我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家媒介跨國(guó)合作探析

武冰聰　李思文

【摘 要】我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行媒介跨國(guó)合作，有利于雙方國(guó)家的媒介行業(yè)發(fā)展，同時(shí)對(duì)于“一帶一路”的戰(zhàn)略推動(dòng)有著積極的影響。如今，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的媒介跨國(guó)合作面臨合作對(duì)象國(guó)情復(fù)雜、傳播主體自身弱勢(shì)以及資金技術(shù)不足等方面的困境。針對(duì)這些問題，應(yīng)當(dāng)以區(qū)域共同利益為思考基礎(chǔ)，從開展線下交流、發(fā)展新型傳媒平臺(tái)、共享媒體資源以及構(gòu)建明確的媒介載體等幾個(gè)方面加以解決。

【關(guān)鍵詞】媒介合作 “一帶一路” 交流合作

一、引言

媒介跨國(guó)合作是指不同國(guó)家間的媒介組織，為了某一共同目的，進(jìn)行相互配合的傳媒活動(dòng)。積極開展媒介跨國(guó)合作不僅是促進(jìn)合作雙方媒介共同進(jìn)步的良好機(jī)遇，也是推動(dòng)文化傳播與交流的有效途徑?！耙粠б宦贰笔恰敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的簡(jiǎn)稱，“一帶一路”戰(zhàn)略依托古絲綢之路的歷史底蘊(yùn)和文化符號(hào)，致力于亞非歐大陸及海洋的互聯(lián)互通，旨在打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO(shè)為媒介跨國(guó)合作提供了良好的平臺(tái)，另一方面，媒介與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的傳承息息相關(guān)，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的媒介跨國(guó)合作也可以為“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)發(fā)揮積極的作用。

二、我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家媒介跨國(guó)合作的現(xiàn)狀

（一）政府主導(dǎo)，新形式發(fā)展初見生機(jī)?，F(xiàn)階段，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的媒介合作仍主要依靠政府的推動(dòng)來進(jìn)行，但是面對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型，一些新型傳媒企業(yè)和民間資本進(jìn)入傳媒市場(chǎng)，使得多層面的媒介合作成為可能。但是，沿線國(guó)家的媒介發(fā)展水平參差不齊，開放程度也有所差異，部分國(guó)家的媒介仍然受到嚴(yán)格的管理與把控，所以如今我國(guó)與沿線國(guó)家的媒介跨國(guó)合作仍處于政府主導(dǎo)階段，但也不乏少量的民間合作。

（二）傳統(tǒng)媒體合作缺乏優(yōu)勢(shì)，期待轉(zhuǎn)型。目前，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)開展的媒介跨國(guó)合作仍然占據(jù)較大比重。例如，報(bào)紙的互開專版專欄，電視臺(tái)及廣播電臺(tái)播送跨國(guó)欄目等。但是傳統(tǒng)媒體的局限性使信息很難得到快速而廣泛的傳播。因而，傳統(tǒng)媒體的跨國(guó)合作并未積累大量固定的受眾群體。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體間的合作面臨更大的沖擊，甚至難以為繼。如何擴(kuò)大傳播范圍，積極開展內(nèi)容與渠道的雙重轉(zhuǎn)型，借助技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行整體而全面的優(yōu)化升級(jí)，尤為重要。

（三）新媒體合作有待深入?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給媒介跨國(guó)合作帶來了嶄新的生機(jī)與活力，然而其中單方面的跨文化傳播仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)家之間的媒介缺乏互動(dòng)，新媒體合作項(xiàng)目的開展也停留在起步階段。例如，我國(guó)開設(shè)了“中國(guó)—東盟博覽會(huì)官方微信”，但這只是我國(guó)針對(duì)東盟進(jìn)行的單方面?zhèn)鞑?，缺乏雙向的互動(dòng)。這表明建立在新媒體基礎(chǔ)上的受眾群體挖掘有待深入，同時(shí)對(duì)于多元信息的整合利用也需要進(jìn)一步地提高。

（四）合作領(lǐng)域存在局限。媒介合作領(lǐng)域的局限緣于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的單一，周邊產(chǎn)品開發(fā)不完全。目前我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的媒介合作主要集中在廣播電視業(yè)、出版業(yè)以及藝術(shù)交流等幾個(gè)主要領(lǐng)域，對(duì)于新興傳媒業(yè)務(wù)的拓展并不充分。例如，當(dāng)下流行的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）以及電子游戲等產(chǎn)品并未進(jìn)入跨國(guó)合作的傳媒市場(chǎng)。可見沿線國(guó)家的媒介跨國(guó)合作中對(duì)于新型技術(shù)的了解與應(yīng)用尚有欠缺，合作廣度仍需拓展。

三、我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家媒介跨國(guó)合作面臨的困境

（一）沿線國(guó)家情況復(fù)雜，信息傳播聯(lián)動(dòng)機(jī)制的形成存在阻力?！耙粠б宦贰毖鼐€的65個(gè)國(guó)家涵蓋了西亞、南亞、中亞、東盟、獨(dú)聯(lián)體以及中東歐國(guó)家，范圍廣闊。這些國(guó)家不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)環(huán)境造成了巨大的信息環(huán)境差異。中國(guó)面對(duì)不同的合作伙伴需要形成差異化信息傳播環(huán)境下的具體分類，因國(guó)而異，實(shí)行差異化戰(zhàn)略，了解不同國(guó)家的受眾需求。然而，部分國(guó)家的新聞體制和傳播環(huán)境較為閉塞，傳播活動(dòng)具有封閉性，并具有嚴(yán)格的政策把控。這就不利于我國(guó)了解外部傳媒市場(chǎng)，交流的乏力導(dǎo)致合作的困難。

（二）傳播主體處于弱勢(shì)地位，來自西方媒體的輿論導(dǎo)向不容小覷?！耙粠б宦贰毖鼐€的部分國(guó)家在媒體運(yùn)作上，由于規(guī)模較小，資訊收集的時(shí)效性較差，不乏照搬西方國(guó)家傳播內(nèi)容的行為，美聯(lián)社、路透社、法新社等世界性通訊社的報(bào)道成為主要信息源，這就導(dǎo)致了沿線國(guó)家受到了大量來自西方媒介的思想滲透，而這其中不乏對(duì)于“一帶一路”的負(fù)面評(píng)價(jià)。我國(guó)的國(guó)際傳播影響力相較于歐美稍顯弱勢(shì)，在大量負(fù)面信息滲透下，“一帶一路”戰(zhàn)略的傳播推動(dòng)受到阻力，進(jìn)而使該戰(zhàn)略下進(jìn)行的傳媒合作缺乏落腳點(diǎn)。在跨國(guó)媒介合作中，如何做好新聞信息的“把關(guān)人”應(yīng)當(dāng)成為沿線國(guó)家傳媒組織內(nèi)部一種持續(xù)性、有組織的活動(dòng)，確保報(bào)道內(nèi)容與戰(zhàn)略方針不相沖突，是不小的挑戰(zhàn)。

（三）跨國(guó)合作給技術(shù)、資金和人才方面帶來更大壓力。不同國(guó)家的媒介在資本、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)理念以及運(yùn)作機(jī)制等方面均有所差異，我國(guó)媒體與“一帶一路”沿線國(guó)家媒體合作，是磨合與交流的過程，無疑使本國(guó)原有的運(yùn)作模式面臨巨大改變。傳媒業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，跨境合作對(duì)于技術(shù)進(jìn)步和設(shè)備更新的要求更高，目前我國(guó)媒體的技術(shù)運(yùn)用和設(shè)備配置相對(duì)落后，技術(shù)更新也意味著資金的大幅度投入。在人才方面，媒介跨境合作需要更加豐富優(yōu)質(zhì)的雙語人才來適應(yīng)業(yè)務(wù)需要，同時(shí)建立于了解合作國(guó)家文化基礎(chǔ)上的業(yè)務(wù)，對(duì)于媒介從業(yè)人員的工作強(qiáng)度、工作質(zhì)量要求也進(jìn)一步提高。

四、我國(guó)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家媒介合作的策略

（一）開展線下交流，建立媒介融通途徑。媒介合作是不同國(guó)家間媒介相互學(xué)習(xí)的過程，也是走出去和請(qǐng)進(jìn)來的過程。近年來，中外媒體間的交流已經(jīng)從傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)走向開放和多元。國(guó)家之間的媒體工作人員可以通過互派培訓(xùn)、舉辦中外媒體研討交流會(huì)等線下交流活動(dòng)，增進(jìn)彼此間的理解，加強(qiáng)媒體的跨國(guó)合作。以中國(guó)網(wǎng)為例，近年來先后接待了來自不同國(guó)家的新聞代表團(tuán)共計(jì)100人，就雙方的業(yè)務(wù)、報(bào)道、模式進(jìn)行了交流，交換了意見，開拓了視野，使中國(guó)網(wǎng)自身的國(guó)際影響力有了進(jìn)一步的提升。endprint

（二）發(fā)展新型傳媒平臺(tái)，擴(kuò)大我國(guó)文化影響力。基于新型傳媒平臺(tái)的媒介合作，以科技為載體，推動(dòng)龐雜信息更加快速、精準(zhǔn)整合與傳播，讓更多的媒體內(nèi)容走出去，形成區(qū)域內(nèi)媒體的戰(zhàn)略合作。例如，成立于2006年1月的國(guó)廣中播傳媒技術(shù)有限公司，作為發(fā)展新型國(guó)際傳媒平臺(tái)的重要成員單位，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的衛(wèi)星技術(shù)融合優(yōu)勢(shì)，基于衛(wèi)星洲際覆蓋能力，覆蓋中國(guó)及“一帶一路”沿線國(guó)家的空中信息平臺(tái)，為移動(dòng)媒體提供穩(wěn)定的信息服務(wù)，滿足了各類移動(dòng)終端獲取海量信息的剛性需求，也促進(jìn)了中華優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播。

（三）把握發(fā)展機(jī)遇，共享媒體資源。當(dāng)下，適逢媒體轉(zhuǎn)型，新媒體的發(fā)展方興未艾，這給國(guó)家間的媒體合作帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也是良好的發(fā)展機(jī)遇?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家應(yīng)當(dāng)在共享新聞報(bào)道資源上有所突破，建立順暢的信息傳遞和分享機(jī)制，使差異化語境下的不同媒介得到碰撞與共鳴，尤其以適合新媒體傳播的內(nèi)容為主。例如，中國(guó)網(wǎng)策劃制作的英文評(píng)論短視頻節(jié)目《中國(guó)三分鐘》，圍繞國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等多方面進(jìn)行評(píng)論，適合了海外社交媒體的傳播規(guī)律，使得我國(guó)制作的傳媒節(jié)目得以在沿線國(guó)家收獲良好的反響。

（四）明確媒介載體，構(gòu)建文化橋梁。媒介合作是文明的碰撞與交融，它需要現(xiàn)實(shí)的依托，電影就可以成為一個(gè)行之有效的載體。電影通過搭建不同國(guó)家對(duì)于文化交流與分享的橋梁，有效促進(jìn)了媒介的合作。例如，中國(guó)閃亮傳媒和伊朗法拉比電影基金會(huì)合拍的電影《少林夢(mèng)》，在中伊兩地進(jìn)行拍攝，將兩國(guó)之間的文化連接起來，向全世界講述絲路沿線國(guó)家發(fā)生的故事。在電影為載體的溝通聯(lián)動(dòng)下，媒介依托文化，使跨國(guó)合作成為可能。此外，歌曲、著述等文化產(chǎn)品，都可以成為中國(guó)與沿線國(guó)家媒介合作的依托。

五、結(jié)語

“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的媒介跨國(guó)合作不僅是促進(jìn)媒介進(jìn)步的有效途徑，更是對(duì)于推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的國(guó)際實(shí)施具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)前的媒介跨國(guó)合作環(huán)境仍存在一定問題，這就需要沿線國(guó)家進(jìn)一步深入地溝通與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)，對(duì)于“一帶一路”的傳播思考，不能囿于民族主義觀點(diǎn)，在思考本國(guó)媒介發(fā)展的同時(shí)，也要將“一帶一路”傳播的思考真正建立在對(duì)區(qū)域共同利益的理解上。

（作者學(xué)校：東北大學(xué)文法學(xué)院）

【項(xiàng)目名稱】東北大學(xué)基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目“孔子學(xué)院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（N151407001）

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