淺析日本動(dòng)漫及其中國(guó)的年輕受眾群體

畢悅

摘 要：日本動(dòng)漫與其中國(guó)年輕受眾群體有著密切的關(guān)系，對(duì)日本動(dòng)漫在中國(guó)市場(chǎng)取得的巨大成功和中國(guó)年輕受眾群體的分析，將啟示動(dòng)漫從業(yè)者重視受眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫；受眾群體；中國(guó)；二次元文化

中圖分類號(hào)：J954；G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）24-0063-02

一、日本動(dòng)漫在中國(guó)的巨大成功

近年來(lái)日本動(dòng)漫在經(jīng)歷了數(shù)年的低迷狀態(tài)后迅速覺(jué)醒，在日本動(dòng)漫協(xié)會(huì)網(wǎng)站給出的《2016動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，日本動(dòng)畫市場(chǎng)在2015年海外銷售額增長(zhǎng)規(guī)模龐大，其中中國(guó)大量購(gòu)買日本動(dòng)畫熱番播放權(quán)和動(dòng)漫畫相關(guān)的游戲改編權(quán)。較2014年而言，2015年高達(dá)2569億日元的海外銷量，激增了78.7%，占到2015年日本整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的32%。該行業(yè)組織稱增長(zhǎng)的那部分海外銷量中，中國(guó)占了一半多。

日本動(dòng)畫制作公司的行業(yè)巨頭東映動(dòng)畫在2015年財(cái)報(bào)中提到，多部作品在中國(guó)地區(qū)的配信權(quán)收益為其貢獻(xiàn)了重要的年度業(yè)績(jī)，占了其海外銷售比重大部。播放版權(quán)以及相關(guān)改編權(quán)價(jià)格的提升使更多的日本動(dòng)畫企業(yè)開(kāi)始拓展海外業(yè)務(wù)，同時(shí)中國(guó)大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了讓所投資的動(dòng)畫產(chǎn)品保持日本產(chǎn)業(yè)制作的水準(zhǔn)，不斷增加自己在日本公司動(dòng)畫委員會(huì)的出資比重，出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在日本公司動(dòng)畫制作委員會(huì)中出資比例超過(guò)50%的情況。他們還以投資或者合作的方式制作日式的動(dòng)畫投放中國(guó)市場(chǎng)，如上海的繪夢(mèng)動(dòng)畫已經(jīng)成功進(jìn)軍日本動(dòng)畫制作行業(yè)，在2015年10月的動(dòng)畫新番中就有5部是中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商直接或間接參與其中的，這一現(xiàn)象也是之前未曾有過(guò)的。

2015年日本動(dòng)畫制作公司與中國(guó)大陸達(dá)成合同286份，若算上香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)簽約的合同，整個(gè)大中華地區(qū)與日本動(dòng)畫制作公司一年簽訂了573份合同，占到了日本動(dòng)畫制作公司在亞洲地區(qū)簽訂合同的38.9%。①

這說(shuō)明中國(guó)正在成為日本動(dòng)漫最有活力的消費(fèi)國(guó)，而這強(qiáng)大消費(fèi)能力之下是日本動(dòng)漫中國(guó)受眾群體的支撐。

在全世界范圍內(nèi)，少年兒童都是動(dòng)畫片的主要受眾，但在日本這樣一個(gè)“全民動(dòng)漫”的國(guó)度里成年人也是動(dòng)漫畫消費(fèi)的中堅(jiān)力量之一。2015年日本面向成年受眾群體的深夜新番動(dòng)畫制作時(shí)長(zhǎng)首次超越了少年兒童向動(dòng)畫的制作時(shí)長(zhǎng)，日本擁有幾乎全年齡段可看的動(dòng)畫作品，在成人向動(dòng)畫制作和市場(chǎng)份額上日本動(dòng)畫相對(duì)其他國(guó)家擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。

隨著日本深夜動(dòng)漫熱番《寄生獸》等在中國(guó)彈幕視頻網(wǎng)站上的持續(xù)更新和超高點(diǎn)擊率，越來(lái)越多的中國(guó)大學(xué)生和已經(jīng)工作的青年人投入到日本動(dòng)漫受眾的大軍里，他們作為中國(guó)新生代消費(fèi)群體，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫相關(guān)的消費(fèi)選擇影響著日本動(dòng)漫在中國(guó)市場(chǎng)上大部分利潤(rùn)。他們開(kāi)始接受日本動(dòng)漫文化，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)他們都有可能參與其中，從漫展到日常角色扮演再到宅文化、lolita服飾文化、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品創(chuàng)意和消費(fèi)、輕博客上的動(dòng)漫文學(xué)或影視作品二次創(chuàng)作。在中國(guó)杭州舉辦的第十二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)中，“中國(guó)COSPLAY超級(jí)盛典”是其重要項(xiàng)目，這一屆勝出的獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)中就有許多以日本動(dòng)畫為主題的作品，如雙扣部落團(tuán)隊(duì)的《京都大火》、D劇團(tuán)的《黑暗寓言》等?？梢?jiàn)日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)年輕一代受眾有著很大的影響力。

二、日本動(dòng)漫的中國(guó)年輕受眾群體

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，青年人群的身份及其人生之意義正面臨危機(jī)和挑戰(zhàn)。而日本動(dòng)漫正是通過(guò)創(chuàng)造視覺(jué)和價(jià)值精神的統(tǒng)一，以現(xiàn)代人的思維和行為方式，甚至是后現(xiàn)代人的，來(lái)生動(dòng)描摹這部分特定人群的理想和不滿，讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并從中獲得慰藉。日本動(dòng)漫長(zhǎng)期在世界各國(guó)年輕人群中大行其道的原因，就是青年人群往往對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)抱有復(fù)雜的情感，在日本動(dòng)漫構(gòu)成的次文化領(lǐng)域，他們能感受到現(xiàn)代社會(huì)提供不了的安定性和歸屬性，而戲劇性的人物由于與現(xiàn)實(shí)中迷茫著的人更為接近，也讓他們更能接受和吸收作品想要傳達(dá)的思想和價(jià)值觀念。在中國(guó)的各類漫展上，對(duì)于“為什么要來(lái)參加這樣的活動(dòng)”這個(gè)問(wèn)題，年輕人群的回答通常是“為了忘掉外面正在發(fā)生的一切”，從此可窺見(jiàn)年輕人面對(duì)時(shí)代和社會(huì)高壓的無(wú)力感和想要逃離。在21世紀(jì)的今天，日本動(dòng)漫形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，在諸多國(guó)家都擁有驚人的影響力，即使是在有著豐富世界文化遺產(chǎn)和早期動(dòng)畫發(fā)展史的中國(guó)，日本動(dòng)漫仍然吸引了它前所未有的巨大受眾群體——當(dāng)代中國(guó)年輕人。

在中國(guó)，第一批接觸日本動(dòng)畫片的人是70、80年代出生的城市孩子。38年后，互聯(lián)網(wǎng)和信息科技飛速發(fā)展，所有的國(guó)內(nèi)年輕人都可以通過(guò)在線視頻網(wǎng)站、互動(dòng)社交視頻網(wǎng)站、移動(dòng)設(shè)備客戶端APP等收看并獲取日本動(dòng)漫的相關(guān)信息。蘇州大學(xué)新媒介與青年文化研究中心2015年的“青少年網(wǎng)絡(luò)流行文化研究”調(diào)查顯示，62.3%的青少年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看動(dòng)漫作品，67%的青少年喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲，即使如同人創(chuàng)作中比較封閉、小眾的耽美同人也有32.2%的青少年聽(tīng)說(shuō)過(guò)，還有73.4%的青少年聽(tīng)說(shuō)過(guò)cosplay。②這些組成“二次元”文化的領(lǐng)域，日本動(dòng)漫都有涉足，并共同參與建立了年輕人群存在與網(wǎng)絡(luò)上的異次元世界，影響著他們時(shí)代的流行文化。那些充斥著日本動(dòng)漫角色分析和內(nèi)容創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、顏文字、社交網(wǎng)絡(luò)表情圖、音MAD等都是中國(guó)年輕動(dòng)漫受眾情感共通和想象力、創(chuàng)造性的表現(xiàn)。

鑒于日本動(dòng)漫在中國(guó)日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)效益和巨大影響，日本政府重新審視了動(dòng)漫作為次文化的價(jià)值，并且提出實(shí)施動(dòng)漫外交的對(duì)華政策。日本動(dòng)漫之所以在中國(guó)直驅(qū)而入，一方面是其強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是中國(guó)受眾群體中自發(fā)或引導(dǎo)形成的“動(dòng)漫迷”群體有著旺盛的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，加之日本動(dòng)漫成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，使它滲透到了中國(guó)年輕人生活的各個(gè)方面。各種各樣的與日本動(dòng)漫相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)，如全國(guó)各大漫展、動(dòng)漫大會(huì)，以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)，讓聚集在一起的中國(guó)年輕受眾群體變得越來(lái)越龐大。

從日本動(dòng)漫在中國(guó)的傳播方式和受傳對(duì)象來(lái)看，我們大體可以將這些國(guó)內(nèi)的年輕受眾分為兩類：endprint

1.潛在的日本動(dòng)漫受眾。這類人間接或直接的通過(guò)各種媒介接觸到日本動(dòng)漫作品或相關(guān)衍生品，甚至參與了帶有日本動(dòng)漫角色的娛樂(lè)活動(dòng)，但他們本身并不對(duì)日本動(dòng)漫具有狂熱的喜愛(ài)，并不會(huì)主動(dòng)去關(guān)注日本動(dòng)漫的訊息動(dòng)向，也不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)追隨和談?wù)撜跓岵サ膭?dòng)漫番劇。只是因?yàn)樗麄円差l繁使用社交軟件、登陸互動(dòng)社交視頻網(wǎng)站，并受到了整個(gè)當(dāng)代年輕人群次文化的包圍，從日本動(dòng)漫文化中走出的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、顏文字、社交網(wǎng)絡(luò)表情圖等這類亞文化語(yǔ)言他們也在使用，即使他們本身并無(wú)意參與到二次元文化中來(lái)，但是他們還是迫于種種原因接受了這類次文化的影響，并且對(duì)日本動(dòng)漫沒(méi)有排斥心理。這類人很可能會(huì)在某個(gè)機(jī)緣巧合之下變成日本動(dòng)漫的粉絲群體，也可能還是維持現(xiàn)有的狀態(tài)不變，但他們始終是受到日本動(dòng)漫無(wú)形影響的一批人。因?yàn)樗麄兘邮苋毡緞?dòng)漫文化所建構(gòu)和傳播的特有的價(jià)值體系和文化內(nèi)涵，并且不抗拒它帶來(lái)的對(duì)自己思想觀念和行為方式的改變。由于年輕群體喜歡“抱團(tuán)取暖”和參加團(tuán)體娛樂(lè)活動(dòng)的特點(diǎn)，他們也可能出現(xiàn)在漫展和動(dòng)漫大會(huì)上，但只是出于好奇和聚眾玩樂(lè)、消費(fèi)設(shè)計(jì)精美的動(dòng)漫衍生品，或者參與后臺(tái)工作及服務(wù)，并不會(huì)深度參與具體的動(dòng)漫交流活動(dòng)。

2.目標(biāo)受眾，即日本動(dòng)漫迷群體。這類人不再僅僅是日本動(dòng)漫的狂熱消費(fèi)者，他們還具有能動(dòng)性和創(chuàng)造性。他們對(duì)日本文化，特別是通過(guò)日本動(dòng)漫角色形象、角色扮演等方式傳播的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、人文風(fēng)情、飲食文化等新鮮事物欣然接受，并快速吸收為己所用然后傳遞到各種新的媒介渠道上，與日本動(dòng)漫迷團(tuán)體分享。他們仿佛進(jìn)入到一種不自覺(jué)的動(dòng)漫“傳教”行為中， 通過(guò)在團(tuán)體之間推介和討論自己所喜愛(ài)的動(dòng)漫作品來(lái)達(dá)成社交活動(dòng)中的成就感及他人的認(rèn)同， 并樂(lè)于與人交流日本動(dòng)漫帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。在他們的日常生活中，也更愿意使用日本動(dòng)漫的語(yǔ)言體系，并制造出一種屬于自己團(tuán)體的通用語(yǔ)，來(lái)加強(qiáng)和樹(shù)立自己與眾不同的日本動(dòng)漫迷身份，打開(kāi)互動(dòng)社交視頻網(wǎng)站隨處可見(jiàn)使用著“二次元”世界語(yǔ)言的ACG人群。年輕的日本動(dòng)漫“迷”團(tuán)體始終懷有“構(gòu)建理想共同體”的理念，他們之間通過(guò)日本動(dòng)漫文化建立了一種特殊的友誼。其中有些人會(huì)混淆現(xiàn)實(shí)與二次元世界，并容易受到自己團(tuán)體精神的統(tǒng)一感支配，日本動(dòng)漫文化在他們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)、表達(dá)自我的方式、價(jià)值觀、世界觀、個(gè)人語(yǔ)言符號(hào)體系等方面產(chǎn)生了深刻的影響，他們通過(guò)自己在日常動(dòng)漫活動(dòng)中產(chǎn)生的特定的語(yǔ)言符號(hào)來(lái)做出帶有動(dòng)漫文化影響的行為舉止，“迷”團(tuán)體內(nèi)部還會(huì)形成一定的秩序，在社會(huì)性的世界中。

注釋：

①一般社團(tuán)法人日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)，《2016動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告（アニメ産業(yè)レポート2016）》，http：//aja.gr.jp/jigyou/chousa/sangyo_toukei，2017.6.25.

②蘇州大學(xué)新媒介與青年文化研究中心，2015青少年網(wǎng)絡(luò)流行文化調(diào)研數(shù)據(jù)隆重發(fā)布，http：//mycs.suda.edu.cn/content.asp？id=784，2017.7.2.

參考文獻(xiàn)：

[1]王向華，（日）谷川建司，邱愷欣.泛亞洲動(dòng)漫研究[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2012.endprint