淺談新媒體的創(chuàng)意與傳播

張勇謀

摘 要：本文主要介紹了在新媒體時(shí)代下傳播渠道的豐富以及所需要的創(chuàng)意。對(duì)媒介公司而言，很大的挑戰(zhàn)在于理解傳統(tǒng)媒體和新媒體之間轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)成為信息傳播的新興渠道并有成為主要渠道的趨勢(shì)，未來的數(shù)字化傳播極有可能席卷全球。因此，在傳播方式的選擇和使用上，更需要大膽的構(gòu)思和賦有獨(dú)特的創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：傳播；創(chuàng)意；移動(dòng)媒體；影像

隨著通信技術(shù)的日益提高和發(fā)展，信息傳播的技術(shù)和渠道也在日益的變化和發(fā)展。從紙媒時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，傳播媒介越來越先進(jìn)，信息渠道越來越豐富。以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新興媒介明顯地影響著人們生活中的方方面面，也進(jìn)一步地延伸著具有審美和娛樂功效的影像傳播的途徑，同時(shí)重塑者人們的審美觀念，改變著人們認(rèn)知世界的方式。

新媒體時(shí)代，是數(shù)字影像創(chuàng)新的時(shí)代；而數(shù)字影像的創(chuàng)新，更多地還是依靠移動(dòng)媒體平臺(tái)的傳播。移動(dòng)媒體作為公共事務(wù)信息交流的一個(gè)影像傳播平臺(tái)，面向來自廣大階層且流動(dòng)性極強(qiáng)的受眾，因此要求在移動(dòng)媒體播放的內(nèi)容必須是簡(jiǎn)單明了而且內(nèi)容緊湊的?，F(xiàn)在在公車以及地鐵等交通工具上播放的廣告，便是這種具有高度濃縮性的內(nèi)容，因?yàn)閺V告內(nèi)容一旦過于緩慢，觀眾便很容易被周邊的事務(wù)所引開注意力，或者還沒看完就要下車了。所以，移動(dòng)媒體傳播的影像內(nèi)容一定要“短”，在短的時(shí)間里傳達(dá)更多的信息。

還有，影像在移動(dòng)媒體中的傳播一定要注意敘事手法以及表現(xiàn)類型的創(chuàng)新，只有這樣，才能更好地適應(yīng)移動(dòng)媒介的傳播需求，才能更好地俘獲受眾的心，畢竟移動(dòng)媒體的傳播平臺(tái)是建立在公眾聚集的基礎(chǔ)上的。試問若是公車或地鐵上來來回回播的都是同一個(gè)內(nèi)容，又怎能引起公眾的注意，又怎能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)媒體傳播的目的呢？

隨著人們視覺經(jīng)驗(yàn)的累積，人們?cè)絹碓絻A向于能夠真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的影像內(nèi)容，移動(dòng)媒體也成為人們互相交流和抒發(fā)內(nèi)心情感的平臺(tái)。與此同時(shí)，越來越發(fā)達(dá)的個(gè)人影像攝錄機(jī)的普及，每個(gè)受眾既可以是影像的主體，也可以是影像的接受者，與他人進(jìn)行互動(dòng)。以手機(jī)為主要傳播媒介的個(gè)人多媒體設(shè)備正逐漸成為大眾生活的重要組成部分，而手機(jī)同時(shí)作為影像攝錄機(jī)也為移動(dòng)媒體信息的傳播起到不可或缺的作用?，F(xiàn)階段手機(jī)的拍照、影像功能日益強(qiáng)大，已經(jīng)出現(xiàn)專業(yè)的拍照手機(jī)；而關(guān)于影視方面的手機(jī)軟件應(yīng)用也不少，從近年的“美拍”mv制作，到如今火熱的“足記”app電影鏡頭照片制作，無不體現(xiàn)影像傳播的創(chuàng)意所在，將大屏幕的影像特色與手機(jī)移動(dòng)媒介的特性做到巧妙結(jié)合，將電影場(chǎng)景和氣氛植入到普通人的照片中，每個(gè)人都可以成為自己電影里的主角，實(shí)現(xiàn)影像移動(dòng)媒體平的互動(dòng)與交流，這也就是上面提到的“每個(gè)受眾既可以是影像的主體，也可以是影像的接受者”的例證，在數(shù)字影像化的時(shí)代，充分體現(xiàn)了創(chuàng)意的重要性。

隨著3g，4g時(shí)代的到來，手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳輸更加劇烈，在個(gè)人多媒體設(shè)備上傳播和接受高品質(zhì)影像將省事許多。現(xiàn)在，對(duì)普羅大眾而言，拍攝一部微電影將不再是夢(mèng)，首先，用手機(jī)拍攝微電影成本并不昂貴，據(jù)了解，目前就我國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)有數(shù)萬名草根民眾是用手機(jī)拍攝視頻，且這些手機(jī)視頻拍客正在向商業(yè)化視頻運(yùn)作轉(zhuǎn)型。G客G拍作為中國(guó)移動(dòng)為這些拍客們量身定造的視頻拍攝分享活動(dòng)，為草根原創(chuàng)視頻提供“分享、分成”的交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)由“草根”到“G客”的轉(zhuǎn)變。從網(wǎng)上所得的數(shù)據(jù)來看，中國(guó)移動(dòng)G客G拍活動(dòng)所獲票房以及影響力也都不亞于某部電影大片問世的影響力。由此可見好的創(chuàng)意在如今數(shù)字化信息傳播時(shí)代是有多么的重要。

新媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為主的傳播渠道正日益走紅，好的創(chuàng)意需要通過數(shù)字影像化的方式得到體現(xiàn)。未來的世界，是數(shù)字化的世界，面對(duì)新媒體的走紅，對(duì)廣大媒介公司而言需要快速適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的轉(zhuǎn)換，在傳播方式的選擇和應(yīng)用上，需要更多大膽的設(shè)想以及獨(dú)特的創(chuàng)意。

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