探討新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了人們的閱讀方式，新媒體以其自身資料豐富、使用方便等優(yōu)勢，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們進(jìn)行相關(guān)閱讀的主要方式，越來越多的人在利用新媒體進(jìn)行閱讀、查找資料，特別是青年群體對新媒體的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)圖書，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)圖書出版受到了沖擊，因此，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)圖書出版必須需求新的生產(chǎn)和發(fā)展之路，這也是傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)必須面對和解決的問題。本文對重點探究和分析了傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展之路，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；閱讀方式；傳統(tǒng)圖書；發(fā)展之路

前言：近年來，新媒體已經(jīng)成為整個社會中的熱點詞匯，老中青三代人群都在一定程度上，都在逐漸接觸和使用新媒體，隨著新媒體時代的到來，人們的接受信息的途徑日趨多元，這對我國傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)生了巨大影響，可以說，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)目前面臨兩個選擇，一是保持沉默，在新媒體的沖擊下漸漸消亡，二是在沉默中爆發(fā)，背水一戰(zhàn)，在新媒體背景下，尋找自身生產(chǎn)和發(fā)展的新出路，傳統(tǒng)圖書出版的選擇必然是第二種，鑒于此，筆者圍繞這一題目展開探究。

一、新媒體與傳統(tǒng)圖書出版兩者的關(guān)系

（一）“大數(shù)據(jù)”改變了傳統(tǒng)圖書出版的業(yè)務(wù)模式

新媒體自帶帶數(shù)據(jù)屬性，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)可以對大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集與整理，然后對其進(jìn)行分析，通過大數(shù)據(jù)信息，可以發(fā)現(xiàn)用戶中的主流群體，對用戶有更為清晰的認(rèn)識和了解，從而在生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售過程中，能夠針對用戶的特點和需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，制定有效的銷售戰(zhàn)略，在售后服務(wù)環(huán)節(jié)中，也要做到有的放矢，由此可見，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，在為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來沖擊的同時，也具有一定的促進(jìn)作用，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)圖書出版的思想，使其生產(chǎn)理念從我想出版什么轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者想看什么。

（二）新媒體的興趣帶動了傳統(tǒng)圖書的市場銷售

新媒體的操縱者與傳統(tǒng)圖書出版人員的自身素質(zhì)不同，兩者之間差異較大，新媒體操縱者以現(xiàn)代性人才為主，其技術(shù)水平更高，而傳統(tǒng)圖書出版人員的文化背景更優(yōu)秀，從兩者所編輯的內(nèi)容分析，新媒體編輯能夠迅速找到吸引讀者的新聞，找到熱點內(nèi)容，而傳統(tǒng)圖書出版的編輯人員，更擅長挖掘和編寫高深并帶有一定文化性的內(nèi)容。從信息的整體而言，只有新媒體和傳統(tǒng)圖書出版兩者的結(jié)合，才是一個完成的編輯。在手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品銷售數(shù)量大幅度上漲的同時，傳統(tǒng)的實體書店仍然有許多的讀者和圖書購買者，無論是媒體還是傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)，都看到了對方的優(yōu)勢，并利用對方的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的助推力量，例如，傳統(tǒng)圖書出版通過新媒體，發(fā)現(xiàn)大眾對某些圖書的搜索、討論次數(shù)多，便馬上發(fā)行紙質(zhì)圖書，在紙質(zhì)圖書銷售達(dá)到一定數(shù)量后，再利用新媒體進(jìn)行二次營銷，刺激紙質(zhì)圖書的銷售，同時，越來越多的紙質(zhì)圖書中附贈光盤，帶有二維碼。上述內(nèi)容充分驗證了新媒體與傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)系，并非你死我活的競爭關(guān)系，而是可以通過適合的方法，彼此之間可以相互借鑒學(xué)習(xí)，共同發(fā)展的盟友關(guān)系。

二、傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

（一）生存之路——專業(yè)化

專業(yè)化，是傳統(tǒng)圖書出版是新媒體無法超越的優(yōu)勢，因此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)圖書出版想要得以生存，就必須走專業(yè)化道路。這里所說的專業(yè)化，并非是要求傳統(tǒng)圖書出版重建構(gòu)建專業(yè)類型的出版部門，而是在現(xiàn)有傳統(tǒng)圖書出版的基礎(chǔ)之上，在領(lǐng)域內(nèi)部進(jìn)行整合。與新媒體相比，傳統(tǒng)圖書出版的優(yōu)勢在于四點，一是人才，二是內(nèi)容，三是資源，四是渠道，所以，若是傳統(tǒng)圖書出版想要在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩、同時，圖書內(nèi)容大范圍的重復(fù)和雷同，以及出版資源分配不合理的現(xiàn)實情況下，得以生產(chǎn)和發(fā)展，在市場中占有一席之地，就要實現(xiàn)四個專業(yè)化，第一個是人才專業(yè)化，第二個是內(nèi)容專業(yè)化，第三個是資源專業(yè)化，第四個是渠道專業(yè)化，每一個專業(yè)化都不可或缺，而傳統(tǒng)圖書出版要做的專業(yè)化，是要將圖書產(chǎn)品發(fā)展成為精品，并作出一定的規(guī)模，因此，無論是內(nèi)容的編輯，人才的聘用，還是資源的選擇，渠道的重組建設(shè)，都要朝著專業(yè)化方向發(fā)展。只有傳統(tǒng)圖書出版具備了專業(yè)的資源優(yōu)勢，擁有符合新媒體時代特點的專業(yè)人才，擁有專業(yè)的閱讀內(nèi)容，以及具有專業(yè)的傳播銷售渠道，如此，方可在新媒體的沖擊下得以生存[1]。

（二）發(fā)展之路——融合

傳統(tǒng)圖書出版參與到新媒體的建設(shè)當(dāng)中，與新媒體融合，是其發(fā)展的必經(jīng)之路，也是符合時代發(fā)展要求的體現(xiàn)。新媒體對傳統(tǒng)圖書出版造成沖擊，其根本在于新媒體具有立體、多維的內(nèi)容提供方式以及傳播方式，同時，新媒體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求并沒有降低。傳統(tǒng)圖書出版在生產(chǎn)過程中，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)的同時，也要不斷提高生產(chǎn)內(nèi)容的品質(zhì)，精耕細(xì)作，為用戶提供具有價值的圖書，在與新媒體融合過程中，充分發(fā)揮自身具有的內(nèi)容優(yōu)勢。兩者之間的融合，融合基礎(chǔ)是傳統(tǒng)圖書出版，因此，想要促使傳統(tǒng)圖書出版轉(zhuǎn)變思維，使用新技術(shù)，開發(fā)新空間，將傳統(tǒng)圖書出版就要向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播要求的方式進(jìn)行圖書編訂，以及印書和發(fā)書，最大程度上，實現(xiàn)在理念、內(nèi)容、圖書制作，還有出版、銷售、管理等方面的高度、深層次融合[2]。

1.思想意識方面的問題

在傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合，其關(guān)鍵和重點是思想意識的融合，兩者之間的融合并非是此消彼長，而是在合作的基礎(chǔ)上實現(xiàn)共同發(fā)展共同盈利的過程。值得注意的是，兩者之間的融合，并不僅僅是形式上的融合，不是簡單的合資辦廠，合資投建新公司，融合的重點也不在于將傳統(tǒng)圖書內(nèi)容以電子書的形式推向市場，也不是簡單建立電子商務(wù)平臺，更加不是構(gòu)建官方公共微信賬號和微博賬號。簡單、機(jī)械的融合，并沒有真正實現(xiàn)新媒體資源與生產(chǎn)要素兩者的有效整個，而是將不同類型的新媒體疊加，并沒有真正形成一體化的發(fā)展組織結(jié)構(gòu)，也沒有形成完善的傳播體系[3]。

2.盈利模式的問題

在傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的過程中，最重要的是解決盈利模式模糊的問題。由于盈利模式不清晰，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在新媒體領(lǐng)域投資過程中謹(jǐn)小慎微，制約了資金投入的增加，進(jìn)而無法獲得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在與新媒體融合過程中，不斷探索適合自己的盈利模式，這是目前傳統(tǒng)圖書出版所要面對和解決的現(xiàn)實性問題。endprint

3.健全機(jī)制，解決人才方面的問題

新媒體時代也是人才時代，人才對各個領(lǐng)域與行業(yè)而言都有著至關(guān)重要的作用。而傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合，對人才有著更高的要求，一方面，人才要具有傳統(tǒng)圖書出版的相關(guān)工作經(jīng)驗，另一方面，人才還要能夠熟練的操作新媒體，并且具有一定的文化法律知識，還要懂得現(xiàn)代化的市場影響內(nèi)容，單一的人才是無法滿足兩者融合需求的，只有兼具上述能力與素質(zhì)的復(fù)合型人才方可有效的推進(jìn)兩者之間的額=融合。這要求編輯人員要了解和掌握傳統(tǒng)圖書出版的相關(guān)政策，以及具體的出版流程，與此同時，還要具有和掌握圖片精修，視頻、音頻的處理，以及微信、微博等新媒體編輯運(yùn)營的能力，除此以外，還要具有數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)處理、文案編輯的能力。所以，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)要與時俱進(jìn)，引進(jìn)新時代的復(fù)合型人才，并加強(qiáng)企業(yè)自身原有工作人員的現(xiàn)代化培訓(xùn)，通過人才引進(jìn)、淘汰的方式，并通過獎懲機(jī)制，培養(yǎng)出一支優(yōu)秀的人才隊伍[4]。

4.宏觀掌控、細(xì)節(jié)管理等問題

傳統(tǒng)圖書出版在與新媒體融合的過程中，要兼顧自身的傳統(tǒng)圖書出版和新媒體，不可顧此失彼，同時，要切實做好戰(zhàn)略統(tǒng)籌工作，加強(qiáng)融合的規(guī)劃與引導(dǎo)。切忌普遍撒網(wǎng)，在沒有經(jīng)過項目可行性分析以及風(fēng)險分析的情況下，走一步看一步，不可隨波逐流朝令夕改，今天主推電子商務(wù)平臺，而明天又集中精力推廣微信微博賬號，集萬千多媒體與一身，但是卻沒有自己的特色項目和產(chǎn)品，沒有競爭優(yōu)勢。在兩者的融合過程中，細(xì)節(jié)管理也是至關(guān)重要的內(nèi)容，我們深知細(xì)節(jié)決定成敗，而傳統(tǒng)的出版管理方式已經(jīng)無法適應(yīng)精細(xì)化管理的時代趨勢。因此，傳統(tǒng)圖書出版要在新時代大背景下，結(jié)合自身的實際情況，立足長遠(yuǎn)和全局部署，結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代科技技術(shù)，與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司合作，促使傳統(tǒng)圖書出版的思想意識、業(yè)務(wù)流程以及資金、人才等多方面的深度融合[5]。

（三）壯大之路——延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

在生存與發(fā)展的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)圖書出版的壯大之路。無論是傳統(tǒng)圖書出版，亦或是新媒體出版，最為關(guān)鍵的仍然是內(nèi)容，特別是對于“大出版而言”，內(nèi)容+科技+個性化定制服務(wù)，是新時代背景下，大出版發(fā)展的主流趨勢，是傳統(tǒng)圖書出版與新媒體兩者融合的完美結(jié)晶。傳統(tǒng)圖書出版，可以通過電商平臺，使用新技術(shù)，但要求其自身，在內(nèi)容方面具有強(qiáng)大的品牌影響力。想要做好產(chǎn)業(yè)鏈，首先就要將產(chǎn)業(yè)鏈條中的小環(huán)節(jié)做好，做成用戶認(rèn)可接受的品牌，然后再通過品牌效應(yīng)帶動其他小的環(huán)節(jié)，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈模式。在完成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展基礎(chǔ)上，可以對圖書產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸向動漫、影視，以及文化旅游、文藝演出等領(lǐng)域發(fā)展，促使傳統(tǒng)圖書出版與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，構(gòu)建全方位的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈[6]。

總結(jié)：綜上所述，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版面臨著發(fā)展困境，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，是時代發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的沖擊，也是時代發(fā)展下的必然趨勢，因此，傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，就要認(rèn)識到新媒體存在的合理性和必然性，轉(zhuǎn)變思想意識，引進(jìn)復(fù)合型人才，使用先進(jìn)技術(shù)，促使其自身朝著專業(yè)化方向發(fā)展，然后充分利用新媒體與之相融合，促使自身得以在新時代背景下生產(chǎn)、發(fā)展和壯大。

參考文獻(xiàn)：

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[5]肖東發(fā)，張文彥. 由傳統(tǒng)出版走向跨媒體時代——探討我國編輯出版學(xué)教育的發(fā)展之路[J]. 國際新聞界，2006，11：16-20.

[6]袁燕. 數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體的生存路徑與突圍——第四屆中國數(shù)字出版博覽會觀感[J]. 新聞窗，2011，04：40-41.

個人簡歷：吳雅，性別：女，出生年月：1980.08.21，籍貫：廣東省汕頭市，畢業(yè)院校：廣西藝術(shù)學(xué)院，專業(yè)：繪畫（中國畫）endprint