廣播活動的策劃與廣播形象的塑造研究

李菲

摘 要：隨著人們生活、精神的需要，傳媒企業(yè)不斷發(fā)展，其中最重要的環(huán)節(jié)就是廣播活動的策劃與廣播形象的塑造，做好策劃，塑造好形象才能吸引目光，才能促進(jìn)傳媒的發(fā)展，下面文章就廣播活動的策劃與廣播形象的塑造進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：廣播活動；策劃；廣播形象；塑造

廣播活動的策劃，是廣播電臺通過策劃主辦或參與舉辦各種活動樹立自身的整體形象，達(dá)到擴(kuò)大知名度和影響力，最終獲得受眾與廣告主青睞的營銷手段，廣播活動是廣播的一種特殊節(jié)目形態(tài)。

1廣播活動的具體策劃

1.1確定項(xiàng)目小組

廣播媒介活動尤其是大型活動的實(shí)際操作過程，需要耗費(fèi)大量的人力、財力、物力，需要媒體中眾多部門進(jìn)行合作，所以往往需要成立一個項(xiàng)目小組，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各個部門，同時明確各自職責(zé)，使活動的策劃與實(shí)施更具系統(tǒng)性和計劃性，保證活動的順利舉行。

1.2科學(xué)確定廣播活動的目標(biāo)

只有確立目標(biāo)，活動策劃才能順利進(jìn)行。討論時重點(diǎn)考慮活動訴求、效果預(yù)想、參與對象的定位。項(xiàng)目小組要深入調(diào)查研究、科學(xué)預(yù)測，包括分析類似活動的運(yùn)行狀況、同行競爭對手的反應(yīng)等。確定目標(biāo)之后，就為活動方案擬定與實(shí)施提供了方向性的依據(jù)，也為具體活動的策劃與實(shí)施設(shè)立了一個期望性的標(biāo)準(zhǔn)，使策劃思維得以有序進(jìn)行，也可以用來衡量活動未來是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)。

1.3擬定廣播活動的策劃方案

媒介活動目標(biāo)確立之后，由項(xiàng)目小組策劃人員通過深入細(xì)致的思考來規(guī)劃整個活動，對規(guī)模、流程、分工、經(jīng)費(fèi)等逐一研究，使總體構(gòu)思分解成一個個細(xì)節(jié)，同時要保證每一步都要具有可操作性。策劃方案一般還需要經(jīng)過相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或辦公會議的審核，再根據(jù)意見修改、定稿。

1.4正確爭取贊助商

活動必須有資金的支持，而效果好的活動又可以為電臺創(chuàng)造更多收益?；顒拥难邪l(fā)與廣告招商部門應(yīng)該通力合作。在活動設(shè)計時，就可以同步考慮招商對象；確立贊助企業(yè)后，更應(yīng)該在活動方案中對贊助方的要求予以積極配合，力爭挖掘更多植入合作企業(yè)品牌形象的機(jī)會。活動贊助與常規(guī)定點(diǎn)廣告還可以“打包”銷售，提高廣告吸納的競爭力。

1.5注重活動策劃后的實(shí)施與效果評價

在方案執(zhí)行過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮廣播傳播的特點(diǎn)，及時報道追蹤，增強(qiáng)互動性。由于策劃方案終究是一種理論性的構(gòu)想，無論多么完美都不可能與實(shí)際情況完全吻合，因此在實(shí)施活動過程中，根據(jù)當(dāng)時的實(shí)際情況，在所有備選方案中還會做出新的選擇或?qū)Ψ桨高M(jìn)一步修改調(diào)整，保證活動的順利進(jìn)行。另外，也可能會有新的靈感或者合作伙伴提出新的要求，這都應(yīng)在實(shí)施方案過程中予以重視。在方案執(zhí)行時，各部門必須各司其職，大局意識十分重要。

整個活動結(jié)束之后，應(yīng)審慎地評價和反思活動的實(shí)施結(jié)果，并及時作出總結(jié)。通過對整個活動的回顧，找到經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，這就是通常所說的評估活動效果。對于合作伙伴尤其是贊助單位，要及時遞交結(jié)案報告，提供圖片、影音等共享資料，促進(jìn)雙方的關(guān)系。同時，注重良好的后續(xù)開發(fā)更能保持品牌宣傳與推廣的持續(xù)性與協(xié)調(diào)性。

2廣播形象的塑造措施

2.1有效塑造廣播活動品牌，提高影響力

現(xiàn)在廣播節(jié)目競爭進(jìn)入了品牌競爭時代，有了品牌就有了市場，就有了生存的基礎(chǔ)，開展活動策劃，有利于品牌形象的塑造，也是樹立品牌個性的有效方式，其具體評價指標(biāo)有兩個：知名度和美譽(yù)度。如：音樂廣播連續(xù)3年運(yùn)作的《濱州好聲音》活動，體現(xiàn)音樂廣播音樂立臺的宗旨，2016年，活動吸引了冠名商進(jìn)行冠名，并創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“媒體評審團(tuán)”，邀請報紙、電視、網(wǎng)站等媒體的評審團(tuán)在臺上坐陣，決定選手的去留，現(xiàn)場取得了意向不到的效果，體現(xiàn)了比賽的公平公正?；顒訄?zhí)行過程中，音樂廣播成立活動小組，進(jìn)行明確分工，對比賽現(xiàn)場的各個環(huán)節(jié)細(xì)化，落實(shí)到人，制定嚴(yán)格的現(xiàn)場流程表，確?；顒佑行蜻M(jìn)行。此項(xiàng)活動已經(jīng)成為音樂廣播的一張名片。運(yùn)作至今已經(jīng)是“名利雙收”。

與保險公司合作“信達(dá)益加一”愛心公益活動，在路上對聽眾進(jìn)行換備胎、打火等免費(fèi)救援，成立了“愛心公益使者群”，發(fā)動聽眾參與愛心救援，使聽眾感受到音樂廣播的溫暖與愛心。

2.2廣播活動跟隨時代潮流，把握時代動向

準(zhǔn)確的活動定位是品牌運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)，在活動策劃時應(yīng)準(zhǔn)確把握現(xiàn)實(shí)生活的主流、貼近群眾；有鮮明的時代感；體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向作用。近年來音樂廣播跟隨時代潮流，突出公益慈善，為社會貢獻(xiàn)一份愛心，音樂廣播聯(lián)合音樂廣播聯(lián)合中投慈善公益基金會暖心打造---“我的城市新媽媽” 大型公益活動。關(guān)注孤兒、留守、單親、服刑人員等貧困家庭孩子的健康成長。在此公益活動中吸引了眾多城市媽媽加入活動，紛紛貢獻(xiàn)自己的一份愛心，為需要關(guān)愛的孩子提供經(jīng)濟(jì)自主及精神溫暖。這類廣播活動在跟隨時代潮流的同時帶動了公益慈善，把握了時代動向，促進(jìn)社會和諧發(fā)展，這是貼近群眾生活的，具有正確輿論導(dǎo)向的活動，值得倡導(dǎo)。

2.3活動要堅(jiān)持以群眾為基礎(chǔ)，注重包裝，樹立形象

受眾是傳媒生存和發(fā)展的根基，在活動策劃時應(yīng)針對受眾的要求，賦予活動或節(jié)目較高的文化內(nèi)涵和豐富的資訊并以與眾不同的風(fēng)格表現(xiàn)出來，變受眾的無意注意為有意注意，逐步形成習(xí)慣性收聽，從而為節(jié)目品牌塑造創(chuàng)造條件。

每次活動造成的影響力是有限的，要把受眾單次的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)槌志玫呐d趣，就應(yīng)該將活動持續(xù)不斷地開展下去。欄目活動化是以常態(tài)的欄目為主體，推出一些與欄目定位相關(guān)的主題活動，例“交通趣味競賽”等行業(yè)娛樂活動，以增強(qiáng)活動的影響力，提高欄目的收聽率。

大型戶外直播應(yīng)力求把多種元素結(jié)合起來，集中展示廣播的表現(xiàn)手段，對于欄目、欄花、音樂、現(xiàn)場音效都應(yīng)進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計包裝，使廣播更立體化。

結(jié)語：當(dāng)下廣播活動的策劃與廣播形象的塑造雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但是只要注重正確導(dǎo)向，確定正確目標(biāo)，制定科學(xué)方案就能做好光比活動的策劃，在廣播形象的塑造中，加強(qiáng)品牌的樹立，提高影響力，把握時代動向，跟隨時代潮流，堅(jiān)持以群眾為基礎(chǔ)定能樹立好廣播的良好形象，進(jìn)而提高聲譽(yù)，創(chuàng)造更多的廣告價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]王喆.中國國際廣播電臺制作人制的實(shí)踐與創(chuàng)新[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014（9）：101-103.