農(nóng)村居民消費(fèi)支出問題研究
——以河南省為例

梁 瑞 華

(河南工業(yè)大學(xué) 糧食經(jīng)濟(jì)研究中心，河南 鄭州 450000)

農(nóng)村居民消費(fèi)支出問題研究
——以河南省為例

梁 瑞 華

(河南工業(yè)大學(xué) 糧食經(jīng)濟(jì)研究中心，河南 鄭州 450000)

以河南省農(nóng)村居民消費(fèi)狀況為對(duì)象，依據(jù)《河南省統(tǒng)計(jì)年鑒》提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以看出農(nóng)村居民近年來消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的基本趨勢。借助于恩格爾系數(shù)和ELES模型(擴(kuò)展性支出系統(tǒng)模型)等工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民收入水平低下、農(nóng)村人口性別比例失衡、農(nóng)村社會(huì)保障體系不完善、農(nóng)村居民消費(fèi)觀念相對(duì)落后等原因，導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)水平不高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理?；诖耍瑧?yīng)立足本省、本地區(qū)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)際，以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機(jī)，通過增加農(nóng)村居民收入、調(diào)整農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、健全社會(huì)保障體系、調(diào)整農(nóng)村市場政策、轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民生育觀念、激發(fā)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力等措施多管齊下，積極探索具有地域特色的改進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的現(xiàn)實(shí)路徑。

農(nóng)村居民；消費(fèi)水平；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；ELES模型

一、引言

近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，城鄉(xiāng)就業(yè)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村就業(yè)人口所占比重持續(xù)下降，從2006年的60.48%到2011年的53.00%，再到2016年的46.62%；同時(shí)，農(nóng)民工數(shù)量由2011年的25278萬人增加到28171萬人。從這一發(fā)展趨勢可見，盡管農(nóng)村居民數(shù)量在逐年遞減，但絕對(duì)數(shù)量仍然占據(jù)相當(dāng)大的比例。同時(shí)，由于一部分農(nóng)村居民進(jìn)城務(wù)工，不僅提高了居民收入水平，而且由于“開了眼界”也帶動(dòng)消費(fèi)觀念和農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。如何準(zhǔn)確把握我國農(nóng)村居民消費(fèi)動(dòng)向，如何適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)需求并以此帶動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)而推動(dòng)“去產(chǎn)能”和“去庫存”，既是我國農(nóng)村發(fā)展面臨的一個(gè)理論問題，也是一個(gè)重大的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

河南既是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，也是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口輸出大省，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，農(nóng)村居民收入與消費(fèi)的變化趨勢與全國基本一致，具有典型代表性。河南農(nóng)村居民收入水平和消費(fèi)水平均呈現(xiàn)出持續(xù)增高的走勢，但農(nóng)村居民消費(fèi)不足現(xiàn)象仍相當(dāng)普遍，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化。本文立足河南省城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等實(shí)際，通過對(duì)全省農(nóng)村居民消費(fèi)問題的深入分析，揭示農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀、存在問題，總結(jié)影響成因，以期形成解決問題的思路和對(duì)策。

二、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)支出的現(xiàn)狀和趨勢

(一)河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)現(xiàn)狀

“在一定的經(jīng)濟(jì)條件下，人們在消費(fèi)過程中所消費(fèi)的各種不同的消費(fèi)資料(包括勞動(dòng))的比例關(guān)系及其構(gòu)成形態(tài)就構(gòu)成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)?！盵1]從某種意義上來說，收入決定了消費(fèi)，也決定著消費(fèi)結(jié)構(gòu)。一個(gè)地方的居民收入水平與消費(fèi)支出是成正比的，收入水平越高，消費(fèi)水平也越高；反之，收入水平越低，消費(fèi)水平也越低。同時(shí)，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨著收入水平的提高而日趨合理化。但就河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，還存在著不合理的狀況。

表1、圖1中的數(shù)據(jù)顯示，1996—2015年，河南省農(nóng)村居民的人均純收入以及人均消費(fèi)支出都是不斷上升的，這說明1996至2015年間，河南省農(nóng)村居民收入得到了大幅度的提升，相應(yīng)的消費(fèi)支出也大大增加。在此期間，農(nóng)村居民純收入從1578.2元上漲到10853.7元，增長了將近7倍。人均消費(fèi)支出從1206.4元上漲到7887.4元，增長了近6倍。同時(shí)數(shù)據(jù)還顯示，河南省城鎮(zhèn)居民1996年的可支配收入為3755.4元，消費(fèi)支出為3009.4元，2015年的可支配收入達(dá)到了25576元，消費(fèi)支出達(dá)到了17154元。上述數(shù)據(jù)清晰地表明，河南省城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出不僅增速較快，而且始終高于農(nóng)村。農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)水平依然較低。

表1 1996—2015年河南省農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民收支水平數(shù)據(jù)

圖1 1996—2015河南省農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民收支變動(dòng)趨勢

(二)河南省農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)變動(dòng)趨勢

恩格爾系數(shù)的變動(dòng)在很大程度上可以反映出居民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化趨勢。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國一系列惠農(nóng)、富農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)政策的頒布實(shí)施，農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)水平不斷增高，相應(yīng)地，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)也隨之變動(dòng)。自1996年以來，河南省農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)的變動(dòng)趨勢與全國的情況大體一致，整體上呈現(xiàn)出下降趨勢，說明河南省農(nóng)村居民的收入狀況有所改善，消費(fèi)水平有了一定的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也趨于合理。具體情況如圖2所示：

圖2 1996—2015年河南省農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)的變動(dòng)趨勢

三、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢

河南省是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，經(jīng)濟(jì)的增長很大一部分來源于農(nóng)業(yè)的貢獻(xiàn)。河南省農(nóng)村的市場潛力比較大，發(fā)展速度較為緩慢，市場管理和運(yùn)行相對(duì)落后。考察和分析河南省農(nóng)村住戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在某些程度上可以反映農(nóng)村居民的消費(fèi)狀況，同時(shí)揭示出消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題和不足。政府或者企業(yè)可以從多個(gè)方面了解農(nóng)村居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并據(jù)此制定相應(yīng)的政策和措施，以引導(dǎo)農(nóng)村市場走向良性運(yùn)行的軌道。對(duì)此，《河南省統(tǒng)計(jì)年鑒(2016)》給相關(guān)研究提供了較為翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，對(duì)2015年河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的基本數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單統(tǒng)計(jì)分析和擴(kuò)展性支出系統(tǒng)模型分析，即“ELES模型(Extend Linear Expenditure System)分析，是了解農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢的基本途徑和方法”[2]。

(一)簡單統(tǒng)計(jì)分析

從生活消費(fèi)支出方面來講，按照相關(guān)部門規(guī)定的分類法則，可以分為八個(gè)大類別，主要包括食品、衣著、居住、家庭生活用品及服務(wù)、交通和通訊、文教娛樂用品及服務(wù)、醫(yī)療保健和其他商品及服務(wù)，各個(gè)消費(fèi)資料類型的比重關(guān)系由貨幣來表示。

表2 2006—2015年河南省農(nóng)村居民各項(xiàng)生活消費(fèi)支出的數(shù)據(jù) 單位：元

圖3 2006—2015年河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢圖

表2數(shù)據(jù)是由歷年河南省統(tǒng)計(jì)年鑒提供，圖3是根據(jù)表2數(shù)據(jù)繪制出的折線圖。從表2可以看出，從2006—2015年河南省農(nóng)村居民消費(fèi)構(gòu)成部分都趨于上升狀態(tài)。對(duì)于河南省農(nóng)村居民來說，“食品、衣著和居住消費(fèi)是農(nóng)村居民消費(fèi)的主體，農(nóng)村居民收入中很大一部分用于基本生存性消費(fèi)”[3]，其他幾個(gè)類型相對(duì)來講所占的分量較小。從圖3整體也可以看出，農(nóng)村居民對(duì)于食品的消費(fèi)支出相比于其他部分占比較大，農(nóng)村居民在食品方面的消費(fèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位。同時(shí)，根據(jù)折線圖所示，農(nóng)村居民對(duì)于食品食物的支出比重呈現(xiàn)逐年下降趨勢，且下降幅度較為明顯。另一方面，農(nóng)村居民用于居住和交通通訊方面的支出比重呈現(xiàn)逐年上升趨勢，這可能與近幾年來，河南省農(nóng)村男女比例失衡，導(dǎo)致男方娶妻成本上升有關(guān)，女方在談婚論嫁時(shí)，會(huì)將房子和車子作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)導(dǎo)致居住和交通通訊支出比重增加的現(xiàn)實(shí)。除此之外，“隨著國民生活水平的提高、城市居民、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，娛樂、教育等享受型消費(fèi)比例不斷提升”[4]，這一點(diǎn)表明，河南省農(nóng)村居民消費(fèi)水平有了一定程度的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸趨于合理化。

(二)ELES模型實(shí)證分析

對(duì)ELES模型進(jìn)行分解變形后，該模型中只有兩個(gè)核心變量，即消費(fèi)和收入。以下兩點(diǎn)基本上滿足了ELES模型的假定：第一，一般情況下，我們可以認(rèn)定為，很大一部分?jǐn)?shù)量商品的需求，消費(fèi)者可以得到滿足；第二，消費(fèi)者自己根據(jù)自己的收入和商品的價(jià)格，可以決定商品需要的數(shù)量，以及對(duì)于商品消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)。根據(jù)《河南省統(tǒng)計(jì)年鑒(2016)》提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，使用ELES模型，采用農(nóng)村居民收入和消費(fèi)支出的截面數(shù)據(jù)資料，分析2015年河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。其中，自變量為消費(fèi)支出，因變量為人均純收入。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)資料，建立8項(xiàng)生活消費(fèi)支出的ELES模型，運(yùn)用最小二乘法(OLS)，借助Eviews8進(jìn)行估計(jì)和檢驗(yàn)。

表3 2015年河南省農(nóng)村居民按照收入劃分每人每年平均消費(fèi)支出截面數(shù)據(jù) 單位：元

表4 ELES模型參數(shù)和數(shù)值及基本需求的估計(jì)值

我們可以把表4中的估計(jì)值代入公式中，從而可以得出這8項(xiàng)生活消費(fèi)支出對(duì)于可支配收入I的線性回歸方程：

R2=0.9934

R2=0.9951

R2=0.9865

R2=0.9959

R2=0.9871

R2=0.8469

R2=0.9411

R2=0.9585

在得到這8項(xiàng)消費(fèi)支出對(duì)于可支配收入I的回歸方程之后，我們需對(duì)上面所述模型中所得出的估計(jì)結(jié)果以及回歸方程進(jìn)行分析和檢驗(yàn)。

(三)模型檢驗(yàn)

1.經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)

2.計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)

從線性回歸方程中我們可以發(fā)現(xiàn)，上述8項(xiàng)回歸方程的擬合程度，從基本上來說，都處于0.9以上，表明這8項(xiàng)消費(fèi)支出的變化狀況，基本上可以由可支配收入的變化來解釋，同時(shí)也說明了方程和樣本點(diǎn)兩方面的擬合程度相對(duì)來說較好；當(dāng)顯著水平為5%時(shí)，t0.025(3)=3.182，我們通過回歸過程的數(shù)值可以發(fā)現(xiàn)，8項(xiàng)生活消費(fèi)支出的t檢驗(yàn)值均大于3.182，并且斜率值處于0到1之間，這個(gè)符合絕對(duì)收入假說，即邊際消費(fèi)傾向處于0到1之間。這表明了河南省農(nóng)村的居民可支配收入值I對(duì)8項(xiàng)生活消費(fèi)支出數(shù)值的線性影響是顯著的。

所以說，運(yùn)用ELES模型分析并且檢驗(yàn)河南省農(nóng)村居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的方法是可行的。

(四)模型估計(jì)結(jié)果分析

1.邊際消費(fèi)傾向分析

在 ELES 模型中，邊際消費(fèi)傾向在一定程度上可以反映農(nóng)村居民購買能力的提高。通過對(duì)8項(xiàng)生活費(fèi)用的計(jì)算與分析，我們可以得出結(jié)論，邊際消費(fèi)傾向是0.3221。換句話說，河南省農(nóng)村居民將新增可支配收入的32.21%用于消費(fèi)。這也可以從一個(gè)側(cè)面說明，居民的收入主要用于銀行儲(chǔ)蓄，以備不時(shí)之需。

“近年來雖然我國“三農(nóng)”問題有了一定的好轉(zhuǎn)，農(nóng)村居民收入和消費(fèi)水平得到了一定的提升，但是就具體的消費(fèi)構(gòu)成來說，農(nóng)村居民的衣食住等生活必需消費(fèi)仍然占很大比例”[5]，食品的邊際消費(fèi)傾向最大為8.50%，居住的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.68%，僅次于食品，其他方面的邊際消費(fèi)傾向依次為交通和通訊、衛(wèi)生保健、家庭設(shè)備、服裝、其他商品和服務(wù)，分別達(dá)到5.67%、3.74%、2.7%、2.5%、1.7%、0.75%等。這些數(shù)據(jù)和分析表明，居住和交通在確?；拘枨笾С鲋蟪蔀榘l(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即會(huì)優(yōu)先考慮居住和交通，這可能與本文之前所討論的婚戀市場現(xiàn)狀有關(guān)。同時(shí)，居民關(guān)注保健、家用設(shè)備和服務(wù)的需求越來越強(qiáng)大，所帶來的影響便是當(dāng)?shù)厝丝诘纳顮顩r得到顯著改善，向著更好的方向發(fā)展。教育、文化、娛樂和服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向最低，表明河南省農(nóng)村居民對(duì)于此方面的消費(fèi)熱情不高。此外，將低收入戶的消費(fèi)支出總計(jì)與基本需求的值6478.11比較，以及將低收入戶的食品消費(fèi)與食品的基本需求進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)，低收入戶的平均消費(fèi)支出低于基本需求合計(jì)值，而且，低收入戶的食品消費(fèi)也低于食品的基本需求。由此可見，河南省農(nóng)村居民的低收入戶仍然存在溫飽問題。

2.需求收入彈性分析

需求收入彈性，主要指的是消費(fèi)者收入的變動(dòng)引起的商品需求的變動(dòng)。商品的收入彈性可以用ELES 模型推導(dǎo)出來。在計(jì)算過程中，居民的收入I和居民的消費(fèi)開支被作為平均值，計(jì)算結(jié)果見表5。

表5 河南省居民需求收入彈性

從中能夠確定的是，消費(fèi)者對(duì)于其中每一項(xiàng)的需求收入彈性，其對(duì)應(yīng)的數(shù)值都小于1。從表5中的數(shù)據(jù)可見，當(dāng)可支配收入增加時(shí)，這8項(xiàng)生活開支的消費(fèi)額都會(huì)增加。但增長速度會(huì)不同，最快是交通和通訊，隨后是其他商品和服務(wù)、醫(yī)療保健等。但是文教娛樂彈性最小，說明此項(xiàng)消費(fèi)增速最慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于食物以及衣著的需求收入彈性，說明河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)側(cè)重于物質(zhì)消費(fèi)，而在文化娛樂等精神消費(fèi)方面還比較欠缺。

四、實(shí)證結(jié)果的進(jìn)一步思考

(一)河南省農(nóng)村居民消費(fèi)問題原因追溯

“現(xiàn)階段我國正處于由傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變過程，如何完善農(nóng)村社會(huì)保障體系，釋放農(nóng)村長期潛在的消費(fèi)能力，刺激農(nóng)村居民消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需是一個(gè)亟需解決的問題?！盵6]河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)水平雖然有了一定程度的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有了一定程度的優(yōu)化，但是各項(xiàng)消費(fèi)支出的邊際消費(fèi)傾向仍然較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然存在諸多不盡合理的方面。究其原因主要有以下幾個(gè)方面。

1.農(nóng)村居民收入水平相對(duì)低下

收入是制約消費(fèi)的主要因素，河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)水平較低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，其主要原因就是河南省農(nóng)村居民的收入水平較低。從以上分析中我們發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)村居民對(duì)于文教娛樂、服務(wù)等享受型消費(fèi)的支出增速較慢、消費(fèi)熱情不高。這一現(xiàn)狀產(chǎn)生的一個(gè)重要原因就是河南省農(nóng)村居民的收入水平較低。人們的收入都是在滿足基本生活需求后，才會(huì)考慮文化教育、娛樂等方面。河南省農(nóng)村居民的收入來源主要為農(nóng)作物種植、外出務(wù)工等，相對(duì)于城鎮(zhèn)居民來說，收入來源不穩(wěn)定、收入水平較低，這在一定程度上限制了享受型消費(fèi)的支出。

2.農(nóng)村人口男女比例失衡

近年來，由于受“傳宗接代”“不孝有三，無后為大”等封建思想的影響，河南省農(nóng)村居民的男女比例失調(diào)，男多女少的現(xiàn)實(shí)使得“一家女百家求”現(xiàn)象非常普遍。因此，女方在談婚論嫁時(shí)較前幾年相比，占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢地位，對(duì)男方的條件要求更加苛刻，尤其是經(jīng)濟(jì)方面，如對(duì)住房和汽車的要求，也就是上文中所論證的對(duì)居住和交通通訊方面的需求。在河南省廣大農(nóng)村，這一現(xiàn)象不是某一縣市的個(gè)例，可以說幾乎涵蓋所有鄉(xiāng)村。如鄭州、周口、安陽等地，這一現(xiàn)象在近年來表現(xiàn)得尤為突出，房價(jià)持續(xù)快速增長，鄭州的房價(jià)在2016下半年增速為全國第一，趕超北京和上海。由于男方娶妻成本上升并且房價(jià)持續(xù)快速增長，導(dǎo)致河南省居住和交通通訊的支出比重上升。從簡單統(tǒng)計(jì)分析的部分來看，近幾年來，河南省農(nóng)村住戶對(duì)于居住、交通通訊的支出比重上升較快，支出比重較大。

3.農(nóng)村居民社會(huì)保障體系不完善

根據(jù)上述的邊際消費(fèi)傾向分析可以發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)村住戶邊際儲(chǔ)蓄率為67.79%，對(duì)于閑置金錢的使用方向，大多數(shù)農(nóng)村居民更愿意放在銀行里，以備不時(shí)之需，且這種心理和行為在農(nóng)村相當(dāng)普遍。據(jù)有關(guān)資料顯示，中國人民銀行已連續(xù)幾次降低了存款利率，但對(duì)河南省農(nóng)村居民儲(chǔ)蓄行為影響很小，居民儲(chǔ)蓄率依然很高。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面是因?yàn)檗r(nóng)村居民對(duì)于養(yǎng)老、疾病等社會(huì)保障體系不夠了解，缺乏足夠的信任，把錢存在銀行里以解決家庭大事，成為農(nóng)村居民規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的習(xí)慣；另一方面是因?yàn)楹幽鲜∞r(nóng)村居民掌握的財(cái)富以及儲(chǔ)蓄存款余額相對(duì)較少所致?？偟膩碚f，農(nóng)村居民的儲(chǔ)蓄傾向較強(qiáng)，儲(chǔ)蓄率居高不下，就會(huì)相應(yīng)的制約居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

4.農(nóng)村居民消費(fèi)觀念相對(duì)落后

河南地處中原，自古以來就是兵家必爭之地，戰(zhàn)亂和自然災(zāi)害等給當(dāng)?shù)孛癖姷纳詈陀^念產(chǎn)生了諸多影響。長期生活在這里的農(nóng)村居民從其先祖那里傳承下來的家風(fēng)、家訓(xùn)等，都對(duì)過度消費(fèi)、不合理開支等持批評(píng)態(tài)度。因此，由于歷史原因和現(xiàn)實(shí)問題，使得河南農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念相當(dāng)保守，普遍認(rèn)為把錢存入銀行里自己才算是最富有的，才是最安全的。近年來，隨著進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民數(shù)量的不斷擴(kuò)大，一部分農(nóng)村居民的收入有所改善，但他們消費(fèi)觀念仍然落后，不愿意從事享受型的消費(fèi)，比如旅游、娛樂等。同時(shí)，“在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)快速發(fā)展的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)為農(nóng)村居民提供了更加便捷的消費(fèi)方式”[7]，農(nóng)村居民還需要不斷地接受并適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)方式和理念。

(二) 改進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的政策建議

河南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，河南農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)情況，在一定程度上代表了全國農(nóng)村居民的水平和狀態(tài)，分析和發(fā)現(xiàn)影響河南農(nóng)村居民消費(fèi)行為的原因并有效解決消費(fèi)方面出現(xiàn)的問題，均具有全國普遍意義。立足本省、本地區(qū)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)際，以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機(jī)，進(jìn)一步提高農(nóng)村居民收入水平和消費(fèi)水平，優(yōu)化升級(jí)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，探索一條具有地域特色的改進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的實(shí)踐路徑，是一項(xiàng)十分迫切的重要任務(wù)。

1.增加農(nóng)村居民收入，增強(qiáng)實(shí)際購買力

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定階段上，消費(fèi)能力的大小與農(nóng)村居民收入的多少成正比關(guān)系。就河南省農(nóng)村居民實(shí)際購買商品的能力來說，其最關(guān)鍵的制約因素是收入水平較低，在滿足基本生活需要之后，無法支撐起文化娛樂、休閑服務(wù)等方面的消費(fèi)需要。因此，要想使河南省農(nóng)村居民的實(shí)際購買力增強(qiáng)，真正達(dá)到農(nóng)村居民合理的消費(fèi)目標(biāo)，必須通過一切途徑和手段，提高農(nóng)村居民的收入水平。為了提高河南省農(nóng)村居民的收入，應(yīng)該努力做到以下幾個(gè)方面：一是努力做大做強(qiáng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，根據(jù)各個(gè)縣市的自然條件等因素，因地制宜的發(fā)展蔬菜瓜果、花卉苗木、特色養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)，開展特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托打造區(qū)域特色品牌。二是對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行教育培訓(xùn)，不斷提高他們適應(yīng)新型產(chǎn)業(yè)的能力和水平。三是引導(dǎo)農(nóng)村居民不斷創(chuàng)新思路、創(chuàng)新工作理念，真正成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)培育發(fā)展的主體。

2.調(diào)整農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提供新型產(chǎn)品和服務(wù)

隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高，如何引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，如何引導(dǎo)市場豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給等，成為調(diào)整農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本途徑?？梢詮南旅鎺讉€(gè)方面入手：一是逐步豐富產(chǎn)品供給種類、提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。農(nóng)村居民受“節(jié)約、勤儉”等消費(fèi)觀念的影響，更愿意選擇質(zhì)量好、性價(jià)比高、耐用的商品進(jìn)行消費(fèi)，而不是和城鎮(zhèn)居民一樣，喜歡追求一些高檔次、品牌的商品。因此，市場管理者應(yīng)抓住農(nóng)村居民的消費(fèi)心理，在中低檔次的商品質(zhì)量或者服務(wù)方面多下功夫。二是以住房、交通等農(nóng)村居民新需求著手，帶動(dòng)農(nóng)村市場產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從上述的數(shù)據(jù)和分析可以看出，河南省農(nóng)村住戶對(duì)于住房、交通、家庭設(shè)備的需求彈性較高，也就是敏感程度較高，因此，調(diào)整農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提供新型產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)可以此為著力點(diǎn)尋求突破。三是開發(fā)新的需求熱點(diǎn)，刺激農(nóng)村居民消費(fèi)。現(xiàn)階段，河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于由最初的基本性消費(fèi)支出為主向追求精神文化上的消費(fèi)轉(zhuǎn)變的階段，這一消費(fèi)“重心”的遷移，必然會(huì)帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

3.健全社會(huì)保障體系，提振居民消費(fèi)信心

農(nóng)村居民預(yù)防性存款心理的形成，主要受到農(nóng)村社會(huì)保障體系，包括金融服務(wù)體系不健全的影響。這就要在建立健全同河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)的社會(huì)保障體系上下功夫。政府可以從加大新農(nóng)合的補(bǔ)貼力度方面入手，提高農(nóng)村居民的最低醫(yī)療保障也可從農(nóng)村居民的醫(yī)療保險(xiǎn)制度方面入手，提高農(nóng)村居民住院費(fèi)用報(bào)銷比例。除此之外，還要加快農(nóng)村金融體系的創(chuàng)新。“相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)而言，在經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)加大發(fā)展農(nóng)村金融的力度，提升農(nóng)業(yè)信貸支持水平，更有效地促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)支出的增加?！盵8]如果農(nóng)村金融服務(wù)體系不夠完善，農(nóng)村居民就會(huì)更加傾向于儲(chǔ)蓄，居民存款意愿也會(huì)持續(xù)增強(qiáng)，從而直接或間接地影響到農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化。

4.調(diào)整農(nóng)村市場政策，激發(fā)居民消費(fèi)潛力

政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和支持農(nóng)村居民發(fā)展新型消費(fèi)熱點(diǎn)以及消費(fèi)形式。隨著農(nóng)村居民收入的不斷提高和農(nóng)村市場的日益健全，與農(nóng)村居民生活密切相關(guān)的各種新型產(chǎn)品的合理供給，成為激發(fā)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的主要手段。如生產(chǎn)方面的自動(dòng)化播種機(jī)械、娛樂方面的便攜式唱戲機(jī)、交通方面的電動(dòng)車等，因?yàn)檫@類新產(chǎn)品的出現(xiàn)在某種程度上豐富了農(nóng)村居民的精神生活，便利了人們出行和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和優(yōu)化。同時(shí)，立足當(dāng)?shù)匚幕Y源，開發(fā)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，創(chuàng)新文化服務(wù)社會(huì)的形式，以此豐富農(nóng)村文化市場，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用裎幕M(fèi)熱情，推進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。

5.加強(qiáng)農(nóng)村教育引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變居民生育觀念

近年來，我國農(nóng)村住戶用于居住和交通的消費(fèi)支出比重較大，一個(gè)重要原因就是男女比例失衡，男方娶妻成本升高。這一點(diǎn)，既與日益走高的物價(jià)、人們生活水平提高有關(guān)，更與長期以來農(nóng)村居民重男輕女的傳統(tǒng)思想觀念密切相關(guān)。因此，不斷加大對(duì)農(nóng)村居民的教育，引導(dǎo)他們樹立正確的生育觀，從根本上解決農(nóng)村人口性別比例失衡問題，才能間接地、從根本上化解居住和交通消費(fèi)異常增加的問題。同時(shí)，住房價(jià)格的持續(xù)增長，居住成本直線上升，致使一個(gè)家庭不得不拿出一大部分收入消費(fèi)在買房支出上，那些因?yàn)橘徺I房子而導(dǎo)致“辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前”的現(xiàn)象，在河南農(nóng)村很是常見。假如男女比例均衡、房價(jià)適中的話，每一個(gè)家庭都可以拿出更多的收入，用于生活必需品之外的消費(fèi)支出，如休閑娛樂、外出旅游等。由此可見，不斷上升的居住成本越來越成為制約消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的現(xiàn)實(shí)障礙，必須不斷加強(qiáng)農(nóng)村的教育引導(dǎo)工作，破除封建思想觀念的束縛，從轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民生育觀念入手建構(gòu)理想的農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

[1]尹新丹.我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)研究的理論分析[J].價(jià)值工程，2017 (5):258-259.

[2]孫貴珍，等. 中國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的ELES模型分析[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014(8)：419-421.

[3]劉志忠,吳飛.地方政府財(cái)政支出的民生化進(jìn)程與農(nóng)村居民消費(fèi)[J].財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐 ，2014(1):75-80.

[4]付泉.農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢實(shí)證研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016(22):36-37.

[5]溫濤,孟兆亮.我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)演化研究[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2012(7):4-14.

[6]張娜.我國農(nóng)村社會(huì)保障對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的實(shí)證分析[J].天津農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016(2):76-80.

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[責(zé)任編輯：楊金玉]

AStudyofRuralResidents’ConsumptionExpenditures—Taking Henan Province as an Example

LIANG Rui-hua

(Research Center of Grain Economy, Henan University of Technology, Zhengzhou Henan 450000, China)

Taking rural residents’ consumption expenditures in Henan province as the research object, based on the data from “Statistical Data Yearbook of Henan Province”, with the tools of Engel coefficient, ELES model and others, this paper analyzes the basic trend of the changing of rural residents’ consumption level and structure in recent years in Henan province. And it holds that the unsatisfactory consumption level and structure of rural residents are caused by low income level, gender imbalance, imperfect rural social security system, comparatively backward consumption concepts and other factors. At last, the paper believes that the consumption behavior of rural residents can be improved through increasing income, adjusting consumption structure and rural market policy, perfecting social security system, changing fertility concept, stimulating consuming potential and other aspects.

rural residents; consumption level; consumption structure; ELES model

2017-06-10

河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“河南‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)生成機(jī)制及實(shí)踐路經(jīng)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2016BJJ012；河南省科技攻關(guān)項(xiàng)目“河南省‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)’發(fā)展技術(shù)路徑研究”，項(xiàng)目編號(hào)：162102310083；河南省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)應(yīng)用研究重大項(xiàng)目“提升河南省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體規(guī)模經(jīng)營效率的對(duì)策研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2018-YYZD-03； 河南省教育廳一般項(xiàng)目“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)河南省農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究”，項(xiàng)目編號(hào)： 2017-ZZJH-097。

梁瑞華(1963— ),女，河南省鎮(zhèn)平縣人，博士，教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者行為研究。

F26

：A

：1002-6320(2017)05-0099-07