圖片版權(quán)保護(hù)如何入手？

薛靖東

不論線上還是線下，圖片內(nèi)容都是不可或缺的，圖片的價(jià)值日益凸顯，圖片版權(quán)的保護(hù)成為必然。

8月1日，百度正式上線版權(quán)圖片開放合作平臺(tái)，視覺中國(guó)、全景、匯圖網(wǎng)等公司紛紛入駐該平臺(tái)。同時(shí)，百度版權(quán)圖片開放合作平臺(tái)正式開放了機(jī)構(gòu)入駐申請(qǐng)通道。百度方面希望通過(guò)打造一個(gè)大而全的版權(quán)圖片共享平臺(tái)，依托自身的技術(shù)與平臺(tái)將圖片提供方和需求方精準(zhǔn)對(duì)接，形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)，豐富和平衡版權(quán)圖片生態(tài)。

有待挖掘的圖片價(jià)值

在文字和短視頻已逐步形成比較穩(wěn)定的生態(tài)后，圖片內(nèi)容所蘊(yùn)含的價(jià)值還沒有被充分利用，有待挖掘。業(yè)界將百度此舉看作是百度在內(nèi)容生態(tài)的又一重點(diǎn)布局，以及在圖片內(nèi)容市場(chǎng)的搶先入局。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站、微博、微信等新媒體成為人們表達(dá)和獲取信息的主要途徑，而這些都離不開圖片內(nèi)容。國(guó)外有估值上百億美元的Instagram、Snapchat，國(guó)內(nèi)有主打圖片元素的Lofter、in與美圖秀秀，圖片元素正在給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)回報(bào)。

圖片在廣告行業(yè)中也占據(jù)著不可缺少的重要位置。在7月28日舉行的“互聯(lián)網(wǎng)+圖片版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研討會(huì)上視覺中國(guó)集團(tuán)創(chuàng)始人柴繼軍表示，根據(jù)普華永道的報(bào)告，圖片庫(kù)市場(chǎng)與廣告行業(yè)緊密相連，約占廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的2.4%。中國(guó)2016年的廣告市場(chǎng)營(yíng)收約6500億，推算圖片庫(kù)的合理市場(chǎng)空間應(yīng)該是120-130億人民幣。

此外，被稱作互聯(lián)網(wǎng)女皇的Mary Meeker發(fā)布的《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，未來(lái)的很多搜索都是基于圖片，而不是關(guān)鍵字。

侵權(quán)嚴(yán)重的圖片市場(chǎng)

圖片所蘊(yùn)含的價(jià)值日益凸顯，然而圖片的價(jià)值并沒有獲得充分開發(fā)。

《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模突破5000億元，同比保持了31.3%的高增長(zhǎng)速度，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到上千億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模均達(dá)到上百億，以文學(xué)、視頻、音樂(lè)為內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式得到了快速發(fā)展，然而在內(nèi)容中占據(jù)著重要位置的圖片幾乎不見蹤影。圖片被大量使用，著作權(quán)人卻收不到相應(yīng)的回報(bào)。這一現(xiàn)象背后所代表的是人們對(duì)于圖片版權(quán)的意識(shí)淡薄以及圖片侵權(quán)的嚴(yán)重。

與視頻、音樂(lè)等版權(quán)的保護(hù)相比，目前圖片版權(quán)的保護(hù)受到關(guān)注較少，人們的版權(quán)意識(shí)也相對(duì)薄弱。一方面有些圖片作者的版權(quán)意識(shí)淡薄，意識(shí)不到自己的權(quán)利受到侵犯，另一方面使用者從網(wǎng)絡(luò)中選取來(lái)源不明的圖片，擅自修改使用，甚至用于商業(yè)活動(dòng)中。由于智能手機(jī)的發(fā)展和相機(jī)的普及，人人都可以成為著作者，攝影作品的數(shù)量多、作者多，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播范圍廣，往往會(huì)造成著作者被侵權(quán)也渾然不知的情況。

7月28日，由中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)+圖片版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”研討會(huì)在北京舉行。研討會(huì)圍繞圖片版權(quán)的分類、流向、保護(hù)、監(jiān)測(cè)、商業(yè)模式等問(wèn)題展開討論，以促進(jìn)相關(guān)問(wèn)題的解決和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在研討會(huì)上，北京海淀區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)楊德嘉提到，海淀區(qū)法院2015年收到的圖片類案件共1013件，2016年這一數(shù)字攀升至2158件，截至2017年7月份，該庭收到的圖片類案件已經(jīng)達(dá)到2879件。“網(wǎng)絡(luò)圖片案件所占的比重越來(lái)越大，其中微博、博客、網(wǎng)站在被告中占83%?！睏畹录沃赋觥?/p>

北京志霖律師事務(wù)所律師、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)也表示，由于電商平臺(tái)商家的增多、新媒體的興起，各運(yùn)營(yíng)主體對(duì)圖片的需求量增加，圖片的侵權(quán)案件呈增加趨勢(shì)，并且目前構(gòu)成圖片侵權(quán)比較多的一般是攝影作品和動(dòng)漫圖片作品。

圖片侵權(quán)案件的增加，是圖片版權(quán)行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重的體現(xiàn)，同樣也是人們版權(quán)意識(shí)逐漸覺醒的表現(xiàn)。

趙占領(lǐng)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》，目前提起圖片侵權(quán)訴訟的多是圖片公司、創(chuàng)作大量攝影作品的個(gè)人以及知名動(dòng)漫的創(chuàng)作者。原因是以上公司和個(gè)人通過(guò)批量維權(quán)能夠獲得大金額的賠償。而作品相對(duì)單一、數(shù)量較少、作品知名度不高的作者提起訴訟的并不常見，原因主要在于單個(gè)作品法院判決賠償?shù)慕痤~不高（2000-5000元），且維權(quán)成本較高。

圖片市場(chǎng)中正確的生存姿勢(shì)

百度布局版權(quán)圖片市場(chǎng)，將圖片領(lǐng)域視為下一個(gè)最可能掀起版權(quán)風(fēng)暴的行業(yè)。在逐漸發(fā)展的版權(quán)圖片市場(chǎng)中，如何更好地維護(hù)自身的權(quán)益？

趙占領(lǐng)表示，在使用他人圖片時(shí)應(yīng)明確該圖片的版權(quán)人， 取得版權(quán)人的使用許可，如有需要并向其付費(fèi)。不隨意下載、使用免費(fèi)網(wǎng)站上發(fā)布的版權(quán)狀況不明的圖片?！笆褂脠D片時(shí)首先確定權(quán)利歸屬，建議可以遵循如下方式：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片作品上的水印簽名以及作出網(wǎng)絡(luò)權(quán)利聲明的主體，聯(lián)系權(quán)利主體；與網(wǎng)絡(luò)圖片發(fā)布者簽訂著作權(quán)許可協(xié)議并付費(fèi)前，應(yīng)要求其提供在中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行登記的《著作權(quán)登記證書》，重點(diǎn)查驗(yàn)其是否為著作權(quán)人或?qū)Ｓ惺褂萌艘约皩Ｓ惺褂脵?quán)的內(nèi)容。如果不能提供著作權(quán)登記證書，可以要求其提供底稿、底片等證據(jù)。”

而對(duì)于著作者來(lái)說(shuō)該如何避免被侵權(quán)以及如何維權(quán)，趙占領(lǐng)從專業(yè)的角度給出了建議。首先，對(duì)于創(chuàng)作完成的圖片作品要在中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行著作權(quán)登記或保留底稿、底片等原始權(quán)利證明；其次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布圖片時(shí)要在圖片上設(shè)置水印簽名、權(quán)利聲明及聯(lián)系方式；再次，對(duì)于侵害自己著作權(quán)的行為要及時(shí)進(jìn)行保全。

目前的版權(quán)圖片市場(chǎng)，主要是一些圖片公司提供一個(gè)平臺(tái)，與圖片著作者簽約，由其供稿，圖片使用者從圖片公司購(gòu)買圖片。但在這個(gè)過(guò)程中，并不是使用者購(gòu)買了圖片就可以隨便使用，兩者之間有條約規(guī)定?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者了解到，目前市場(chǎng)上的一些圖片公司和平臺(tái)提供給用戶的使用條款復(fù)雜且不易理解，而且用戶關(guān)于條款的意識(shí)不強(qiáng)，因此可能會(huì)出現(xiàn)即使購(gòu)買了圖片仍會(huì)無(wú)意識(shí)侵權(quán)的情況。使用者應(yīng)該仔細(xì)閱讀條款，按照合同規(guī)定的范圍和方式使用圖片。圖片作者在與平臺(tái)合作時(shí)也應(yīng)該注意保護(hù)自己的權(quán)益，趙占領(lǐng)指出，“圖片作者與圖片平臺(tái)的合作需要注意：合作方式是版權(quán)轉(zhuǎn)讓還是版權(quán)許可，如果是許可的話，是獨(dú)家許可還是非獨(dú)家許可，具體許可的權(quán)利類型是僅限于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)還是包括其他權(quán)利；費(fèi)用的支付方式是一次性支付還是根據(jù)銷售情況進(jìn)行分成?！?/p>

在研討會(huì)上，柴繼軍提議圖片版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域建立一個(gè)行業(yè)組織，并且跟互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)建立日常性的溝通機(jī)制。同時(shí)，行業(yè)還可以建立好的機(jī)制，能夠有長(zhǎng)效監(jiān)管，建立處罰的長(zhǎng)效機(jī)制。

中國(guó)攝影著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事林濤在研討會(huì)上建議，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)圖片作品使用的監(jiān)管，打擊侵權(quán)盜版，使“劍網(wǎng)行動(dòng)”能夠輻射到圖片領(lǐng)域，圖片產(chǎn)業(yè)得以健康有序地發(fā)展。他認(rèn)為，如今圖片類案件中出現(xiàn)的問(wèn)題在前些年視頻侵權(quán)案件中都曾出現(xiàn)過(guò)，現(xiàn)在我國(guó)視頻行業(yè)的版權(quán)保護(hù)進(jìn)展飛速，因此盡管現(xiàn)在圖片版權(quán)的保護(hù)道路曲折，但是從趨勢(shì)上看，前途仍是光明的。endprint