國(guó)漫IP真人化會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？

魯軒昂

盡管目前改編成真人版的動(dòng)漫良莠不齊，技術(shù)上的局限性、劇情改編難度大等問題困擾著其發(fā)揮出更大價(jià)值，但隨著資本的熱捧以及技術(shù)的進(jìn)步，國(guó)漫IP有望迎來春天。

國(guó)漫IP真人化在最近兩年漸呈火爆之勢(shì)，從2015年《秦時(shí)明月》的眾星云集，到2016年《畫江湖之不良人》以黑馬之勢(shì)贏得豆瓣8.2的高分，再到如今《鎮(zhèn)魂街》播出20天累計(jì)達(dá)到10億的播放量……無(wú)一不意味著影視公司繼挖掘網(wǎng)文IP后又開發(fā)出國(guó)漫IP的價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來各大影視公司公布的漫改真人劇項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)51部，遠(yuǎn)超網(wǎng)文IP起步階段的發(fā)展速度。國(guó)漫IP真人化會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？

相比起日本成熟的漫改真人劇市場(chǎng)，我國(guó)的漫改真人產(chǎn)業(yè)腳步慢了不少。早期較為著名的漫改真人劇集中在都市情感類題材，如《粉紅女郎》、《雙響炮》；后來隨著日本動(dòng)漫的引進(jìn)，臺(tái)劇《惡作劇之吻》將日本“少女漫”和臺(tái)式小清新完美融合，成為漫改真人劇中的經(jīng)典；前年改編自著名國(guó)漫《秦時(shí)明月》的同名影視劇上映，聲勢(shì)不小，口碑不佳；直到去年，一部改編自同名國(guó)漫的《畫江湖之不良人》以出色的亮相挽救了“國(guó)漫IP真人化”的頹勢(shì)，讓不少觀眾重新有了期待。

網(wǎng)文IP消耗殆盡，國(guó)漫IP日漸成熟

去年以來，《畫江湖之不良人》的成功改編帶起了國(guó)漫改編的節(jié)奏：《鎮(zhèn)魂街》《南煙齋筆錄》《長(zhǎng)歌行》《端腦》……大批國(guó)產(chǎn)漫改劇紛至沓來。

隨著漫改劇的走熱，資本開始越來越多地向平臺(tái)和資源端傾斜。影視公司通過成立、聯(lián)合、入股漫畫平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合：騰訊成立中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)騰訊動(dòng)漫、奧飛娛樂控股有妖氣締造中國(guó)動(dòng)漫界最大并購(gòu)案、華誼兄弟與漫畫平臺(tái)大角蟲組建合資公司角蟲娛樂、光線傳媒投資漫言星空和青空繪彩……不僅如此，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的搶占也變得時(shí)不我待。目前的漫改真人劇市場(chǎng)中，騰訊系（騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)）、奧飛娛樂和中匯影視是三家投入最大的公司：騰訊系所投資項(xiàng)目包括《快把我哥帶走》《兔斯基》等；奧飛娛樂所投項(xiàng)目包括《端腦》《鎮(zhèn)魂街》《桃花緣》等；中匯影視所投項(xiàng)目則包括《頭條都是他》《19天》《長(zhǎng)安幻夜》等。

國(guó)漫IP能在近兩年被影視公司大力投入，原因之一在于網(wǎng)文IP市場(chǎng)已呈飽和狀態(tài)，而觀眾也逐漸厭倦了網(wǎng)文同質(zhì)套路的劇情模式。更何況網(wǎng)文IP的版權(quán)費(fèi)用已被炒至天價(jià)，更促使影視公司開辟新“藍(lán)?！?。與此相對(duì)的，國(guó)漫IP經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和近兩年的爆發(fā)，具有不輸網(wǎng)文的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：例如有妖氣王牌漫畫《鎮(zhèn)魂街》《端腦》以及騰訊動(dòng)漫推出的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫《尸兄》等，這些已經(jīng)積累了大量人氣的動(dòng)漫作品為其真人化改編鋪墊了良好的基礎(chǔ)。

國(guó)漫IP真人化目前尚在起步階段，其IP價(jià)格相較于網(wǎng)文IP會(huì)低很多，故而會(huì)引起多家影視公司的注意。除此之外，與網(wǎng)文同樣生長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)漫的受眾群體和國(guó)漫改編劇的受眾群“無(wú)縫連接”，在改編前就有了一定的粉絲基礎(chǔ)。而其更甚于網(wǎng)文之處在于，中國(guó)二次元市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，為國(guó)漫IP真人化帶來“東風(fēng)”：據(jù)《2017年中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年，中國(guó)二次元核心用戶將超過8000萬(wàn)，二次元群體的總數(shù)將超過三億，且97%以上是90后和00后。

這些年輕群體的存在意味著我國(guó)正在形成二次元文化氛圍，為國(guó)漫IP真人化提供更為廣闊的市場(chǎng)環(huán)境，用戶對(duì)此的包容度會(huì)更大；未來的影視娛樂市場(chǎng)是年輕人的天下，只有抓住年輕群體的喜好才能充分挖掘出國(guó)漫IP的潛力；年輕人觀劇更習(xí)慣于網(wǎng)劇模式，而網(wǎng)劇彈幕吐槽的觀影方式以及付費(fèi)內(nèi)容的會(huì)員體制日漸成熟，為國(guó)漫IP融入整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈助力不少。

熱錢涌入，如何保持清醒？

資本的涌入為國(guó)漫真人化提供了資金支持，并且進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)漫市場(chǎng)趨于完善。但大量的“熱錢”則會(huì)讓國(guó)漫IP吃不消，一些優(yōu)質(zhì)IP在圈錢后迅速爛尾。而在技術(shù)層面，二次元漫畫已經(jīng)在受眾群中烙下了深刻的關(guān)乎人物造型、場(chǎng)景呈現(xiàn)的固定印象，改編成三次元作品導(dǎo)致的出戲是諸多漫改真人作品“撲街”的主要原因。

并不是所有的國(guó)漫都適合改編成影視作品，在一位業(yè)內(nèi)人士看來，“有些原作的設(shè)定可能是很難實(shí)現(xiàn)的，或很難用現(xiàn)實(shí)的鏡頭語(yǔ)言去表現(xiàn)，這樣的漫改劇一般都不被看好?！辈簧俾煜侣嬤B載了十幾年后才改編成真人劇，是因?yàn)楝F(xiàn)在的技術(shù)手段才可以實(shí)現(xiàn)接近原作的視覺效果。

反觀日本成熟的漫改劇市場(chǎng)，其諸多成功作品均脫胎于現(xiàn)代題材，如《朝九晚五》《流星花園》等。相似的世界觀設(shè)定更容易通過影像的方式呈現(xiàn)，觀眾接受起來也更加容易。像臺(tái)灣火爆的言情劇很多就源于日本的“少女漫”。

反觀《秦時(shí)明月》的漫改真人劇之所以撲街，就在于資本投入到位了，但選角和劇情改編上沒能呈現(xiàn)出原作的人物形象和世界觀（比如蔣勁夫沒能將原作中荊天明的少年感呈現(xiàn)出來），導(dǎo)致諸多“漫粉”不買賬，使得這一優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP資源被浪費(fèi)。

同時(shí)，近兩年伴隨國(guó)漫IP崛起，資本“占坑”現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)于頗有人氣的動(dòng)漫，影視公司希望在國(guó)漫版權(quán)價(jià)格暴漲之前“先下手為強(qiáng)”，忽視了對(duì)原作內(nèi)容的考查。目前就有很多已購(gòu)買版權(quán)的國(guó)漫IP真人化項(xiàng)目遲遲未啟動(dòng)。

影視還原易，次元破壁難

觀眾在習(xí)慣二次元的內(nèi)容呈現(xiàn)方式后，是不太容易突破次元壁的。尤其是現(xiàn)在動(dòng)漫制作技術(shù)發(fā)展迅速，很多只需輕擊鼠標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，想在影視作品中呈現(xiàn)卻非常之難，需要大量的人力物力和時(shí)間方可。像《畫江湖之不良人》屬武俠類動(dòng)漫，其中大量炫酷的武戲，還原成真人版時(shí)需要借助威亞、吊車等工具，還要注重后期特效制作。

除此之外，動(dòng)漫已經(jīng)在受眾心中形成了完整的人物形象，不同于網(wǎng)文中讀者根據(jù)文字“腦補(bǔ)”出的畫面，動(dòng)漫愛好者喜愛的人物是“有圖有真相”的。所以漫改真人作品想滿足動(dòng)漫原作粉的觀感，在選角和造型方面都必須謹(jǐn)慎。

針對(duì)每一部動(dòng)漫作品，前期的市場(chǎng)調(diào)研尤為重要。特別是基于每部動(dòng)漫的用戶畫像分析，既可以提前確定漫改真人劇的大致受眾群體，也可以依據(jù)受眾喜好確定改編方向；同時(shí)要嚴(yán)格審查動(dòng)漫中的世界觀是否與當(dāng)代主流價(jià)值觀符合，只有這樣才能使得“小眾”動(dòng)漫走向“大眾”影視。

漫改真人的特殊性決定了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)造絕不能敷衍，不僅僅是演員要符合動(dòng)漫人設(shè)，更關(guān)鍵在于導(dǎo)演及編劇是否了解甚至熱愛原作動(dòng)漫。以《畫江湖之不良人》為例，原動(dòng)畫制作公司的若森作為出品方之一參與制作，且導(dǎo)演五百本身就是《不良人》的粉絲，“粉絲導(dǎo)演”的身份使得這部劇改編既尊重原著，又在二次創(chuàng)作上還原出了原作本身的武俠世界。

而最近熱播的《鎮(zhèn)魂街》口碑向好，不少觀眾表示看到了制作團(tuán)隊(duì)在場(chǎng)景還原和角色挑選上的用心?！舵?zhèn)魂街》24集的網(wǎng)絡(luò)劇，特效部分占了50%，后期制作時(shí)間是拍攝時(shí)間的兩三倍。

同時(shí)，選取汪東城飾演主角曹焱兵，一方面汪東城在Cos（角色扮演）動(dòng)漫人物上具有駕輕就熟的先天優(yōu)勢(shì)，另一方面，他可以在短時(shí)間內(nèi)聚集大量二次元粉絲，為這一狹窄受眾打開突破口。

由此可見，漫改真人劇需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分尊重并認(rèn)同原作的故事核，在此基礎(chǔ)上利用技術(shù)手段力求還原人物和場(chǎng)景造型，而主角不能是簡(jiǎn)單的“鮮肉”演員，更要看其是否具有二次元特征。認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度是漫改劇成功的關(guān)鍵，二次元改編需要面對(duì)原著粉和普通觀眾的雙重考驗(yàn)，從態(tài)度上，制作方就要付出超過雙重的耐心和努力。

無(wú)論是少女向動(dòng)漫，還是少年向動(dòng)漫，漫改真人劇傾向的都是年輕的用戶群體。這些年輕用戶群更習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)劇的邊看邊吐槽的觀影方式，所以在渠道方面，漫改劇應(yīng)注意把握流量大的視頻播放平臺(tái)。除此之外，在宣傳上要更多以線上為主，主創(chuàng)演員通過直播實(shí)力圈粉，用秒拍惡搞拉近距離；宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在B站發(fā)布宣傳片和片花，在貼吧造勢(shì)炒作話題，再借由微博話題維持曝光度……圍繞年輕群體的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行宣傳，才能戳中少男少女的痛點(diǎn)。

上線時(shí)間對(duì)于面向以學(xué)生為主的漫改劇來說尤為重要，像《鎮(zhèn)魂街》選擇在暑期上映，大大保證了在播期間的人氣。

總的來看，國(guó)漫IP真人化雖然起步晚，但也正因如此趕上了網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)社交的風(fēng)潮，更利于進(jìn)行本土化的改造。盡管目前改編成真人版的動(dòng)漫良莠不齊，技術(shù)上的局限性、劇情改編難度大等問題困擾著國(guó)漫IP發(fā)揮出更大價(jià)值，但隨著資本的熱捧以及技術(shù)的進(jìn)步，國(guó)漫IP有望成為下一個(gè)風(fēng)口。endprint