以“直播寧海”為例淺談媒體融合

摘 要 近年來，網(wǎng)絡(luò)平臺的迅猛發(fā)展，讓傳統(tǒng)電視媒體受到了一定程度的沖擊。在此影響下更好地、全方位地將電視節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的根本。文章從寧海視頻第一平臺“直播寧?！背霭l(fā)，從什么是直播、直播什么和怎么直播三方面來講述“直播寧?！睂幒V播電視臺在媒體融合方面做出的突破。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；直播寧海；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0092-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的不斷革新，視聽新媒體迅速崛起?，F(xiàn)如今，刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號了解天下大事，發(fā)表個(gè)人評論，已經(jīng)逐步成為人們生活當(dāng)中的一種習(xí)慣，而這種視聽新媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，公信力強(qiáng)等優(yōu)勢，結(jié)合新媒體多元化傳播渠道特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展，也成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新形勢的發(fā)展方向。寧?？h廣播電視臺2017年1月結(jié)合實(shí)際開發(fā)的具有寧海廣電特色手機(jī)輕App“直播寧?！?，進(jìn)行了一次嘗試性探索。

1 傳統(tǒng)廣電媒體面臨的困境

繼水和空氣之后，新媒體已經(jīng)成為社會(huì)人第三個(gè)不可或缺的物質(zhì)。也就是說，人們可以足不出戶，可以離開電視和報(bào)紙，但是已經(jīng)離不開新媒體。為什么這么說呢？如果您鐘情于閑暇之余靜下心來看電視，那么現(xiàn)在，您可以選擇在候車時(shí)、在睡前、在排隊(duì)中等等碎片化的時(shí)間段里打開“直播寧?！眮頌g覽寧海最新時(shí)事和趣聞，充分了解寧海的新動(dòng)態(tài)，還可以通過新聞、時(shí)政、直播、點(diǎn)播、拍客等欄目快速搜尋你需要的各種信息，或是通過便民服務(wù)窗口查找“網(wǎng)上預(yù)約開戶”“實(shí)用電話”“問政”“便民”等貼近民生、百姓關(guān)注的特色欄目……這就是新媒體給市民帶來的切切實(shí)實(shí)的便利。

2 傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合的嘗試

作為一個(gè)定位為“寧海視頻第一平臺”的App，怎么提高信息服務(wù)覆蓋面，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴(kuò)大寧海的影響力，提升寧海美譽(yù)度，在“直播寧?！逼脚_里打造了直播平臺。

“直播”百姓話題、“直播”寧海城事、“直播”國內(nèi)趣聞，這是目前“直播寧?！贝_定的三個(gè)基本板塊。其中，第一塊內(nèi)容的來源主要是網(wǎng)絡(luò)新聞和話題類信息。作為主流媒體，在話題選擇上欄目組確定了一個(gè)原則，既是近期百姓最關(guān)注、最關(guān)心的話題，也要是內(nèi)容積極向上、能夠傳遞正能量的話題，簡單來說，就是不獵奇。第二塊內(nèi)容的選取，則是我臺新聞欄目中播出的和寧海百姓相關(guān)的話題、信息、資訊等。第三塊內(nèi)容，欄目組借助城市臺聯(lián)播平臺，每天由編輯挑選出國內(nèi)其他城市的新聞資訊和趣聞。

直播寧海的網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)采用Windows Media、FlashMediaEncoder、FFMPEG等軟件技術(shù)開發(fā)，能為企業(yè)級流媒體應(yīng)用提供良好的平臺支持，運(yùn)行于Windows Server 2008企業(yè)版的服務(wù)器軟件，完美支持包括以后升級到集群和網(wǎng)絡(luò)負(fù)載均衡等高可用性方案?！爸辈幒！敝饕拈_發(fā)架構(gòu)是由電視直播信號傳入到直播專業(yè)級編碼器再由編碼器轉(zhuǎn)信號轉(zhuǎn)成RTMP流推送到我們的流媒體服務(wù)器，通過自建平臺自動(dòng)轉(zhuǎn)換成供手機(jī)觀看直播的流。因?yàn)椴捎玫氖荋LS協(xié)議所以可以很好的穿透防火墻在使用及分享中很方便只要任何一個(gè)H5頁面嵌入播放地址就可以觀看直播。

媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，下一步我們要做好的就是媒體與用戶的融合。在直播寧海里，我們目前通過聊天互動(dòng)彈幕的形式來跟用戶互動(dòng)，開發(fā)了會(huì)員功能，讓粉絲用戶直接可以通過注冊賬號會(huì)員的方式，自己在拍客頻道里上傳自己所拍到的精彩短視頻。

打通了媒體融合的最后一公里。一是新媒體平臺資源共享，實(shí)現(xiàn)新媒體直播寧海、微信、今日頭條頭條號三個(gè)平臺互通，共同利用有效資源。二是社會(huì)資源共享，新媒體平臺設(shè)立稿費(fèi)制度，鼓勵(lì)拍客、志愿者提供稿件、圖片、視頻等資源。一方面可以擴(kuò)展新媒體平臺內(nèi)容，增強(qiáng)群眾積極性，另一方面更好地實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展。三是各個(gè)部門之間無縫對接，打通各部室之間內(nèi)容渠道的橋梁，建微信新媒體工作群，讓新媒體編輯與編導(dǎo)、記者第一時(shí)間可以溝通、編輯、發(fā)布。

3 “直播寧?！睅淼男缕鯔C(jī)

3.1 突破傳統(tǒng)宣推模式，開啟多平臺互動(dòng)

相對于傳統(tǒng)的單向式宣推模式，網(wǎng)絡(luò)媒介憑借強(qiáng)大的互通、互助、互融等技術(shù)創(chuàng)造了一種全新的多平臺互動(dòng)景觀。現(xiàn)在就以第十五屆中國徐霞客開游節(jié)——“5·19晚會(huì)”為例，來說說我們具體是怎么做的。

1）不可小覷的微信公眾平臺?！?·19晚會(huì)”結(jié)合微信公眾號“TV寧海新聞”打響了活動(dòng)的第一炮，即《5·19晚會(huì)入場劵免！費(fèi)！送！快來搶劵啦！》。這條信息一經(jīng)發(fā)布，在短短的5天內(nèi)，小編就收到了上百位粉絲發(fā)來的參與信息。這是一次為了回饋廣大粉絲的贈(zèng)送活動(dòng)，只要你是“直播寧海”的粉絲用戶，你就有可能獲贈(zèng)“5·19晚會(huì)”入場劵，凸顯了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的平民性與草根性。再比如，《5·19晚會(huì)入場券沒搶到？別著急，點(diǎn)這個(gè)，你可以免費(fèi)看》這條微信，告知廣大觀眾，沒搶到劵也不要?dú)怵H，我們還可以觀看“浙江電視臺教育科技頻道”和“直播寧?！钡耐街辈ネ頃?huì)盛況等。

2）貼心的“直播寧?！盇pp。2017年5月，寧海縣廣播電視臺大膽嘗試首次的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播，舉辦了第十五屆中國徐霞客開游節(jié)——“5·19晚會(huì)”。為了能讓廣大觀眾，尤其是寧海地區(qū)的觀眾能在第一時(shí)間觀看到一場讓人耳目一新的視覺盛宴，“直播寧?！背浞职l(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的特性，實(shí)現(xiàn)參與性、互動(dòng)性、多屏性全方位的一體化融合，同時(shí)為了方便觀眾能隨時(shí)觀看，觀眾也可以將整臺晚會(huì)拆解為單個(gè)節(jié)目在線欣賞，或下載到個(gè)人電腦或者諸如手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備中。實(shí)現(xiàn)了以最快、最簡單的方式與觀眾進(jìn)行了線上線下的實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果，也受到了業(yè)界及觀眾的一致認(rèn)可。

3.2 靈活的制播體系，彰顯傳播效果endprint

新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，所以寧海縣廣播電視臺緊跟趨勢，加快了新媒體融合的腳步。于2013年8月19日，申請開通了微信公眾號“TV寧海新聞”，實(shí)現(xiàn)重要新聞網(wǎng)絡(luò)閱覽，開啟了新媒體建設(shè)的新篇章。

為進(jìn)一步推動(dòng)寧海廣電媒體融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，結(jié)合實(shí)際，開發(fā)了具有寧海廣電特色手機(jī)輕App直播寧海，搶占移動(dòng)終端話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，提高主流媒體在新興媒體群和新媒體人群中的覆蓋力、影響力。2017年1月16日直播寧海上線，目前總視頻數(shù)2 932個(gè)，總觀看659 018次，總綁定用戶1 809人，單視頻點(diǎn)擊量最高20 380，9場直播總觀看數(shù)為107 735人。目前欄目阿明講寧海欄目每期點(diǎn)擊率輕松破萬；微信粉絲59 218人，單圖文點(diǎn)擊率最高40 211，日平均頭條點(diǎn)擊率4 000左右；2017年4月6日申請開通今日頭條頭條號直播寧海，開通以來，最高圖文被推薦101.9萬，閱讀量為13.3萬，累計(jì)閱讀量403 445次。

作為寧?？h廣播電視臺新媒體發(fā)展的重頭戲，輕App“直播寧海”，它集新聞、政務(wù)、城市整體風(fēng)貌、便民服務(wù)窗口、部門和企業(yè)風(fēng)采展示等綜合類信息于一體。而且用戶只要掃描二維碼安裝該手機(jī)軟件，便能一站式了解國內(nèi)外重要新聞、寧海本地新聞資訊，辦理“最多跑一次”預(yù)約開戶等。天下大事、民生大事、寧海本地新聞資訊盡在“掌”握。

與此同時(shí)，為了加大對民生熱點(diǎn)、實(shí)用辦事流程等信息的關(guān)注力度，靈活發(fā)布廣受網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)正能量信息等，將投資1 000多萬建造“全媒體演播室”，及打造富有寧海地方特色的精品欄目，提升閱讀性、趣味性，增強(qiáng)編采互動(dòng)性。

3.3 貼近觀眾，弘揚(yáng)本土文化

節(jié)目內(nèi)容和情感上的貼近性，與人們的生活軌跡相交性，是促使觀眾喜愛程度的提高與加深的關(guān)鍵，也是弘揚(yáng)本土文化的有利條件。比如說“直播寧?！敝械摹栋⒚髦v寧海》，就具有一股濃濃的寧海氣息，通過朗朗上口的寧海方言，以詼諧、幽默、隨和的傳播內(nèi)容，傳遞出草根式的小我情懷；在《你是我的眼》欄目中則充分利用了粉絲們手中的鏡頭，記錄下了大眾眼中的寧海，及寧海改革以來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，能更深入人心地了解寧海；在《外媒看寧?！分?，更是不留余地地展示了寧海的本土文化特色。除此之外，還有《寧海新聞》《將改革進(jìn)行到底》《全媒聚焦》《人意山光》《誓滅V類水》《微電影》《寧海黨建》《新農(nóng)家》《藝術(shù)廊》等這些極具地方特色的新聞欄目了。

總之，未來，萬物皆媒，客戶端垂直細(xì)分，個(gè)性化信息服務(wù)深化，從內(nèi)容運(yùn)營到內(nèi)容、社交、服務(wù)三位一體，提升專業(yè)度、差異化定位、社群運(yùn)營，將是我們新媒體的下一站。

作者簡介：李炯炯，寧海縣廣播電視臺。endprint