淺議新媒體時(shí)代背景下品牌營(yíng)銷傳播策略

胡旋

摘要：新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，為企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代的營(yíng)銷傳播速度更快，成本更低，而且無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)也為營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道提供了更多的選擇，也更容易得到消費(fèi)者的關(guān)注。所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，積極發(fā)展，本文對(duì)此提出了合理的品牌營(yíng)銷傳播策略，即企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇合適的營(yíng)銷平臺(tái)，在不同營(yíng)銷時(shí)期利用不同的營(yíng)銷方法，積極與消費(fèi)者互動(dòng)等，將企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播推上一個(gè)新的高度，促進(jìn)我國(guó)企業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；品牌營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)；對(duì)策

一、引言

隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也深刻影響著市場(chǎng)格局和發(fā)展方向，新媒體作為飛速發(fā)展的新興事物，在市場(chǎng)中所占有的份額不斷擴(kuò)大。所以，品牌營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代潮流，利用新媒體方便快捷，時(shí)尚多元的優(yōu)點(diǎn)，將品牌營(yíng)銷推上一個(gè)新的高度。但是，目前我國(guó)的一些企業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷還缺乏足夠的重視，沒有很好地利用這一平臺(tái)，影響了企業(yè)品牌營(yíng)銷效果，而且也不利于企業(yè)的長(zhǎng)期良好發(fā)展，還需要對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，使企業(yè)能更好地利用新媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷傳播。

二、新媒體時(shí)代背景對(duì)營(yíng)銷傳播的重要影響

（一）創(chuàng)新營(yíng)銷模式

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外貿(mào)易增多，市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，與此同時(shí)，市場(chǎng)上各個(gè)產(chǎn)品之間的差距不斷縮小，所以品牌營(yíng)銷傳播效果就成為了企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)成敗的一個(gè)重要因素。所以，企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，必須對(duì)市場(chǎng)有著敏銳的目光，能夠積極發(fā)現(xiàn)并采用新穎有效的品牌營(yíng)銷方式，使產(chǎn)品具有一定的知名度。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，而網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展日新月異，越來(lái)越多的企業(yè)看到了新媒體時(shí)代背景對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播的重要意義，致力于通過新媒體打造全新高效的營(yíng)銷模式。

（二）提高營(yíng)銷效率

新媒體時(shí)代發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)讓信息得到最快的流通，而其所花費(fèi)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于舊式的營(yíng)銷方式，使得企業(yè)品牌營(yíng)銷效率得到大幅度提升。此外，通過網(wǎng)絡(luò)信息的傳播渠道和傳播量可以迅速發(fā)現(xiàn)人們對(duì)事物的興趣大小，及時(shí)對(duì)品牌營(yíng)銷方式進(jìn)行完善，根據(jù)人們的喜好來(lái)進(jìn)行最有效的營(yíng)銷，為企業(yè)節(jié)約人力物力財(cái)力。因此，新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)品牌營(yíng)銷可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行更為高效便捷的傳播，在有效防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，提高企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的工作效率。

三、新媒體時(shí)代背景下品牌營(yíng)銷傳播策略

（一）選擇合適的營(yíng)銷平臺(tái)

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道多種多樣，無(wú)數(shù)大小不同的平臺(tái)各有特色，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品銷售對(duì)象選擇合適的營(yíng)銷平臺(tái)，才能達(dá)到最好的品牌營(yíng)銷傳播效果。首先，應(yīng)當(dāng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行分析，適用對(duì)象的性別，年齡，工作等，選擇符合條件的消費(fèi)者群體最常使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如，如果要做一個(gè)奶粉品牌的營(yíng)銷，就應(yīng)該考慮到潛在消費(fèi)者群體就是年輕媽媽，應(yīng)當(dāng)了解這個(gè)群體最常用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再將產(chǎn)品的信息發(fā)布到該平臺(tái)并廣泛傳播，就達(dá)到了營(yíng)銷的初步效果。然后，要根據(jù)產(chǎn)品特色策劃優(yōu)秀新穎，獨(dú)具特色的廣告文案，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布并且大力傳播，使更多的潛在消費(fèi)者及時(shí)了解產(chǎn)品質(zhì)量，特色等，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)基本的信任度。接下來(lái)再規(guī)劃科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，將新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)最大限度利用，促進(jìn)企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播。

（二）利用合適的營(yíng)銷方法

在企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷初期，在選定了合適的營(yíng)銷平臺(tái)之后，應(yīng)當(dāng)積極大力進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度，并且信賴產(chǎn)品質(zhì)量，這樣可以在營(yíng)銷初期成功推廣產(chǎn)品知名度。在企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的中期，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品理念和企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行介紹，使消費(fèi)者能看到產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品的不同之處，并且了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，使消費(fèi)者在初步了解產(chǎn)品之后能夠認(rèn)可產(chǎn)品。通過初期的宣傳和中期的推廣之后，要對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行合理劃定，并且要使消費(fèi)者明白產(chǎn)品的物美價(jià)廉之處，也可以定期做一些優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)于已經(jīng)達(dá)成交易的消費(fèi)者給予一定的回饋，在吸引消費(fèi)者之后留住消費(fèi)者，使其成為回頭客。

（三）加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用方便快捷，可以加快信息傳播的速度，也可以及時(shí)接收消費(fèi)者的意見和建議，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的這一優(yōu)點(diǎn)，積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以便對(duì)產(chǎn)品加以改進(jìn)。比如，對(duì)于微博營(yíng)銷，一般是中小型企業(yè)的最佳選擇，因?yàn)槠涑杀据^低而且傳播速度較快，在新媒體營(yíng)銷平臺(tái)占有越來(lái)越重要的地位。通過微博轉(zhuǎn)發(fā)可以使更多的消費(fèi)者看到營(yíng)銷信息，與此同時(shí)，因?yàn)槲⒉┓奖愕幕?dòng)功能，消費(fèi)者可以在微博下對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和提出問題，此時(shí)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)留言和問題給予及時(shí)并且誠(chéng)懇的回答，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，不僅可以加快消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，而且也有利于營(yíng)造企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的良好形象。所以在新媒體時(shí)代背景下的企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播中，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷與消費(fèi)者積極互動(dòng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體作為今年來(lái)飛速發(fā)展的新興事物，得到了越來(lái)越多的關(guān)注，也為我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播提供了新的渠道，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代潮流，利用新媒體方便快捷，時(shí)尚多元的優(yōu)點(diǎn)，打造新的營(yíng)銷模式。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)尚未很好地利用這一平臺(tái)，在新媒體方向的品牌營(yíng)銷傳播還有一定的提升空間。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意選擇合適的營(yíng)銷平臺(tái)，有效的營(yíng)銷方法，并且利用網(wǎng)絡(luò)的便捷積極與消費(fèi)者互動(dòng)，促進(jìn)品牌的傳播，相信通過這些有效策略，我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷能夠有更大的提升，企業(yè)也有更好的發(fā)展。

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