關(guān)于服裝流行要素識(shí)別與品牌服裝設(shè)計(jì)的探究

周潔

摘要：隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們?cè)诖┐魃弦呀?jīng)不再滿足基本的要求了，消費(fèi)趨勢(shì)也明顯趨向于品牌服飾的消費(fèi)，服裝流行要素識(shí)別與品牌服裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)也日益突出，本文主要研究服裝流行要素識(shí)別和品牌服裝設(shè)計(jì)，分析了服裝流行要素的主要構(gòu)成，在此基礎(chǔ)上對(duì)基于服裝流行要素識(shí)別的品牌服裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：服裝流行要素識(shí)別；品牌服裝設(shè)計(jì)

人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度也逐年提升，品牌的消費(fèi)也成為人們消費(fèi)的趨勢(shì)，品牌的價(jià)值也逐年提高，品牌服裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握流程信息，信息時(shí)代全面到來(lái)，信息傳輸更加快捷，設(shè)計(jì)師每天都要接觸大量的信息，信息匱乏問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⑦^(guò)剩問(wèn)題，識(shí)別服裝流行要素成為了品牌服裝設(shè)計(jì)新的難點(diǎn)，世界經(jīng)濟(jì)一體化，也使得各個(gè)國(guó)家文化、經(jīng)濟(jì)、政治交流也日益頻繁，我們服裝設(shè)計(jì)也朝著多元化方向發(fā)展著，品牌服裝在建立的時(shí)候，經(jīng)常是需要融合一些巧妙的設(shè)計(jì)技巧和民族文化元素來(lái)展現(xiàn)其魅力和特色，提升藝術(shù)價(jià)值，因此，服裝設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)不同類型的服裝要求，進(jìn)行自我理念的表達(dá)和傳遞，繼而形成獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)，受到人們喜愛(ài)和追逐從而能夠掛起服裝流行新風(fēng)尚。

一、服裝流行要素識(shí)別

（一）概述

服裝流行是一種十分復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，服裝流行趨勢(shì)受到人們生活方式、社會(huì)意識(shí)形態(tài)、社會(huì)思潮、人文文化等多種因素影響。流行體現(xiàn)在發(fā)型、飲食、家具、住房、小說(shuō)、音樂(lè)、電視電影等各種文化社會(huì)活動(dòng)中，不同領(lǐng)域的流行現(xiàn)象與概念彼此之間相互影響，在流行過(guò)程中，流行潮流理念也在持續(xù)豐富、深化和演變，服裝設(shè)計(jì)師在識(shí)別服裝流行要素時(shí)不能僅僅著眼于服裝行業(yè)，還應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)、生活、社會(huì)等其他方面，整理不同行業(yè)不同領(lǐng)域的流行元素，采集圖片、文字、數(shù)據(jù)、影像等多種形式的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行整理、歸類和深層次分析研究。顯然服裝流行要素的識(shí)別對(duì)于強(qiáng)調(diào)感性知覺(jué)和自我表達(dá)的服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是十分枯燥的，一些服裝設(shè)計(jì)師甚至對(duì)流行潮流十分不屑，影響了對(duì)流行要素的分析把握。識(shí)別服裝流行要素的本質(zhì)是研究服裝產(chǎn)品具體構(gòu)成要素，在識(shí)別提取服裝設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，借助其他領(lǐng)域流行信息理性分析服裝流行要素，如果服裝設(shè)計(jì)師只關(guān)注服裝行業(yè)，將會(huì)被行業(yè)內(nèi)短期流行表面現(xiàn)象所蒙蔽，因此要了解其他行業(yè)的流行潮流情況，找尋不同行業(yè)流行潮流之間深刻的內(nèi)部聯(lián)系，找尋流行現(xiàn)象背后意識(shí)形態(tài)、社會(huì)文化高度的深層次原因，才能夠正確理解流行現(xiàn)象的本質(zhì)，掌握流行規(guī)律，更好的識(shí)別并應(yīng)用服裝流行要素。

（二）服裝流行要素構(gòu)成

1.造型

服裝具有一定的立體形象，造型是服裝最基本的構(gòu)成要素，也是服裝流行趨勢(shì)最直觀的特征，服裝設(shè)計(jì)師想要掌握最新的流行趨勢(shì)，識(shí)別服裝流行要素，就需要將關(guān)注點(diǎn)從款式細(xì)節(jié)中逐漸轉(zhuǎn)移到服裝造型方面，找尋不同流行款式之間的共性特征。

2.款式

款式是指服裝衣領(lǐng)、門襟、袖子等結(jié)構(gòu)的具體形狀與組合形式，服裝設(shè)計(jì)師在識(shí)別服裝流行要素時(shí)要注意觀察服裝的款式細(xì)節(jié)特征，找尋服裝設(shè)計(jì)中存在的亮點(diǎn)：最具特色、最吸引人注意的部位，并對(duì)其流行原因進(jìn)行深刻分析。

3.面料

近些年現(xiàn)代紡織技術(shù)快速發(fā)展，服裝構(gòu)成面料更加豐富，服裝面料的更新?lián)Q代越來(lái)越快，面料的服裝設(shè)計(jì)意圖表現(xiàn)也更加多樣而生動(dòng)，服裝流行幾乎都伴隨著新型面料的廣泛應(yīng)用，服裝設(shè)計(jì)師在識(shí)別服裝流行要素時(shí)要注意面料物理機(jī)械性能同時(shí)，兼顧面料的織物風(fēng)格特點(diǎn)。

4.色彩

色彩是服裝流行中最為活躍的要素，流行色對(duì)服裝的影響很大，服裝設(shè)計(jì)師需要積極國(guó)際國(guó)內(nèi)色彩研究機(jī)構(gòu)的流行色研究情報(bào)，并充分結(jié)合銷售地區(qū)地域、人文、民族特點(diǎn)，考慮流行色和常用色之間的搭配情況，選擇合適的色彩。確定服裝顏色要重視服裝產(chǎn)品的促銷需要，參考既往銷售經(jīng)驗(yàn)，有條件時(shí)可以開(kāi)展流行色視覺(jué)感受與消費(fèi)者色彩偏好調(diào)查，提高服裝顏色設(shè)計(jì)的科學(xué)性。

二、基于服裝流行要素識(shí)別的品牌服裝設(shè)計(jì)策略

（一）逆向流行

服裝流行要素一般都是能給消費(fèi)者帶來(lái)新穎視覺(jué)感覺(jué)的元素，服裝流行潮流壽命較短，消費(fèi)者為了避免大眾化，彰顯個(gè)性，會(huì)有意識(shí)的避開(kāi)流行潮流，形成了流行的逆反心理。品牌服裝設(shè)計(jì)要肩負(fù)起引領(lǐng)服裝流行潮流的責(zé)任，因此應(yīng)該走在服裝流行趨勢(shì)的前列，對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)作用，因此品牌服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該在流行趨勢(shì)發(fā)展起來(lái)之前就敏銳地察覺(jué)到服裝流行要素，準(zhǔn)確的掌握服裝流行趨勢(shì)變化，追求新穎，而非跟隨流行，設(shè)計(jì)師需要積極找尋服裝行業(yè)以及其他領(lǐng)域違背流行潮流的現(xiàn)象，并從中找尋新的流行要素，搶占先機(jī)，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，贏取商機(jī)。

（二）產(chǎn)品定位

服裝設(shè)計(jì)師的工作比較復(fù)雜，總體來(lái)說(shuō)，服裝設(shè)計(jì)屬于服裝商品策劃工作范疇，具體工作中，服裝設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)服裝流行信息采集、設(shè)定主題、選擇面料、確定板型以及制作樣衣等內(nèi)容，其中產(chǎn)品定位是服裝設(shè)計(jì)的第一步。服裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位是對(duì)服裝產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷售目標(biāo)群體、品牌形象等內(nèi)容的確定，服裝產(chǎn)品定位大多在服裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)始之前就已經(jīng)確定，因此設(shè)計(jì)師產(chǎn)品定位確定就要從產(chǎn)品定位、風(fēng)格品質(zhì)、穿著者年齡、愛(ài)好、職業(yè)、消費(fèi)能力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、品牌文化內(nèi)涵、品牌理念等方面內(nèi)容入手，迎合市場(chǎng)，引導(dǎo)流行。

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活的日益改善，服裝越來(lái)越能體現(xiàn)在不同的場(chǎng)合有著不同的功能和魅力體現(xiàn)，功能是服裝產(chǎn)品定位的另一個(gè)重要內(nèi)容，品牌服裝更加重視服裝的實(shí)用性與功能性，服裝功能有保護(hù)、裝飾和象征三個(gè)主要功能，設(shè)計(jì)師識(shí)別流行要素并準(zhǔn)備在服裝設(shè)計(jì)中采用時(shí)，要注意兼顧服裝的實(shí)用性，為穿著者提供不同場(chǎng)合不同環(huán)境的適應(yīng)能力，提供生活便利，功能性和實(shí)用性對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種限制，但也是一種優(yōu)秀的流行元素，設(shè)計(jì)師要追求服裝的功能性，使品牌服裝能夠更接地氣，為大眾所接受。

（三）面料/款式細(xì)節(jié)

品牌服裝基本都有較為明確的面料適用范圍，有助于保持穩(wěn)定的品牌形象，也便于面料的采購(gòu)使用以及質(zhì)量控制。設(shè)計(jì)師選取面料的作用在于更好的發(fā)揮面料潛能，豐富面料的表現(xiàn)力，因此設(shè)計(jì)師需要加深對(duì)面料性能與特點(diǎn)的了解。面料薄厚、軟硬、輕重、冷熱、張力與強(qiáng)度都可以作為服裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要特別關(guān)注新面料的研發(fā)動(dòng)態(tài)以及常規(guī)面料的更新?lián)Q代信息，找尋流行亮點(diǎn)和服裝賣點(diǎn)。

款式細(xì)節(jié)是服裝設(shè)計(jì)最為直觀具體的要素，設(shè)計(jì)師要從服裝流行信息中及時(shí)發(fā)現(xiàn)服裝款式細(xì)節(jié)流行趨勢(shì)的細(xì)微變化，找尋流行要素，從服裝款式入手開(kāi)始設(shè)計(jì)構(gòu)思，將稍縱即逝的靈感火花僅僅抓住并體現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)工作中，抓住得來(lái)不易的設(shè)計(jì)靈感。品牌服裝設(shè)計(jì)師要注意加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群的調(diào)查，了解消費(fèi)對(duì)象的年齡、職業(yè)、收入、文化水平、個(gè)性、消費(fèi)理念、婚姻家庭、居住交通、業(yè)余愛(ài)好甚至于音樂(lè)、小說(shuō)、電影電視等娛樂(lè)藝術(shù)喜好，才能夠深刻了解消費(fèi)目標(biāo)群體的物質(zhì)與精神需求，更好的滿足消費(fèi)群體在服裝穿著中對(duì)自我表達(dá)的訴求。

（四）服裝模式借鑒

服裝的款式標(biāo)準(zhǔn)形式與樣式稱之為服裝模式，服裝模式是人們?cè)诜b穿著與購(gòu)買中逐漸形成的對(duì)常用服裝款式的基本認(rèn)知，常用的任何一種服裝款式在人們心中都形成了一個(gè)基本模式。品牌服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，也可以充分提取服裝模式中的服裝設(shè)計(jì)要素，在服裝模式基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃胃脑欤淖兛钍?、更換面料，從而在創(chuàng)新服裝款式的同時(shí)設(shè)計(jì)更加容易被普通消費(fèi)者所接受的品牌服裝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意學(xué)習(xí)流行潮流，加深對(duì)消費(fèi)者對(duì)服裝普遍認(rèn)識(shí)的了解，不能過(guò)分關(guān)注自身對(duì)服裝設(shè)計(jì)的看法和審美追求，杜絕閉門造車孤芳自賞。

三、結(jié)語(yǔ)

全球一體化進(jìn)程的加快，人們對(duì)品牌消費(fèi)的認(rèn)同感不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)上品牌消費(fèi)能力的巨大潛力，是相關(guān)行業(yè)人員的動(dòng)力，服裝設(shè)計(jì)師識(shí)別服裝流行要素，能夠更好的預(yù)測(cè)服裝流行趨勢(shì)，搶占先機(jī)，設(shè)計(jì)能夠引領(lǐng)潮流的品牌服裝，延續(xù)品牌理念，豐富品牌文化，功能性、實(shí)用性與超前的流行理念相融合，設(shè)計(jì)出更好的服裝作品。endprint