適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求走活傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路

近年來(lái)，乳山市報(bào)社在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，積極推動(dòng)傳媒領(lǐng)域變革，探索媒體融合發(fā)展，目前擁有“報(bào)、刊、網(wǎng)、圖書、官方微信、手機(jī)客戶端”等多個(gè)類別、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流全媒體矩陣，著力構(gòu)建起了傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局，形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代媒體傳播體系初具雛形。

構(gòu)筑全媒體矩陣、做大做強(qiáng)正面宣傳，是主流媒體的基本職責(zé)。近幾年，乳山市報(bào)社通過(guò)融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)向新興媒體延伸，用專業(yè)權(quán)威的報(bào)道、理性客觀的解讀、深入獨(dú)到的分析做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量占領(lǐng)了更多“市場(chǎng)”、贏得了更多掌聲。

一、加強(qiáng)主業(yè)陣地建設(shè)，提高“主報(bào)”的權(quán)威性和可讀性

近年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒的影響日益加劇。對(duì)此，乳山市報(bào)社經(jīng)過(guò)反復(fù)思索后認(rèn)為，媒體發(fā)展中“內(nèi)容為王”的規(guī)律不會(huì)變，特別是最基層的傳統(tǒng)媒體，傳達(dá)黨委、政府聲音的作用不但沒變，反而更加重要了，主流的渠道、官方的聲音、權(quán)威的內(nèi)容仍然是市報(bào)社無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，市報(bào)社自我革新，強(qiáng)筋健骨，努力在日益嘈雜的媒體大潮中保持聲音依然洪亮，地位和形象依然突出。

一是做精時(shí)政新聞報(bào)道，更加突出新聞性、更加貼近讀者，準(zhǔn)確、及時(shí)地向群眾傳遞黨和政府的聲音，報(bào)道全市重要活動(dòng)、重大新聞事件和先進(jìn)典型，充分展現(xiàn)乳山各領(lǐng)域風(fēng)貌，強(qiáng)化黨報(bào)輿論主陣地作用，集聚正能量，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，凝聚方方面面加快發(fā)展的合力，努力營(yíng)造經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好氛圍。二是做活民生新聞報(bào)道，把“群眾利益無(wú)小事”的理念作為新聞報(bào)道的基點(diǎn)，不斷拓展民生新聞報(bào)道內(nèi)容，及時(shí)解讀黨委政府的便民惠民政策，讓基層和百姓了解政策、理解政策、用好政策，搭建了良好的交流溝通平臺(tái)；加大民生新聞宣傳報(bào)道力度，以百姓視角、故事化的表達(dá)，力求為讀者帶來(lái)不一樣的閱讀感受。三是創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)，在標(biāo)題制作、圖片選用、色彩設(shè)置、稿件排列等方面多做文章，使版面簡(jiǎn)潔明快，美觀大方，圖文并茂，富有時(shí)代氣息和特點(diǎn)。

二、積極發(fā)展新興媒體，提升傳播效果和輿論影響力

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系上，市報(bào)社堅(jiān)持立足傳統(tǒng)媒體，積極發(fā)展和參與新興媒體，以傳統(tǒng)媒體為根本，以新興媒體為提升，通過(guò)傳統(tǒng)媒體為新興媒體提供權(quán)威的資訊，以新興媒體的手段對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸，充分整合和利用各類資源及傳播形式，提高傳播質(zhì)量，提升輿論影響力。

一是完善乳山新聞網(wǎng)建設(shè)。早在2007年，市報(bào)社就建成了《乳山時(shí)訊》的官方網(wǎng)站——乳山新聞網(wǎng)。乳山新聞網(wǎng)不僅承載著發(fā)布《乳山時(shí)訊》網(wǎng)絡(luò)版的任務(wù)，而且依托《乳山時(shí)訊》豐富的新聞信息資源進(jìn)行延伸報(bào)道。通過(guò)及時(shí)上傳，解決了報(bào)紙發(fā)行覆蓋范圍小的問(wèn)題，不但為廣大市民及時(shí)提供新聞和便利信息，也成為外地人了解乳山的一個(gè)新窗口，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)紙的宣傳范圍和效果。針對(duì)網(wǎng)站存在的不足，近年來(lái)又多次進(jìn)行了改版，不斷優(yōu)化欄目和板塊設(shè)置，使乳山新聞網(wǎng)更加突出地域特色，更加注重乳山發(fā)展變化，更加關(guān)注民生，內(nèi)容集新聞性、服務(wù)性、知識(shí)性于一體，并早于報(bào)紙十幾個(gè)小時(shí)呈現(xiàn)給廣大讀者，充分體現(xiàn)了快速、廣泛的特點(diǎn)，成為乳山第一新聞門戶網(wǎng)站和展示乳山形象的重要窗口。同時(shí)，通過(guò)設(shè)置與著名新聞網(wǎng)站的鏈接，乳山新聞網(wǎng)不僅可以一點(diǎn)知乳山，而且能夠一網(wǎng)聯(lián)天下。

二是編制電子政務(wù)雜志。2012年，市報(bào)社采用當(dāng)今最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電子雜志編排系統(tǒng)，整合報(bào)社獨(dú)有的圖片和文字資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)豐富多彩的表現(xiàn)形式，整理記錄市委、市政府年度重要活動(dòng)，編制乳山年度電子政務(wù)雜志，作為便于查閱、易于長(zhǎng)久保存而且可隨時(shí)更新管理的重要?dú)v史資料。

三是開通官方微博。2013年，根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，市報(bào)社開通了乳山時(shí)訊官方微博，更迅速?gòu)V泛地傳播權(quán)威聲音、主流價(jià)值和服務(wù)信息，更便捷地與社會(huì)各層面進(jìn)行溝通交流，自覺“接地氣”，傳遞正能量。

四是開通官方微信。2015年，為進(jìn)一步拓寬新聞傳播渠道，加快新聞傳播速度，促進(jìn)報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展，申請(qǐng)開通了乳山時(shí)訊微信公眾平臺(tái)，報(bào)紙出版日定時(shí)推送讀者關(guān)注的信息，同步推送數(shù)字報(bào)紙，讀者出版日早8點(diǎn)即可搶先掌上閱報(bào)。

五是開發(fā)手機(jī)客戶端。2016年，開發(fā)了乳山首個(gè)集新聞、生活服務(wù)類應(yīng)用為一體的手機(jī)APP平臺(tái)——乳山時(shí)訊手機(jī)客戶端“掌上乳山”，實(shí)現(xiàn)了各類信息24小時(shí)無(wú)間斷滾動(dòng)發(fā)布，用更多的新聞產(chǎn)品、更便捷的傳播方式服務(wù)大眾，服務(wù)乳山發(fā)展。特別是針對(duì)發(fā)生重大突發(fā)事件，能隨時(shí)發(fā)布信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免謠傳誤導(dǎo)公眾。

三、融合發(fā)展中存在的不足之處

一是融合發(fā)展中面臨人才緊缺、設(shè)備落后的問(wèn)題；二是融合度不夠緊密，融合方式單一；三是傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和升級(jí)維護(hù)上比較滯后，落后于商業(yè)網(wǎng)站。

四、幾點(diǎn)體會(huì)和建議

新形勢(shì)下，走傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路，必須抓住根本，綜合施策，可以通過(guò)以下途徑加以解決：

路徑一：融合發(fā)展不能忘記“內(nèi)容為王”。實(shí)踐證明，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)，接地氣、正能量、與時(shí)代同頻共振、群眾喜聞樂(lè)見的題材和內(nèi)容，是傳媒的“根”和“靈魂”。縣域傳媒結(jié)合自身特點(diǎn)，科學(xué)整合資源，“連橫合縱”，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，是一條寬廣的發(fā)展之路。

路徑二：融合發(fā)展必須加強(qiáng)戰(zhàn)略統(tǒng)籌和規(guī)劃。要充分意識(shí)到媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義和緊迫性，主要負(fù)責(zé)人必須親自抓、強(qiáng)力抓，給予足夠重視，配備充足資源，強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)調(diào)，抓好總體部署、時(shí)間安排和結(jié)果考核等重大事項(xiàng)，才能在內(nèi)部形成一個(gè)有效的協(xié)調(diào)推動(dòng)機(jī)制，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合獲得有力的組織保證。

路徑三：融合發(fā)展需要改革完善考核評(píng)價(jià)體系。傳統(tǒng)媒體和新興媒體是報(bào)媒宣傳工作的兩翼，需要給予同樣重視，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核評(píng)價(jià)。結(jié)合上級(jí)關(guān)于文化體制改革的文件精神，應(yīng)進(jìn)一步完善績(jī)效考核辦法，明確考核標(biāo)準(zhǔn)和流程，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體放在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行考核推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展、融合發(fā)展。要按照各業(yè)務(wù)平臺(tái)特點(diǎn)分別制定標(biāo)準(zhǔn)，分別進(jìn)行考核，與個(gè)人收入掛鉤，使采編人員對(duì)各個(gè)媒體同樣重視、同樣用力，從而最大限度地調(diào)動(dòng)起積極性、能動(dòng)性和創(chuàng)作性。

路徑四：融合發(fā)展迫切需要復(fù)合型新聞人才。融合發(fā)展需要既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律，既懂傳媒政策又懂市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才。在融合發(fā)展中，要合理搭配人才結(jié)構(gòu)，多引進(jìn)技術(shù)研發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理人才，并加強(qiáng)融合發(fā)展相關(guān)培訓(xùn)，完善相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，為復(fù)合型新聞人才的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好條件。

路徑五：融合發(fā)展必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐。傳統(tǒng)媒體要加大在技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和升級(jí)維護(hù)上的投入力度，掌握成熟的新媒體技術(shù)，避免幫助商業(yè)網(wǎng)站吸引“粉絲”、擴(kuò)充用戶，淪為商業(yè)網(wǎng)站的“打工仔”。

作者簡(jiǎn)介：柳玉珍（1966.01—）；性別：女，籍貫：山東省威海乳山人，學(xué)歷：大學(xué)本科，畢業(yè)于山東輕工業(yè)學(xué)院；現(xiàn)有職稱：中級(jí)編輯；新聞采編。