一本偽書是怎么誕生的

高敏

“我居然讀了一本假書?！痹诙拱辏晃毁I到《人類簡史——我們?nèi)祟愡@些年》的讀者如此感慨。大量吐槽出現(xiàn)在豆瓣和亞馬遜等平臺，該書在豆瓣評分低至2.5分，并被打上了“山寨”字樣。

該書由九州出版社2016年5月出版，作者署名“亞特伍德”，腰封標(biāo)紅并加大加粗的推薦語是：“一部讓你大開眼界的奇作！”

然而，真正讓讀者“大開眼界”的是，這本書山寨了中信出版社出版的、以色列作家尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史——從動物到上帝》。

封面上，九州版《人類簡史》與后者版式設(shè)計類似，主標(biāo)題一樣，英文副標(biāo)題僅一詞之差。在京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜線上，它與后者出現(xiàn)在同一頁面或相鄰?fù)扑]位置。

在簡介上，九州版《人類簡史》不僅將作者亞特伍德冠以同尤瓦爾一樣的“新銳歷史學(xué)家”標(biāo)簽，且不顧充斥豆瓣的差評，自稱“萬千讀者口碑推薦，火爆微博、豆瓣、微信，閱讀量超過10000000人次”的“驚世之作”。

大量讀者因此被誤導(dǎo)，購買之后看到內(nèi)文，才發(fā)現(xiàn)這是一本“騙錢的山寨書，還不如百度百科加中學(xué)課本”。

一本“山寨”名著如何以正規(guī)出版物的身份被策劃出版，并在市場中擾亂視線？事關(guān)圖書出版的各個環(huán)節(jié)以及利益鏈條上的各個主體。

是“心血之作”還是“流水賬”

被山寨的《人類簡史》是生于1976年的以色列新銳歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利（Yuval Noah Harari）的作品。該書在2012年出版后，受到世界學(xué)術(shù)界矚目并很快被翻譯為近30種文字，暢銷全球。

中信出版社在引進(jìn)版權(quán)后，分別于2014年和2017年印行了前后兩版《人類簡史：從動物到上帝》，經(jīng)過張小龍、羅振宇等互聯(lián)網(wǎng)圈名人推薦后，火爆網(wǎng)絡(luò)，據(jù)報道銷量已突破百萬冊，成為現(xiàn)象級暢銷書。

拿到九州版《人類簡史》，記者隨手翻至第14頁講述南方古猿的段落、第245頁尼德蘭革命的段落，發(fā)現(xiàn)其大段文字是對百度百科的簡單改寫，只是通過語句調(diào)整規(guī)避重復(fù)率。

關(guān)于南方古猿化石的發(fā)現(xiàn)，百度詞條是這樣表述的：“最早的南方古猿化石發(fā)現(xiàn)于1924年。當(dāng)時，澳大利亞人達(dá)特前往南非在約翰內(nèi)斯堡的一所大學(xué)任解剖學(xué)教授。他對化石非常感興趣，經(jīng)常鼓勵他的學(xué)生在課余時間去尋找化石?！?/p>

九州版《人類簡史》對此的描述是：“1924年，在南非約翰內(nèi)斯堡的一所大學(xué)里有一位叫達(dá)特的澳大拉亞籍學(xué)者，他研究解剖，狂熱地癡迷化石，在課余時間也會鼓勵學(xué)生出門去尋找化石。”

在第7頁，作者寫道，“尤其是食草類的動物，如魚龍、斑龍和雷龍”為例，但事實上，魚龍和斑龍均不屬于食草動物。

作為一本歷史讀物，全書沒有任何史料考證和注釋。最終的參考書目簡單羅列了7本國外史學(xué)書的中譯本，其中還包括了尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史》。

另外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，九州版《人類簡史》的目錄與中央電視臺電影頻道在2011年首播的100集紀(jì)錄片《世界歷史》的節(jié)目列表基本雷同。

在網(wǎng)上，有讀者吐槽，目錄為“中學(xué)歷史課本的簡單羅列”，而內(nèi)文“行文不連貫”“東拼西湊”“流水賬”。一位網(wǎng)名為“楊Happy”的讀者在亞馬遜網(wǎng)上商城給這本書打了“一星”，稱：“作為一個極端業(yè)余的歷史讀者，整本書幾乎沒有給我任何有見地的新內(nèi)容和知識點……喂狗都不愿意給這個?！?/p>

一位云南讀者告訴記者，九州版《人類簡史》作者“亞特伍德”的名字頗具迷惑性，“作者是位中國人卻取了外國筆名，很多讀者就是因為這個才上當(dāng)?shù)??！薄?/p>

業(yè)內(nèi)人士見怪不怪

6月12日，一位圖書公司負(fù)責(zé)人透露，九州版《人類簡史》是圖書策劃人“白丁”的作品。這種蹭熱點的跟風(fēng)書很多，他已見怪不怪。

“做這本書的人明知無底線還要做。你看作者名字就知道，亞特伍德，就是‘丫特?zé)o德的意思?！边@位業(yè)內(nèi)人士介紹，此類跟風(fēng)書也是正規(guī)出版物，通過法律訴訟很難勝訴，費時耗力，因此被跟風(fēng)的正規(guī)圖書也多是在道德上譴責(zé)。

白丁原名楊郭君，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽“90后代表作家”、“四川省散文學(xué)會最年輕的會員”。楊郭君名下有一公司，北京華語天下文化發(fā)展有限公司（以下簡稱華語天下），于2015年9月注冊。

6月13日，“白丁”楊郭君向新京報記者承認(rèn)，這本九州版《人類簡史》出自其手，不過他并不認(rèn)為這是一本策劃跟風(fēng)書。

白丁說，這本書源自一位作者向他投稿，這位作者是中國人，筆名叫亞特伍德，“中文系畢業(yè)，平時喜歡研究歷史，去美國讀過書”。

“作者投稿到我這里來，我覺得這個書寫得還可以的，就取了‘人類簡史這個名字，不是出于山寨。實際上在中信那本《人類簡史》之前的2006年，武漢大學(xué)出版社也出了叫‘人類簡史的書，至于封面設(shè)計，大家都差不多?！卑锥Υ嘶貞?yīng)稱。

“我們不是跟風(fēng)，這在行業(yè)內(nèi)很常見，書名相似情況太多了?！卑锥≌f。在他們看來，自己所做的事情是在法律范疇之內(nèi)的，“沒有任何問題”。隨后，白丁又向記者提供了“亞特伍德”的電話。

這位自稱“亞特伍德”的男性聲音拒絕透露個人信息。他承認(rèn)自己“是一個職業(yè)寫手，靠撰稿為生”。他現(xiàn)居重慶，曾游學(xué)美國，因此取了“亞特伍德”的筆名。對于成書和刊發(fā)過程，他未向記者透露，并表示“我沒有誤導(dǎo)讀者的意思，我的書也是心血之作?！?/p>

這位自稱亞特伍德的人表示，2016年初，他投稿給北京華語天下文化發(fā)展有限公司，白丁征得其同意后，加了“人類簡史”的主標(biāo)題，“要撬動市場，肯定要取一個更能抓住讀者的書名才能賣得好。我知道賣得很火，但是如果按照原來的書名肯定不會這么火。”

盡管白丁和自稱亞特伍德的人均一口咬定并非山寨《人類簡史》，但在多位業(yè)內(nèi)人士看來，這本書的策劃可能性極高。

“策劃編輯知道市場需要什么，擬一個大綱，規(guī)避掉法律風(fēng)險，找一幫人來攢書，當(dāng)然質(zhì)量不會好，但效率很高，且封面相似在法律上很難界定?！币晃欢嗄陱氖聢D書出版工作的業(yè)內(nèi)人士說。endprint

代為發(fā)行、好評營銷

白丁是北京磨鐵圖書有限公司（下文簡稱“磨鐵”）的前員工，九州版《人類簡史》是他找到磨鐵的熟人代為經(jīng)銷的。

磨鐵圖書是國內(nèi)最大的民營書商之一。2007年創(chuàng)辦，曾打造過《盜墓筆記》、《明朝那些事兒》、《后宮甄嬛傳》等多部暢銷小說，頗具實力。

這本九州版《人類簡史》無論是在書店還是網(wǎng)絡(luò)渠道，經(jīng)常被擺在推薦位置或與尤瓦爾的名作相鄰，加之封面類似、作者名字具有迷惑性，讀者往往被混淆視線。

通常圖書公司給予渠道方更低的折扣或有利益關(guān)系，往往可以獲得靠前的推薦位置。上述云南讀者告訴記者，自己通過使用購買京東暢讀卡來獲取尤瓦爾的《人類簡史》時，由于屬于優(yōu)惠電子書，頁面上僅有九州版《人類簡史》一個搜索結(jié)果。

在亞馬遜商城上，該書顯示在2016年5月1日開始線上銷售，目前201條評論的評分為2.2星，其中128位讀者評價為1星并且對其山寨行為進(jìn)行了譴責(zé)。

但是，這201條評論有54條好評，絕大部分評價時間集中于2016年5月15日與16日兩天，且不乏以“前500名評論者”為標(biāo)簽的、較有影響力的評論者身影。其中某些好評更是“驢唇不對馬嘴”，被讀者識破為是對尤瓦爾《人類簡史》的評價。

“刷榜是業(yè)界通用的做法”，一位從業(yè)者透露。山寨版圖書發(fā)行初期用來迷惑讀者的“好評”，就是刷榜的結(jié)果。

此外，一位亞馬遜讀者評論稱此前“去@kindle中國微博底下評論這件事還被刪了”。記者還發(fā)現(xiàn)，在京東上，此書依然有92%的好評。

盡管白丁自稱在4月12日左右接到九州出版社的書面通知后，便開始在亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)上將圖書下架，“5月期間已經(jīng)全部下架完畢”，但記者6月14日在亞馬遜網(wǎng)上書城搜索“人類簡史”，這本山寨書依然在列，并且能成功下單購買。這本書與中信版《人類簡史》并列在一個頁面，排在第四個搜索結(jié)果，依然頗具迷惑性。

各方獲利

業(yè)內(nèi)人士透露，在我國一本書必須有書號才能成為正規(guī)出版物發(fā)行流通。一本圖書上市過程中，出版社要先把好內(nèi)容審核關(guān)，而后再評審給予書號。

因此，民營書商一般都是和出版社合作，共同對一本書的內(nèi)容予以認(rèn)可，由出版社和民營書商共同出版發(fā)行圖書。

民營書商與出版社的合作，主要有三種，分別為資本層面合作、版權(quán)層面合作，以及出版社僅提供書號、其余由書商一手操辦的模式，據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露，目前第三種模式是最為普遍的做法。

如此一來，本來“主要用于內(nèi)容審查”的書號，變相成為了一種“資源”，買賣書號便成了通行的行業(yè)潛規(guī)則。

從出版社的角度看，策劃和創(chuàng)新能力要和大型書商競爭，出版社生存愈發(fā)艱難，一些出版社淪為“以賣書號為生”。相比于策劃圖書不可控的經(jīng)營風(fēng)險，“賣書號是一個穩(wěn)賺不賠的手法?！币晃怀霭娼缛耸糠Q。由于出版社對編輯都有業(yè)績考核，缺乏策劃能力的人寧愿賣書號來解決。

在要求匿名的某出版社營銷主管看來，即使策劃編輯都由民營書商操刀，出版社對于圖書依然有審核責(zé)任。按照規(guī)范的出版流程，除卻圖書編輯過程中的“三審三校”，出版社在選題策劃階段也應(yīng)有“三審”程序，對申報選題是否符合法律法規(guī)、內(nèi)容導(dǎo)向、版權(quán)問題以及內(nèi)容質(zhì)量，都應(yīng)該進(jìn)行評估和審核。

從多方渠道了解到，山寨版《人類簡史》至少印刷四五萬冊，雖被撤回但剩余并不多。在通常圖書銷量1-2萬冊的市場情況下，顯然已經(jīng)獲得了不錯的利益。

一本書的成本包括策劃、封面設(shè)計、書號、印刷、發(fā)行等，在這個鏈條中，負(fù)責(zé)提供書號的九州出版社、負(fù)責(zé)發(fā)行營銷的磨鐵圖書、負(fù)責(zé)提供內(nèi)容的華語天下，各有一定收益。

綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說法，書號的價格在幾千元至兩三萬不等。而記者從中國出書網(wǎng)處獲得的一份表格顯示，書號明碼標(biāo)價，平均在1.5萬-2萬元之間，其中不乏九州出版社、吉林大學(xué)出版社等。

業(yè)內(nèi)人士分析，九州版《人類簡史》一書的書號費約為1.5萬元。

九州版《人類簡史》每本書定價39.8元，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，以印刷5萬冊推算，印刷成本大概在定價的15%以內(nèi)，同時給予渠道5折以下的折扣，這在利潤很薄的圖書行業(yè)已屬平均水平。內(nèi)容提供方獲得約12%分成，即華語天下的獲益估計在10萬元左右。

這只是白丁賺的一小筆。據(jù)接近白丁的知情人士透露，他曾以策劃選題、找寫手?jǐn)€書的手法操作過不少圖書，另一本書據(jù)說銷出幾十萬冊，從中獲利約100萬元。

偽書、山寨書包圍下的維權(quán)困境

更早之前，中信出版社從市場反饋得知山寨版《人類簡史》的存在，但“因為這些書都是正規(guī)出版物，并非盜版，我們并不能采取什么應(yīng)對措施?！痹摮霭嫔缛绱舜饛?fù)《新京報》，其工作人員稱，唯一能做的，是“把營銷做得更好”。

隨著民營圖書公司的崛起，出版社與其形成了大量的長期合作，這“實際上弱化了內(nèi)容的把關(guān)流程，給很多跟風(fēng)書提供了空間”，人民文學(xué)出版社營銷主任宋強告訴記者，“由此催生把關(guān)不嚴(yán)、以量取勝、低價策略等諸多問題，導(dǎo)致大量劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！?/p>

在我國，“著作權(quán)法只保護(hù)作品，書名并不受法律保護(hù)”。所以單從“人類簡史”幾個字來看，山寨版并未觸犯法律。版權(quán)律師張志峰分析道，亞特伍德版《人類簡史》可以認(rèn)為是一種不正當(dāng)競爭行為。

類似山寨名著的行為，在圖書出版行業(yè)其實是早已長期存在的普遍現(xiàn)象。“不論出版社還是圖書公司，都會跟風(fēng)，只是沒有這么毫無底線?！币晃粡臉I(yè)十余年的圖書公司管理者說。

談及偽書，不少出版界人士均提及了機械工業(yè)出版社2004年出版的《沒有任何借口》。該書在國外有英文原版及作者，但在國內(nèi)號稱發(fā)行超過200萬冊的那本署名費拉爾·凱普，卻在美國出版商協(xié)會查無此人，最終被證實經(jīng)由北京某策劃公司的自由撰稿人編寫。

目前，以“沒有任何借口”為名的其他跟風(fēng)書仍在各大網(wǎng)站銷售。

署名為“斯凱恩”的作者從2010年起至今已經(jīng)出了數(shù)本有關(guān)金融學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的書，且在京東等網(wǎng)上銷售渠道頗受好評，但在豆瓣上，依然有不少讀者質(zhì)疑有拼湊內(nèi)容攢書的嫌疑，且作者名字頗有與著名經(jīng)濟學(xué)家凱恩斯混淆的嫌疑。

霍金的《時間簡史》由湖南科技出版社購得獨家版權(quán)，隨后北京聯(lián)合出版公司與一家名為金鐵圖書的公司出了一本中國作者編著的《時間簡史》，在下方用極小的字號標(biāo)注了“插圖版”，并在宣傳語中打著霍金的旗號宣稱其為“讀懂《時間簡史》的第一本書”，“暢銷全球的科普經(jīng)典”。

此前，某企業(yè)管理顧問公司管理者姜汝祥掀起了偽書打假活動。2003年，他無意看到一本長安出版社的名為《執(zhí)行力》的書，卻發(fā)現(xiàn)書中大量內(nèi)容抄襲了自己所寫的書。經(jīng)過調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)該山寨書的署名作者、哈佛商學(xué)院管理學(xué)教授“保羅·托馬斯”其人并不存在。

2003年，姜汝祥將侵權(quán)方告上法庭，并自發(fā)開展偽書打假。然而，“我把事情鬧得這么大，最后法院判我贏了6萬元。”但這起官司僅律師費便花了5萬元，更不論組織團隊取證的成本以及隱形時間成本。

此后，他依然經(jīng)常被侵權(quán)，但都選擇了沉默。“打擊偽書從法律來說，最大的問題是受到侵害的人去打官司其實是虧的，所以很多人選擇不去訴諸法律”，他說。

中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波認(rèn)為，從新聞出版主管部門角度講，應(yīng)該對相關(guān)山寨版?zhèn)螘鴱男姓O(jiān)管角度明確規(guī)定。對于民營書商，國家新聞出版廣電總局的印刷發(fā)行司的監(jiān)管，僅限于印刷經(jīng)營層面，對于內(nèi)容層面的監(jiān)管則處于真空狀態(tài)。

從中國出版協(xié)會等行業(yè)協(xié)會來說，亦缺乏對會員單位違反社會公共利益和公序良俗的行為進(jìn)行行業(yè)自律的處罰和監(jiān)管。

張洪波說，如果內(nèi)容拼湊、剽竊以及使用其他百科知識，且內(nèi)容有大量錯誤，可以提交國家新聞出版廣電總局出版管理司和出版產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心認(rèn)定，認(rèn)定為不合格出版物的，就可以召回并追究相關(guān)出版者的責(zé)任。

“建立黑名單制度”是張洪波和部分行業(yè)人士提及的另一個關(guān)鍵詞，對于編輯出版發(fā)行營銷山寨版圖書的機構(gòu)和人，均應(yīng)該給予相當(dāng)力度的處罰，并倡導(dǎo)建立出版信用體系。endprint