世博動漫：“創(chuàng)新因子”撬動文化產(chǎn)業(yè)新動能

陸洋

砥礪奮進(jìn)的五年·“創(chuàng)新發(fā)展看魯企 集聚山東新動能”系列報道④——

9月6日，王振華在朋友圈曬出自己珍藏了20年的記者證。2003年，王振華結(jié)束了7年的記者生涯，創(chuàng)辦了山東世博文化傳播有限公司。那時的他未曾想到，自己會成為一個國家級動漫企業(yè)的締造者，山東動漫產(chǎn)業(yè)的先行者。

今天的世博動漫是國家動漫企業(yè)、山東省動漫行業(yè)協(xié)會會長單位，山東省重點文化企業(yè)，山東省服務(wù)外包重點企業(yè)，擁有三十余項計算機軟件著作權(quán)、專利。去年，世博動漫打造了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“世博動漫版權(quán)交易平臺”和“基于互聯(lián)網(wǎng)的動漫運營平臺”，在新舊動能轉(zhuǎn)換、推動動漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、新媒體力量不斷壯大和實體經(jīng)濟相對“疲軟”的當(dāng)下，動漫產(chǎn)業(yè)越來越受到資本的關(guān)注，世博動漫如何打破傳統(tǒng)的盈利模式構(gòu)建出一個“動漫王國”？記者隨“創(chuàng)新發(fā)展看魯企——集聚山東新動能”采訪團一起走進(jìn)世博動漫，為您揭秘企業(yè)發(fā)展背后的“創(chuàng)新因子”。

應(yīng)用動漫——

產(chǎn)業(yè)困境中的新布局

9月14日上午，本刊記者在世博動漫見到王振華，一個小時后他要去機場，前往西安參加國際動漫游戲文化周。這次出發(fā)王振華依舊帶著任務(wù)，“宣傳世博動漫版權(quán)交易平臺，倡導(dǎo)構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式”。這是王振華所秉持的經(jīng)營理念，也是世博動漫成功的原因。

企業(yè)規(guī)模小、原創(chuàng)能力不強、融資渠道不暢……上述難題曾長期制約山東省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而在世博動漫，王振華早已策劃了一場新舊動能轉(zhuǎn)換的大變革。也正是由于他的長遠(yuǎn)布局，使得世博動漫成長為一個國家級的動漫名企。

應(yīng)用動漫——就是王振華走的第一步棋。

早在2007年，在北京一次行業(yè)論壇上，王振華就在全國率先提出“應(yīng)用動畫”概念。之后，王振華沒有停止在應(yīng)用動漫領(lǐng)域中的思考和探索。2009年，王振華創(chuàng)立世博華創(chuàng)動漫傳媒有限公司，正式上馬應(yīng)用動漫項目。發(fā)展到今天，應(yīng)用動漫所創(chuàng)造的利潤已經(jīng)占到整個世博動漫的70%。

提到應(yīng)用動漫，王振華向記者展示了世博動漫為企業(yè)制作的動畫視頻：從大型機械到電梯，再到人工智能，動漫被王振華應(yīng)用到了各行各業(yè)。“動畫不僅僅是一門藝術(shù)，也是一門技術(shù)，是一種表現(xiàn)手段，既可以表現(xiàn)故事情節(jié)也可以表現(xiàn)機械的內(nèi)部構(gòu)造、運行原理，表現(xiàn)一切現(xiàn)實中看不到的影像、表現(xiàn)和模擬一切生產(chǎn)流程等?！比绾闻c傳統(tǒng)企業(yè)更好結(jié)合，王振華在國內(nèi)原創(chuàng)動漫頻頻受阻的情況下另辟蹊徑，為世博動漫尋求了一條發(fā)展的捷徑。

山東愛通工業(yè)機器人有限公司董事長耿金碧，是山東企業(yè)家中較早接受“應(yīng)用動畫”概念的。在一次交流會上了解了“應(yīng)用動畫”業(yè)務(wù)后，她便提出讓世博動漫為其剛剛研發(fā)的，用于電器開關(guān)生產(chǎn)的工業(yè)機器人生產(chǎn)線做一套演示動畫。三個月后，演示動畫成功完成，效果意想不到的好。通過生動形象的三維動畫技術(shù)動態(tài)演示，將愛通工業(yè)機器人的設(shè)計理念、結(jié)構(gòu)形態(tài)、產(chǎn)品性能、工作原理等完美演繹出來，對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生巨大推動。當(dāng)年，愛通公司銷售產(chǎn)值提升30%。

某國際電梯品牌華東區(qū)銷售經(jīng)理對這種新動畫產(chǎn)品的認(rèn)可，則是通過一次產(chǎn)品的競標(biāo)成功，“在參加投標(biāo)會的時候，我們?nèi)绾巫龅皆谟邢薜臅r間內(nèi)，將產(chǎn)品進(jìn)行一個完美的演繹從而打動評委、專家和客戶呢？世博動漫為我們的新款產(chǎn)品量身制作的多媒體演示動畫，幫我們解決了這一難題，他們將視頻、文字、音效、動畫、三維虛擬現(xiàn)實科技等整合在一個互動平臺里，使原本嚴(yán)肅、冗長的競標(biāo)演講變成了生動、形象、直觀、高效的傳播，給觀者以很強的視覺沖擊力，留下深刻印象?！?/p>

目前，世博動漫已經(jīng)為政府部門、城市規(guī)劃、科技館、博物館、房地產(chǎn)、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、汽車、通用產(chǎn)品等各個領(lǐng)域的客戶，提供了上百項的專業(yè)的數(shù)字動畫展覽展示及3D影視廣告服務(wù)，為全國數(shù)百家企業(yè)“量身定制”了應(yīng)用類動畫產(chǎn)品。

“應(yīng)用動漫提高傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)力，突破營銷壁壘?！蓖跽袢A的這個目標(biāo)早已達(dá)成。與此同時，經(jīng)過八年的應(yīng)用動畫的項目實踐，世博動漫自主研發(fā)了30余項計算機軟件產(chǎn)品，獲得了國家專利和計算機軟件著作權(quán)，積累了大量國際先進(jìn)的創(chuàng)意理念和制作經(jīng)驗，創(chuàng)意和制作水平躋身于國際一流的行列。作為動漫行業(yè)跨界融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的典范，世博動漫正在通過跨界發(fā)展衍生出無限商機。

校企合作成就人才培養(yǎng)新模式

尋找動漫產(chǎn)業(yè)的新動能，王振華利用應(yīng)用動漫融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，打開了世博動漫的新局面?？缃缛诤弦庾R之外，人才是關(guān)鍵。

近十年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，很多高校都跟風(fēng)似地開設(shè)了動漫專業(yè)，雖然報考情況火爆，但就業(yè)狀況卻不容樂觀。與此同時，動漫企業(yè)又抱怨招不到人。世博動漫也一度面臨人才短缺的問題?！皠勇O(shè)計實踐性強，企業(yè)希望招來的人能夠迅速頂崗，但實際上，各高校開設(shè)的動漫設(shè)計專業(yè)，因為缺乏專業(yè)的師資，學(xué)生在校學(xué)到的只是簡單的理論，到了企業(yè)根本無從下手。”王振華道出人才缺失現(xiàn)象的癥結(jié)所在。

為了能讓“動漫設(shè)計與制作”專業(yè)學(xué)生既有學(xué)歷又有實力，保證入學(xué)等于就業(yè)，2015年，山東世博華創(chuàng)直接將教學(xué)課堂直接搬進(jìn)企業(yè)，和山東輕工職業(yè)學(xué)院實施校企合作，聯(lián)合創(chuàng)立了“世博動漫學(xué)院”，著手解決人才問題。

在培養(yǎng)模式上，世博動漫學(xué)院采取導(dǎo)師帶徒、工作室化教學(xué)的方法，從人才培養(yǎng)方案，到課程體系架構(gòu)，再到專業(yè)課程設(shè)置、師資力量及教學(xué)硬件設(shè)施配備，完全根據(jù)動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈人才需求來培養(yǎng)學(xué)生。

用校企合作的形式為企業(yè)儲備人才，已經(jīng)不是世博動漫的首次。在世博動漫學(xué)院成立之前，世博動漫就已陸續(xù)與省內(nèi)開設(shè)動漫專業(yè)的院校多次合作。2016年，世博動漫又和濟南理工職業(yè)中專共同打造文化創(chuàng)意人才孵化基地，同時還將目光鎖定到省外。2017年，世博動漫和江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院簽訂合作協(xié)議，在南通共建了世博藝術(shù)與傳媒學(xué)院。王振華將依托該學(xué)院，整合長三角地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)資源，打造中國最大的動漫制作基地。從而實現(xiàn)了從原來單環(huán)發(fā)展形成“研發(fā)基地+動漫學(xué)院+產(chǎn)業(yè)公司”三位一體的運作模式，用“職業(yè)教育”打破畢業(yè)即失業(yè)的尷尬局面，真正讓“創(chuàng)意”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動源。endprint

王振華認(rèn)為：“世博動漫學(xué)院的學(xué)生從大一入學(xué)開始，就接受了企業(yè)文化的熏陶，接受了“私人定制”的人才培養(yǎng)模式和課程體系，他們對我們企業(yè)文化的認(rèn)同、對企業(yè)的忠誠度會大大高于從通過其他渠道招聘的人。校企深度合作，既為企業(yè)發(fā)展培養(yǎng)了高度忠誠、技術(shù)過硬的人才梯隊，又為社會輸送了大量優(yōu)秀動漫人才，對企業(yè)、對學(xué)校、對學(xué)生，對行業(yè)，是一種多贏?！痹谶@種多贏局面下，世博合作辦學(xué)四年以來，取得了不俗的成績：學(xué)生就業(yè)率達(dá)到95%以上，而世博動漫現(xiàn)有員工有80%都來自世博動漫學(xué)院。

打造“知識產(chǎn)權(quán)的天下”

今年年初，濟南市槐蔭區(qū)召開經(jīng)濟工作暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金兌現(xiàn)會，世博動漫獲得了來自槐蔭區(qū)政府的100萬元產(chǎn)業(yè)扶持資金，主要用于動漫版權(quán)交易平臺建設(shè)，區(qū)政府的這項政策更堅定了王振華創(chuàng)建動漫版權(quán)交易平臺的決心。

世博動漫版權(quán)交易平臺是基于互聯(lián)網(wǎng)文化金融創(chuàng)新理念而打造的集影視動漫版權(quán)“咨詢、評估、交易、創(chuàng)投、保護(hù)”等五大基本功能于一體的線上、線下交易平臺，實現(xiàn)“版權(quán)超市”和“版權(quán)交易高速公路”兩大概念。

為什么瞅準(zhǔn)版權(quán)交易市場？王振華有自己的考慮：以前，一顆動漫創(chuàng)意種子生根發(fā)芽的前提是自有一片肥沃的土地，在賣掉它之前要承擔(dān)所有風(fēng)險，就像一個鏈條，每個小圓環(huán)必須緊緊聯(lián)系在一起，形成命運共同體。而如今，盈利模式朝著“打破鏈條、單獨成圓”的趨勢發(fā)展，在創(chuàng)意迸發(fā)、渠道通暢的今天，原來鏈條上的“圓環(huán)”都可以單獨出來，成為一個個盈利的閉環(huán)。

如何實現(xiàn)這個飛躍？需要借助資本的力量。中國動漫產(chǎn)業(yè)的崛起離不開完善的金融服務(wù)體系，對接資本才能把創(chuàng)意變成真金白銀。但是，受行業(yè)特點所限，動漫企業(yè)多呈現(xiàn)出“輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意”的特征，對創(chuàng)意資源的高依賴性以及社會大眾對于文化體驗需求的快速變化，在無形之中又?jǐn)U大了動漫企業(yè)的項目運作風(fēng)險。

融資難一直是近幾年動漫企業(yè)提及的難題，也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的枷鎖，“破題”“開鎖”的關(guān)鍵在于擁有有價值的版權(quán)。但就當(dāng)前情形來看，國內(nèi)很多動漫企業(yè)將其所擁有的版權(quán)等無形資產(chǎn)更多地視為一種資源，而非一般意義上的資產(chǎn)，并且動漫企業(yè)對版權(quán)等無形資產(chǎn)也缺乏有效的管理，存量無形資產(chǎn)未被激活，潛在的商業(yè)價值也遠(yuǎn)未實現(xiàn)，資產(chǎn)優(yōu)化配置更是無從談起。

通常情況下，動漫企業(yè)只有在完成版權(quán)等無形資產(chǎn)的資本化過程之后，才可能進(jìn)一步將其與一般意義上的資本活動對接，但在版權(quán)等無形資產(chǎn)資本化的過程中，如何確認(rèn)無形資產(chǎn)歸屬、如何認(rèn)定無形資產(chǎn)價值等仍是動漫企業(yè)需解決的重要問題。

動漫版權(quán)向金融跨越非一步之功，王振華開拓思路，將戰(zhàn)術(shù)總結(jié)為“創(chuàng)意版權(quán)化、版權(quán)資源化、資源資本化、資本產(chǎn)權(quán)化、產(chǎn)權(quán)金融化”。動漫版權(quán)完成金融化轉(zhuǎn)化的前提是交易，而交易需要市場，市場需要平臺。在這個背景下，世博動漫版權(quán)交易平臺應(yīng)運而生。

王振華預(yù)言“將來一定是知識產(chǎn)權(quán)的天下！”倒退13年，山東世博華創(chuàng)曾是差點壯烈犧牲的“動漫先驅(qū)”，經(jīng)過大部分創(chuàng)業(yè)的公司都會經(jīng)歷的煎熬，山東世博華創(chuàng)沖破了動漫企業(yè)11.7個月生命周期的“宿命”。2008年金融危機后，沒有重蹈同時期創(chuàng)業(yè)者大都逃離的覆轍，站在了動漫產(chǎn)業(yè)的核心。

近日，山東省政府正式印發(fā)《山東省“十三五”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用規(guī)劃》印證了王振華的預(yù)言。這是山東省首次將知識產(chǎn)權(quán)專項規(guī)劃上升到省政府重點規(guī)劃，可見強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用，集聚知識產(chǎn)權(quán)要素，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新舊動能轉(zhuǎn)換，成為山東經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。

好的創(chuàng)意從來不缺市場和橄欖枝，目前上海美術(shù)電影廠其版權(quán)交易中心已落戶世博動漫版權(quán)交易中心。世博動漫版權(quán)交易中心即將上線，同款A(yù)PP已在內(nèi)測階段。王振華介紹“平臺建成后對接北京、上海、廣州、深圳四大國家版權(quán)貿(mào)易基地，初步預(yù)估每年版權(quán)交易額不低于1億元。我們的目標(biāo)是把這個交易中心做成全國文創(chuàng)領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌，真正做到資源共享，全力維護(hù)版權(quán)方的利益?！眅ndprint