新媒體踐行馬克思主義新聞觀的策略探討

石春林+何埡鈴+唐雨

摘要：中共十八大以來，以習(xí)近平為總書記的黨中央進一步強調(diào)了馬克思主義新聞觀在我國新聞輿論工作上的指導(dǎo)作用。從黨中央對馬克思主義新聞觀高度重視的形勢出發(fā)，并結(jié)合新媒體時代下媒體格局錯綜復(fù)雜以及社會思潮多元多變的現(xiàn)實局面進行新媒體踐行馬克思主義新聞觀的策略探討，將有助于充分發(fā)揮馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)作用，為促進新媒體新聞事業(yè)的積極發(fā)展提供切實可行的對策。

關(guān)鍵詞：新媒體 馬克思主義新聞觀 策略探討

一、新媒體踐行馬克思主義新聞觀的意義

馬克思主義新聞觀是指由馬克思、恩格斯、列寧以及中國共產(chǎn)黨的歷代領(lǐng)導(dǎo)人建立起來的關(guān)于新聞生產(chǎn)和傳播及管理等重要問題的思想觀念體系。[1]這一體系主要包括了堅持新聞事業(yè)的黨性原則、人民性原則、真實性原則以及堅持正確的輿論導(dǎo)向等理論觀點。

歷代中國共產(chǎn)黨人根據(jù)不同歷史時期黨的工作性質(zhì)和工作任務(wù)，繼承與創(chuàng)新了具有中國特色的馬克思主義新聞觀。從毛澤東在黨報的黨性原則基礎(chǔ)上提出的“政治家辦報”思想，到堅持正確輿論導(dǎo)向方面鄧小平提出的“中心思想論”、江澤民提出的“禍福論”，再到胡錦濤在人民性原則基礎(chǔ)上提出的“三貼近”，都體現(xiàn)出馬克思主義新聞觀的實際應(yīng)用性和科學(xué)指導(dǎo)性。如今，新媒體在顛覆傳統(tǒng)媒體格局的同時，也伴隨著新聞報道方面種種問題的產(chǎn)生，而這些問題的解決又與馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)作用密切相關(guān)。如新聞報道失實的現(xiàn)象涉及堅持馬克思主義新聞觀的真實性原則、負面新聞肆意擴散的現(xiàn)象涉及堅持正確的輿論導(dǎo)向原則等。因此，新媒體踐行馬克思主義新聞觀在解決現(xiàn)有問題、規(guī)范新媒體的新聞生產(chǎn)和傳播以及形成健康的社會輿論環(huán)境等方面具有現(xiàn)實意義。

二、馬克思主義新聞觀的踐行——以三大新媒體門戶網(wǎng)站為例

黨的十八大以來，馬克思主義新聞觀在黨中央的貫徹下，逐漸作用于新媒體的新聞傳播并產(chǎn)生了積極影響。以下筆者將以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞三大新媒體門戶網(wǎng)站為例，結(jié)合馬克思主義新聞觀的理論指導(dǎo)與三大門戶網(wǎng)站的不同特點進行具體分析。

1.對人民網(wǎng)踐行馬克思主義新聞觀的分析

作為中國共產(chǎn)黨機關(guān)報的《人民日報》成就了人民網(wǎng)的黨媒性質(zhì)，使其擔(dān)負起傳達黨和政府的聲音的職能。例如，人民網(wǎng)在2017年3月15日“國際消費者權(quán)益日”發(fā)表的《人民日報人民時評：經(jīng)濟升級，決不容假貨橫行》一文中提出：“打假治劣與人民的切身利益相關(guān)，是黨和政府關(guān)心重視的問題，是依法行政的‘重頭戲?！盵2]報道不僅以人民切身利益為出發(fā)點，更進一步結(jié)合了黨政工作需要，在闡明打假工作迫切性的同時也做到了向黨靠近，堅持了馬克思主義新聞觀的黨性原則。

從網(wǎng)頁的總體布局來看，人民網(wǎng)網(wǎng)頁的上半部分主要是對黨和國家舉行的一些重大會議、提出的重大舉措以及國家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表的重要講話精神等時政內(nèi)容進行專題新聞報道。在2017年的全國兩會報道專題中，人民網(wǎng)采用了文字、圖片、音頻、視頻等多種信息手段，涵蓋消息、評論、深度解讀等不同報道體裁，確保了全方位多角度的對黨和國家的方針政策宣傳到位，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下肩負起新聞媒體積極服務(wù)人民、正確引導(dǎo)輿論的職責(zé)和使命。

2.對新華網(wǎng)踐行馬克思主義新聞觀的分析

馬克思主義新聞觀的人民性原則要求新聞生產(chǎn)和傳播要以不斷豐富人民精神世界、不斷增強人民精神力量為目標，堅持為人民服務(wù)的最高宗旨。[3]新華網(wǎng)“以用戶為中心”的報道理念正是堅持人民性原則的體現(xiàn)。例如，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞欄目在2017年3月6日推出了一篇題為“無人機航拍：換個姿勢看報告”的報道。報道運用了無人機技術(shù)，并采用了第一人稱的報道形式，不僅使受眾能夠?qū)φぷ鲌蟾娈a(chǎn)生更“近距離”的認識，同時，新興的航拍技術(shù)讓冰冷的數(shù)據(jù)生動化，使新聞信息更容易被受眾接收和認可。

從整體來看，新華網(wǎng)在新聞報道的內(nèi)容上從事件中心線索出發(fā)，分場景、多角度地進行延伸報道，讓用戶從直線到多維形成全方位的觸感和深層次的閱讀體驗。報道形式上通過大量采用新技術(shù)，如 VR/ AR技術(shù)、無人機航拍技術(shù)、 Flash動畫、 HTML5等，將靜止的圖文以“動態(tài)網(wǎng)頁”的形式呈現(xiàn)給用戶，滿足了用戶的視覺需求和閱讀興趣。

3.對澎湃新聞踐行馬克思主義新聞觀的分析

“把真實的情況告訴我們的讀者”，是馬克思和恩格斯對新聞報道真實性的闡釋。[4]澎湃新聞在網(wǎng)頁內(nèi)容呈現(xiàn)上采用了視頻等多種報道形式，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞可視化，給用戶一種“我在現(xiàn)場”的真實感受。比如運用HTML5的三維引擎，把數(shù)張照片拼接成一個立體的空間，讓用戶可以上下左右立體觀察拍攝者所處的環(huán)境。視頻欄目的“上直播”板塊主要是對國內(nèi)重大突發(fā)事件進行的現(xiàn)場直播，內(nèi)頁直播視頻下是按照時間順序不斷更新的圖片和文字內(nèi)容，在此欄目的其他版塊內(nèi)容也都是以視頻的形式加以呈現(xiàn)，體現(xiàn)出內(nèi)容的真實性。

同時，真實性也進一步體現(xiàn)在澎湃新聞的報道深度與準確度上。以2014年6月28日澎湃新聞在“打虎記”專題報道中推出的原創(chuàng)文章《令政策平陸往事》為例。在與國家反腐倡廉的大形勢的結(jié)合之下，這篇文章記敘了令政策從山西村莊走出成為山西省政協(xié)副主席再到最后面對紀檢貪污調(diào)查的人生歷程。報道中不僅有當事人的自述，而且不斷引入相關(guān)人物的回憶與評價對事實加以佐證。文章以真實材料為依據(jù)描述了新聞事實，把其政治上的腐敗與陰暗面準確地暴露于陽光之下。

三、新媒體踐行馬克思主義新聞觀的對策

進行新媒體如何踐行馬克思主義新聞觀的策略探討，不僅應(yīng)該從目前產(chǎn)生的積極影響中總結(jié)經(jīng)驗、借鑒成果，同時也需要結(jié)合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，用實際存在的問題對應(yīng)理論方法來談。

1.堅持黨性原則和人民性原則的統(tǒng)一

我國社會主義新聞事業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)決定了黨性原則與人民性原則的一致性和統(tǒng)一性，黨性原則的最高準則就是為人民服務(wù)。再者，如今新媒體傳播主體大眾化的表現(xiàn)已經(jīng)非常明顯，隨著新媒體受眾范圍的不斷擴大，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下做好為廣大人民服務(wù)的工作應(yīng)該成為新媒體新聞傳播的基本職責(zé)。endprint

傳播主體的大眾化是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征之一。長期以來，報刊、電視臺等傳統(tǒng)媒體由于地域或受眾群體不同等因素形成了只面向一部分人群的傳播格局。而受益于信息技術(shù)發(fā)展的新媒體，相比于傳統(tǒng)媒體來說，在信息承載力上更顯強大，能夠同時提供多種信息以滿足不同受眾的需求。例如微博、微信等新媒體對其受眾群體在地域、年齡、興趣愛好上的跨度的包容性愈來愈強，這就表現(xiàn)為新媒體傳播主體的大眾化。受眾范圍的不斷擴大日益顯示出新媒體的巨大影響力，新媒體的新聞傳播更加直接地面向廣大人民群眾。因此，新媒體踐行馬克思主義新聞觀首先要立足于人民群眾，要在黨的指導(dǎo)下把為人民服務(wù)作為一切新聞生產(chǎn)與傳播活動的出發(fā)點和落腳點，做到堅持黨性原則和人民性原則的統(tǒng)一。

2.確保新聞的真實性

確保新聞報道的真實性首先是新媒體媒介自由化所產(chǎn)生的現(xiàn)實要求。新媒體媒介自由化，一方面是指以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體相對于傳統(tǒng)媒介而言，在發(fā)布新聞上具有更便捷、更快速的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒介如報刊、電視臺等除了需要收集新聞材料，還要經(jīng)過視頻編輯、報紙印刷等程序才能生產(chǎn)出完整的新聞作品。新媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布新聞沒有復(fù)雜的生產(chǎn)過程，通常只需要在事件發(fā)生后采集文字、圖片等基本信息就能使新聞信息即刻得到傳播。另一方面的新媒體媒介自由化則主要表現(xiàn)為：在隨著微博、微信以及各類社交APP等移動前端的發(fā)展而興起的自媒體中，傳統(tǒng)意義上的“傳者”與“受者”的位置出現(xiàn)交叉，任何個人或群體都可以參與新聞信息的生產(chǎn)，新聞信息的進入門檻日益降低。以上兩方面的媒介自由化使新媒體在創(chuàng)造一個信息多元多變的輿論環(huán)境的同時，也使一些為博眼球的未經(jīng)證實的新聞、偽科學(xué)新聞或者是蓄意炒作的虛假新聞進入公眾的視線中，影響到公眾對于真實信息的判斷，使眾多新媒體平臺失去公眾信任而陷入道德失范的困境。以上存在的問題警戒新媒體在受益于媒介自由化帶來的便利的同時，也需要更加重視對新聞?wù)鎸嵭缘陌殃P(guān)，堅持將新聞?wù)鎸嵷瀼氐矫恳粭l報道中去。

如果說上面提到的虛假新聞等是造成新媒體新聞傳播亂象的“基本物質(zhì)”，那么新媒體的快速傳播則是對造成這一問題最有利的“介質(zhì)”。依靠信息技術(shù)興起的新媒體，能夠使新聞在發(fā)布后的幾小時甚至幾分鐘的時間內(nèi)獲得成千上萬的點擊量，但真實性卻難以保證。一旦新媒體對虛假新聞可能造成的惡劣影響的判斷不夠清晰準確，一些虛假新聞被快速傳播開，就必然會對大范圍內(nèi)的受眾群體造成誤導(dǎo)，進而污染社會輿論環(huán)境。因此，新媒體在運用傳播快速這一優(yōu)勢來發(fā)展自己的新聞業(yè)務(wù)時，更應(yīng)該把它看做是確保新聞?wù)鎸嵉囊粋€警醒，認識到恪守真實性原則在新媒體快速的信息擴散力下更顯重要。

3.注重新聞傳播的社會效益，堅持正確的輿論導(dǎo)向

“眼球經(jīng)濟”是指依靠吸引公眾注意來獲取經(jīng)濟利益的一種經(jīng)濟活動。[5]新媒體時代， “眼球經(jīng)濟”在新聞傳播方面的表現(xiàn)比以往任何一個時期都要活躍。為了通過“博眼球”來“博經(jīng)濟”，一部分新媒體平臺盲目迎合某些低俗的、非理性的、不健康的受眾口味，報道一些虛假新聞、炒作新聞只為“嘩眾取寵”，產(chǎn)生了消極的社會影響，甚至造成不同程度上的社會恐慌。習(xí)近平總書記在不同場合曾多次指出：“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝結(jié)共識的助手”。[6]在任何社會環(huán)境下，新聞媒體在獲得經(jīng)濟效益的同時必須注重社會效益，新媒體的新聞傳播也不例外。因此，堅持馬克思主義新聞觀的正面輿論導(dǎo)向、形成利用社會效益帶動經(jīng)濟效益的良性循環(huán)，對如今新媒體新聞事業(yè)的健康發(fā)展而言至關(guān)重要。

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