淺析漫威超級(jí)英雄電影的跨文化傳播

謝林杉

[摘要] 超級(jí)英雄電影以其類(lèi)型化的好萊塢生產(chǎn)模式，在全球范圍內(nèi)形成了獨(dú)特的自我風(fēng)格。其中，漫威漫畫(huà)公司更是憑借超級(jí)英雄電影成功轉(zhuǎn)型，廣為人知。在意識(shí)形態(tài)的影響下，作為美國(guó)核心價(jià)值觀之一的個(gè)人英雄主義，是超級(jí)英雄電影的核心。本文運(yùn)用符號(hào)學(xué)觀點(diǎn)，以伴隨文本相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)電影中傳遞的價(jià)值觀、我國(guó)漫威電影受眾特點(diǎn)以及所打造的豐富伴隨文本等問(wèn)題的探討，說(shuō)明如何在價(jià)值觀不一致的中國(guó)市場(chǎng)，成功進(jìn)行其主流價(jià)值觀的跨文化傳播。

[關(guān)鍵詞]超級(jí)英雄電影；個(gè)人英雄主義；伴隨文本

[中圖分類(lèi)號(hào)]G122 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115（2017）18-0011-04

一、超級(jí)英雄電影及漫威電影宇宙的構(gòu)建

19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，美國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，創(chuàng)造出大量超級(jí)英雄形象。隨后，這些超級(jí)英雄故事被改編成電影，漫畫(huà)形象也隨之立體地展現(xiàn)在大銀幕上。經(jīng)過(guò)大量的改編與發(fā)行，超級(jí)英雄電影已經(jīng)成為一種新的電影類(lèi)型。大制片廠的流水化作業(yè)、電腦科技的日益成熟、對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把控，使得超級(jí)英雄電影逐漸顯現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)的影響力。

漫威漫畫(huà)公司以超級(jí)英雄漫畫(huà)和電影為媒介，在全球范圍內(nèi)的電影受眾中有著較高的知名度。1944年，漫威公司首次推出漫畫(huà)改編的電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》，卻并未給其發(fā)展帶來(lái)很大的變化。1998年，實(shí)現(xiàn)破產(chǎn)重組后，漫威著手將其旗下的漫畫(huà)角色進(jìn)行拋售。索尼投拍的《蜘蛛俠》及?？怂垢木幍摹禭戰(zhàn)警》均有不俗的票房及口碑成績(jī)，兩個(gè)超級(jí)英雄的走紅給漫威帶來(lái)了名氣。但由于片子的大部分票房盈利都被索尼、?？怂沟荣?gòu)買(mǎi)方分走，漫威并沒(méi)有如預(yù)期中獲得可觀的利潤(rùn)。2008年，漫威成立了自己的影視公司，并很快推出了“漫威電影宇宙”計(jì)劃：將主角不同的超級(jí)英雄故事有步驟地一一推向大銀幕，并逐步將他們?cè)谕徊侩娪爸屑R，以“英雄團(tuán)隊(duì)”的方式去承擔(dān)拯救世界的任務(wù)。

漫威關(guān)于“電影宇宙”的構(gòu)建，似乎在下一盤(pán)很大的棋?！半娪坝钪妗敝械拿坎坑捌甲裾战y(tǒng)一的價(jià)值原則。在構(gòu)成上，先將獨(dú)立的超級(jí)英雄角色故事搬上銀幕，在每個(gè)故事中都相互埋下劇情伏筆；再將各個(gè)超級(jí)英雄聚集一處，通過(guò)先前的每一處伏筆將劇情逐漸鋪開(kāi)，形成完整的更為巨大的故事網(wǎng)絡(luò)。這使得一部部漫威電影看似獨(dú)立，卻有著共同的表演方式和文化內(nèi)核。不論哪一部影片出現(xiàn)，都有著部分代表整體的功能，逐步形成并不斷強(qiáng)化電影的品牌效應(yīng)。

二、漫威電影中的個(gè)人英雄主義

“電影的媒介決定了電影符號(hào)的載體是綜合性的，即圖像、聲響、語(yǔ)言等不同類(lèi)型符號(hào)的綜合。”？譹？訛組成電影的每一種不同的表現(xiàn)載體，都攜帶著大量的文化符號(hào)。“符號(hào)化即媒介化，是在具體語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)的?！?？譺？訛我們談?wù)撾娪拔谋?，不?yīng)該也不可能拋開(kāi)具體的語(yǔ)境在真空中對(duì)其進(jìn)行解讀。作為文化的重要組成部分，電影文本的生產(chǎn)，不僅是藝術(shù)的創(chuàng)造，也是意識(shí)形態(tài)的要求。毫無(wú)疑問(wèn)，漫威電影通過(guò)不斷的發(fā)展，已成為新時(shí)代美國(guó)式英雄電影的典型。在意識(shí)形態(tài)的作用下，電影中始終充斥著對(duì)個(gè)人英雄主義的宣揚(yáng)與贊頌。

漫威電影中的超級(jí)英雄形象是無(wú)所不能的代表，他們擁有普通人夢(mèng)寐以求卻求之不得的特殊能力，可以做出一些不同尋常的英勇行為，匡扶正義，守護(hù)人民，與邪惡勢(shì)力斗爭(zhēng)。比如蜘蛛俠﹑鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、綠巨人等，他們都擁有超凡的能力——借動(dòng)物的特性飛檐走壁、用高科技的力量上天入地、格斗能力超強(qiáng)且身手不凡、力大無(wú)邊刀槍不入……這些超級(jí)英雄的形象基本都源自于漫畫(huà)，他們擁有鮮明的個(gè)性和突出的超能力，在大災(zāi)難面前，都將地球和人類(lèi)的命運(yùn)扛在自己肩上，與邪惡勢(shì)力斗爭(zhēng)，保護(hù)平凡的普羅大眾。美國(guó)人借以在影片中推崇超級(jí)英雄的機(jī)會(huì)，宣揚(yáng)在經(jīng)歷了成長(zhǎng)過(guò)程中的波折、錘煉和磨難之后，還永不放棄的精神。這種精神似乎值得宣揚(yáng)，但深究之后不難發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)是拋開(kāi)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，突出強(qiáng)調(diào)個(gè)人能力的。電影中超級(jí)英雄普遍都有著強(qiáng)烈且鮮明的個(gè)性特征，獨(dú)來(lái)獨(dú)往，不喜或不屑融于集體。即使組成團(tuán)隊(duì)“復(fù)仇者聯(lián)盟”，但在真正面臨困難之際，稍有分歧則土崩瓦解。這一典型的文化符號(hào)所指向的便是美國(guó)主流價(jià)值取向中的個(gè)人主義思想。

三、漫威電影的受眾特點(diǎn)

盡管美國(guó)與中國(guó)秉承不同的價(jià)值觀，但漫威公司一方面在文本內(nèi)容上下足功夫——在將漫畫(huà)改編成電影的過(guò)程中準(zhǔn)確把握受眾心理，使用可行、現(xiàn)實(shí)的受眾策略——讓電影的傳播及價(jià)值觀的傳播變成了可能；另一方面，通過(guò)對(duì)電影這種媒介形式進(jìn)行外部包裝，迎合中國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，創(chuàng)造噱頭吸引受眾，為電影的傳播創(chuàng)造了更為有利的條件。

電影接收者在電影的觀看過(guò)程中，都存在著“期待視野”。受眾的審美經(jīng)驗(yàn)、文化經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等既有經(jīng)驗(yàn)，都存在于受眾個(gè)體不同的“期待視野”中，并在接收電影的同時(shí)充分地被調(diào)動(dòng)起來(lái)，影響受眾對(duì)電影文本的解釋。對(duì)于漫威超級(jí)英雄電影來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的80、90、00后是其主要的目標(biāo)受眾群體。在這一受眾群體的成長(zhǎng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)這一新興媒介以及由此帶來(lái)的西方價(jià)值觀等，深刻影響了他們?cè)诮邮苄睦?、表意模式等各個(gè)方面的行為塑造。其中，他們主要的接受心理特征表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，在電影內(nèi)容方面，青少年群體的自我因素在其接受心理上有著決定性作用。近幾年我國(guó)電影行業(yè)來(lái)蓬勃發(fā)展，國(guó)外引進(jìn)大片越來(lái)越多，受眾在選擇上有了極大的自主權(quán)。同時(shí)，社會(huì)文化的日益豐富，價(jià)值觀念的日漸多元，使得受眾不滿足于同質(zhì)化的內(nèi)容。以往在電影中出現(xiàn)較多的那些生硬的、宣傳式的、灌輸式的敘述模式與表演模式逐漸被大多數(shù)受眾拋棄，帶有此種色彩的電影也變得越來(lái)越不暢銷(xiāo)，逐步退出歷史舞臺(tái)。漫威的超級(jí)英雄電影內(nèi)核雖然是對(duì)不同于我國(guó)的美國(guó)價(jià)值觀的宣揚(yáng)，帶有一定的意識(shí)形態(tài)教育色彩，但是在內(nèi)容的表現(xiàn)上貼近我國(guó)目標(biāo)受眾所接受的表意方式，年輕化、趣味化，與我們傳統(tǒng)的以價(jià)值觀宣傳為目的的電影的敘述方式形成反差，營(yíng)造了新鮮感。

其次，在對(duì)電影形式的接受特點(diǎn)方面，開(kāi)始重視娛樂(lè)消費(fèi)和藝術(shù)追求的統(tǒng)一。在電影市場(chǎng)選擇多樣化、娛樂(lè)多元化的今天，電影質(zhì)量尤其重要。這里的質(zhì)量包含了兩個(gè)方面：一是電影文本本身的質(zhì)量，二是電影在感官效果、視覺(jué)傳達(dá)上的質(zhì)量。作為超級(jí)英雄電影目標(biāo)受眾的中國(guó)青少年群體，其成長(zhǎng)環(huán)境中充斥著娛樂(lè)化、商業(yè)化等因素。在對(duì)電影的接受過(guò)程中，這一受眾群體幾乎不會(huì)刻意區(qū)分娛樂(lè)消費(fèi)與藝術(shù)追求，甚至對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的追求更為關(guān)注。比如，一部分受眾對(duì)超級(jí)英雄類(lèi)型電影的敘事風(fēng)格持有模式化的觀點(diǎn)，但每當(dāng)影片上映之時(shí)，又會(huì)為了感受所謂的“大片”效果而走進(jìn)影院，為電影買(mǎi)單。電影院現(xiàn)場(chǎng)氣氛、設(shè)備的清晰度、立體效果呈現(xiàn)的程度，甚至電影票價(jià)的高低、看同一場(chǎng)次觀眾的組成等，都成為可能影響電影文本解釋的重要因素，尤其是在3D、4D、IMAX等技術(shù)越來(lái)越普及的當(dāng)下，立體效果等視覺(jué)傳達(dá)方面的呈現(xiàn)對(duì)電影文本本身的解讀產(chǎn)生著巨大的影響。漫威很好地抓住了年輕受眾傾向于感官刺激的這一心理，在每部超級(jí)英雄電影中，都有大量的打斗場(chǎng)面，并運(yùn)用極富表現(xiàn)力的技術(shù)將其呈現(xiàn)在受眾面前。endprint

四、漫威電影：伴隨文本的成功

上文說(shuō)到，漫威電影相連成章，除了電影文本之外，想要完整解讀電影內(nèi)容，就勢(shì)必離不開(kāi)對(duì)伴隨文本的認(rèn)識(shí)和理解。趙毅衡認(rèn)為：“任何一個(gè)符號(hào)文本，都攜帶了大量社會(huì)約定和聯(lián)系，這些約定和聯(lián)系往往不顯現(xiàn)于文本之中，而只是被‘順便攜帶著?！保孔s？訛伴隨文本分為六種，即型文本、副文本、前文本、元文本、鏈文本和先后文本，“這些成分伴隨著符號(hào)文本，隱藏于文本之后、之外，或文本邊緣，積極參與文本意義的構(gòu)成，影響意義解釋”。？譼？訛

電影是一種特殊且復(fù)雜的符號(hào)文本，具體就其文本形式而言，可以分成劇本文本、場(chǎng)景文本、演出文本等。因?yàn)殡娪拔谋颈旧淼膹?fù)雜性，其伴隨文本也變得更加豐富。例如，圍繞一部電影，就有導(dǎo)演編劇，以及導(dǎo)演編劇的其他作品；演員，演員的演戲風(fēng)格，演員的影迷反應(yīng)；電影發(fā)行公司的投資、風(fēng)格；電影預(yù)告片、宣傳片、海報(bào)的各種制作；有關(guān)電影的各種評(píng)論，票房收入的高低等。所有這些，都構(gòu)成了這部電影的伴隨文本。伴隨文本不僅影響電影文本的意義解釋?zhuān)瑫r(shí)也是電影流行的主要原因。因此，電影文本與伴隨文本的結(jié)合，“使文本不僅是符號(hào)組合，而是一個(gè)浸透了社會(huì)文化因素的復(fù)雜構(gòu)造”。？譽(yù)？訛就對(duì)電影的理解而言，伴隨文本有時(shí)會(huì)起到比電影文本更大的作用，電影文本接收者很可能意識(shí)到或“不自覺(jué)地”意識(shí)到其存在。

身處圖像時(shí)代，電影無(wú)疑是極受關(guān)注的藝術(shù)表現(xiàn)形式。隨著新媒體和智能設(shè)備的不斷發(fā)展，受眾對(duì)電影的期待以及電影自身所尋求的突破，已不僅僅停留在電影文本的藝術(shù)性上。對(duì)伴隨文本的重視和打造，在豐富電影文本符號(hào)意義的層面上，甚至起著事半功倍的作用。漫威公司便深諳此道。通過(guò)打造豐富的伴隨文本的方式，在中美主流文化價(jià)值觀存在沖突與差異的情況下，將電影文本與其意圖構(gòu)建和傳遞的文化價(jià)值觀聯(lián)系起來(lái)，既發(fā)送符號(hào)意義，又獲取商業(yè)上的巨大利潤(rùn)，成功地進(jìn)行跨文化傳播。

下面本文將具體以《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列電影為例，分析在中美價(jià)值觀存在沖突和差異的語(yǔ)境下，漫威如何通過(guò)打造豐富的電影伴隨文本，來(lái)完成包裹著不同價(jià)值觀的電影的傳播活動(dòng)。

（一）副文本

“副文本（para-text）是‘顯露在文本的表現(xiàn)層面上的附加因素，落在文本邊緣上，是文本的‘框架因素，如書(shū)籍的標(biāo)題、題詞、序言、插圖、出版文本；美術(shù)的裱裝、印鑒；裝置的容器；電影的片尾片頭、唱片的裝潢；商品的價(jià)格標(biāo)簽等等。”？譾？訛

漫威電影的片尾“彩蛋”一直讓人津津樂(lè)道，這便是超級(jí)英雄電影副文本的一個(gè)典型表現(xiàn)形式。從“彩蛋”最初的定義來(lái)看，它的出現(xiàn)是為了給觀眾一個(gè)驚喜，意料之外的歡樂(lè)。而從“漫威電影宇宙”這個(gè)名字我們可以看出，漫威公司給受眾看的并不是僅僅是一個(gè)電影系列或者電影世界，而是形成一個(gè)獨(dú)特的世界觀，一個(gè)想象出的獨(dú)特的宇宙，在這個(gè)宇宙中發(fā)生的故事便是自己所制作的電影。讓受眾感受到這個(gè)世界觀的真實(shí)性，并且認(rèn)同這個(gè)世界觀，最能夠有效引起關(guān)注的手段，就是電影彩蛋的應(yīng)用。漫威電影就以豐富多彩的彩蛋聞名，觀眾也以尋找其中的彩蛋為樂(lè)趣，找到了就會(huì)產(chǎn)生一種成就感，這種成就感最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)漫威電影以及其價(jià)值觀的認(rèn)同感。電影放映后，觀眾往往會(huì)討論他們?cè)陔娪爸械氖斋@，比如在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》中發(fā)現(xiàn)了鋼鐵俠的身影和家庭背景。這些彩蛋為漫威電影贏得了大量的人氣，這些人氣在影片上映之時(shí)就會(huì)吸引更多的人前來(lái)觀看，在收獲大量票房的回報(bào)之外，也實(shí)現(xiàn)了影片所攜帶的價(jià)值觀的更大范圍的傳播。

除此之外，漫威電影在人物形象的妝扮上加入了許多具有象征意義的符號(hào)，打破語(yǔ)言壁壘，利于全球范圍內(nèi)的傳播。例如，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、蜘蛛俠、超人等超級(jí)英雄的服飾、武器配色都以紅、藍(lán)為主，紅藍(lán)二色所指代的對(duì)象正是美國(guó)國(guó)旗，而美國(guó)主流價(jià)值觀則作為解釋項(xiàng)藏身其后。通過(guò)具有象征意義的圖像來(lái)表達(dá)或強(qiáng)化其文化內(nèi)核，比生硬地展現(xiàn)更易得到意識(shí)形態(tài)不同的中國(guó)市場(chǎng)的接受，從而達(dá)到順利傳播文化價(jià)值觀的目的。

（二）型文本

“型文本（archi-text）也是文本顯性框架因素的一部分，它指明文本所從屬的集群，即文化背景規(guī)定的文本‘歸類(lèi)方式?！?？譿？訛型文本指其從屬的集群，以超級(jí)英雄電影文本為例，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列電影中，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的扮演者都是克里斯·埃文斯；它與《雷神》《鋼鐵俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等系列電影都同屬于漫威電影公司出品，也同屬于超級(jí)英雄電影這一類(lèi)別；同時(shí)也都通過(guò)電影這一媒介進(jìn)行全球范圍內(nèi)的傳播。

體裁當(dāng)屬型文本范疇中最突出、最具規(guī)模的一種。它作為一種指示符號(hào)，自身攜帶的形式特征控制著受眾對(duì)文本的接收方式，指引著受眾使用與其對(duì)應(yīng)的、特定的“注意類(lèi)型”或“閱讀態(tài)度”，與作者一同完成從表意到解釋的傳播過(guò)程。超級(jí)英雄電影已然成為了一種類(lèi)型片，在拍攝風(fēng)格、視聽(tīng)效果等方面都有其固定的方式，這也決定了其流傳渠道和接收者的主要類(lèi)型以及心理期待。但這一類(lèi)型影片并不是橫空出世的，在此之前風(fēng)格已定且具有固定受眾群體的警匪片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、歷史片等，都為超級(jí)英雄類(lèi)型電影提供了成熟的可借鑒之處。同時(shí)，由于相似的拍攝風(fēng)格和表現(xiàn)形式，受眾也容易從相近的電影類(lèi)型上轉(zhuǎn)變、聚集，形成較為穩(wěn)定的群體。風(fēng)格的相似再加之好萊塢模式化的大片宣傳策略，即使是包裹著不同的價(jià)值觀，超級(jí)英雄電影也具有足夠的吸引力打動(dòng)受眾。

除體裁之外，超級(jí)英雄電影都有著一個(gè)不可忽視的主題——邪不勝正。在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等超級(jí)英雄電影中，受眾通常會(huì)注意到符號(hào)的解釋項(xiàng)，即正義戰(zhàn)勝邪惡，但對(duì)于“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”及其所代表的“美國(guó)精神”卻無(wú)意識(shí)地忽略了。“正義不會(huì)缺席”是一個(gè)迎合目標(biāo)受眾群體的主題，受眾通常只看到或者過(guò)分關(guān)注這一主題。但符號(hào)是由再現(xiàn)體、對(duì)象、解釋項(xiàng)組成，當(dāng)受眾接收了作為解釋項(xiàng)的“正義戰(zhàn)勝邪惡”之時(shí)，必然也潛移默化地接收到了作為對(duì)象的“美國(guó)精神”。這樣一個(gè)討巧的主題，是超級(jí)英雄電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得以廣泛傳播的一個(gè)重要原因。

（三）元文本

多數(shù)電影在正式全國(guó)或全球上映之前，會(huì)組織超前點(diǎn)映場(chǎng)，為的是給電影進(jìn)行宣傳造勢(shì)，通過(guò)電影文本的提前接收者對(duì)電影的評(píng)論及思考，影響更多潛在接收者的體悟、解讀以及心理期待，從而達(dá)到票房和口碑雙雙豐收的目的。這些影響受眾的評(píng)論文本，被稱為元文本?！霸谋荆╩eta-text）是‘關(guān)于文本的文本，是對(duì)此文本生成后被接收之前，所出現(xiàn)的評(píng)價(jià)，包括有關(guān)此作品及其作者的新聞、評(píng)論、八卦、傳聞、指責(zé)、道德或政治標(biāo)簽等等。”？讀？訛比如《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》上映前夕，國(guó)內(nèi)的部分影評(píng)人、媒體人或受片方邀請(qǐng)，或受贊助商邀請(qǐng)，前往美國(guó)參加影片的超前電影觀看活動(dòng)，而后紛紛在各種平臺(tái)進(jìn)行“不劇透”的評(píng)論。元文本通過(guò)這種集中的、多渠道的擴(kuò)散，使得觀眾對(duì)于影片的期待空前高漲。endprint

（四）先后文本

同樣作為出品超級(jí)英雄的巨頭，DC漫畫(huà)公司與漫威的“爭(zhēng)斗”從漫畫(huà)一直延伸到電影市場(chǎng)。但就近幾年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，在中國(guó)市場(chǎng)，漫威明顯占領(lǐng)了更大的份額，收獲了更好的口碑，聚集了更龐大更忠實(shí)的受眾群。以兩公司2016年分別上映的超級(jí)英雄電影《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》為例，二者的整體故事結(jié)構(gòu)非常類(lèi)似，都是超級(jí)英雄內(nèi)部發(fā)生沖突的故事，但卻收獲了完全不同的口碑。從票房成績(jī)來(lái)看，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上映幾天，就超過(guò)了在此之前上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》一個(gè)多月的總票房。在筆者看來(lái)，這主要?dú)w結(jié)于兩個(gè)公司在先后文本問(wèn)題處理上的不同。

先文本/后文本是指兩個(gè)文本之間有特殊關(guān)系，一文本常為另一文本的仿作、續(xù)集、后傳等。在電影中，先后文本指許多電影是承繼特定的文本而來(lái)的，同時(shí)也承載著激發(fā)新的電影續(xù)集“往下講”的功能。

先后文本的結(jié)合與運(yùn)用在漫威超級(jí)英雄電影中非常成熟。眾所周知，在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》之前的近10年時(shí)間中，漫威公司的每部超級(jí)英雄影片都遵照設(shè)定好的統(tǒng)一價(jià)值原則，一步一步構(gòu)建起一個(gè)較為完整的電影宇宙。《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》中出場(chǎng)的超級(jí)英雄，除了黑豹，幾乎每一個(gè)人物大家都已經(jīng)通過(guò)先文本中角色的塑造耳熟能詳，今后也會(huì)在后文本中逐漸變得更加豐富與飽滿。雖然影片涉及的超級(jí)英雄眾多，但受眾卻不會(huì)覺(jué)得突兀，也不會(huì)產(chǎn)生理解上的困難。并且，大量先文本的鋪墊，也將引發(fā)受眾的獵奇心理，通過(guò)一部部作品的上映，逐步形成漫威電影的穩(wěn)定受眾群體。

而面對(duì)漫威近10年鋪墊的強(qiáng)力沖擊，由于錯(cuò)過(guò)了構(gòu)建自身英雄團(tuán)隊(duì)的黃金時(shí)間，沒(méi)有形成豐富的先文本，DC的應(yīng)對(duì)看起來(lái)讓人略顯失望。在超級(jí)英雄人物的塑造上，每一部單人英雄電影對(duì)于之后的影片來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的先文本。讓全球觀眾逐漸熟知一個(gè)英雄需要時(shí)間，尤其是鋪墊一個(gè)英雄團(tuán)隊(duì)，但由于DC錯(cuò)過(guò)了這樣的時(shí)機(jī)，便只能選擇在《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》中沒(méi)有充分鋪墊的同時(shí)擠進(jìn)超人、蝙蝠俠、神奇女俠三位巨頭，還引出了海王、閃電俠、鋼骨等超級(jí)英雄。一部電影中引入如此多角色，又缺少先文本的必要鋪墊，站在受眾接收文本的立場(chǎng)上來(lái)看，是比較困難的，所以影片票房和口碑遭遇“滑鐵盧”也是情理之中。

五、電影受眾的伴隨文本執(zhí)著

超級(jí)英雄電影在票房上的成功，使得電影伴隨文本的地位提到了重視與提高。一方面，接收者利用伴隨文本更加全面地解讀電影；另一方面，注意到這一現(xiàn)象的電影公司也越來(lái)越多的使用伴隨文本，以此俘獲接收者的注意力。伴隨文本的成功運(yùn)用，是漫威超級(jí)英雄電影大獲成功最重要的原因之一。作為電影受眾，理解伴隨文本固然是解讀電影文本過(guò)程中必不可少的一步，但過(guò)度地執(zhí)著于伴隨文本，“在接收這一端，伴隨文本更有可能喧賓奪主，甚至接管了符號(hào)接收者的解釋努力，這種情況可以稱為‘伴隨文本執(zhí)著”。？讁？訛

消費(fèi)社會(huì)中，伴隨文本執(zhí)著是“文本接收者跨越甚至放棄原文本，直接進(jìn)入伴隨文本的不完整的傳播過(guò)程”。？輥？輮？訛以電影《無(wú)敵浩克》為例，如果對(duì)副文本過(guò)于執(zhí)著，就會(huì)過(guò)分注意不同版本“綠巨人”的電影片頭片尾、“彩蛋”的多少等；如果對(duì)型文本過(guò)于執(zhí)著，就會(huì)只認(rèn)同愛(ài)德華·諾頓所飾演的布魯斯·班納，在面對(duì)之后馬克·魯法洛所飾演的角色時(shí)懷有抵觸情緒；對(duì)前文本過(guò)于執(zhí)著，就會(huì)對(duì)超級(jí)英雄各系列電影（甚至是漫畫(huà)）推崇備至；對(duì)元文本過(guò)于執(zhí)著，容易受到評(píng)論的影響，或?qū)Α熬G巨人女朋友”等八卦消息過(guò)分關(guān)注而超過(guò)作品本身；過(guò)于關(guān)注鏈文本，則可能通過(guò)觀看《無(wú)敵浩克》而喜歡上漫威公司的其他超級(jí)英雄；過(guò)分熱衷于先文本，就會(huì)對(duì)李安導(dǎo)演拍攝的經(jīng)典電影《綠巨人》“念念不忘”；過(guò)分熱衷于后文本，就會(huì)焦急地等待著下一次有班納博士出現(xiàn)的漫威超級(jí)英雄電影。

接收者對(duì)超級(jí)英雄電影伴隨文本的依賴和執(zhí)著，會(huì)給漫威創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。實(shí)際上漫威公司所打造的電影宇宙，就是按照大眾的這些伴隨文本執(zhí)著來(lái)編制的，以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為例，漫威公司為了使它成功，用到了如下方式。

副文本方式：漫威公司在每部電影后，都特別制作預(yù)告下一部劇情發(fā)展的彩蛋，“等彩蛋”已然成為受眾津津樂(lè)道的談資。

型文本方式：除了“綠巨人”班納博士以外，其他超級(jí)英雄都沿用之前系列電影中英雄角色的扮演者，以“明星效應(yīng)”保證了電影的“用戶黏度”。

前文本方式：既是超級(jí)英雄電影的延續(xù)，又突破了常規(guī)電影中單一英雄的模式，擴(kuò)大了故事發(fā)展的更多可能性。

元文本方式：利用新媒體等平臺(tái)積極開(kāi)展宣傳，實(shí)時(shí)跟進(jìn)并報(bào)道票房數(shù)據(jù)——《復(fù)仇者聯(lián)盟》是由漫威漫畫(huà)改編而成的超級(jí)英雄電影中，首部票房突破10億的。這些評(píng)論文本引導(dǎo)受眾對(duì)影片進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而形成觀影及討論熱潮。

鏈文本方式：針對(duì)最為普遍的電影文本接收者——全球范圍內(nèi)的青少年，“正義戰(zhàn)勝邪惡”的情節(jié)設(shè)定符合這類(lèi)群體的認(rèn)同。

先后文本方式：充分利用電影的片頭片尾，對(duì)“前情”進(jìn)行回顧，對(duì)“續(xù)集”進(jìn)行預(yù)告，充分調(diào)動(dòng)接收者對(duì)于后續(xù)故事的好奇心。不斷地豐富完善“漫威電影宇宙”計(jì)劃，不停地拍攝續(xù)集以滿足對(duì)后文本熱衷的這一特定群體。

雖然從實(shí)際效果看，超級(jí)英雄電影為疲軟的好萊塢打了一劑效果不錯(cuò)的強(qiáng)心針，刺激了電影產(chǎn)業(yè)及電影周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但電影制作方若過(guò)分地執(zhí)著于伴隨文本，忽略電影的藝術(shù)追求，僅僅為謀求經(jīng)濟(jì)上的高回報(bào)；電影接收者只被明星吸引，盲目地為大量沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值的作品買(mǎi)單，這樣換取的電影票房高收益并不是我們所期待的電影藝術(shù)的繁榮。伴隨文本始終只是被符號(hào)文本“順便”攜帶的社會(huì)約定和聯(lián)系，不應(yīng)該也并不能成為電影文本本身。歸根到底，電影文本深刻的文化內(nèi)涵與藝術(shù)造詣，才是其具有競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在，也是電影制作方和受眾所應(yīng)該共同追求和期盼的境界。

漫威公司的超級(jí)英雄類(lèi)型片的確對(duì)電影的伴隨文本進(jìn)行了充分的運(yùn)用。一方面，使接收者更加完善和立體地對(duì)電影文本進(jìn)行了解讀；另一方面，也配合電影文本，與其相輔相成，不僅在西方世界，也在文化價(jià)值觀不同的中國(guó)進(jìn)行了廣泛的傳播，收獲了一批忠實(shí)、穩(wěn)定的受眾群體，建立起了一個(gè)值得借鑒的電影品牌，獲得了商業(yè)上的成功。但無(wú)論是電影制作方還是接收者，都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，伴隨文本與電影文本只有各司其職，追求經(jīng)濟(jì)效益與藝術(shù)效益并重，超級(jí)英雄電影才會(huì)更加豐富與飽滿，而不僅僅只是一部部喊打喊殺的復(fù)制品。endprint