探路藥妝

趙雋楊

“不僅是皮膚過(guò)敏或發(fā)炎才算病癥，醫(yī)院的門(mén)診對(duì)于皮膚出油、長(zhǎng)痘痘的情況也可以開(kāi)藥妝，但對(duì)于出油的程度卻不存在清晰的劃分標(biāo)準(zhǔn)?！睆垬?lè)其是中國(guó)藥科大學(xué)皮膚科的在讀研究生，在門(mén)診實(shí)習(xí)后，他對(duì)如何判斷什么樣的情況要用藥妝產(chǎn)生了疑惑。

不僅界定標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)，藥妝的概念也十分模糊。在官方對(duì)化妝品的定義中，法律法規(guī)認(rèn)為化妝品有兩個(gè)分類，“衛(wèi)妝準(zhǔn)”和“ 衛(wèi)妝特”。市面上大多數(shù)化妝品都屬于前者，后者包括燙染發(fā)、淡斑、防曬等特殊用途的化妝品，數(shù)量較少。帶有“藥準(zhǔn)字”的化妝品還未出現(xiàn)。

官方的法律法規(guī)暫無(wú)進(jìn)展，但藥妝已經(jīng)摸索發(fā)展了多年。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接觸到的藥妝品牌主要來(lái)自歐洲、日韓，中國(guó)本土的品牌，多由企業(yè)和醫(yī)院聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

發(fā)展多年，近來(lái)有觀點(diǎn)和跡象表明，藥妝即將迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期。2017年歐萊雅上半年財(cái)報(bào)顯示，擁有理膚泉、薇姿、修麗可等藥妝品牌的活性健康化妝品部營(yíng)收增長(zhǎng)11.1%，同比增長(zhǎng)了4.6%。

另外，2017年初，歐萊雅斥資13億美元，買(mǎi)下Valeant制藥國(guó)際公司下的三個(gè)藥妝品牌CeraVe、AcneFree和AMBI。歐萊雅為自己的藥妝事業(yè)招兵買(mǎi)馬，讓這三個(gè)品牌加入活性健康化妝品部，似乎都印證了藥妝的光明前程。

2017年7月，薇姿在沉寂多年后，發(fā)布了一款“薇姿89火山能量瓶”肌底液，并強(qiáng)調(diào)這是為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品。歐萊雅中國(guó)副總裁、活性健康化妝品部總經(jīng)理陳旻表示，與發(fā)達(dá)國(guó)家的藥妝市場(chǎng)相比，中國(guó)的藥妝市場(chǎng)仍有8倍增長(zhǎng)空間。根據(jù)前瞻研究院發(fā)布的《中國(guó)藥妝行業(yè)分析報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億元。

被看好的行業(yè)會(huì)有眾多玩家進(jìn)入。上海家化集團(tuán)從2004年開(kāi)始研發(fā)玉澤藥妝品牌，進(jìn)行了900多次臨床試驗(yàn)后，在2009年面世?！坝墒煜ぶ袊?guó)患者和亞健康肌膚人群皮膚狀況的中國(guó)醫(yī)生參與產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)?！庇駶傻谋就疗放苾?yōu)勢(shì)在于，指導(dǎo)和驗(yàn)證護(hù)膚品配方的臨床功效和安全性數(shù)據(jù)多來(lái)自本國(guó)患者，更適合國(guó)內(nèi)人群使用。

“現(xiàn)代醫(yī)學(xué)護(hù)膚品在一般的抗皺、保濕、祛斑、舒緩、防曬等功效上早已比肩或超越普通的化妝品，而且更加安全、科學(xué)、有效，配方更加簡(jiǎn)單?！苯K省中醫(yī)院皮膚科醫(yī)生吉津非常認(rèn)可藥妝，平日會(huì)診會(huì)給面部有黃褐斑、痤瘡、紫外線過(guò)敏的患者推薦醫(yī)學(xué)護(hù)膚品或醫(yī)學(xué)防曬霜。對(duì)于患有濕疹、銀屑病等皮膚病的患者，則會(huì)推薦他們?nèi)硎褂冕t(yī)學(xué)護(hù)膚品。

他認(rèn)為，相比于普通化妝品，藥妝發(fā)展不夠迅猛是因?yàn)榇蟊妼?duì)于藥妝的認(rèn)知程度還不高，外加上普通化妝品公司有大筆的廣告費(fèi)用來(lái)做宣傳?！盎驹陂T(mén)診上和患者提到要換用護(hù)膚品，選用醫(yī)學(xué)的，他們會(huì)本能地想到大寶、蘆薈膠之類的化妝品，其反應(yīng)讓醫(yī)生很無(wú)奈?！奔蛘f(shuō)。

渠道銷售也是藥妝發(fā)展的重要因素之一。薇姿在初進(jìn)中國(guó)時(shí)只在藥房單一渠道銷售，在2008年時(shí)達(dá)到了在3000多家藥房有售的最高紀(jì)錄后，才開(kāi)始進(jìn)行多渠道銷售，產(chǎn)品出現(xiàn)在屈臣氏、百貨、電商平臺(tái)。

“目前消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知大于對(duì)于品類的認(rèn)知?！睔W萊雅中國(guó)副總裁，活性健康化妝品部總經(jīng)理陳旻解釋零售渠道的革新，“因此我們正嘗試把藥妝品牌集合在Derma Center健康護(hù)膚中心，希望能測(cè)試消費(fèi)者是否感興趣，同時(shí)迎合年輕人?！?/p>

監(jiān)管受阻、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)不足構(gòu)成了藥妝在中國(guó)發(fā)展的絆腳石。在零售渠道多樣化，醫(yī)生和企業(yè)的叫好聲中，藥妝的未來(lái)是否一路坦途還需要等待檢驗(yàn)。endprint