網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在輿情管理中應(yīng)如何發(fā)揮作用

孫雙

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2017.22.198

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒介的形式越來(lái)越多樣化，新聞信息也多以網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行傳播，對(duì)傳統(tǒng)意義上的新聞編輯造成了極大沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的日常工作是通過(guò)輿情管理實(shí)踐得以展現(xiàn)工作績(jī)效和管理水平高低的，所以在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該做好輿情管理，展現(xiàn)自身工作的價(jià)值。該文主要通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在輿情管理中易出現(xiàn)的問(wèn)題，探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新時(shí)期輿情管理中應(yīng)如何發(fā)揮作用，旨在為新聞編輯工作提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯 輿情管理 問(wèn)題 作用

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）08（a）-0198-02

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒介傳播的方式也不再局限于傳統(tǒng)的紙媒。社會(huì)大眾獲取社會(huì)信息的途徑也突破了傳統(tǒng)記者或者編輯設(shè)置好的內(nèi)容，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自行選擇自己需要了解的社會(huì)信息，并且還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情緒。所以新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作者所要承擔(dān)的職責(zé)就會(huì)越大，也對(duì)其管理網(wǎng)絡(luò)輿情的能力提出了更高的要求。文章就網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在輿情管理中易出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新時(shí)期輿情管理中應(yīng)如何發(fā)揮作用展開(kāi)探究和討論。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在輿情管理中易出現(xiàn)的問(wèn)題

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯管理不當(dāng)，虛假信息泛濫

新聞最高的價(jià)值就是真實(shí)性和時(shí)效性，其中真實(shí)性是新聞的靈魂，需要就最近發(fā)生的重要事件進(jìn)行客觀編輯和報(bào)道。所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在保證新聞報(bào)道真實(shí)性和客觀性的過(guò)程中承擔(dān)著至關(guān)重要的角色。但是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯獲取新聞消息的途徑和方式基本均等，所以很多媒體為了搶得市場(chǎng)的先機(jī)，獲取更多的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，就會(huì)出現(xiàn)未經(jīng)核實(shí)，虛假編輯新聞的現(xiàn)象，虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中泛濫，對(duì)社會(huì)輿情產(chǎn)生了不利的影響。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞選擇失當(dāng)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體需要大量的網(wǎng)路新聞信息來(lái)支撐其媒體框架，并且在報(bào)道某一重要事件的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯選取的編輯角度缺乏多維性，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新聞編輯內(nèi)容與事件需要表達(dá)的主要思想偏離，無(wú)法還原新聞的真實(shí)面目。在這種情況下，就會(huì)對(duì)社會(huì)大眾造成認(rèn)知上的誤導(dǎo)，嚴(yán)重違背了新聞的客觀性和真實(shí)性。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯引導(dǎo)不當(dāng)，造成消極輿論

隨著網(wǎng)絡(luò)社交信息平臺(tái)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在輿論管理中的重要性越來(lái)越突出，需要客觀的設(shè)置新聞的內(nèi)容，正確的引導(dǎo)社會(huì)大眾的理性輿論。但是，現(xiàn)在很多媒體平臺(tái)為了吸引大眾眼球，在新聞標(biāo)題設(shè)置的過(guò)程中充滿歧義，并且很多“標(biāo)題黨”不會(huì)仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容，看到標(biāo)題就會(huì)大肆發(fā)表自己的消極輿論。所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論引導(dǎo)，防止議題不當(dāng)，產(chǎn)生消極輿論，對(duì)社會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新時(shí)期輿情管理中應(yīng)如何發(fā)揮作用

2.1 堅(jiān)實(shí)新聞的客觀真實(shí)性

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的平臺(tái)越來(lái)越廣，例如，微信公眾平臺(tái)、微博等，信息發(fā)布平臺(tái)越來(lái)越廣，也為虛假消息和消極輿論創(chuàng)造了滋生的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在網(wǎng)路新聞發(fā)布的過(guò)程中，不僅保證新聞的時(shí)效性，搶得市場(chǎng)先機(jī)；還要針對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)消極輿論的現(xiàn)象，利用自身的社會(huì)資源，找到事實(shí)的真相，扭轉(zhuǎn)輿論的方向。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞編輯的過(guò)程中一定要認(rèn)真的核實(shí)新聞的來(lái)源，分析新聞內(nèi)容的真實(shí)性，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容中的虛假部分。并且認(rèn)真的研究相關(guān)法律政策，防止新聞編輯和發(fā)布違法。保證新聞的真實(shí)面貌，將社會(huì)輿論向正確的方向引導(dǎo)。

2.2 客觀分析社會(huì)公眾需求，發(fā)揮輿論的積極作用

新聞編輯工作最直接的目的就是向廣大讀者提供有價(jià)值、有意義的信息。但是反過(guò)來(lái)分析，讀者的反饋和輿論會(huì)對(duì)新聞編輯工作帶來(lái)重大的影響，所以社會(huì)公眾的閱讀需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯輿情管理工作中發(fā)揮著重要的作用。二者之間的關(guān)系是相輔相成的，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該充分的掌握社會(huì)公眾的閱讀需求，揣摩社會(huì)公眾的閱讀心理，在能夠吸引其眼球的同時(shí)，對(duì)其輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。其次，現(xiàn)在社會(huì)公眾所追求的是言論自由，所以大部分情況下不愿意主動(dòng)接受輿論的引導(dǎo)，此時(shí)就要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯動(dòng)態(tài)跟蹤和關(guān)注輿論的熱點(diǎn)，采取社會(huì)工公眾喜歡方式進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，促使社會(huì)公眾能夠主動(dòng)接受引導(dǎo)，學(xué)會(huì)判斷自己的輿論去恰當(dāng)性和客觀性。

2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不斷提升自己的新聞素養(yǎng)

在新媒體技術(shù)和規(guī)模日益擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的角色不僅是新聞信息的操作者和審查者，更是社會(huì)文化價(jià)值的引導(dǎo)者。所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的素質(zhì)直接關(guān)系到輿情管理的效率。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要培養(yǎng)自己的新聞敏感性，提升自己的輿情辨識(shí)能力，最大程度的發(fā)揮自身在網(wǎng)絡(luò)輿情管理中發(fā)揮的作用。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要具有良好的思想素質(zhì)和政治素養(yǎng)， 保證自己的價(jià)值觀念和社會(huì)的主流價(jià)值具有高度的一致性，才有能力進(jìn)行輿情管理。并且，要學(xué)會(huì)主動(dòng)甄別網(wǎng)絡(luò)媒體中的垃圾信息和虛假信息，盡量保證自己編輯的新聞具有高度的真實(shí)性和客觀性。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要具有一定的文化底蘊(yùn)和文字功底，以及較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信息資源整合歸納的能力，積極掌握輿論的控制權(quán)，合理的引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，最大程度的還原新聞信息的真實(shí)性。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的日常工作是通過(guò)輿情管理實(shí)踐得以展現(xiàn)工作績(jī)效和管理水平高低的，新時(shí)期新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作者所要承擔(dān)的職責(zé)就會(huì)越大，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該堅(jiān)實(shí)新聞的客觀真實(shí)性，客觀分析社會(huì)公眾需求，發(fā)揮輿論的積極作用，不斷提升自己的新聞素養(yǎng)展現(xiàn)自身工作的價(jià)值，還原新聞信息的真實(shí)性，將社會(huì)輿論向正確的方向引導(dǎo)。

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