宜家：像玩填詞游戲一樣做美食

楊一順

食譜書一般都是以文字形式為主，再配上精美圖片作輔助說明。然而，不管食譜說明寫得多么細(xì)致，仍然有許多“手殘黨”能做出與圖片截然不同的菜品。原因在于這些廚藝小白完全不能理解菜譜上的模糊概念，如“少許”“一些”“適量”。

為了解決"手殘黨"的做飯問題，李奧貝納廣告公司為宜家設(shè)計了一本消耗型簡易菜譜書。菜譜還有消耗型的？原來，這本菜譜書中的每一頁都是一張烤箱紙，并借助可食用油墨實現(xiàn)了食材表圖形化，即用小方塊替代傳統(tǒng)的食材用量說明。用戶只需按照文字要求，將食材、香料、調(diào)味品填滿對應(yīng)的方塊，再把盛著食物的紙卷起來，搖晃混合后丟入烤箱中，最后拿出來的就是可以媲美餐廳的精致菜品。

用可視化的方式傳達(dá)食譜信息，無疑俘獲了碎片閱讀時代的受眾心理。這款菜譜的宣傳視頻一經(jīng)推出，便在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，許多網(wǎng)友表態(tài)準(zhǔn)備組團(tuán)購買。然而，目前無論是官網(wǎng)還是實體店鋪都暫時沒有出售，但也許在不久的將來，這種新式菜譜會作為宜家冷凍食材的附贈品，免費提供給消費者。endprint