創(chuàng)作、培育、文旅IP衍生定位下的惠州電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄭炤魁 王振國(guó) 金哲華

2020年上半年，由中共惠州市委宣傳部指導(dǎo)，廣東省電影家協(xié)會(huì)主辦，廣東南方二八九創(chuàng)藝文化發(fā)展有限公司承辦的“高質(zhì)量發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，助推一流城市建設(shè)”首屆惠州電影文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在惠州市舉行，來自廣東省電影家協(xié)會(huì)的20多位專家學(xué)者和惠州本地電影創(chuàng)作者匯聚一堂，圍繞“惠州電影資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”及“惠州故事的形成與電影資源的開發(fā)”主題進(jìn)行探討和交流。峰會(huì)由主題研討、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、調(diào)研會(huì)議三大環(huán)節(jié)組成。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組副書記閆少非出席主題研討并做主題發(fā)言，廣東省文聯(lián)黨組成員、專職副主席李仙花出席主題研討并致辭，中共惠州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)王燕出席主題研討、調(diào)研會(huì)議，廣東省電影家協(xié)會(huì)專職副主席肖小青主持調(diào)研會(huì)議。

通過對(duì)目前惠州電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為：惠州電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展可從“惠州創(chuàng)作”“惠州培育”和“電影衍生文旅IP集中地”三大方向進(jìn)行定位，在精準(zhǔn)定位下對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃，提高地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的影響力。

一、惠州電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

基于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際與粵港澳大灣區(qū)電影產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，惠州電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要充分考慮中國(guó)電影融入世界電影工業(yè)版圖的路徑，又要立足粵港澳大灣區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐方向，以形成區(qū)域規(guī)?；⑻厣揖邆漭椛淠芰?、聯(lián)動(dòng)能力的電影產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)。這是與會(huì)專家學(xué)者在討論中達(dá)成的一致共識(shí)。

探討電影產(chǎn)業(yè)和城市的關(guān)系，是本次峰會(huì)的重要議題，這一議題要求惠州明確電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位及方向。閆少非在主題發(fā)言中指出，電影和城市的關(guān)系是微妙的，在電影產(chǎn)業(yè)與一流城市之間，是通過高質(zhì)量發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而助力于一流城市建設(shè)，抑或是在建設(shè)一流城市的基礎(chǔ)上為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的氛圍，兩個(gè)方向各有側(cè)重，需要明確二者的關(guān)系。

而在相關(guān)前提條件欠缺的情況下，與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為：發(fā)展惠州電影產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)以國(guó)內(nèi)、國(guó)際電影發(fā)展潮流為背景，結(jié)合大灣區(qū)其他城市電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，再進(jìn)一步分析粵港澳大灣區(qū)在電影產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)及空間，形成針對(duì)惠州的電影產(chǎn)業(yè)定位。

閆少非對(duì)粵港澳大灣區(qū)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間做出分析，他指出：粵港澳大灣區(qū)是以習(xí)近平同志為核心的黨中央謀劃部署和推動(dòng)下的國(guó)家戰(zhàn)略，粵港澳大灣區(qū)既是地理概念，也是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是文化紐帶。文化是將粵港澳大灣區(qū)建設(shè)為發(fā)展共同體的核心，電影是三地共通的、最適合融合發(fā)展的、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；瘜?duì)外輸出的文化產(chǎn)品。在目前粵港澳大灣區(qū)“人文灣區(qū)”整體發(fā)展的背景下，電影已成為溝通港澳、連接珠三角各地的一個(gè)重要抓手?；浉郯拇鬄硡^(qū)內(nèi)兩種經(jīng)濟(jì)體制和不同關(guān)稅區(qū)的設(shè)置對(duì)粵港澳大灣區(qū)的文化交流，尤其對(duì)電影交流來說是一種機(jī)會(huì)和資源，如能善加利用，整合大灣區(qū)內(nèi)不同城市的電影產(chǎn)業(yè)資源，就可以實(shí)現(xiàn)跨越行政區(qū)的一體化良性發(fā)展?；浉郯娜亻g圍繞電影產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做好規(guī)劃對(duì)接，明確各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位和特色，錯(cuò)位發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成區(qū)域間產(chǎn)業(yè)合理分布和上下游聯(lián)動(dòng)機(jī)制，對(duì)政策、市場(chǎng)、信息服務(wù)等要素進(jìn)行整合，在內(nèi)容生產(chǎn)、制片制作、發(fā)行放映、金融服務(wù)等方面展開深度合作，共同培育大灣區(qū)頭部電影的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，集聚資金、技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的影視企業(yè)和電影作品走向國(guó)際市場(chǎng)。

若以“粵港澳大灣區(qū)”為電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的背景，各地區(qū)應(yīng)結(jié)合自身不同城市的優(yōu)勢(shì)，探索最合適的發(fā)展方式，形成灣區(qū)層面的電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)區(qū)域中心。廣東南方二八九創(chuàng)藝文化發(fā)展有限公司副總裁、廣東省電影家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)鄭炤魁認(rèn)為，可依據(jù)惠州現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加大對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)的投入。從目前世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)看，與其他制造業(yè)類似，電影工業(yè)也處于全球融合發(fā)展背景下的“區(qū)塊鏈?zhǔn)健卑l(fā)展?fàn)顟B(tài)，整體層面的“去中心化”與局域?qū)用娴摹耙?guī)模集聚化”并存。從整體上看，一部電影可以是英國(guó)的劇本、亞洲的資金、美國(guó)的演員、新西蘭的后期制作，最終匯聚成全球賣座的電影產(chǎn)品。而從區(qū)域上看，區(qū)域并不一定需要以“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式切入產(chǎn)業(yè)，更多應(yīng)是發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，讓該地形成電影工業(yè)某一環(huán)節(jié)、某一節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集聚，目前，粵港澳大灣區(qū)各城市電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的最大缺陷，恰恰是在于追求“小而全”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。這一模式在短期內(nèi)為區(qū)域迅速集聚一批電影企業(yè)，但企業(yè)規(guī)模較小，分工模式較散，未能產(chǎn)生區(qū)域效應(yīng)，也不能真正達(dá)到高質(zhì)量發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的目的。如惠州電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展已形成一定規(guī)模，能否發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，發(fā)展電影后期合成技術(shù)、電影器材生產(chǎn)等，抑或發(fā)揮惠州故事資源優(yōu)勢(shì)，以“惠州創(chuàng)作”為定位發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)。

二、“惠州創(chuàng)作”定位及可行性路徑探討

惠州具有豐富的故事資源，歷史底蘊(yùn)深厚，廣府文化、客家文化、潮汕文化于此交匯，道家文化、紅色文化、現(xiàn)代文化在此交融。葛洪、蘇軾、葉挺等名人的故事，亦足以衍生系列品牌，助力惠州城市文化發(fā)展?；葜菔腔浉郯拇鬄硡^(qū)的故事高地，擁有成為劇本創(chuàng)作題材中心的潛力。

圍繞“惠州創(chuàng)作”這一定位，與會(huì)專家學(xué)者探討講好惠州故事的路徑，并在探討交流中提出：講好惠州故事，有必要將惠州的故事資源做進(jìn)一步梳理，并向產(chǎn)業(yè)推介，同時(shí)還應(yīng)關(guān)注IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，將惠州故事資源的開發(fā)IP化。

（一）惠州故事的講述與推廣

與會(huì)專家學(xué)者在交流中對(duì)“惠州故事”的范圍做出界定，認(rèn)為“惠州故事”不局限于惠州這一特定區(qū)域內(nèi)原生原有的故事題材，更是城市精神的表達(dá)，其內(nèi)涵是根據(jù)城市發(fā)展不斷豐富、拓展的，其定義也是在惠州電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中主動(dòng)更新的。華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任、廣東省電影家協(xié)會(huì)副主席甘小二指出，“講好惠州故事”要在“講好中國(guó)故事”的大背景、大命題下進(jìn)行，具體到電影創(chuàng)作層面，要注重故事的“魂”。鄭炤魁指出，“惠州故事”不僅限于惠州本地編劇創(chuàng)作的故事、惠州本土發(fā)生的故事、惠州影視公司拍攝創(chuàng)作的故事，更應(yīng)站在中國(guó)文化對(duì)外輸出與粵港澳大灣區(qū)文化建設(shè)的角度，將所有一切能夠代表惠州城市定位、符合惠州價(jià)值觀的劇本，均納入“惠州故事”范疇中。

“惠州故事”的開發(fā)有其前提：電影創(chuàng)作作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的前端環(huán)節(jié)，其成果需要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。站在電影產(chǎn)業(yè)的角度來看，惠州故事的講述是特定區(qū)域題材向國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際這一更為廣闊的市場(chǎng)的輸出，其表達(dá)需要市場(chǎng)化和大眾性策略。

廣東省文藝研究所副研究員易文翔認(rèn)為，講好惠州故事，需注重故事的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。葛洪、蘇東坡、何仙姑等惠州本地故事資源，從題材上看都屬于傳統(tǒng)故事，這些題材有挖掘的價(jià)值，但電影題材的開發(fā)要考慮市場(chǎng)，要考慮影院觀影主體的年輕化趨勢(shì)。根據(jù)影院數(shù)據(jù)，電影院的觀眾平均年齡是21歲，年輕群體對(duì)故事的期待和故事題材、敘事范式之間存在差異，傳統(tǒng)故事要盡可能和年輕人產(chǎn)生對(duì)話，打開市場(chǎng)化表達(dá)、年輕化表達(dá)的口子。

廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授蓋琪指出，惠州故事的講述方式要平衡地方文化特質(zhì)與全國(guó)市場(chǎng)的審美取向。電影作品呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾觀看，要考慮文化上的最大公約數(shù)，提煉地方特色，需要經(jīng)過流行文化和消費(fèi)文化的包裝，讓創(chuàng)作被觀眾和市場(chǎng)迅速理解、接受。

珠江電影制片有限公司電影劇本策劃兼廣州青宮電影城策劃總監(jiān)、廣東省電影行業(yè)協(xié)會(huì)策劃總監(jiān)祁海在發(fā)言中指出，在對(duì)惠州傳統(tǒng)題材的開發(fā)問題上，要尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共鳴，要為古代、歷史、神話等題材接上當(dāng)下的地氣。成功的地區(qū)故事的講述，往往具備全國(guó)性視野，20世紀(jì)90年代在全國(guó)范圍內(nèi)取得關(guān)注的電影《警魂》，取材自惠陽(yáng)民警彭寶林的英雄事跡，并于惠州進(jìn)行拍攝。這個(gè)故事在全國(guó)范圍內(nèi)的成功，是因?yàn)槠淙〔?、表現(xiàn)形式契合了大眾審美，如快節(jié)奏、主旋律與類型片結(jié)合等表現(xiàn)形式，都是市場(chǎng)化和大眾化表達(dá)策略的成功運(yùn)用。

區(qū)域故事開發(fā)的市場(chǎng)化表達(dá)，是尋找和觀眾情感聯(lián)結(jié)的“點(diǎn)”。廣東南方領(lǐng)航影視傳播有限公司副總經(jīng)理陳學(xué)軍以迪士尼動(dòng)畫電影為例，迪士尼各個(gè)年代推出的動(dòng)畫電影，都在創(chuàng)作中體現(xiàn)當(dāng)代觀眾的審美偏好，從早期白雪公主“被動(dòng)等待王子拯救”的模式，到“姐妹同心，女性獨(dú)立”的《冰雪奇緣》，這是迪士尼創(chuàng)作觀念不斷自我更新和調(diào)整的體現(xiàn)，是符合觀眾心理預(yù)期的。

惠州故事的開發(fā)，不僅需要注重表達(dá)策略，還需要做好向產(chǎn)業(yè)的推介。廣州大學(xué)人文學(xué)院戲劇影視中心副主任、廣東省電影家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周文萍認(rèn)為，對(duì)區(qū)域故事的梳理是講好當(dāng)?shù)毓适碌幕A(chǔ)，從電影產(chǎn)業(yè)層面考慮，“講好惠州故事”，還需要將梳理的故事資源盡可能放置在產(chǎn)業(yè)鏈條的前端。只有在前端“被看到”，才能爭(zhēng)取到更多的開發(fā)可能，因此，故事資源不僅需要整理，更需要多種形式的、和產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的推介。

中共惠州市委宣傳部與《羊城晚報(bào)》開展合作的“惠州文脈”專欄，一定程度上為講好惠州故事積累了素材，這是區(qū)域故事收集、展示的成熟范例。但這些素材的展示不僅僅是面向大眾，更需要有針對(duì)性、精準(zhǔn)地在產(chǎn)業(yè)鏈條中被“看到”，需要“走出去”，因此，按故事門類形成“惠州故事”題材庫(kù)后，可以拓展故事的推廣和發(fā)布渠道及模式。相關(guān)題材庫(kù)可考慮以線上公開+線下定向模式同步推進(jìn)，線上以網(wǎng)站+App的模式集納、分類，并免費(fèi)向大眾公開;線下可將相關(guān)素材結(jié)集出版，并通過電影節(jié)、推介會(huì)等形式，定向向影視從業(yè)人群進(jìn)行推廣。

（二）惠州故事的IP化運(yùn)營(yíng)

“惠州故事”的素材收集僅僅是基礎(chǔ)，如何依據(jù)這些基礎(chǔ)進(jìn)行引導(dǎo)性開發(fā)，則是重中之重。廣州大學(xué)粵港澳大灣區(qū)影視藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、廣州大學(xué)教授陶冶認(rèn)為，從目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式看，中國(guó)電影已進(jìn)入IP時(shí)代。在這一前提下，任何人物、任何事情，從一句話到一首詩(shī)，從一部綜藝到一首流行歌曲，都可以衍生出一部電影作品。IP對(duì)電影項(xiàng)目的介入是全程的，IP價(jià)值鏈將制片方和品牌方從一開始就聯(lián)結(jié)在一起，打破傳統(tǒng)的“制片—發(fā)行—放映”電影產(chǎn)業(yè)鏈條。好萊塢的漫威和星球大戰(zhàn)都是以IP的方式來運(yùn)作項(xiàng)目，也正是通過一系列IP完成產(chǎn)業(yè)鏈條上的轉(zhuǎn)型，由最初的文化產(chǎn)品制造者轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意提供者。版權(quán)擁有方通過授權(quán)開發(fā)盈利，這是區(qū)別于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈條的“故事開發(fā)”模式。

電影內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)雖是市場(chǎng)化行為，但管理部門也可以發(fā)揮積極的干預(yù)和推動(dòng)作用。如通過設(shè)立相應(yīng)的年度重點(diǎn)題材、重點(diǎn)策劃方向引導(dǎo)市場(chǎng)向年度主題下的惠州故事IP發(fā)力，從相對(duì)宏觀的角度把控本土IP的內(nèi)容生產(chǎn)，培育區(qū)域創(chuàng)作生態(tài)，進(jìn)而在滿足市場(chǎng)的前提下契合惠州相關(guān)宣傳需求。

三、“惠州培育”定位及可行性路徑探討

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人才。對(duì)特定區(qū)域而言，專業(yè)人才基本來自兩個(gè)方面：區(qū)域內(nèi)部培養(yǎng)、區(qū)域外部引進(jìn)，無論是內(nèi)部培養(yǎng)還是外部引進(jìn)，都需惠州政府相關(guān)部門出臺(tái)一定政策，從而引進(jìn)人才、孵化人才、留住人才。

閆少非指出，在良性的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，地域優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)甚至政策優(yōu)勢(shì)最終都要轉(zhuǎn)化為人才優(yōu)勢(shì)。如何將地域優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及政策優(yōu)勢(shì)平滑、順利地轉(zhuǎn)變成人才優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。惠州已經(jīng)具備地域優(yōu)勢(shì)，如加上政策上的優(yōu)惠政策，能否在一定的時(shí)間之內(nèi)轉(zhuǎn)化、吸引更多高端的電影人才和企業(yè)在惠州落戶？這種轉(zhuǎn)化不是必然的，但是可以努力和爭(zhēng)取。電影創(chuàng)作者及頭部電影企業(yè)在北京、上海集聚，并不僅僅是因?yàn)榈赜騼?yōu)勢(shì)，更深層次的原因是國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)布局決定的?；葜莸碾娪爱a(chǎn)業(yè)如何布局才能吸引人才，這是需要思考的一個(gè)問題。

閆少非同時(shí)指出，惠州應(yīng)從人才生態(tài)系統(tǒng)的角度思考培養(yǎng)電影青年人才的問題：將工作重點(diǎn)放在青年導(dǎo)演的挖掘上，大力扶持和培育本土力量。投資青年就是投資未來，惠州應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵，在現(xiàn)有的影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上建立三地電影人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，挖掘一批懂創(chuàng)作、善經(jīng)營(yíng)、跨領(lǐng)域的復(fù)合型電影人才，同時(shí)，可以探索建立灣區(qū)電影人才信息資源庫(kù)，積極推進(jìn)人才資源信息互動(dòng)和引進(jìn)交流，政府層面應(yīng)在置業(yè)、稅收、租金、人才流動(dòng)等方面給予優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠政策，吸引更多年輕人全身心投入到灣區(qū)電影的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)之中來。

肖小青認(rèn)為，惠州電影人才的培育可結(jié)合山水實(shí)景取景的優(yōu)勢(shì)，以人才培養(yǎng)為核心，結(jié)合省內(nèi)高校教育與本地?cái)z影棚、拍攝基地、旅游景點(diǎn)，形成電影導(dǎo)演、表演、攝影、制景、燈光、化妝等各工種的培訓(xùn)實(shí)踐基地，通過各類實(shí)踐及培訓(xùn)，將“惠州實(shí)踐”打造成惠州電影產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽。