)，在我剛跨入這所學(xué)校時(shí)還未曾感受到她的魅力，然而，四年的本科生涯即將結(jié)束時(shí)，才看到她方方面面的好。

大類招生

廈大采用大類招生的方式，在填志愿時(shí)，目標(biāo)專業(yè)不能直接填“廣告學(xué)”，而是填寫“新聞傳播學(xué)類”。新生入學(xué)后不會(huì)立即分專業(yè)（如：廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)等），本院全體本科新生上同樣的課程。新生可以通過一年的學(xué)習(xí)，對(duì)本院的每個(gè)專業(yè)有更深入的了解，才能真正明白每個(gè)專業(yè)名字背后的含義，避免了報(bào)考時(shí)因望文生義而“誤入歧途”。

軟硬兼?zhèn)?，鑄就廣告黃埔

廣告界的黃埔軍校

作為閩南人，我從小就對(duì)廈大有著深深的向往，一方面是因?yàn)閺B大在福建省內(nèi)的聲譽(yù)較高，另一方面則是癡迷于她優(yōu)美的環(huán)境。高考成績揭曉后，雖說我的排名在省內(nèi)不算低，大部分“985”高校有保障，但可以肯定的是無望清北復(fù)交。所以，我自然把選擇的精力放在了廈門大學(xué)。專業(yè)方面，經(jīng)濟(jì)和管理類是廈大的金牌專業(yè)，分?jǐn)?shù)要求較高，可以作為沖刺目標(biāo)，在其他文科專業(yè)當(dāng)中，與商業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的廣告學(xué)則被我列入重點(diǎn)對(duì)象。作為素有“廣告界的黃埔軍?！泵雷u(yù)的廈大廣告學(xué)專業(yè)，無論是師資力量還是教學(xué)環(huán)境，都是國內(nèi)頂級(jí)的水平。

學(xué)廣告一定要有創(chuàng)意？

大家都認(rèn)為學(xué)習(xí)廣告學(xué)需要有創(chuàng)意，但個(gè)人認(rèn)為，這不是一個(gè)必要條件。廣告學(xué)可以分為設(shè)計(jì)方向和營銷策劃方向兩個(gè)方向。設(shè)計(jì)方向在美術(shù)類院校很常見，大學(xué)期間側(cè)重學(xué)習(xí)美術(shù)、設(shè)計(jì)、軟件操作等技能，會(huì)學(xué)習(xí)很多制作軟件的操作，如Photoshop、Illustrafor等，這類院校重點(diǎn)培養(yǎng)同學(xué)們的執(zhí)行力和動(dòng)手能力。營銷策劃方向重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生策劃和思維能力。廈大的廣告學(xué)更偏向營銷策劃方向，開設(shè)的課程有傳播學(xué)概論、中外傳播史、傳播學(xué)研究方法、廣告英語、廣告學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)概論、市場營銷、廣告心理學(xué)、品牌學(xué)、廣告史、廣告策劃等。學(xué)生大一接觸傳播學(xué)和心理學(xué)的基礎(chǔ)理論，大二大三則安排了大量專業(yè)課的學(xué)習(xí)。課堂上會(huì)有很多小組合作的項(xiàng)目，同學(xué)們通過合作來解決任務(wù)。通過對(duì)這些專業(yè)課的學(xué)習(xí)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意只是從事廣告工作的能力之一，并不是必須要具備的能力，有些創(chuàng)意能力相對(duì)缺乏的同學(xué)，在洞察、調(diào)研、設(shè)計(jì)者演講方面也可以展現(xiàn)自己的特色，在團(tuán)隊(duì)中貢獻(xiàn)自己的力量。

雄厚師資和齊全硬件鑄就廣告黃埔

廈大是中國大陸第一個(gè)設(shè)立廣告學(xué)專業(yè)的大學(xué)，師資力量雄厚，對(duì)本科教學(xué)也非常重視。對(duì)于既想全面掌握廣告營銷理論，又想鍛煉動(dòng)手能力的同學(xué)來說，廈大是個(gè)不錯(cuò)的選擇。學(xué)界名師會(huì)親自為本科生教授主干課程，很多老師在教學(xué)科研之余，還會(huì)擔(dān)任企業(yè)的顧問，在教學(xué)中可以把他們實(shí)際接觸的案例融入其中，避免了很多大學(xué)課堂“念經(jīng)式”的教學(xué)方式。同時(shí)，老師們也非常支持學(xué)生參加各類比賽，并無償?shù)貫閷W(xué)生提供指導(dǎo)，通過這些比賽，同學(xué)們對(duì)于專業(yè)知識(shí)的掌握程度能夠得到充分的檢驗(yàn)。

在培養(yǎng)動(dòng)手能力方面，廈大提供的硬件設(shè)備也是國內(nèi)一流的，演播廳、錄音室、蘋果機(jī)房、影院、單反相機(jī)、攝影機(jī)、航拍無人機(jī)等一應(yīng)俱全，對(duì)于同學(xué)們的設(shè)備借用，申請(qǐng)老師們幾乎是有求必應(yīng)，哪怕是學(xué)院里沒有的設(shè)備，他們也會(huì)發(fā)動(dòng)社會(huì)人脈幫同學(xué)們借來。因此，很多學(xué)廣告的同學(xué)，在廈大可以參與微電影拍攝、特效制作、紀(jì)錄片拍攝等有趣的活動(dòng)。

此外，就業(yè)也是廈大廣告學(xué)專業(yè)的一大優(yōu)勢。廈大廣告學(xué)的同學(xué)有非常寶貴的實(shí)習(xí)、工作推薦機(jī)會(huì)，很多在頂級(jí)廣告、營銷、公關(guān)公司工作的學(xué)長學(xué)姐會(huì)積極地把公司的招聘需求發(fā)給我們，讓我們有了更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

廣告學(xué)：生活中無處不在的專業(yè)

徐琳（南開大學(xué)商學(xué)院教師、高考志愿填報(bào)專家、《好爸媽填出好志愿》作者）

生活中的廣告無處不在，廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者心理、美學(xué)來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。這個(gè)看似與市場營銷更相關(guān)的專業(yè)，實(shí)際上卻屬于文學(xué)大類下新聞傳播學(xué)類的一個(gè)專業(yè)。

未來的朝陽產(chǎn)業(yè)專業(yè)壁壘并不高

廣告學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)面相對(duì)較廣，可以進(jìn)入新聞媒體的廣告部門，從事廣告策劃類工作；可以進(jìn)入博覽和會(huì)展行業(yè)、市場調(diào)研與信息咨詢行業(yè)，從事廣告經(jīng)營、廣告策劃、設(shè)計(jì)制作、市場調(diào)查與分析等工作；可以考取公務(wù)員，進(jìn)入企事業(yè)單位的廣告管理部門工作。

這里需要注意的是，“廣告學(xué)≠平面設(shè)計(jì)”。很多考生填報(bào)廣告學(xué)專業(yè)是因?yàn)閷?duì)平面設(shè)計(jì)感興趣，其實(shí)這兩者從所學(xué)內(nèi)容到工作內(nèi)容有一定差異。想從事廣告設(shè)計(jì)類工作的考生需要有一定得繪畫基礎(chǔ)，除了選擇廣告學(xué)之外，還可以填報(bào)“藝術(shù)設(shè)計(jì)”“繪畫”類專業(yè)。

廣告行業(yè)從業(yè)者剛?cè)腴T時(shí)工資較低，畢業(yè)高校的層次也對(duì)起步工作的層次有一定影響。層次較高的高校畢業(yè)生往往從廣告策劃、文案策劃等工作起步，而層次低一些的高校畢業(yè)生往往從一些廣告相關(guān)的銷售、行政等基層工作開始。廣告行業(yè)的專業(yè)壁壘并不高，從事廣告行業(yè)的人員科班出身的并不多。有較強(qiáng)實(shí)力的廣告專業(yè)公司數(shù)量不多且大多集中在北上廣深等大城市。更多的是中小型的廣告工作室或路邊“夫妻店”，單兵作戰(zhàn)的比較多。廣告行業(yè)對(duì)人才的需求量非常大，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)廣告人才的需求進(jìn)一步加大。廣告公司加班基本是常態(tài)，行業(yè)壓力比較大。整體來說，廣告專業(yè)畢業(yè)生的薪酬算中等水平，但如果做得好，晉升一般較快，薪酬也會(huì)隨之上漲。

高情商和創(chuàng)新意識(shí)是關(guān)鍵

有志于學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的同學(xué)，需要擁有較高的情商，并具備一定的文字功底。選擇廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生最語文成績應(yīng)該比較優(yōu)秀。

除此之外，平時(shí)在生活中能夠較好地處理各種人際關(guān)系，對(duì)創(chuàng)意類內(nèi)容比較感興趣，有天馬行空的想法，有創(chuàng)新精神的同學(xué)比較適合報(bào)考廣告學(xué)專業(yè)。

廣告學(xué)專業(yè)在大學(xué)里面屬于偏文科的專業(yè)，本科階段文理兼招。廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生順利畢業(yè)后獲所在學(xué)校畢業(yè)證書，本科一般授予學(xué)生的是文學(xué)學(xué)士學(xué)位。endprint