文化產(chǎn)業(yè)潛力評(píng)估模型與實(shí)證分析
——以四川省成都市為例

蔣曉薇

(四川文化藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621000)

文化產(chǎn)業(yè)潛力評(píng)估模型與實(shí)證分析
——以四川省成都市為例

蔣曉薇

(四川文化藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621000)

以文化產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象, 從文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)分類(lèi)結(jié)構(gòu)來(lái)分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)在源動(dòng)力、文化產(chǎn)業(yè)潛力結(jié)構(gòu)及其轉(zhuǎn)化途徑。運(yùn)用定量分析方法，從實(shí)證研究維度詳述文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿臻g大小及其提升路徑。文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?但從短期來(lái)看,由于文化經(jīng)濟(jì)多因素的制約，當(dāng)前文化需求潛力要小于文化供給潛力,文化產(chǎn)業(yè)潛力提升受到文化供需不均衡的短板制約。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還需要通過(guò)進(jìn)一步刺激需求來(lái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)更大潛力的挖掘。本文從供需均衡理論出發(fā)建立評(píng)估模型，以四川省成都市為例，建立文化產(chǎn)業(yè)潛力的預(yù)測(cè)與評(píng)估方法。

文化產(chǎn)業(yè)；潛力評(píng)估；實(shí)證分析

一、引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民在文化消費(fèi)上的比重也有所增加。當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了高速期，習(xí)近平書(shū)記針對(duì)我國(guó)的文化發(fā)展提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略路線，要求進(jìn)一步的推動(dòng)我國(guó)文化出口，再次為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力評(píng)估模型分析，可將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力分為潛在能力和現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力兩類(lèi)。其中潛在競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為一種非現(xiàn)實(shí)的能力，代表發(fā)展趨勢(shì)的可能性，與現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)應(yīng)。本文針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在潛力的研究可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下隱性的、并能為未來(lái)開(kāi)發(fā)所用的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力和優(yōu)勢(shì)，即可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的這部分發(fā)展?jié)摿?，從文化供給與文化需求角度來(lái)剖析我國(guó)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。

二、文化產(chǎn)業(yè)潛力系統(tǒng)分析

1.文化需求系統(tǒng)

文化需求的影響因素是多樣化的，本文主要從影響文化需求的因素及文化需求結(jié)構(gòu)出發(fā)，將影響文化需求的因素概括為以下主要四個(gè):

文化支付能力(I):該指標(biāo)主要用以對(duì)文化消費(fèi)的能力權(quán)衡。

文化消費(fèi)意愿(U):構(gòu)成需求要同時(shí)具備支付能力和消費(fèi)意愿，不具有支付能力的意愿不能構(gòu)成需求。文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)提供作為一種非生活必需品，是一種有償性文化活動(dòng)，本文研究的文化消費(fèi)意愿主要為具有一定支付能力前提下，大眾愿意進(jìn)行文化消費(fèi)的數(shù)量，即有效的文化消費(fèi)意愿。

文化消費(fèi)時(shí)間(T):由于文化消費(fèi)具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性，文化消費(fèi)活動(dòng)往往會(huì)占據(jù)個(gè)人的休閑時(shí)間，因此可以通過(guò)對(duì)個(gè)人休閑時(shí)間與文化消費(fèi)人數(shù)相關(guān)性的統(tǒng)計(jì)，推導(dǎo)文化消費(fèi)時(shí)間的相關(guān)保障性因素，即空閑時(shí)間下個(gè)人參與文化消費(fèi)的意愿。

供給可達(dá)性(As):與文化需求可達(dá)性緊密相關(guān)的文化供給可達(dá)性指標(biāo)分析，同樣對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ζ鹬鴽Q定性作用。從均衡理論來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)供給是刺激與誘導(dǎo)消費(fèi)的外在因素，也是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)模的客觀因素，供給可達(dá)性作為衡量評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)供給能量的一個(gè)綜合指標(biāo)。

對(duì)于文化需求系統(tǒng)影響的這四大因素，一定程度上決定了文化消費(fèi)的總體特征與數(shù)量結(jié)構(gòu)。本文根據(jù)文化需求的特征，將其歸納為潛在需求與現(xiàn)實(shí)需求(De)兩大板塊，對(duì)現(xiàn)實(shí)需求的研究側(cè)重具有購(gòu)買(mǎi)意愿與購(gòu)買(mǎi)能力的文化消費(fèi)(Da)，只有二者同時(shí)兼?zhèn)?，才能產(chǎn)生文化需求。當(dāng)文化消費(fèi)時(shí)間受限，及時(shí)具備消費(fèi)意愿也只能稱(chēng)之為潛在文化需求。所以只有在現(xiàn)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，能夠具備文化供給可達(dá)性條件的需求才能成為現(xiàn)實(shí)文化消費(fèi)，刺激文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。綜上所述，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的顯性文化需求作為文化現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，反映文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀；而尚未實(shí)現(xiàn)或滿足的文化需求，都成為將來(lái)文化產(chǎn)業(yè)可開(kāi)發(fā)利用的領(lǐng)域

2.文化供給系統(tǒng)

根據(jù)影響供給的因素，結(jié)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，將影響文化供給的因素概括為以下六個(gè):

社會(huì)背景(A): 即政府相關(guān)的政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、公共文化服務(wù)體系完善程度，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)氛圍等。

文化資源(N): 即我國(guó)擁有的可開(kāi)發(fā)文化資源的數(shù)量及其開(kāi)發(fā)狀況，以及已成熟的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)資源所占比例。

文化投資(K):文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模占我國(guó)總體投資額的比例，以及文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)數(shù)值，用以反映當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模及熱度。

文化產(chǎn)業(yè)人力( R ):即從人力資源角度統(tǒng)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量，用以反映文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人力在文化產(chǎn)業(yè)總供給中的重要性及貢獻(xiàn)值。

技術(shù)創(chuàng)新(M): 在“科技+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大背景下，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化供給規(guī)模的影響，及產(chǎn)出彈性影響。

供給實(shí)現(xiàn)率(Sr)：這一統(tǒng)計(jì)因子與文化需求系統(tǒng)中供給可達(dá)性(As)相對(duì)應(yīng)，即文化消費(fèi)可達(dá)性的影響，都表示需求與供給的相互影響程度。

社會(huì)背景、文化資源、文化投資、文化產(chǎn)業(yè)人力、技術(shù)創(chuàng)新、供給實(shí)現(xiàn)率這六大因素的相互作用，共同決定了文化產(chǎn)業(yè)供給的總量及結(jié)構(gòu)。與文化需求一樣，文化供給也可劃分為現(xiàn)實(shí)供給(Se)和潛在文化供給，供給意愿與供給能力同時(shí)滿足才能產(chǎn)生實(shí)際文化供給，也即文化消費(fèi)(Sa)。在文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)供給中，文化資源、文化產(chǎn)業(yè)人力和文化投資三大影響因子決定了文化供給的總體規(guī)模。

3.文化產(chǎn)業(yè)潛力系統(tǒng)建立

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)供需結(jié)構(gòu)，文化產(chǎn)業(yè)潛力從結(jié)構(gòu)上可分為需求潛力和供給潛力。文化產(chǎn)業(yè)潛在需求和供給指尚未形成現(xiàn)實(shí)供給與需求的，但是在未來(lái)通過(guò)上述各因素的滿足，最終可以轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)生文化消費(fèi)的那部分供給與需求。

尚未得到滿足的文化需求可以通過(guò)改善支付能力，消費(fèi)意愿，消費(fèi)時(shí)間以及改變供給可達(dá)性，打破原有的供需模式，實(shí)現(xiàn)供給與需求的均衡，進(jìn)一步刺激文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)良性發(fā)展。對(duì)于意愿性的制約因素，可以通過(guò)調(diào)整文化市場(chǎng)潛在消費(fèi)者需求，培育文化市場(chǎng)氛圍，誘導(dǎo)其產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)，這很大程度依賴(lài)主觀措施與努力，并不需要過(guò)多改變文化需求與供給的決定性因子，因此可轉(zhuǎn)化性極高，實(shí)施難度相對(duì)較小。

對(duì)于滿足意愿，但是受生產(chǎn)投入要素制約的需求轉(zhuǎn)變，它們具備轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的可能，但轉(zhuǎn)化率可能要低于未滿足性需求和非意愿性滯存向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，而且所需時(shí)間可能也比較長(zhǎng)，難度也相對(duì)較大。

三、實(shí)證研究 ——以四川省成都市為例

1.研究區(qū)概況

成都市是四川省省會(huì)城市、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心，是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)最佳旅游城市和南方絲綢之路的起點(diǎn)、“十大古都”之一。260多年的建城史孕育了都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等眾多文化資源。成都在四川的休閑文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、歷史文化產(chǎn)業(yè)和餐飲文化等發(fā)展領(lǐng)域具有帶頭作用，案例具有典型的代表性。

2.評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)采集

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)模型中，各評(píng)價(jià)因子均為難以獲得數(shù)據(jù)的非統(tǒng)計(jì)性指標(biāo)，因此本研究采用問(wèn)卷調(diào)查的方法獲得各評(píng)價(jià)因子的原始值。筆者共向四川各高校、成都市文化行政管理部門(mén)以及文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的學(xué)者和專(zhuān)家發(fā)放問(wèn)卷60份，收回有效問(wèn)卷57份，有效率95%。問(wèn)卷整理后，將各評(píng)價(jià)因子得分的均值作為原始值，其結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)差不超過(guò)1.0(表 1)，說(shuō)明被調(diào)查者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ呐袛嘹呌谝恢隆?/p>

表1 四川省成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)

3.評(píng)價(jià)結(jié)果

應(yīng)用上述研究方法對(duì)成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行定量評(píng)價(jià)，結(jié)果見(jiàn)表1。 根據(jù)綜合評(píng)價(jià)得分情況，將休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿λ椒譃?個(gè)等級(jí)：Ⅴ級(jí)≥8.0；Ⅳ級(jí)；7.0～8.0；Ⅲ級(jí)：5.0～7.0；Ⅱ級(jí)：3.0～5.0；Ⅰ級(jí)≤3.0；

4.結(jié)果分析

成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿C合評(píng)價(jià)值為8.3280分，潛力等級(jí)處于Ⅴ級(jí)。其中“文化需求”子系統(tǒng)得分為7.9775分，位居最后，說(shuō)明成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求不足，特別文化支付能力和文化消費(fèi)時(shí)間距離成都建設(shè)西南地區(qū)“現(xiàn)代文化名城 ”的目標(biāo)要求還有較大差距。 成都是一座商業(yè)氛圍濃厚的城市，休閑氛圍濃郁，居民的文化消費(fèi)參與意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北京、上海、杭州等城市。成都地處四川盆地，獨(dú)特的地理區(qū)位造就其不如北上廣等城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均可支配收入遠(yuǎn)低于北上廣等城市，分析中文化支付能力得分為7.7895分，處于IV級(jí)，也構(gòu)成了制約成都地區(qū)文化需求的主要因素之一。文化消費(fèi)時(shí)間得分為7.2474分，也處于IV級(jí)，在文化需求子系統(tǒng)中處于較低位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)成都地區(qū)文化消費(fèi)主力人群集中在20至55歲之間的中青年群體，由于工作時(shí)間的制約，家庭負(fù)擔(dān)的增加，該群體表現(xiàn)出嚴(yán)重的文化消費(fèi)疲軟，主要體現(xiàn)在文化消費(fèi)時(shí)間缺乏。從另一個(gè)角度也可以看出，對(duì)于文化消費(fèi)的提供方式有待多樣化、便利化。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)中，“文化供給”這一子系統(tǒng)得分為8.5865分，高于“文化需求”系統(tǒng)，這樣可以從文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，文化供給高于文化需求，當(dāng)前處于供需不均衡的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也給當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善文化供給發(fā)展提出了新要求。

四、結(jié)語(yǔ)

本文以文化產(chǎn)業(yè)研究對(duì)象，并以成都市為例進(jìn)行了實(shí)證研究，研究結(jié)果比較理想，說(shuō)明該指標(biāo)體系具有一定的合理性和可操作性，確定評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重向量是本研究的重點(diǎn)，提高了研究結(jié)果的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。成都市文化資源豐富、交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展環(huán)境優(yōu)越，市場(chǎng)前景廣闊，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。?duì)成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行評(píng)價(jià)，為地方政府確定一帶一路新形勢(shì)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供決策參考，也希望能對(duì)國(guó)內(nèi)其他城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供有益借鑒。

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責(zé)任編輯：彭雷生

The Evaluation Model of Cultural Industry and Empirical Analysis- Take Chengdu City of Sichuan Province as Example

JIANG Xiao-wei

(Sichuan University of Culture and Arts, Mianyang 621000, China)

This paper takes cultural industry as the object of study to analyze the internal motive power of the development potential of the cultural industry, the potential structure of the cultural industry and its transformation ways from the classification structure of the cultural industry system. Using quantitative analysis method, this paper expounds the development potential, space size and promotion path of cultural industry from the perspective of empirical research. The cultural industry has great potential for development, but in the short term, due to multiple factors of the culture and economy, the potential demand is less than the cultural supply potential. The imbalance of potential supplying and demand in cultural industry hinders the promotion of cultural industry. Therefore, for a long time, in order to further tap into China’s cultural industry potential, demand should be stimulated. Based on the theory of supply and demand equilibrium, an evaluation model is established. Taking Chengdu city of Sichuan Province as an example, the prediction and evaluation method of cultural industry potential is established.

cultural industry; potential assessment; empirical analysis

2017-05-05

蔣曉薇(1990—)，女，四川德陽(yáng)人，講師，碩士，研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)管理。

G124

：A

：1674-344X(2017)6-0061-04