我國(guó)旅游電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀研究

張君

【摘 要】旅游類欄目興起于20世紀(jì)末，目的是向大眾傳播旅游目的地的風(fēng)景與風(fēng)俗習(xí)慣，以及美食、人文等，希望能夠吸引受眾注意力，提高收視率，還能對(duì)景點(diǎn)起到宣傳作用。旅游欄目的發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展和文化傳播都起到了至關(guān)重要的作用。本文通過對(duì)旅游類電視節(jié)目制作的現(xiàn)狀、電視節(jié)目收視狀況調(diào)查，以及電視節(jié)目傳播的調(diào)查研究，提出相應(yīng)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】旅游欄目；發(fā)展；現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）13-0154-01

一、旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

我國(guó)部分旅游節(jié)目在開播之初，讓人耳目一新，但在節(jié)目發(fā)展中，由于受資金、包裝、主創(chuàng)人員素質(zhì)的影響，很多節(jié)目沒有做出新意。當(dāng)前融媒時(shí)代，各類節(jié)目層出不窮，受眾欣賞水平也在不斷提升，激烈的競(jìng)爭(zhēng)致使部分旅游節(jié)目的收視率不斷下滑，甚至難以維持。就目前國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目的發(fā)展來看，雖然創(chuàng)辦的此類節(jié)目數(shù)量多，但傳播的內(nèi)容基本相同，缺乏品牌效應(yīng)的節(jié)目。通過分析、整理，筆者認(rèn)為，原創(chuàng)的電視節(jié)目質(zhì)量不高，地域性相對(duì)比較弱。而且眾多節(jié)目當(dāng)中缺少精品。最近幾年旅游類節(jié)目不斷增加，但能夠獲得觀眾認(rèn)可和較高評(píng)價(jià)的節(jié)目卻少之甚少。缺少制作經(jīng)費(fèi)、影響節(jié)目的質(zhì)量也是現(xiàn)在旅游類電視節(jié)目遇到的問題，同時(shí)，現(xiàn)在出現(xiàn)的其他新生代節(jié)目受到熱捧，綜藝類節(jié)目更加吸引受眾群體。旅游類節(jié)目針對(duì)性不強(qiáng)，不能滿足受眾需要，不能達(dá)到旅游出行時(shí)應(yīng)獲得的信息量，從而使該類節(jié)目黯然失色。拍攝存在失真，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)大量運(yùn)用拍攝手法，美化景點(diǎn)，拍攝出的景區(qū)樣貌失真，一半以上的觀眾覺得，節(jié)目的形式單一，內(nèi)容不夠有新意，這使觀眾對(duì)節(jié)目的興趣不高。

二、旅游類電視節(jié)目存在的問題因素

隨著人們生活質(zhì)量的普遍提高，人們更愿意接受不同的文化，感受外界的美好。在物質(zhì)生活得以保障，精神生活日益重要的今天，旅游成了人們的熱門話題。越來越多的人渴望得到真實(shí)、準(zhǔn)確的旅游信息。

根據(jù)調(diào)查得知，游客們出行時(shí)更傾向于從網(wǎng)絡(luò)、旅行團(tuán)那里獲得旅游景點(diǎn)的詳細(xì)介紹，更主要的是經(jīng)費(fèi)問題的詳細(xì)報(bào)告，給出行者提供了更為便捷的信息。網(wǎng)絡(luò)的便捷性贏得現(xiàn)代人的認(rèn)同，可見網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給電視行業(yè)也造成了一定的影響，由此可知，旅游信息的品質(zhì)優(yōu)劣對(duì)出行者決策有著必然的影響性。

然而，旅游類電視節(jié)目發(fā)展的不利因素除了這些，還有很多問題。我國(guó)影視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受眾主要選擇具有代表性的頻道。精品類節(jié)目十分稀少，無法滿足受眾的需求。第一，制作團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)。對(duì)于旅游類電視節(jié)目的采編人員來說，不僅要具備專業(yè)的采編知識(shí)，還要熟知旅游業(yè)的政策及發(fā)展等。目前在我國(guó)旅游節(jié)目中，這樣高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)寥寥無幾。第二，一些地方臺(tái)極力宣傳本地特色，導(dǎo)致地方性的旅游類節(jié)目變成了宣傳節(jié)目，無法吸引本土觀眾的視野。第三，制作成本高低嚴(yán)重影響著節(jié)目錄制的內(nèi)容與制作效果，制作經(jīng)費(fèi)將影響節(jié)目的質(zhì)量。第四，很多地方臺(tái)節(jié)目覆蓋率小，收視的觀眾基數(shù)小，繼而導(dǎo)致收視率低，節(jié)目難以生存。

三、提升旅游類電視節(jié)目的對(duì)策

宏觀上對(duì)電視頻道開發(fā)和頻道整體形象的包裝進(jìn)行策劃，根據(jù)外部條件掌握必要的信息。在群體活動(dòng)空間中，觀眾的社會(huì)文化環(huán)境和收視趨向，以及個(gè)體活動(dòng)空間的文化氛圍和收視動(dòng)態(tài)，掌握全面的信息，是策劃的前提?？梢?，旅游類節(jié)目要想吸引觀眾，除了要做到專業(yè)化，滿足受眾需求，還應(yīng)在內(nèi)容上和形式上多動(dòng)腦筋，打造出精品欄目，創(chuàng)建品牌意識(shí)是必然趨勢(shì)。

參照傳播學(xué)系統(tǒng)性理論，根據(jù)受眾群體設(shè)定欄目?jī)?nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)把握節(jié)目重心，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，以防止受眾出現(xiàn)審美疲勞。在競(jìng)爭(zhēng)中尋求幫助，盡量尋找政策和資金支持。注重培養(yǎng)專業(yè)型人才，提升團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力，培養(yǎng)制作人員對(duì)旅游信息的敏感度。

針對(duì)上述問題，旅游類電視節(jié)目發(fā)展空間廣闊，所以它一定是一條可持續(xù)發(fā)展的道路，要在每個(gè)部分加以整理規(guī)劃，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。要想在眾多節(jié)目中脫穎而出，就必須體現(xiàn)自身特色，既要好看也要好玩，更要實(shí)用。只有吸引了受眾的眼球，滿足了受眾的需求，才能長(zhǎng)盛不衰，打造精品，創(chuàng)建出一個(gè)品牌。旅游行業(yè)和旅游類電視節(jié)目相互促進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，提高收視率，既為旅游類節(jié)目的發(fā)展提供廣闊的空間，同時(shí)也為旅游行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供參考。

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作者簡(jiǎn)介：

張 君，山西長(zhǎng)治人，碩士，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，助教。endprint